Concours Luxe: Givenchy confie sa voix off, Hermès le design des carrés

Les maisons recourent au concours luxe sur les réseaux sociaux pour engager leurs communautés de followers. Voici deux initiatives : tendance pour Givenchy avec l’utilisation de l’AMSR pour sa nouvelle campagne. Plus classique, mais nouvelle pour Hermès avec l’ouverture au public de designers, artistes mais aussi aux amateurs, d’un concours pour designer le prochain carré de soie.

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Concours luxe: Givenchy vous donne de la voix avec ASMR sur sa nouvelle pub 2019,

L’ASMR est très tendance sur les réseaux sociaux (Youtube en tête) et les marques de luxe s’y intéressent pour son pouvoir émotionnel. Késako ? L’Autonomous Sensory Meridian Response (en français Réponse Automatique des Méridiens Sensoriels), parce qu’il amplifie les sons, est voué à amplifier la charge émotionnelle d’une communication, en évoquant par exemple le toucher. Ces stimulis auditifs offrent des vertus d’attention ou de relaxation. Ils ont été intégrés à la communication Printemps Été 2019 de la marque Givenchy, intitulée I am your mirror. Une communication luxe dans l’air du temps conçue par le photographe Steven Meisel : visuels en noir et blanc et mantras scandés I just do what I want to do. Ainsi, dans ce film, les gros plans sur des détails alimentaires : pomme croquée, banane, raisin, mais aussi chaîne métallique, voient leurs bruits amplifiés : cliquetis des maillons de la chaîne, crissement du cuir, dents croquant la pomme…

Cette campagne publicitaire est déclinée digitalement en un concours luxe original et engageant : The voice over challenge. En effet, les internautes, les followers de la marque parisienne, sont invités à enregistrer leur voix off de façon synchronisée sur les plans du film. Le procédé est simple, réalisable directement sur le site givenchy.com via le micro de l’ordinateur ou du téléphone. Ce sont les réseaux sociaux Instagram et Weibo (le twitter chinois) qui sont privilégiés. Ainsi, les quatre enregistrements sélectionnés seront publiés sur les comptes de la marque sur ces deux plateformes.

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Concours ouvert: Hermès propose aux internautes de dessiner son prochain carré

De son côté, la maison de luxe organise un concours sur le design de son produit iconique, le carré de soie. Le Grand prix du Carré Hermès est un concours ouvert aux designers, artistes, graphistes et illustrateurs. Ceux-ci mais aussi les amateurs doués de talents artistiques manuels peuvent s’inscrire sur le site designboom jusqu’au 31 mai pour y déposer leur candidature enrichie de leur book.

Cent profils seront ensuite sélectionnés pour participer. Ils auront entre mi-juillet et mi-septembre pour présenter leur projet réalisé à la main ou en PAO, tablette graphique… Dernière étape, dix finalistes alliant innovation et tradition passeront deux jours au sein de la maison de luxe pour produire leur création. Les vainqueurs feront partie de l’aventure de cette pièce iconique d’Hermès depuis 1937 et leur oeuvre intégrera la collection des 2000 motifs de carrés tel celui-signé de l’artiste japonais Kawa Ora.

L’approche de la maison Hermès n’est pas sans rappeler l’initiative avant-gardiste de Fendi autour du design de son sac iconique, le sac baguette en 2014. La marque romaine avait alors investi dans une application pour smartphone dénommée #myBaguette (décodage dans cet article du blog dédié à Fendi).

La publicité mode met en scène la tribu : Valentino, Vuitton, Dolce & Gabbana

Découvrez en avant-première les publicités qui vont s’étaler sur tous les magazines spécial mode de la rentrée. Leur fil commun, c’est une mise scène de la tribu, qu’elle soit artistique pour Valentino, pop rock pour Louis Vuitton, dans la rue pour Dolce & Gabbana ou encore groom pour Givenchy… La tendance est à la mise en avant de nombreuses tops comme le fait Prada avec 27 égéries shootées par Steven Meisel (décodage dans cet article du blog).

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Une stratégie qui permet d’afficher la diversité de la marque, qui n’enferme plus dans un stéréotype publicitaire pour une identification plus aisée. Une stratégie également tournée vers les réseaux sociaux car en multipliant les visages des top models, la marque peut s’appuyer sur la force de chacune en termes de followers. Et sur la planète mode, les tops sont de plus en plus influentes. Enfin, la maison gagne sur la valeur lien social, cohésion, complicité, amitié.  Revue des plus belles campagnes qui jouent la carte de la tribu.

Valentino shootée par Steven Meisel sur le thème de la troupe de danse.

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Louis Vuitton joue le thème pop rock avec pas moins de 7 égéries dont la toute nouvelle recrue Selena Gomez, pour la nouvelle Série 5 où le cuir rouge façon vinyle ponctue le noir. Blonde, brune, rousse, asiatique, américaine, européenne, la diversité des visages sous l’objectif de Bruce Weber.

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Givenchy fait référence à la tribu dans une version plus clonique et réunit pas moins de huit mannequins connus, notamment Mariacarla Boscono (égérie Chanel de cet automne) et Bella Hadid sous l’oeil des photographes Mert et Marcus.

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Quant à la griffe italienne Dolce & Gabbana, elle reste fidèle à son esprit tribu, mais la fait descendre dans la rue en mode street fashion. Et sous le hashtag #Napoli car cette campagne a pour cadre les rues de Naples.

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Plus que jamais, la mode de l’automne prochain se vivra à plusieurs.

DS3 plus féminine que jamais avec Givenchy Le makeup

Décidément l’automobile s’intéresse à la beauté pour séduire les femmes, y compris au makeup. Après la collab Fiat 500 -Guerlain, voici l’édition limitée de la DS3 aux couleurs du maquillage Givenchy.

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Pour répondre aux besoins et aux attentes des femmes, l’intérieur de la voiture a été repensé. plus besoin de poser sa trousse de maquillage sur le siège passager, l’accoudoir central de la DS3 accueille le maquillage Givenchy. La marque de luxe a spécialement conçu une mini-gamme de make-up disponible pour chaque modèle, un kit complet y est intégré avec un mascara Noir Couture, un rouge à lèvres, la poudre compacte Prisme Visage et même un vernis à ongles. Plus délicat à poser pendant l’arrêt au feu !

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Kit makeup Givenchy niché dans l’accoudoir

La voiture dispose d’un éclairage LED sur les 2 miroirs situés dans les pare-soleil. L’extérieur et l’intérieur de l’habitacle optent pour des tonalités mixant noir, la couleur iconique de Givenchy,  ou le blanc nacré à un rose poudré, nude pour évoquer l’univers du maquillage. Un choix élégant et féminin à même de séduire les beautystas sensibles à ces attentions.

Le tableau de bord de la DS3 Givenchy le Make-up
Le tableau de bord de la DS3 Givenchy le Make-up

Le directeur du Design chez Ds, Thierry Metroz, a commenté le rapprochement : « La nouvelle DS3 Givenchy Le MakeUp est l’expression de l’expertise de deux Maisons au sein d’une même création. Givenchy incarne un luxe distinctif, moderne et créatif qui attache beaucoup de soin aux matières, aux textures et aux couleurs, tout comme nous. Bref, une marque avec laquelle nous partageons beaucoup de points communs et des valeurs similaires.  » Le modèle existera en 2 versions : berline ou cabriolet,  à la vente en 1 400 exemplaires à partir de juin. 

Une expo dédiée au Makeup Givenchy à Paris

En parallèle, l’Espace DS World situé dans la très chic rue François 1er dans le Triangle d’or, expose jusqu’au 7 juin les produits emblématiques de Givenchy, partenaire de cette opération de co-branding.

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Un espace qui fait régulièrement le lien entre l’univers de création de la DS et celui de la mode ou de la beauté. Pour preuve, l’organisation d’une exposition dédiée à Yves Saint Laurent l’été dernier au travers de magnifiques clichés signés Pierre Boulat.
Exposition gratuite ouverte jusqu’au 16 juin 2016.
DS World Paris, 33 rue François 1er, plus de détails sur www.dsworld.paris

Brand content Givenchy inspiré par le noir et la lumière pour son film make-up

Givenchy dévoile son nouveau film de brand content sur le maquillage Petites histoires extraordinaires empreint de glamour et d’humour. Un film onirique à l’ouverture intrigante, une vision de New York surréaliste en noir et blanc, un film qui reprend les temps forts des produits et de la marque Givenchy. Une vision à l’opposé du dernier film publicitaire de la marque à l’univers très parisien avec Simon Baker pour le parfum Gentlemen Only, sur les écrans actuellement. Décodage.

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Film de brand content consacré au maquillage dans un univers noir alliant glamour et humour .

Pour fêter les 10 ans du maquillage Givenchy, ce film dote ses produits d’une âme : rouge à lèvres mannequin , mascara amoureux, fard à joue explosif avec une touche d’humour et beaucoup de glamour. Il enchaine les plans de la création depuis la ligne de conditionnement, à l’exhibition lors des défilés sous les spotlights, puis la déambulation sur les escalors d’un grand magasin évoquant le Bon Marché, haut-lieu de vente, l’univers du cinéma où la marque puise ses égéries pour finir sur un magnifique feu d’artifice des poudres de couleur. Clin d’oeil génial : le générique de fin est l’occasion de présenter la gamme make-up, les teintes des raisins de rouge à lèvres, les boitiers iconiques de maquillage du Prisme Givenchy.

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Au total, un investissement important sur un format dédié aux réseaux sociaux puisque le film dure plus de 2 minutes trente. Ce film de brand content a également vocation à être diffusé dans les points de vente, sur les stands de grands magasins…Dans cette réalisation léchée de l’agence  Hub.Id & Design, quelques poncifs des films d’animation en brand content : la production avec cette vision de l’atelier d’usine féérique (cf le film de Dior présenté dans ce post du blog), les défilés. Quant au feu d’artifice de poudre, il évoque cette fête indienne Holi, la fête des couleurs qui a inspiré tant de visuels publicitaires magiques.

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Mon bémol : c’est la faiblesse de la présences des codes de la marque et du storytelling Givenchy pour une bonne attribution à la marque. On y retrouve le logo et les boitiers iconiques de maquillage et surtout le noir, couleur emblématique du soin noir de Givenchy, à la texture étonnante, un best-seller de la marque en soin visage. Mais la majeure partie du film pourrait être proposée par de nombreuses marques de maquillage en parfumerie ou en grands magasins.

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Le nouveau film pour le parfum Gentlemen Only avec Simon Banker : un ancrage très parisien !

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L’autre actualité de Givenchy, c’est la nouvelle communication avec le charmant ambassadeur de la marque pour les parfums homme, l’acteur australien Simon Baker, Mr Mentalist. Un film très parisien avec des plans qui capitalisent sur l’image de la ville lumière : les ponts de la Seine, le chevet de Saint Gervais Saint Protais…pour soutenir le lancement de la fragrance Gentlemen Only Casual Chic (détails ici). Une fragrance verte et boisée très fraîche grâce aux notes épicées de cardamome et de gingembre. Un film destiné, lui, aux écrans de télévision pour ces jours-ci. Une aventure à bicyclette sur les pavés parisiens, la personnalité de Simon Baker et la French Touch romantique en plus.

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Alors de ces films, auquel êtes vous le plus sensible ?