Dior Addict ultra gloss donne volume & galbe aux lèvres : sexy !

A l’occasion du lancement de son nouveau gloss à la formule innovante, Dior réalise une offensive social media sexy, vidéos formatées à l’appui pour conquérir la cible des Millenials, des jeunes femmes accros à la mode, aux innovations maquillage et aux réseaux sociaux. Avec une égérie convaincante et sexy : Jennifer Lawrence. Décodage produit, films et stratégie réseaux sociaux.

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Le gloss, un segment sexy du make-up qui explose : Dior, Lancôme, Guerlain.

Nombreuses sont aujourd’hui les marques qui innovent avec des formules gloss au résultat confortable, alliant brillance sexy et naturel sophistiqué. La formule du Dior Addict est avant-gardiste par son effet hydra-plumper sans coller grâce à ses sphères d’acide hyaluronique qui capturent et retiennent l’eau pour des lèvres plus pleines, plus rebondies. Un effet volume visible associé à une efficacité hydratante.

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L’effet miroir est assuré par des huiles strech inédites qui s’étirent toute en légèreté sur les lèvres : le gloss ultra confortable. Et un outil de séduction avec ses 18 teintes fraîches et vivantes : certaines sont concentrées en nacres pour un effet sparkling (pétillant), d’autres plus lisses pour un effet vinyle Watery ou iridescentes pour jouer avec la lumière.

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Mon avis : la prouesse, d’est d’avoir concilié confort hydratant et résultat glossy sans coller. Le gout est agréable, on en mangerait. Mes teintes préférées sont le Corail iridescent 656 Cosmic et les Watery Nude et Nova.
Prix Public autour de 30 euros, les teintes sont également déclinées en vernis à environ 26€.
A découvrir sur le site dior.com et en parfumeries dès mars.

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En continuité avec les précédents lancements Dior Addict depuis 2012, c’est la star hollywoodienne et icône de la génération des Millenials, Jennifer Lawrence qui en est l’égérie. Elle prête sa dimension sexy et sa joie de vivre à cette gamme de gloss. Photographiée par Craig McDean, elle se révèle ultra féminine et joueuse dans la nouvelle campagne publicitaire.

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Offensive social media avec des films différemment formatés: iconique sur Youtube, pop sur Instagram.

Fruit d’une stratégie social media poussée, la Maison Dior adapte son contenu social media aux différentes plateformes : un film de 20 secondes toujours supporté par le hashtag ultra#shinedontbeshy et réalisé en collaboration avec Peter Philips, le directeur de Création et de l’image du make-up Dior est posté sur Youtube.

Et une version pop et sexy de 8 secondes autour de l’effet vinyle destinée à Instagram et réalisée avec l’agence Balistik#Art.  Le même film en 35 secondes est également posté sur facebook et compte 3 millions de vues depuis le 3 mars.

Notons le pouvoir viral et de cristallisation de Jennifer Lawrence puisque le making-off a été vu 6 fois plus que la version Instagram et cumule plus de 1,2 millions de vues.

Découvrir également les nouveaux rouges à lèvres La Petite Robe Noire au pouvoir brillant décodés dans cet article du blog. Dans ce même mois de mars, Lancôme sort Juice Shaker dont la publicité passe sur grand écran au cinéma.

Rattraper sa couleur après l’été, le gloss capillaire chez le coiffeur

Au retour des vacances, notre couleur a trinqué, nos cheveux ont été malmenés par le soleil, le vent, l’eau de mer ou de la piscine… Bref, notre réflexe, c’est de retourner chez le coiffeur. J’ai désormais un bon plan à partager avec vous si vous recherchez du conseil et de l’expertise. Ce salon, c’est le bar des coloristes, un salon au concept super bien vu puisqu’il vous propose un diagnostic super pro (de minimum 15 minutes) pour ensuite vous guider dans le choix du produit professionnel de coloration, un produit que vous pourrez acheter sur place et emporter chez vous pour une prochaine couleur à domicile.

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Un diagnostic cheveux et couleur sur mesure, une écoute et une compréhension ultra pro

C’est Wilfried, le coloriste, qui me prend en charge. Lors de la phase diagnostic d’un quart d’heure, il prend le soin de me questionner et de m’écouter longuement sur la perception de mes cheveux, mes attentes et besoins. A l’aide d’un immense méchier professionnel, il me guide sur le résultat couleur et m’explique les différentes solutions qu’il a choisi de me proposer.

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Mon souhait : casser ces mèches qui se sont trop éclaircies au soleil pour regagner en naturel. J’opte finalement pour un gloss lumineux (ce que d’autres coiffeurs appellent une patine) version doré qui va redonner un peu plus de profondeur, d’intensité et de vie à la nuance de mes cheveux. Une solution temporaire qui au fil des shampooings s’estompera.  Une solution qui durera 2 mois et qui redonne du peps à la chevelure. Fini le côté éteint du cheveu desséché par l’eau, le vent, le soleil…
Un gloss que je décide de lui confier. En effet, plusieurs possibilités sont proposées au bar des coloristes. Soit vous repartez avec le produit et le matériel adéquat chez vous en respectant précisément les conseils délivrés, soit vous passez à l’étage au-dessus pour une application couleur. Et éventuellement une coupe et un brushing ou coiffage. Les formules sont multiples et s’adaptent au temps que vous avez de disponible. Un concept séduisant qui, à mon avis, se développera vite à Paris ou en province. Et un nom qui surfe sur la tendance des bars (bar à champagne, nail bar, bar à chignon, bar à soupe…) et sur la dimension technique et pro des coloristes.

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Pas étonnant que les produits de coloration ou de coiffage proposés soient de la marque Wella, le créateur du concept (avec son associé le coiffeur Christophe-Nicolas Biot) n’est autre que l’ancien président de Wella France, Jean-Marc Lucifora.

Infos pratiques sur le bar des coloristes.

Village Royal – 25 rue Royale 75008 Un havre de paix et un spot de shopping
01 43 12 32 00
Ouvert du lundi au samedi 10h – 19h30
Diagnotic personnalisé 15 mn et produits de coloration à emporter 25€
Bar à chignon minute
Plus d’infos sur les différentes prestations sur leur site www.lebardescoloristes.com 

Vous pourriez également aimé lire l’article du blog sur la coloration à domicile Garnier et Schwarzkopf.

Innovation levres, l’huile chez YSL Tint in Oil et Clarins Eclat Minute

L’huile est plus que jamais la galénique à la mode, elle se fait désormais soin pour les levres et crée la nouveauté dans le segment lèvres pour se substituer au gloss et au baume. Ainsi Yves Saint Laurent et Clarins innovent simultanément avec le produit star Volupté Tint in Oil et Eclat minute au sein de la ligne en capitalisant sur une expertise huile. Avec une approche couleur plus développée chez YSL. 

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Yves Saint Laurent lance Volupte Tint in Oil, un produit hybride entre soin et gloss décliné en 8 teintes.

Coté formule, l’accent est mis sur une combinaison d’huiles réputées pour leur pouvoir nourrissant et apaisant sur les levres : les huiles de noyau d’abricot, de noix de macadamia, de coriandre, de jojoba et de passiflore. Mais la prouesse réside dans la technologie utilisée pour fusionner couleur et huiles et imprégner les levres d’une couleur homogène et durable.

La palette de couleur proposée est riche de 8 teintes pour satisfaire toutes nos envies. Tons chauds ou froids, nude ou plus affirmé, pour ma part, j’ai un faible pour le Gold. Quoi qu’il en soit Yves Saint Laurent est fidèle à son expertise couleur et propose des teintes mode ou discrètes, en tout cas sans nacre pour un superbe résultat maquillage. Un effet bouche mordue ultra sexy.

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Le packaging est quant à lui, fort séduisant et facile à garder dans son sac. Son applicateur est à la fois original et précis, son embout permettant de dessiner les lèvres précisément tout en tintant les lèvres de façon uniforme. La bague de ce tube argenté est déclinée à la teinte pour le repérer et le choisir facilement dans la trousse de maquillage.

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Mon expérience et avis : je suis particulièrement sensible à l’effet brillance sans coller, au gout très agréable de ce produit. Le résultat maquillage me plait bien et j’aimerais que la nuance reste encore plus longtemps sur les levres. Cerise sur le gâteau, c’est la charismatique Cara Delevingne, égérie de la marque, qui sera le porte parole de cette innovation produit. De quoi susciter l’intérêt des jeunes. Seul bémol, le prix de 30€ pour une contenance de 6 ml.

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Clarins se focalise sur les dimensions soin & naturel avec cette Huile confort Levres Eclat Minute.

Chez Clarins, je suis déjà une grande adepte de l’embellisseur Eclat Minute car il fait de belles lèvres tout en offrant un maquillage subtil. Dans sa lignée s’inscrit cette nouveauté. Pour cette formule, ce sont 3 huiles végétales, noisette, mirabelle et jojoba, qui assurent nutrition et confort aux lèvres.

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Côté couleur, elle est déclinée en 2 teintes : Honey et Rapsberry, un peu court au vu de l’expertise couleur de Clarins, en tout cas un maquillage on ne peut plus naturel.  Le packaging est un beau flacon transparent qui permet de voir la couleur.Enfin, un prix attractif de 20,5€ pour une contenance de 7 ml.

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Mon expérience et avis : une formule soin qui ne colle pas, vous pouvez vous amusez à pincez vos lèvres, le gout du produit est quasi neutre, légèrement sucré…Mais mon bémol, c’est l’embout applicateur large que je trouve trop gros et pas très élégant, plus difficile à manier que celui de Saint Laurent, pour définir précisément le conteur des lèvres.

Au final, ces deux nouveautés surfent sur les tendances des huiles soin et des soins hybrides, 2 leviers de croissance du marché. Elles sortent simultanément et sont disponibles dès cette fin du mois de janvier pour protéger vos lèvres du froid, les nourrir et les maquiller subtilement avec un bel effet miroir. Pour plus de détails sur le  gloss soin YSL, cliquez ici et sur l’huile lèvres Clarins ici.

Intéressé(e) par les autres innovations huiles, vous pourriez l’article que j’ai rédigé à ce sujet ici.

Astuces Retouches beauté de l’été

conseils et astiques pour cet été ©arthur belebeau

Pressée, en vacances, loin de tout institut de beauté, nous devons faire face à des imprévus ou au temps qui est passé trop vite : retouches racines, vernis ou maquillage, des astuces utiles que je souhaite partager avec vous.

Retouches  racines de cheveux

Les vacances avancent, j’ai pleinement l’impression de décompresser et voilà que je découvre des racines qui commencent à pointer. Pas de coiffeur connu à proximité pour récupérer le tir, j’ai heureusement un produit petit mais efficace pour couvrir temporairement les racines avant de retourner voir mon coiffeur habituel qui connait parfaitement mes cheveux et la teinte que je recherche. C’est une amie qui m’en a parlé la première. Il s’agit du baton de retouche, Tween Time de Roux. Il couvre les racines, même avec un fort taux de cheveux blancs. C’est une super astuce pour pour espacer les colorations, il part au shampoing. C’est un baton gras assez large pour une application ciblée mais pas fastidieuse. Mon conseil, pendre une teinte légèrement plus claire que sa base, car nous avons toujours l’impression d’être plus foncée. Il coûte autour de 10 euros et dure près de 2 ans. Une opération pratique et économique. Disponible sur Amazon ou chez les grossistes de coiffeurs

astuces le baton de retouches Roux pour couvrir les racines ou une mèche blanche
Dépannage avec le baton de retouches Roux pour couvrir les racines ou une mèche blanche

Astuces retouches pour les ongles

Autre contrariété temporaire qui peut entamer mon moral pour ces vacances, mon vernis commence à s’écailler et je n’ai pas tout mon attirail avec moi (dissolvant+base+vernis+top coat+huile de séchage), pas eu assez de place dans ma valise. Mes astuces consistent à n’emporter que la lime, le vernis et la base. Commencer par limer les ongles pour limiter la zone où le vernis s’est écaillée. Passer la base, attention en mettre très peu et éviter les zones d’ongle où le vernis est encore présent car sinon la base ressortira colorée. Laisser bien sécher avant d’appliquer le vernis de façon ciblée.

Autres conseils pour les retouches maquillage en été.

Si la trousse beauté s’alourdit en été avec les crèmes solaires, les huiles, côté maquillage, on peut se permettre d’avoir la main légère. Pour faire face à une urgence ou à un imprévu, il vous suffit de papiers matifiants pour rafraichir la carnation, d’un gloss ou d’un baume lèvres, d’un khol ou d’un eye-liner. Voici les produits que j’utilise, les papiers matifiants de Shiseido à appliquer sur la zone T pour enlever toute trace de sébum, le gloss Dior Addict et un crayon khol brun.

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Touche finale, ajouter de l’huile version prodigieuse ou autre pour satiner la peau nue des bras ou des jambes, voire du décolleté en fonction des zones exposées au regard. Eh voilà, le tour est joué !

Et vous, quelles sont vos propres astuces ? N’hésitez pas à les partager avec nous.

 

Innovation maquillage : Dior Addict fluid stick, un rouge rupturiste et pourtant iconique

Autour du Grand Journal, Dior fait sonner sa nouvelle petite musique pour son innovation rouge, le fluid stick de Dior Addict. Une nouvelle génération de rouge qui concilie la brillance du gloss, la tenue et l’intensité d’une laque et le confort d’un rouge à lèvres, dixit la marque. Des promesses fortes pas évidentes à tenir. Décodons le produit et sa pub. Nouveau : lire l’article dédié à #shinedontbeshy avec Jennifer Lawrence: nouvelle formule, nouveau pack et campagne pub et réseaux sociaux décodés.

Le nouveau rouge Dior Addict ©Steven Meisel
Le nouveau rouge Dior Addict ©Steven Meisel

Avant, il y avait des segments étanches parmi les rouges à lèvres : les confort à l’application facile mais dont la brillance s’estompait, les longue tenue aux couleurs intenses, souvent mates et manquant de confort, les gloss pour la brillance mais à la faible tenue. Chaque femme arbitrait entre le résultat maquillage recherché et les qualités intrinsèques du rouge à lèvres. Mais ça c’était avant. Aujourd’hui, Dior crée la rupture avec une nouvelle génération de rouge, un produit hybride à la formulation pointue.  Pour asseoir cette rupture, la marque Dior a choisi une sémantique anglaise : fluide stick ou bâton fluide pour souligner la nouvelle galénique, inspirée du vernis « one coat do it all » pour mettre en avant la dimension multi-fonctions ou hybride qui fait fureur actuellement dans tout l’univers beauté (cf le succès des BB creams, CC creams…). Une sémantique proche du vernis à lèvres Rouge Pur couture d’Yves saint Laurent. 

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Côté formulation, l’innovation passe par des pigments intenses et haute tenue encapsulés dans des billes de gloss pour la double dimension couleur et brillance. Le choix le plus audacieux est celui d’une base à l’eau et non de cires comme l’ensemble des rouges à lèvres classiques. L’eau s’évapore dès l’application pour laisser un film à la couleur intense comme un marqueur quasi indélébile. La profondeur colorielle de la gamme est riche de 16 nuances, du chair au fuchsia, du rouge au corail.

Les 16 couleurs du rouge Dior addict fluid
Les 16 couleurs de Dior Addict fluid

Le packaging iconique est transparent proche des gloss Dior Addict dévoilant la couleur, mais, à mes yeux, avec un côté fake avec son faux raisin de couleur. Son applicateur commun aux gloss à la forme galbée permet un geste précis pour déposer un film homogène. Mon expérience perso : la couleur s’applique pas si facilement  que cela, mais il galbe bien les lèvres. Mieux vaut éviter de se pincer les lèvres car si ça dépasse, ce n’est pas évident à retirer, l’intensité de la couleur est modulable, un peu brillante,  à l’inverse des gloss, il se fait presque oublier, ce d’autant plus qu’il n’y a pas besoin d’en remettre dans la demi-journée. Mais certaines teintes sont un peu caricaturales et je trouve qu’il manque un peu de confort, je ne sens pas mes lèvres suffisamment hydratées après quelques heures. Son prix élevé de 32,5€ actuellement chez Séphora à 35€ est d’autant plus un frein que sa contenance, 5,5 ml, est faible tout comme celle du vernis à lèvres Rouge Pur Couture d’Yves Saint Laurent de 6ml.
Verdict : ce produit cherche à concilier l’inconciliable : tenue, intensité, brillance et confort. Il représente un net progrès mais, pour ma part, je préfère les formulations à base de cires confortables, quitte à en remettre, car je ne suis pas addict de la sensation matière qu’il laisse sur les lèvres. Cela étant, je la préfère au gloss Dior Addict qui est très collant, lui.

La nouvelle égérie du rouge Dior Addict Sasha Luss
La nouvelle égérie de Dior Addict Sasha Luss

Pour faire connaître cette innovation, Dior a réalisé une campagne avec le photographe Steven Meisel, le mannequin russe Sasha Luss et la styliste Carine Roitfeld, un esprit plus graphique et stylisé. La nouvelle égérie partage certains points communs avec la précédente, la hollandaise Daphné Groenveld, comme la blondeur platine, les lèvres charnues en moins, le côté affirmé et raffiné en plus. Une campagne pub aux tons pêchus tout comme la musique electro du film Animals signée Martin Garrix. Une innovation qui va séduire les jeunes, plus de 3 millions de vues en moins d’un mois . Voici la pub

Pour éduquer les jeunes et les futurs clientes, la marque a investi dans le digital avec un dispositif pédagogique : des vidéos tutoriels et les conseils des maquilleurs à découvrir bientôt sur le site Dior.com . Cette campagne a été nommée « Ceci n’est pas un lipstick », cette tournure évoque Magritte et son tableau La trahison des images représentant une pipe avec la légende ceci n’est pas une pipe. A l’instar du packaging de Dior Addict qui évoque en trompe-l’oeil un rouge à lèvre en bâton.

La trahison des idées de René Magritte
La trahison des idées de René Magritte

Dans la même veine, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog sur le soin Dior Capture dream skin et l’effet photoshop.