Le parfum naturel se fait tendance : 100Bon, Givaudan

Une jolie marque de parfum naturel est apparue cette année dans le nouvel Espace Beauté du Printemps : 100Bon. Cette marque surfe sur les tendances 2018: parfum 100% naturel, étui brut, images conçues pour les réseaux sociaux et prix accessible. Au même moment, le parfumeur Givaudan, leader mondial, annonce le rachat de l’entreprise française spécialisée dans les produits 100% naturels, Expressions Parfumées à Grasse. Son défi : valoriser les matières premières olfactives naturelles et proposer des parfums bio.

naturel

100BON nouvelle marque de parfum naturel, green ou vegan dans la tendance

Cette nouvelle marque de parfum a beaucoup d’atouts pour séduire les Millennials en quête de sens, de naturalité et d’accessibilité. Marque indépendante, elle s’est affranchie de la pétrochimie et des molécules de synthèse pour concevoir avec le parfumeur Robertet à Grasse des parfums 100% naturels au packaging sobre mais élégant et trendy avec son capot cuivré. Des eaux de toilette légères qui fleurent bon la nature, la simplicité souriante.

parfum enfant

Pour ma part, j’ai été sensible à la fragrance pour enfant Oranger & Lilas capricieux. Une fragrance dans laquelle la gourmandise évanescente de la fleur d’oranger s’épanouit sur un fond de lilas propre. Mon avis : Un parfum absolument pas entêtant que l’on a envie de porter dès les premiers jours du printemps. Un parfum à offrir aux jeunes demoiselles qui se rêvent en grandes. Et une liste d’ingrédients ultra-courte à base d’alcool de blé bio, d’huiles essentielles contenant du linalool et du limonene qui peuvent s’avérer irritant pour quelques-uns.

Plus concentré (à 15%) comme son nom l’indique, le concentré de 100Bon offre un sillage plus rémanent et des compositions olfactives plus sophistiquées. Tombée sous le charme de l’eau de parfum Carvi & jardin de Figuier, je vous en donne la pyramide olfactive. Cette fragrance mixte démarre en tête par des notes fruitées et fusantes d’agrumes, de figue et de framboise. En son coeur, un bouquet floral de jasmin, de rose. Le tout sur un fond boisé de cèdre. Son équilibre fruité-fleuri et boisé en fait un parfum plus féminin que réellement unisexe, il nous plonge dans une atmosphère méditerranéenne. Au-delà d’un packaging dans les codes actuels du Green et de photos postées sur Instagram et Facebook qui répondent aux standards des millennials, je salue l’accessibilité des prix des parfums – entre  35€ et 45€ le flacon de 50ml. Et surtout l’approche développement durable qui privilégie le flacon rechargeable. Les recharges de 200ml sont ainsi proposées à la vente.

100bon

Vous découvrirez comme moi, cette nouvelle marque 100Bon au sous-sol du Printemps Haussmann, dont le nouvel espace Beauté mérite le détour (cf cet article du blog). Mais aussi sur le site 100bon.com ou dans leurs boutiques à Lyon où vit son fondateur. Un spécialiste de la fine fragrance, c’est un ancien directeur d’Hermès.
Boutiques 100Bon 7 rue du Plâtre et 13 rue Sainte Hélène dans le 1er et le 2ème arrondissement de Lyon.
Et enfin dans certains Monoprix.
Pour les fête de Noël, j’organise avec la marque un jeu concours (détails ici).

L’intérêt de Givaudan pour les parfums et produits naturels

Pour ne pas laisser le champ libre à son concurrent Robertet sur les parfums naturels éligibles pour les produits bio et accompagner la croissance de la cosmétique bio ou green, le leader de la parfumerie, le géant suisse Givaudan annonce le rachat à venir de la société française Expressions Parfumées. Une entreprise de parfumerie récente installée à Grasse qui a su sentir venir la tendance Naturel et qui s’est spécialisée dans la conception de parfum bio et dans la valorisation des matières premières odorantes naturelles telles que les huiles essentielles.

Expressions Parfumées Grasse

Découverte de parfums rares au salon professionnel Tranoï

Fin janvier se tenait le salon Tranoï dédié à la mode, mais aussi aux parfums rares ou de niche, ce fut une découverte à la Cité de la Mode et du Design. Ce salon professionnel réunit à la fois des marques de parfum françaises et italiennes (35) aux côtés de marques de mode et d’accessoires. L’Italie est en effet est un très beau terrain de jeu pour ces marques niches qu’adorent les nombreuses parfumeries indépendantes du pays et leurs clients.

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Avec ce type de parfum, à l’opposé d’un parfum commercial, c’est l’assurance d’avoir un sillage très personnel, qui permettra de vous identifier. Vous serez souvent questionnée sur votre parfum du fait de sa rareté. La distinction, n’est-ce pas l’essence même du luxe ? Positionnés à l’entrée du salon, les distributeurs de mode et les visiteurs ne pouvaient les manquer. Cette découverte pouvait les faire réfléchir à l’intérêt d’élargir leur offre produit aux parfums rares, leurs boutiques leur servant d’écrin.

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(Re) découverte olfactive de la marque Comptoir Sud Pacifique et de sa vanille.

Cette marque  aux flacons argentés emblématiques renait de ses cendres sous la houlette de Valérie Pianelli. S’inscrivant dans la tendance olfactive gourmande, elle est une spécialiste des créations de parfum autour de la vanille. Depuis plus de 40 ans, ses parfums rares sollicitent nos sens et nous font voyager dans des contrées exotiques. Aujourd’hui plus d’une trentaine de parfums composent la gamme. Découverte sur le salon, la fragrance Vanille Passion m’a séduite par son traité vert, chaud sans être collant. En deux mots : réconfortant et élégant en ces jours pluvieux ou froids. Véritable invitation au voyage vers Madagascar. Découvrir les autres fragrances Comptoir Sud Pacifique sur le site web.

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Autres jolies marques confidentielles découvertes à l’occasion de ce salon professionnel : Pour toujours, des notes élégantes au fort parti-pris à l’image de sa créatrice Martine Denisot. Notamment la fragrance Pyrus autour de la poire verte croquante car associée au vétiver, conditionnée dans un joli flacon chapeauté d’un bouchon en porcelaine de Limoges.

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Ou encore Room 1015 aux fragrances étonnantes, voire déjantées. En vente toutes les deux chez Liquides, le bar à parfums du Marais. 

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Découverte et point d’orgue du salon Tranoï Parfums, l’installation olfactive réalisée par le parfumeur et designer Philippe di Meo.

Des cabines d’essayage inspirées par l’univers de la mode proposaient une  expérience olfactive inédite. Un exercice autour des matières premières communes à la mode et au parfum comme le cuir végétal, la soie sauvage ou le néoprène marin, très tendance. La matière est souvent le point de départ pour une création qu’elle soit destinée à l’univers de la mode ou du parfum. Son créateur a « imaginé des matières premières solides transformées en liquide et tissées entre elles pour devenir des parfums ». Grâce à la complicité et au savoir-faire de nez chez Givaudan.

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Infos pratiques.
Les parfums Comptoir du Pacifique sont en vente dans les magasins du Printemps ou de Beauty success.
Les fragrance Pour Toujours sont en vente au Bon Marché, chez Liquides, Marie Antoinette (parfumerie charmante décrite dans cet article du blog) et chez Jovoy, parfumeries spécialisées dans les parfums de niche.