Apothicaire de luxe, l’Officine Buly rejoint les maisons LVMH

Cette maison de beauté à l’esprit vintage inspiré de l’apothicaire Jean-Vincent Bully et de son officine fondée en 1803, est l’oeuvre d’un couple d’entrepreneurs, Victoire de Taillac et Ramdane Touhami. Elle rentre désormais par la grande porte dans le concert des maisons de luxe LVMH. Elle s’appuie sur un storytelling unique mis en scène dans des boutiques qui vous plongent instantanément dans le XIXème siècle. Elle donne ainsi à voir l’ambiance d’une pharmacie et d’une pharmacopée séculaire. L’Officine Buly est au XIXème siècle ce que Aesop est au XXème siècle. Avec le même souci du détail et du design.

cosmétiques apothicaire buly

Immersion chez un apothicaire vintage: Buly

Appréciée par l’aristocratie pendant plusieurs siècles et même par de grands écrivains du 19ème siècle, la marque de cosmétiques a été relancée en 2014 sous le nom Officine Buly par le couple qui a aussi fait revivre la célèbre marque de bougies Cire Trudon. En entrant dans la boutique emblématique de la rue Bonaparte, les meubles en noyer et les carreaux du sol donnent l’impression (fausse) que rien n’a changé au cours des siècles. L’ensemble du décor est inspiré des pharmacies anciennes. Les produits et leurs emballages s’alignent également sur ce positionnement rétro et pharmaceutique. L’ambiance est la même sur le site web ou sur son compte Instagram. Buly signe ainsi sur les réseaux sociaux « la parfumerie du monde élégant » avec une iconographie no gender.

Buly redonne vie à des secrets de beauté universels oubliés et à des fragrances méconnues

Au-delà des emballages à l’esprit vintage, la marque Buly cultive sa philosophie apothicaire. Elle propose ainsi des pommades d’argile blanche, des opiacés dentaires, des parfums sans alcool, du papier parfumé, le tout sans paraben, phénoxyéthanol ni silicone … Très Covid friendly, la marque innove avec un patch rafraîchissant pour masque ! (10€ les 8 autocollants odoriférants). La beauté vintage et clean à des prix et des services grand luxe. Possibilité d’embosser les initiales du futur utilisateur sur l’emballage en cuir végétal des cadeaux. Elle marche également sur les platebandes du très ancien pharmacien & parfumeur italien Santa Maria Novella (1612) et connait un large succès avec ses parfums, ses baumes, huiles, accessoires et bougies parfumées. En toute légitimité puisque elle s’inspire des créations passées de Jean-Vincent Bully, réputé pour avoir été le parfumeur du Tout-Paris.

Repérée par LVMH depuis quelques années pour la qualité et le raffinement de ses produits, l’acquisition s’est faite en deux temps. Depuis 2017, le fond LVMH Luxury Ventures épaulait la marque. Aujourd’hui, Buly gère 25 boutiques dans le monde avec un prisme Asie (Tokyo, Seoul, Taipei, Hong Kong…) . Tout comme pour Aesop, chaque boutique propose une ambiance différente, mais au design toujours unique. En Asie, le traditionnel apothicaire s’efface pour laisser la place à un pharmacien de luxe moderne. Comme ici dans la partie élégante de Shibuya à Tokyo versus la boutique de la rue Bonaparte à Paris.

officine Buly Tokyo Paris

En rentrant pleinement dans le giron LVMH, Buly devrait accélérer son développement, notamment à l’international.

Découvrir l’Officine Buly 1803 au 6 rue Bonaparte, 75006 Paris ou sur son site www.buly1803.com. Fan de design, vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié à Aesop.

Bon parfum, green, clean et rare : Bon Parfumeur a tout bon ou presque

Emblématique des récents parfums de niche, Bon Parfumeur surfe sur les courants tendance tout en proposant des jus audacieux de qualité. De quoi séduire les jeunes générations qui sont zappeurs et à l’affût des nouvelles marques qui incarnent leurs valeurs. Et contribuer à l’image et à la croissance de ce segment de la parfumerie qui jusqu’en 2020 connaissait une croissance à 2 chiffres. Décodage.

Les parfums de niche s’adressent à des connaisseurs ou à des personnes curieuses, dénicheuses.

Dis-moi ce que tu portes, je te dirais qui tu es. Cela est aussi vrai du vêtement que du parfum. Les deux utilisent la même sémantique : porter. Ils participent à la construction de notre identité pour nous-mêmes comme pour autrui. C’est pourquoi le choix d’un bon parfum est à la fois si important et si difficile. Il nécessite du temps, du conseil… Et en cette période compliquée, les ventes de parfum ont reculé par l’absence de parfumerie ouverte, de conseil personnalisé mais aussi par la limitation de la vie sociale. Époque cruelle pour les parfums de niche qui misent avant tout sur l’audace et la liberté de ton de leurs fragrances et non sur les media traditionnels pour se faire connaitre. Des parti-pris olfactifs qui nécessitent d’être éclairés par des professionnels.

Elégance sobre du packaging green et élégance des 2 compositions olfactives testées chez Bon Parfumeur

Conception green et fragrance clean pour ce bon parfum made in France.

Née en 2017, la jeune marque de parfum Bon Parfumeur s’appuie sur un engagement fort vis à vis du développement durable. Avec des articles de conditionnement français, une fabrication made in France et des compositions clean (plus d’infos sur la clean beauty ici). Bon & beau, le packaging reste élégant, doté d’un graphisme sobre, de lignes pures à l’égal de formulation clean. Les compositions des fragrances sont confiées à des parfumeurs de chez Drom ayant carte blanche. Ils privilégient les ingrédients naturels, des ingrédients ont pour source des cultures raisonnées. Pas de nom évocatoire, mais une combinaison de chiffres déclinées par famille olfactive à l’instar de ce qui se fait pour les produits de coloration qui associent teintes et reflets. Les trois notes principales s’inscrivent sur la face avant en toute transparence.

parfum made in france

104 : un floral vert aux accents , un bon parfum pour la belle saison


Inspiré par un jardin aux feuilles vertes ornées de gouttes de rosée, le nez Corinne Cachan signe une composition olfactive associant des notes vertes et de fleurs blanches, aussi mixte que fraîche. Le fond boisé lui assure un sillage complexe et confortable. Mon avis : j’apprécie son twist aqueux qui incite à le porter au printemps pour être à l’unisson avec la nature verdoyante.

603 : un encens chaud, une belle fragrance pour l’hiver


Inspiré par ses voyages au Maroc, le parfumeur Mylène Alran signe un hommage à l’encens à l’empreinte confortable et ronronnante. En tête, des notes boisées vertes twistées avec de la muscade et teintées de violette. Un départ sombre mais lumineux, où rapidement va fuser la flèche argentée d’un encens bien décidé qui sera le « fil rouge » de la composition olfactive. La fève tonka vient réchauffer l’accord. Progressivement le parfum s’épanouit et s’arrondit dans les tonalités plutôt sensuelles du cuir. Laissant un sillage androgyne, original et teinté de mysticisme. Mon avis : le parfum qui a ma préférence, soufflant le chaud et le froid, parfait pour l’hiver. Bien évidemment, le prix peut s’avérer un frein, puisqu’il faut débourser plus de 110€ pour le flacon 100ml.

Bon Parfum, eau de parfum autour de 50€ le 30ml. En vente dans sa propre boutique au 11, rue des Francs Bourgeois, 75004 Paris, en concept stores, parfumeries indépendantes et grands magasins.

Gabrielle, parfum de liberté à la fragrance chic et solaire

Avec Gabrielle, Chanel lance un grand parfum féminin chic et empreint de liberté. La marque rompt ainsi avec la politique des extensions de parfum, politique qui prévalait depuis le lancement de Chance en 2003. Ce parfum a pour ambition de capter l’essence même de Gabrielle Chanel, d’incarner les facettes de sa personnalité. Il cueille la femme en devenir avant qu’elle n’accède au statut de Mademoiselle Chanel ou de Coco Chanel. Sur le thème universel de la liberté et de la réalisation de soi, Olivier Polge, le nez Chanel, a construit une architecture olfactive fusante et fidèle à l’abstraction chic de la maison. Avec pour objectif de séduire universellement et d’écrire un grand pilier des parfums Chanel. Décodons ensemble le parfum et sa communication.

chic

Parfum chic, Gabrielle est un bouquet de fleurs blanches à la fois solaire et transparent

Présenté dans un flacon très chic, il renouvelle l’esthétique Chanel tout en finesse. Finesse des parois, finesse du capot en or mat aligné sur la couleur du jus. Et étui au lamé mat élégant inspiré des tissus de la maison. Sans compter le gauffrage, geste de finition par excellence.

etui Chanel

Cet emballage fort chic est à l’unisson avec l’élégance du jus. Une fragrance composée d’une palette de fleurs blanches – ylang-ylang, jasmin, fleur d’oranger avec un soupçon de tubéreuse (car celle-ci peut-être entêtante). Elle est enrobée de muscs blancs et de santal lacté pour le confort et la douceur du sillage. En tête, jaillissent les notes agrumes (l’écorce de mandarine et de pamplemousse) twistées par du cassis. Ce que j’aime dans cette fragrance, c’est sa limpidité, sa transparence, elle n’a pas la dimension sucrée gourmande de nombreux parfums commerciaux, mais au contraire une légère pointe d’acidité.

flacon Chanel

Mon bémol : pour atteindre l’audace de Gabrielle Chanel, ce jus très bien réalisé manque toutefois d’aspérité. Un petit twist inattendu lui donnerait davantage de caractère. Il serait le reflet de la part d’anti-conformisme qui prévalait chez cette créatrice hors norme. Il assurerait à mon avis un sillage plus singulier et une meilleure fidélisation.

egerie-kirsten-stewart-karim-sadli

Egérie contemporaine, Kristen Stewart incarne Gabrielle sur la bande-son de Beyoncé

La maison Chanel a choisi l’actrice héroîne de Twilight et ambassadrice de la maison depuis 2013. Elle incarne l’audace, l’anti-conformisme et la passion de Gabrielle Chanel. Elle qui a réussi à sortir de l’image de star des ados pour celle d’une actrice exigeante et engagée, plus rock et boyish. Le réalisateur Ringan Ledwidge a produit un film onirique marqué par des images puissantes, la course engagée et le franchissement du mur de verre pour véhiculer la conquête de liberté. Les plans finaux sont baignés d’une splendide lumière, l’actrice Kirsten Stewart y rayonne de sensualité.

course-film-fabrielle

Des images en parfaite symbiose avec la musique de Beyoncé : Runnin’ qui est l’un des atouts majeurs de ce film publicitaire. 

Au final, ce parfum s’inscrit dans le concept porteur et universel de l’empowerment féminin. Un concept dans l’air du temps et exploité par de nombreux parfums : La vie est belle de Lancôme, Si d’Armani, Kenzo World… La force de Chanel est de pouvoir le justifier par la personnalité et le parcours de sa créatrice pour davantage d’authenticité. Ainsi que par celle de son égérie, Kirsten Steward. Le jus est fort séduisant, facile à porter, mais un peu trop lisse. A la différence de Gabrielle Chanel, il ne bouscule pas vraiment les conventions.

Eau de Parfum Gabrielle Chanel 50 ml, 97€, flacon 100ml 137€.
En vente sur le site marchand chanel.com et dans les parfumeries.
Et vous, que pensez-vous de ce parfum ou de son film ? Votre avis nous intéresse. Découvrir également la fragrance N°5 L’eau, décodée dans cet article du blog.

Transparence et modernité pour le N°5 L’eau de Chanel

Pour toucher les jeunes et adopter leur langage olfactif et 2.0, la Maison Chanel a demandé à son parfumeur maison de réinventer son parfum iconique, le N°5 sous l’angle de la transparence et de la modernité. Mission accomplie avec cette nouvelle fragrance audacieuse, fraîche et contemporaine. Un coup de maitre pour Olivier Polge, le nez maison, qui inscrit ainsi l’Eau dans le XXIème siècle. Mais aussi pour les responsables de la communication et de l’image qui ont choisi pour égérie la star montante des réseaux sociaux et du cinéma, Lily-Rose Depp. Un vent de fraîcheur florale et de modernité souffle ainsi sur la ligne parfumée N°5. Depuis quelques années, elle avait chuté dans le top 5 des fragrances féminines tout en conservant une forte notoriété en France.

transparence

Une fragrance épurée, modernisée tout en transparence : le N°5 L’eau de Chanel

L’objectif fixé à Olivier Polge était de transmettre l’essence de ce parfum à la génération Millenials tout en adoptant ses nouveaux codes olfactifs. Une histoire de transmission et de réinvention comme celle qu’il a vécue avec son père, Jacques Polge, le précédent parfumeur maison de Chanel. Au coeur de cette fragrance, nous retrouvons les aldéhydes. Ces molécules chimiques rendent abstrait le parfum et marquent la signature olfactive de Chanel (N°5, N°19…). Mais cette fois-ci dépouillés de leur aspect métallique segmentant. Transparence, espièglerie et audace sont insufflés dans son coeur floral grâce à un boost de jasmin et de zeste d’orange. La fragrance gagne en légèreté et en subtilité sur le fond avec davantage de bois de cèdre, des muscs cotonneux et moins de vanille que le parfum original.

lily-floral

Mon avis : Portée, l’eau se révèle plus pétillante, pleine de vie et de surprise à l’instar de son égérie. Ses notes de tête agrumes et sa robe plus moelleuse atténuent son côté « parfum de dame » sans pour autant trahir l’esprit de la fragrance d’origine. Un exercice délicat qui donne envie de la porter au quotidien. Un paradoxe de plus, thème de la campagne de ce parfum décodée dans cet article du blog.

lily-rose-depp-chanel

Quant au flacon et à son étui, ils restent très iconiques et sobres. En version 50ml, le flacon est très peu encombrant, absolument pas voleur. La surchemise est une épure de carton, tout juste embossée. Gageons que ce nouveau parfum se place en tête des cadeaux offerts aux jeunes femmes de la génération Y.

etui-chanel-n5-eau

N°5 L’eau en version éphémère 35ml à 68€, 50ml à 89€ et 100ml à 126€.
En vente dans la boutique éphémère Chanel dédiée aux parfums et à la beauté dans le Marais, sur le site e-commerce chanel.com et en parfumerie.   

La fragrance de Chanel N°5 décodée : portrait vintage onirique

Le dernier épisode d’Inside Chanel, mini-site dans lequel la maison de luxe illustre en image son esprit, ses piliers et valeurs, est à nouveau consacré au parfum mythique N°5 dans une esthétique vintage. Cette webserie dédiée au storytelling de la marque Chanel a démarré en 2012 par deux opus sur ce parfum. Le tout premier met en avant son esprit pionnier, en rupture avec les codes du marché. Le second est consacré à son illustre ambassadrice, Marilyn. Cette fois-ci, il donne à voir ce parfum mythique comme une incarnation de l’esprit de Mademoiselle Chanel, s’exprimant à la première personne.

chanel-n-5

Un autoportrait personnifié – Je suis un parfum – qui dresse les traits de caractère de la fragrance, une composition olfactive à la fois artistique et conceptuelle telle un tableau abstrait, une construction graphique et subtile. La fragrance se décrit comme un bouquet imaginaire, étonnant, doté de l’esprit frondeur de Coco et de l’audace de Mademoiselle. Un foisonnement de fleurs : iris, rose, bergamote, fleur d’oranger mais aussi jasmin envoûtant.

vintage

Présenté dans un flacon révolutionnaire dans son épure, aux variations infinétisimales au fil des ans depuis sa création en 1921. Fruit d’une lignée d’artisans parfumeurs : Ernest Beaux, Henri Robert, Jacques Polge et aujourd’hui Olivier Polge.

flacon Chanel

Une esthétique vintage et onirique pour ce parfum intemporel twistée de modernité.

Pour dépeindre cette icône Chanel, la marque a choisi une esthétique vintage et onirique, mâtinée de technologie contemporaine par le biais de gif, d’images saccadées et d’effets visuels hype. Et bien sûr, de mobiliser les réseaux sociaux via un teaser le 11 mai.

teaser-facebook-chanel

Découvrir ce nouvel épisode Auto-portrait d’un parfum ci-dessous.

Hot news : Vent de fraîcheur avec le lancement de Chanel N°5 L’Eau dont l’égérie est Lily Rose Depp, tout juste âgée de 16 ans et fille de Johnny Depp et de Vanessa Paradis. Elle a enflammé le Festival de Cannes et la Croisette lors de la présentation du film La Danseuse de Stéphanie Di Giusto dans lequel elle joue aux côtés de Soko, Gaspard Ulliel et Mélanie Thierry.

lily-rose-depp-chanel-n-5-eau

Ainsi, L’Eau est un flanker (extension de gamme parfum) destiné à séduire les Millenials. Cette version fraîche, légère, voire transparente est une réinterprétation moderne et plus accessible de la fragrance originelle, sophistiquée, qui a perdu sa place de N°1. Cette fragrance fait la part belle à la Rose de Mai cultivée à Grasse, son lancement est annoncé sur le site chanel.com pour le mois de septembre.

lancement-annoncé-chanel-n5-eau

Mr Burberry, un parfum so british, so iconic, so Snapchat

Après le lancement réussi de My Burberry (2014), Burberry s’attaque au marché des parfums homme avec une fragrance so british et so iconic. Mr Burberry est en effet une synthèse olfactive de Londres et de l’iconique trench coat. Un exercice confié au même maître parfumeur, j’ai nommé Francis Kurkdjian. Et une opération de communication sur Snapchat d’envergure.

british

La fragrance inspirée du trench, déclinée version dandy moderne, so british

Après le trench porté sexy par Kate Moss et Cara Delevingne décrit dans ce post du blog, voici le trench noir et sa déclinaison olfactive Mr Burberry pour homme. Ce parfum à l’allure classique a pour but de « capturer l’essence de Londres » pour Chritopher Bailey, le directeur artistique et CEO de Burberry, et pour le parfumeur. Ses facettes classiques sont le pamplemousse en tête, puis la fougère et les notes de vétiver, les notes vertes et boisées. Mais il gagne en aspérité et en modernité grâce à la cardamome, une épice verte,  fraîche et sensuelle, à l’aspect fumé du bois de Gaïac en fond. Il laisse à mon avis un sillage envoûtant particulièrement durable.

MR_BURBERRY_FRAGRANCE_FRANCIS-KURKDJIAN

Le flacon reprend les même codes que le jus féminin, mais en version noire, noeud compris. Et surtout, il sera possible de le personnaliser avec ses 2 ou 3 initiales, comme cela avait été le cas pour les écharpes Burberry, sur le service dédié via le site burberry.com ou dans certaines boutiques et grands magasins.

mr-burberry-flacon

Coté communication, cet esprit dandy contemporain est incarné par l’acteur et musicien british Josh Whitehouse. Avec sa moue boudeuse, son trench porté à même la peau et son tatouage à l’effigie de la marque ! Une campagne publicitaire signée du réalisateur oscarisé Steve McQueen, également british. Un court-métrage chargé en passion et en insolence version 100% britannique.

Josh-whitehouse-burberry

Découvrir également le film, véritable ode sensuelle à l’amour et à Londres tournée avec une caméra 70 mm dans un format atypique de 3 minutes. Une bande son signée Benjamin Clementine qui se produit régulièrement pour les évènements Burberry.

Ce lancement parfum est également soutenu par une campagne 2.0 sur Snapchat, une grande première à la fois ludique et riche de contenu (brand content) attractif ! Ainsi les internautes de la génération Y adeptes de Snapchat sont invités à démasquer les QR-codes ou Snapcodes placés sur les produits et à les scanner en magasin pour ensuite découvrir sur la page Snapchat de la Burberry créée à l’occasion, du contenu exclusif : les coulisses de la marque, des conseils beauté et soin et une interview de son directeur. Des extraits en ligne pendant 2 mois.

snapchat

Une opération drive to store intelligente qui permet à Burberry de se démarquer des concurrents Beauté. Burberry poursuit ainsi son partenariat avec la plateforme Snapchat après avoir l’an dernier mis en ligne son défilé qui avait généré des millions de vues. Une collaboration qui rencontre un vif succès puisque la chaine Snapchat de la marque se situe en 1ère position sur Snapchat Discover. Illustrant par là-même l’avance de Burberry en digital par rapport à la concurrence.

snapchat-burberry

L’eau de toilette Mr Burberry existe en 4 versions : 30 ml, 50 ml, 100ml et 150 ml.
Une ligne d’hygiène et soin est lancée frontalement avec notamment une huile à barbe pour les hipsters. Une façon élégante d’entretenir et de parfumer la barbe.

Parfum sensuel et festif : Poison Girl de Dior

Le mythique parfum de Dior renait plus sensuel et festif que jamais, incarné par l’envoûtante Camille Row. Pour s’adresser avant tout aux jeunes Millenials. Des jeunes femmes urbaines aimant faire la fête, à la féminité et sensualité affirmées. Beauty Decoder décrypte ce parfum.

sensuel

Poison, un parfum hautement sensuel qui s’inscrit dans le sillage du parfum féminin des années 90.

Ce parfum puise sa filiation olfactive et archétypale dans le parfum Poison lancé au coeur des années 80. Une alchimie de notes épicées, fruitées et boisées qui lui avait permis de remporter les prestigieux Fifi Awards en 1987.  Une dizaine d’années plus tard, les parfums Christian Dior sortaient Hypnotic Poison dans un flacon passionnément rouge. Un oriental vanillé très gourmand. Une tradition que reprend avec bonheur Poison Girl en ce début d’année sous la houlette du parfumeur-créateur Dior, François Demachy.

fragrance-dior-poison-girl

Cette fragrance floral doux-amer se révèle un piège sensuel, un appel gourmand sans pour autant être collant avec des notes d’orange amère en tête, un coeur de rose Damascena et de fève tonka sur un lit boisé de santal. Côté gourmandise, nous sommes servies avec la vanille et les facettes amande de la fève tonka du Vénézuela. Cette fragrance au sillage fort réussi est proposée dans le flacon iconique à la rondeur facettée et à la transparence moderne et séduisante. Pour révéler un jus grenadine gourmand.

parfum-dior-poison-girl

L’égérie de Poison Girl, Camille Rowe, incarne avec sensualité et féminité, la jeune Millenials.

Au-delà de la fragrance très attirante, l’oeuvre de séduction opère par le choix de l’égérie Camilla Rowe à la sensualité troublante et à l’attitude légèrement subversive. Elle use de ses armes ultra-féminines : stilettos, maquillage accentuant ses lèvres pulpeuses, décolleté ravageur, jambes vertigineuses et une touche de provocation. Indubitablement sexy sous la caméra du réalisateur SO ME.

poison-dior-egerie-camille-row

Top model franco-américaine branchée Instagram, elle s’est fait connaitre comme égérie de la campagne Zadig & Voltaire en 2012. Son charme et sa séduction affirmée opèrent librement dans le cadre d’une fête dans le centre de New York.  Sur le rooftop branché du Boom Boom Boom, temple des soirées new-yorkaises.

poison-fete-dior

Lumières stromboscopiques, néons roses, images virtuelles, bande musicale signée Brodinski, tous les repères de la jeunesse new-yorkaise 2.0 sont présents dans ce film. A découvrir ci-dessous. Déjà près de 10 millions de vues sur Youtube et un #Iampoison qui fait le buzz sur les réseaux sociaux depuis début février.

Cette eau de parfum est en vente en 3 formats : vaporisateur 30ml, 50 ml et 100ml à des prix autour de 60€, 90€ et 130€ selon les enseignes. En parfumerie et sur le site dior.com. Un flanker qui vient prendre la place de Midnight Poison. Plus de détails sur le DiorMag, notamment la soirée de lancement à Paris.
Découvrir également la version eau de toilette lancée en février 2017 dans ce post du blog ici et les tutos de danse qui accompagnent son lancement.

A la recherche de parfum rare, découvrir ma sélection du salon professionnel Tranoï parfums dans cet article du blog.

Parfums destinés à la génération Z, Kenzo Totem et Playboy

parfums-Kenzo-totem

Pour la rentrée, offensive parfum auprès de la génération Z avec les lancements de Playboy et Kenzo. D’un côté, Kenzo Parfums du Groupe LVMH dévoile un lancement en rupture avec les codes de la parfumerie classique, unisexe avec un positionnement prix accessible. De l’autre, Playboy, la marque de parfums du groupe Coty dédiée au mass market qui se joue des codes du luxe, avec humour et décalage. Toutes 2 visent la génération Z, c’est-à-dire les jeunes adolescents et adolescents, après avoir scruté leurs habitudes sociétales, leurs pratiques tribales pour l’une (en référence à l’ouvrage du sociologue Michel Maffesoli Le temps des tribus), leur ultra-connection, leur surinformation pour l’autre.

KENZO_TOTEM_campagne-presse

Des fragrances aussi vitaminées et pleines de pep’s que la marque Kenzo et sa campagne publicitaire.

Un parti-pris unisexe pour ce lancement de 3 fragrances citrus-boisé, floral-boisé et fruité-boisé. Des fragrances toutes fusantes en tête, avec le côté pétillant du pamplemousse rose sur un lit de feuilles de thé pour la première, l’originalité d’une orange amère associée à de la fleur de citronnier pour la seconde et enfin, un accord ananas frais et épices de cardamome. Avec des notes de fond sensuelles et intenses, notes bois et cuir pour Woody Citrus, le duo Vétiver et cèdes pour le Woody Floral et enfin, un bois de cèdre vanille pour Woody Fruity. Ma fragrance préférée est Woody Floral de couleur orange avec cette orange amère nerveuse, énergisante. Très addictive. Pas étonnant, j’aime beaucoup également l’Orange verte d’Hermès.

KENZO_TOTEM_pub_fr

Un pari audacieux pour la marque, ciblant une clientèle jeune avec cette nouvelle ligne de parfum, non pas le n-ième lancement sous la franchise Flower, un parfum auquel je suis fidèle et visant les trentenaires. Et une campagne de pub très United Colors of Benetton, dans l’univers ultra minéral du désert de Vasquez Rocks. Cap à l’Ouest et sur l’art de la danse ou du 7ème art qui sert de fil rouge au film. Pas moins de 9 icônes métisses pour incarner la diversité de ces 3 eaux de toilette, tous danseurs,  acteur ou mannequin aux origines très diverses, hip hop, capoeira … Une campagne réalisée et photographiée par Patrick Guedj auquel la marque Kenzo est fidèle depuis 15 ans. Le film fait la part belle à la danse rythmée par les djembés et aux couloirs pures, vitaminées et saturées ; il est chargé en énergie positive. Découvrir le film dont la musique est signée du groupe The Do.

kenz-pub-TV

Quant au packaging, le flacon de verre s’inspire de la sculpture de bois éponyme et présente un fort parti-pris unisexe, voire viril, exprimant la puissance de la jeunesse et la force de la tribu en tant que groupe sociétal. Ce flacon de parfum a été créé par le studio de design japonais, Nendo, élu créateur de l’année au Salon Maison & Objet 2015. Il joue de façon détournée avec les lettres qui composent le nom du parfum, Totem. De leur côté, les étuis sont à la fois géométriques et graphiques, voire cinétiques. En vente en format 30 et 50 ml, à des prix accessibles de 39€ et 53€ chez Sephora, Nociné, Marionnaud et les parfumeries indépendantes. Des prix inférieurs aux autres parfums Kenzo. Plus de détails sur le site kenzoparfums.com.

parfum-Totem-Kenzo-etuis-generation-Z

 

Enfin, côté web, la marque Kenzo Parfums mobilise les réseaux sociaux et notamment facebook avec un concours photos dans le désert ‪#‎KenzoTotemTour‬. Des photos de tribus ou seul. En parallèle, des évènements de street art, street culture, rollier, breakdance, show… dans 6 villes vont créer le buzz, à Paris, Lyon, Strasbourg… Plus de détails sur le mini site dédié  www.kenzototemtour.fr autour d’une promesse universelle et consensuelle rendre le monde plus beau !

Quant au parfum Playboy du groupe Coty, il s’adresse de façon décalée à la génération Z, aux jeunes millenials.

Plus précisément pour la version Play it wild for her et play it wild for him. Pour cette nouvelle campagne de ce jus féminin et de jus masculin, la marque vise cette génération ultra informée, 100% connectée, sûre d’elle et sûre de tout connaître avant tout le monde.

La génération Z incarnée par les héros des parfums Playboy
La génération Z incarnée par les héros des parfums Playboy

Dénonçant ce travers avec humour et dérision, elle pointe du doigt le fait qu’elle s’ennuie dans l’approche de séduction. Une approche devenue mécanique, désinvestie, en un clic. Le concept commun à ces deux films est la séduction intelligente, à la fois ludique et pertinente. Ou comment retrouver de l’excitation dans la séduction… Une campagne signée de l’agence Leo Burnett et du réalisateur Oskar Bård. Pour lui, le jeune premier poursuivi par son fan club à la sortie de sa caravane-loge.

PLAYBOY Play it wild for him from Smile on Vimeo.

Pour elle, la socialite arrivant en décapotable à une soirée. Pour s’adresser aux jeunes filles à la séduction féline/ Des clichés visiblement toujours aspirationnels pour cette génération à condition d’y ajouter la touche d’humour. De ces 2 films de 30 secondes, c’est la version féminine qui a le plus de succès (4 fois plus) !

PLAYBOY ‘Play It Wild’ for Her – The Cocktail from excuse my french on Vimeo.

Quant au packaging féminin, le symbole de playboy réhabillé d’une robe léopard le rend assez unique et kitsch pour une création olfactive d’Aliénor Massenet d’IFF (qui a travaillé notamment pour Replica de maison Martin Margiela). A mes yeux, le parti-pris olfactif repose davantage sur l’alliance de la violette, de la vanille et des muscs en note de fond qu’au départ gourmand mandarine-poire-néroli. Le pack masculin est, quant à lui, beaucoup plus conventionnel. Des parfums vendus en mass market à des prix ultra attractifs, autour de 17€. Plus de détails sur le site playboy.
flacon-playboy-generation-Z

L’exposition dédiée au Parfum mobilise tous nos sens au Palais-Royal

Dans le merveilleux cadre du Palais-Royal se donne à voir l’exposition Le Parfum dans tous les sens jusqu’au 14 juin. Une exposition organisée sous l’égide de The Fragrance Foundation. La scénographie associe illustrations photographiques autour du parfum, expériences olfactives proposées par les élèves de l’Isipca sur une conception de Cinquième Sens et documentaires pédagogiques pour comprendre le cheminement de la création de parfums.

L'affiche de l'exposition Le Parfum dans tous les sens signée Sacha Van Dorssen
L’affiche de l’exposition Le Parfum dans tous les sens signée Sacha Van Dorssen

Ce qui m’a frappée, c’est la puissance d’évocation de ces visuels artistiques qui, au travers de corps, de peau, de paysages ou d’atmosphères, suggèrent des parfums ou des odeurs. Le noir et blanc est très présent dans la photographie et l’on mesure personnellement combien il peut puiser dans notre mémoire olfactive.

Albert-Giordan-Marilyn-Clark-2015

draps

orages

pluie-sur-la-ville

Côté pédagogie, les familles olfactives, les matières premières nobles de la parfumerie sont expliquées. Un concept board très esthétique illustre les ressorts du parfums et de sa création. Saviez-vous que pour obtenir 1 kilo d’absolu de jasmin, il faut récolter à la main 6 millions de fleurs de jasmin ? Je vous engage à suivre ce parcours à la fois artistique et très bien documenté.

olfaction-et-papilles

travail-du-parfumeur

Jean-Louis-Bloch-Laine-la-vanille-1994

cedrats-pour-eau-de-cologne

concept-board-parfum

pub-femme-Rochas

Pour clôre l’expérience, l’histoire de la rose nous est contée près de la colonnade et des centaines de rosiers de différentes espèces nous invitent à mobiliser notre odorat, voire à toucher ces délicats pétales.

histores-de-roses-palais-royal

In fine, vous aurez ainsi sollicité votre vue, votre odorat, votre toucher, votre ouïe (laissez vous bercer par les bruits des oiseaux en ce lieu parisien si préservé). Et pourquoi pas votre goût en vous rendant sur l’une des terrasses du Palais-Royal à la Villalys, vous est servi un délicieux thé glacé home made.
Mon conseil : demander le minimum de sirop pêche ou grenadine, voir aucun pour préserver le goût du thé.

Infos pratiques

Le parfum dans tous les sens, exposition photographies du 28/05 au 14/06/15, dans le Jardin du Palais-Royal, 75001 Paris.

Histoire de roses. Du domaine de Saint Cloud au Palais Royal. du 20 mai au 15 juin 2015

Villalys, 30 rue Montpensier, 75001, 01 42 61 85 99. 

Diptyque parfum Florabellio, escapade olfactive dédiée au printemps normand

Diptyque-parfum-florabellio

Vous connaissez mon coup de coeur pour la marque de parfum Diptyque, cette marque à la grande créativité olfactive fait voyager nos sens depuis plus de 50 ans. Cette fois-ci, elle lance une composition olfactive qui fleure bon le printemps, les fleurs, la Normandie, avec un twist personnel apporté par du café torréfié. Un voyage parfumé d’une grande transparence aux confins de la Normandie – plages & bocage : embruns et criste marine en tête,  le sillage se fait fleuri avec le verger en fleurs – fleurs blanches de pommier et d’osmanthus, puis plus insistant avec les notes de café grillées qui lui confèrent une personnalité singulière et surprenante. Au global, une eau de toilette lumineuse qui alterne douceur et âpreté, une composition olfactive tout en contraste. J’apprécie cette fragrance au caractère tout en subtilité, les notes s’y conjuguent avec douceur et osmose. On est très éloigné des jus commerciaux de certaines marques de parfum.

composition-olfactive-photo-Diptyque

Pour l’illustrer, la maison de parfum Diptyque a fait signe à la photographe américaine Terri Weifenbach dont les réalisations sont empreintes d’une grande poésie lumineuse au travers d’une maîtrise du flou et de la précision. Des paysages qui inclinent à la rêverie et à l’abandon de soi. La marque Diptyque s’est également tournée vers la prose poétique de Philippe Claudel honorant la saison pleine de promesse qu’est le printemps et cette création olfactive. « Tout se mêle ici dans la beauté d’une lumière poudrée et celle de pluies qui tombent, brèves et tièdes, sur les pommiers en fleurs dont les corps un peu couchés paraissent vouloir le lait vert de l’herbe toute neuve ». Artiste complet, écrivain, cinéaste et dramaturge, Philippe Claudel est l’auteur du roman Les Ames grises.

Diptyqye-format-eau-de-toilette-florabellio

Informations pratiques sur la créativité olfactive de Diptyque

Florabellio de Diptyque : eau de toilette 70€ le flacon de 50ml, 90€ le flacon de 100ml. Disponible en boutique à partir de mai. Plus de détails sur le site de la marque Diptyque.

Si vous êtes fin connaisseur de la marque Diptyque, je vous conseille de lire l’article sur leur boutique historique et sur leur ligne L’Art du soin.