Fresque historique et romantique pour la pub Lacoste

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Parue sur les écrans lors de Roland-Garros, la nouvelle publicité Lacoste est une fresque historique et romantique qui court sur 85 ans. Ce film chargé en émotion met en scène les valeurs de la marque : esprit sportif, engagement et élégance. Il s’inscrit dans la continuité du premier film de marque paru en 2014 et décodé dans cet article du blog. Ce film de 90 secondes ancre plus que jamais la signature de marque Life is a beautiful sport ou La vie est un sport magnifique sans pour autant montrer le moindre échange en tennis. Un parti-pris fort qui permet à la marque au crocodile d’installer un territoire éloigné des marque de sportswear. Un parti-pris qui entretient sa dérirabilité et son image de marque premium, voire patrimoniale.

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Une épopée romantique qui emprunte les codes romanesques et éternels des productions hollywoodiennes

Signé du même réalisateur, Seb Edwards, on y retrouve l’empreinte romantique et la lumière émotionnelle digne des réalisateurs Jean-Pierre Jeunet ou Baz Luhrmann qui a tourné 2 films publicitaires pour Chanel N°5. Une lumière qui sied à cette fresque historique qui démarre à la création du polo mythique Lacoste en 1933. Le pitch choisi par la marque et son agence BETC : raconter le plus beau match de la vie, l’amour. Cette épopée romantique débute par la rencontre furtive entre un jeune homme qui emprunte ses traits et son caractère au fondateur René Lacoste et une jeune femme sur un quai de gare. Timeless est une poursuite, une course de wagon en wagon au fil des décennies pour retrouver son coup de foudre. Dans le pur esprit hollywoodien avec la touche d’élégance à la française de Lacoste.

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Le stylisme du film met l’accent sur l’élégance des tenues Lacoste. Intemporelle, elle traverse les décennies tout en restant désirable. Comme le premier opus, ce storytelling est plus proche de l’univers des parfums et du luxe que du sportswear. Le storytelling du Grand saut avait rencontré un vif succès sur la toile avec 24 millions de vues sur Youtube, un taux élevé de partage et de nombreuses récompenses. Propulsant la marque devant ses concurrents Ralph Lauren et Hugo Boss.

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Mon avis : Ce film au budget conséquent est une réussite : forte présence des acteurs, ton juste, élégance des images, prouesse de réalisation de ces courses au-dessus et dans les différents trains. Production quasi hollywoodienne avec les 250 figurants mobilisés. Et une vraie musique, November, signée de Max Richter. Gageons qu’il marque de son empreinte les prochains palmarès et les réseaux sociaux, ancrant davantage la marque Lacoste dans une dimension patrimoniale, symbole du chic et de l’élégance mais aussi de l’esprit sportif, du fair play chers à son créateur. Charge au dispositif média TV, affichage et digital de lui conférer de la proximité et de la modernité.

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Plus de détails sur les coulisses du tournage sur le site lacoste.com

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Art éphémère et luxe : la fresque urbaine de Jayde Fish pour Gucci à New York

Griffes de luxe et artistes tissent des liens étroits au travers de collaboration éphémère. Ainsi, le directeur de création de Gucci, Alessandro Michele, a repéré sur la toile l’illustratrice américaine Jayde Fish. Il a repris certains de ses motifs dans la collection Gucci Printemps été 2017. Il l’a également mandatée pour réaliser une gigantesque fresque urbaine éphémère à New York. Sur un mur de 230m2, la maison Gucci donne ainsi à voir une oeuvre artistique empreinte de poésie au coeur de l’emblématique quartier artistique de SoHo.

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Gucci dont les résultats se sont redressés investit dans l’art éphémère à New York

Le groupe Kering vient tout juste d’annoncer une croissance de +13% en données comparables pour la griffe italienne. En raison du succès des sacs à main qui représentent désormais plus de la moitié des ventes. Ce succès s’explique par l’univers créatif mis en oeuvre par le directeur artistique, Alessandro Michele qui stimule l’image et les ventes, et par un investissement dans le digital. Le online représente désormais 35% de l’investissement en communication, une part élevée par rapport à d’autres marques de luxe.

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Consécration pour l’univers artistique d’Alessandro Michele, cette fresque murale gigantesque est l’oeuvre d’une artiste américaine, Jayde Fish.  Graphiste, illustratrice, elle a su séduire ce créateur par son univers à part entière, une patte à nulle autre pareille. Des animaux et des motifs inspirés du jeu de tarot que l’on retrouve dans certaines pièces de la nouvelle collection Gucci en motifs de jupe, en ornementation de sac…

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Le hashtag sésame de la collaboration artistique sur Instagram

L’anecdote veut qu’elle ait été repérée par Alessando Michele sur Instagram parce qu’elle dessinait des personnages décalés sur les créations du styliste. Et qu’elle les publiait sur son propre compte @mrsjaydefish. Cela n’a pas été perçu comme un crime de lèse-majesté, mais un enrichissement de l’oeuvre. Une relation artistique, puis des collaborations se sont ainsi créées par l’entremise du réseau social Intagram. Avec pour sésame le hashtag du directeur de création bien sûr. Instagram fournit aujourd’hui des clés pour recruter des artistes illustrateurs et graphistes.

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Cette oeuvre magistrale a été réalisée en seulement 6 jours.  Elle reprend l’un des dessins fétiches de l’artiste qui vit à San Francisco. Bénéficiant de la visibilité internationale de la Fashion Week de New York, elle a été inaugurée le 6 février. En ouverture de la semaine de la mode. Cette fresque éphémère sera visible par le public et les touristes à Lafayette Street et Prince Street jusqu’à fin mars. Parallèlement, les oeuvres de l’artiste sont présentées sur la plateforme non commerciale de Gucci, #GucciGram. Une plateforme digitale sur laquelle Gucci donne à voir les artistes salués par la marque. Gucci ou la curation numérique lancée en mars 2016.

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