[Love brand] Dove et Nike nous émeuvent durant la crise sanitaire

Deux spots très émouvants ont émergé du paysage pub. Celui de la Love Brand Dove remercie le personnel soignant. Quant à Nike, la marque américaine nous encourage à poursuivre le sport chez soi. Toutes deux réussissent à ne pas paraître trop opportunistes du fait de leur très forte légitimité.  Humilité et sobriété en sont les clés, assorties du respect du discours de marque et de leur charte de communication.

love brand dove

La love brand Dove nous donne à voir des portraits de soignants sans fioritures, sans masques. 

Depuis 2004, Dove communique sur la vraie beauté, Real beauty. Un choix stratégique précurseur des attentes d’authenticité et de diversité des consommateurs. En s’émancipant des diktats de beauté (cf cet article du blog), la marque a toujours fait montre de justesse dans ses propos comme dans ses images. Cette fois-ci, elle jette un regard plein d’émotion et de reconnaissance envers ces soignants qui ont retiré en fin de journée leur masque et dont on voit encore la trace. Des masques qui rendent la respiration difficile, la transpiration active, et les allergies de la peau du visage nombreuses. Médecins et infirmières regardent directement la caméra, stoïquement, avec des lignes et des marques visibles sur le visage provoquées par les masques faciaux. 

Cet hommage vibrant à ces héros de la crise  résonne autant que des applaudissements. Dove assortit cette communication à des actes de donation en produits d’hygiène : savon, gel douche, shampooing de par le monde. 

Courage is beautiful, la baseline si pertinente vient souligner ces portraits réalistes de soignants

Malgré la fermeture de ses boutiques, Nike a gardé le lien avec les consommateurs avec #StayHome et le film You can’t stop us.

Autre grande Love Brand, la marque à la virgule joue la carte de la sincérité et de la proximité au travers de ce film émouvant. Vantant les héros du quotidien qui continuent de s’entrainer à la maison durant le confinement, ce film s’appuie sur des images fortes en noir et blanc et une musique chargée émotionnellement. Et un titre fédérateur Play for the World / You can’t stop us. C’est à la fois juste par rapport à la plateforme de marque de Nike, juste dans le ton et juste par rapport au vécu des internautes. Un immense succès sur Youtube avec 6 millions de vues. Là encore la marque ne peut être taxée d’opportunisme. La marque d’athleisure s’érige en fervent défenseur de la communauté en promettant notamment un don de 15 millions de dollars répartis entre plusieurs organisations à travers le monde pour lutter contre le Coronavirus. 

Pour finir sur une note plus gaie, voici une pépite française nettement plus optimiste sortie avec le déconfinement. Cette pépite tournée avec peu de moyens et d’équipe (les nouvelles conditions de réalisation) signée Intermarché et son agence Romance allie poésie et humain sur la chanson éponyme de Nina Simone. Avec toujours le même objectif de l’empathie et de la proximité. 

Pépite de tendresse, la pub Ikea joue la carte de l’émotion tout comme Intermarché

Les enseignes de distribution comme Ikea, Monoprix ou Intermarché parient sur la tendresse auprès de la cible Millennials. Cette priorité donnée à l’émotion tout en privilégiant les codes et pratiques de la génération Y est à même de séduire les autres cibles. Des films pépites autant conçus pour les réseaux sociaux que pour la télévision.

film intermarché

Le film Ikea chargé en émotion et tendresse

Conçu et produit en France, ce film met en scène la génération Y dans son quotidien, et plus précisément dans son salon. Le salon étant cette année la pièce maitresse et stratégique de la marque. Cette création publicitaire est un clin d’oeil aux Millennials tout en tendresse.

En même temps, il souligne la modularité des meubles Ikea destinés au salon et les nouveaux objets de décoration emblématiques de la saison. Le pitch signé de l’agence Buzzman nous réserve une surprise finale que je vous laisse découvrir.

Prise de parole muette placée sous le signe des émotions pour le film publicitaire Intermarché

Signe d’un réel engouement du public, cette publicité repasse au cinéma et  à la télévision alors qu’elle était sortie ce printemps. Le film prend pour cadre là encore le salon de jeunes colocataires, puis le supermarché. On assiste à la romance muette du jeune héros et à l’ensemble des stratégies qu’il met en oeuvre pour séduire la jeune caissière. Une stratégie qui passe par l’adoption de nouveaux réflexes alimentaires, voire culinaires.

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Séquence émotion pleinement réussie pour communiquer sur les vertus d’une alimentation saine à base de légumes et de fruits. Un mini court-métrage de 3 minutes anti- malbouffe qui se termine en happy end à découvrir ci-dessous

Autre acteur de la grande distribution, Monoprix joue la carte des émotions pour son film anniversaire

Un film qui court sur une vingtaine d’années et fait appel à nos souvenirs d’enfance. Mais aussi à ce qui fait le succès de Monoprix, ses packagings à message humouristique. Des packagings valorisant les mots, les jeux de mots, un point de vue unique dans le mass market. Le titre du film en est un bel exemple #LaitDroleLaVie .

film monoprix

Finalement, ce film est un joli story-telling de marque qui met en avant la singularité et les valeurs de l’enseigne Monoprix qui fête ses 85 ans sur une narration privilégiant les sentiments. Sans être gnangnan. Vu par par plus de 26 millions de personnes, ce court-métrage a connu un grand succès sur les réseaux sociaux. La marque a en effet laissé la possibilité aux internautes de réécrire la fin de l’histoire. Un mini-site dédié proposait 13 versions différentes de fin, charge aux internautes de voter pour leur préférée et de la partager sur les réseaux Facebook et Twitter. Une manière intelligente de les impliquer et de les engager ! Voici un exemple de fin alternative et le film original ci-dessous.

alternative

Dans ces deux derniers films signés de l’agence Rosapark, Intermarché et Monoprix quittent le territoire d’expression autour de la bataille des prix pour celui des sentiments et des valeurs. De son côté, Ikea n’a pas complètement abandonné la référence aux prix et cherche à parler tout autant à notre cerveau rationnel qu’à notre cerveau émotionnel.
Et vous, quel type de communication préférez-vous ?

Ikea innove également sur le plan digital avec une appli de réalité augmentée décodée dans ce post.

Court metrage onirique de Michel Gondry réalisé avec Iphone 7

Le réalisateur Michel Gondry nous emmène dans son univers poétique dans ce court metrage entièrement tourné avec l’Iphone 7 ou presque… Un film au pitch d’actualité puisqu’il s’agit du départ en vacances. Cette prouesse fait l’objet d’une campagne d’affichage à Paris, sur les Champs Elysées comme dans le métro. Pas mal pour un court-métrage. Une façon habile et détournée de mettre en avant les qualités du nouvel Iphone 7 par Apple. Surtout que pour connaitre un vrai succès sur le web et sur les réseaux sociaux, le réalisateur nous confie ses secrets de fabrication (le fameux behind the scene pédagogique dont les internautes raffolent).

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Détour, un court metrage poétique, ludique, émotionnel signé Michel Gondry

Ce film puise son inspiration dans nos souvenirs d’enfance. De fait, il véhicule beaucoup d’émotion et de poésie. Le héros n’est autre que le tricycle de notre enfance dont nous suivons le périple sur la route des vacances et les rencontres. Autre symbole fort et empreint de nostalgie, le cinéphile combi Volkswagen.

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tricycle

Dans un format de 11 minutes, Apple met en avant une grande variété de qualité vidéo du smartphone Iphone 7 en recourant à de nombreuses techniques : ralenti, scène de nuit, illusion d’optique… Je vous laisse découvrir ce petit bijou qui allie poésie et nostalgie ci-dessous.

Des pastilles pédagogiques pour aider les internautes dans leur réalisation de vidéo.

Pour les réalisateurs en herbe ou en devenir, Michel Gondry délivre aux propriétaires d’Iphone ses astuces pour donner l’impression d’une scène de nuit (la nuit américaine revisitée), pour tourner des plans en accéléré…

Ce n’est pas la première fois que le cinéaste Michel Gondry réalise un film publicitaire. Il est notamment l’auteur de la publicité pour le parfum L’Homme Idéal de Guerlain. (Pub et parfum décodés dans cet article du blog). Mais la grande différence, c’est qu’Apple, qui d’habitude cherche à tout maîtrIser, lui a laissé carte blanche. Pour mieux nous emporter dans son univers onirique.  En termes de longs métrages, il a réalisé Eternel sunshine of spotless mind, La science des rêves et L’écume des jours.

Michel Gondry

Lacher prise : les films Club Med, nouvelles pépites humour sur le web

Maître mot dans l’univers du bien-être, le lacher prise gagne du terrain en communication au-delà de la presse magazine. Sur le web, c’est le Club Med qui s’empare de ce concept sous la houlette de l’agence BETC. Des films de 40 secondes qui passent sur les écrans de nos ordinateurs, nos mobiles et tablettes, mais aussi sur grand écran et en télé actuellement. L’accent est mis sur la faculté de lacher prise dès le premier jour. Premier Jour : 8 films, 8 saynètes qui s’appuient sur nos routines du quotidien pour un pur moment d’humour.  

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Les clés d’un succès viral ou buzz sont réunies : humour, fait sociologique, décalage avec la réalité : vive le lacher prise.

Chacun peut se reconnaitre dans ces excès et sous le regard du conjoint ou de l’enfant amusé. Un angle plus original et plus spécifique choisi par le Club Med et son agence. Un angle qui souligne la force du dépaysement qu’offre le Club Med.
Découvrir le meilleur de ces pépites ci-dessous et un hashtag #lacherprise qui enflamme les réseaux. Des films tournés dans les Club Med de l’île Maurice : Plantation d’Albion et la Pointe aux Canonniers.

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Déjà plus de 800 000 vues pour cette dernière. Plus de vidéos sur le lacher prise sur le site clubmed.fr.

Le lacher prise est aujourd’hui l’un des bénéfices du yoga, de la sophrologie ainsi que des massages et ce, à portée de main. Toutes ces activités qui rencontrent un succès certain et grandissant, nous apprennent à nous détendre, un exercice qui peut s’avérer plus dur lorsqu’on subit un stress important. A nous déconnecter également pour nous reconnecter à nous-mêmes, à notre corps et à notre horloge biologique.
Découvrir l’article du blog sur la sophrologie en cliquant ici.  Un post dans lequel je relate ma remière expérience de sophrologie, l’une de mes résolutions de début d’année.

Communication décalée pour Hermès et sa nouvelle ligne de gants féminins

Dans son style audacieux et très personnel, la Maison Hermès a mis en ligne un petit bijou de communication par son décalage pour sa nouvelle ligne de gants féminins, des gants pour la conduite et pour la ville. Des gants lacés à la fois élégants et sexy.

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Mis en scène avec sobriété et humour, les gants sont les personnages doués de personnalité, plus précisément ils adoptent le langage et les comportement des conducteurs de voiture dans ce film court. Un comportement souvent incivique, que ce soient des conducteurs ou des conductrices, en cas de bouchon ou d’accident. Plus souvent d’ailleurs des hommes. Une jolie façon de mettre l’accent sur ces mains gantées avec humour et légèreté. Ces mains qu’Hermès aiment mettre en avant, soulignant ainsi la dimension artisanale de la Maison.  (cf cet autre film : les mains d’Hermès). Les voitures sont, elles, en papier, matière qu’affectionne la marque Hermès et à laquelle j’ai dédié cet article sur le blog : l’Origami parfumé d’Hermès.

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gant lacé blanc et gant de conduite Hermès

 

On y retrouve la patte qui fait le succès de la communication d’Hermès sur les réseaux sociaux : sobriété, décalage, humour et style ! L’aspect dépouillé et blanc de cette communication permet d’attirer le regard de l’internaute sur ces gants de la collection printemps été 2015 aux couleurs 100% Hermès : bleu gitane et rouge pourpre par exemple. Certains gants avec fermoir sont signés Hermès de façon universelle par leur fermoir, rappelant bracelets et maroquinerie. Tels ces gants bleu.

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La bande-son est particulièrement audacieuse et décalée avec ses onomatopées et ses bruitages qui soulignent et ponctuent les scénettes du film. Découvrir le film ci-dessous.

Vendus en boutique au prix de 450 € la paire ou sur le sur le site de e-commerce. Les gants de conduite (version mitaine de luxe) sont particulièrement agréables et féminins, dévoilant des ongles manucurés.

Amateur ou amatrice de la Maison Hermès, vous pourriez aimer lire l’article du blog sur le nouveau parfum, Le Jardin de Monsieur Li, ici. Un parfum aussi féminin que masculin, comme l’ensemble de la famille olfactive des Jardins d’Hermès.

Perrier : une saga publicitaire pétillante, un film festif plein d’énergie !

Jeu de ballons et de bulles pour ce nouvel opus publicitaire de Perrier, la marque qui pétille. Un petit bijou de film qui concentre les grands key visuels des publicités Perrier qui ont marqué nos esprits. Un exercice de style brillant, à l’énergie et à la bonne humeur communicatives autour de ces montgolfières qui font décoller nos sens ! Décodage de ce film présent sur nos écrans.

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Décollage festif en montgolfière pour la nouvelle pub Perrier.

Cette pub Hot Air Balloons s’inscrit dans la continuité des films pub cultes Perrier, on y retrouve toute l’énergie, l’audace et la puissance qui sont les traits de cette saga publicitaire avec le grain de folie qui génère émotion et adhésion. Souvenez-vous du slogan de l’époque « Perrier, c’est fou !« . Course endiablée, accrochage entre montgolfières -noble métaphore des bulles-, compétition délurée, le rythme est soutenu. Souligné par une musique qui épouse les mouvements et les personnages hauts en couleurs du film  : en tout premier lieu, la fanfare, puis les serveurs ou garçons de café, personnages iconiques pour Perrier, les pompom girls, le juge-arbitre (référence à Roland-Garros), l’artificier un peu fou et enfin, le lion, personnage mythique du film fondateur La lionne signé Jean-Paul Goude en 1991.

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Au final, ce sont les facettes des précédents films marquants qui sont ici exploitées dans l’univers onirique des nacelles de montgolfières. Un film conçu par l’agence Ogilvy pour souligner la légèreté des bulles de Perrier (à voir, car si les bulles de Perrier rafraîchissent, ce ne sont pas, de loin, les plus fines, donc les plus légères…) avec une nouvelle signature « Extraordinaire Perrier ». Découvrir le film ci-dessous en version longue pour le cinéma.

En version courte pour la télévision

Autre version alternative courte pour Hot Air Balloons.

Pas étonnant que les réalisateurs Fleur et Manu soient des réalisateurs de clips chinois, on y retrouve la patte dans les couleurs flamboyantes et pop, le rythme joyeux des images, le souci du détail…La fraîcheur et la spontanéité du film trouvent leur source dans l’obligation que se sont donnés les réalisateurs de tourner en réel, dans les chutes d’Iguazu en Argentine. Les comédiens se sont retrouvés ainsi perchés dans des nacelles suspendues à une grue à 15m du sol. Gageons que ce film qui a été posté en avant-première sur les réseaux sociaux, Facebook en tête, enflammera la toile. Désormais présent sur les écrans de cinéma et de tv en France comme à l’étranger (USA, Canada, Belgique, Espagne), c’est une nouvelle pierre à l’édifice de la marque qui se définit comme « la princesse des eaux de table ». Avec pour mission de recruter de jeunes consommateurs à la marque tout en enthousiasmant les fidèles fans de Perrier.

Côté digital, la suite se concrétisera par un jeu où quelques personnages du film seront mis en scène et chercheront à séduire les internautes pour qu’ils votent pour eux. Un levier d’engagement garanti !

En savoir plus sur l’historique de la marque Perrier qui appartient au groupe Nestlé ici. 2018: découvrir le remake du film La lionne de Perrier, 30 ans après dans ce post du blog.

Découvrir une saga publicitaire qui mise sur la tendresse, Petit Bateau, dans cet article du blog.

Beauté et poésie, L’Oréal mise sur les vers pour le film #Beautyforall

L’Oréal choisit la poésie pour communiquer sur son manifesto Beauty For All dans le cadre de son nouveau film dédié avant tout au principal réseau social mondial Facebook. Une démarche qui s’inscrit dans l’entretien et l’engagement de ses fans puisque la page corporate dédiée à Facebook #Beautyforall compte désormais plus d’1 million de fans. Cette opération traduit l’ambition du Groupe L’Oréal d’offrir la beauté pour tous.

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Une poésie « Phenomenal Woman » signée de Maya Angelou.

L’Oréal sublime les vers de la poétesse Maya Angelou avec un traitement Kinetic Typography qui mêle sensorialité, beauté, fluidité et poésie. La voix off puissante nous ensorcelle pour nous inviter à un voyage au pays de la beauté. La réalisation du film a été confiée à Graeme Montgomery. Mais qui est donc l’auteur de ce poème ? Une femme, une militante afro-américaine décédée il y a tout juste un an. Artiste avant tout, elle fut écrivain, poétesse et actrice. Vitrine internationale, elle récita son poème On the Pulse of Morning lors du discours d’inauguration du président Bill Clinton en janvier 1993. « Phenomenal Woman » parle à tous, hommes et femmes. Découvrir en cliquant ci-dessous. déjà près d’un million de vue pour cette poésie filmée.

To celebrate 1 Million #BeautyForAll fans, we are dedicating you Maya Angelou’s poem “Phenomenal Woman”… Because you are our inspiration! #ThanksAMillion

Posted by L’Oréal #beautyforall on Wednesday, April 29, 2015

C’est le second film que L’Oréal réalise pour communiquer sur son credo Beauty For All. Un positionnement très mainstream, à même de séduire la planète entière. Pour l’heure, ce sont 5 pages locales Facebook (France, Turquie, Mexique, Argentine, Hong Kong) qui sont regroupées sous une même bannière Beauty For All. Un positionnement moins pointu et doté de moins d’aspérités que celui de Dove. (cf articles du blog ici). A l’ouverture, c’était Peter Lindbergh qui réalisait le premier film que je vous laisse découvrir ci-dessous, un film plus pédagogique sur l’estime de soi, la vision de la beauté, la beauté au quotidien avec le même parti prix de la voix off . Un film dans lequel on retrouve toute la patte artistique de cet amoureux des femmes qui sait si bien tirer leur portrait.

Dernière réalisation de Peter Lindbergh pour le groupe L’Oréal, c’est le tout nouveaufilm Lancôme sur son produit de soin désormais iconique, Génifique et sa version advanced. Un film qui réunit toutes les actrices ambassadrices de la marque, Kate Winslet, Penelope Cruz, Lupita Nyong’o et Lily Collins. Leur témoignage met l’accent sur la « French Touch », un « je ne sais quoi » prononcé avec l’accent charmeur qui nous fait toutes craquer. Découvrez-le en avant-première ci-dessous. Il paraitra sur les écrans ce dimanche à 20H50 dans sa version longue de 60 minutes. Là aussi il est question de définir la beauté, la beauté profonde…

Brand content Givenchy inspiré par le noir et la lumière pour son film make-up

Givenchy dévoile son nouveau film de brand content sur le maquillage Petites histoires extraordinaires empreint de glamour et d’humour. Un film onirique à l’ouverture intrigante, une vision de New York surréaliste en noir et blanc, un film qui reprend les temps forts des produits et de la marque Givenchy. Une vision à l’opposé du dernier film publicitaire de la marque à l’univers très parisien avec Simon Baker pour le parfum Gentlemen Only, sur les écrans actuellement. Décodage.

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Film de brand content consacré au maquillage dans un univers noir alliant glamour et humour .

Pour fêter les 10 ans du maquillage Givenchy, ce film dote ses produits d’une âme : rouge à lèvres mannequin , mascara amoureux, fard à joue explosif avec une touche d’humour et beaucoup de glamour. Il enchaine les plans de la création depuis la ligne de conditionnement, à l’exhibition lors des défilés sous les spotlights, puis la déambulation sur les escalors d’un grand magasin évoquant le Bon Marché, haut-lieu de vente, l’univers du cinéma où la marque puise ses égéries pour finir sur un magnifique feu d’artifice des poudres de couleur. Clin d’oeil génial : le générique de fin est l’occasion de présenter la gamme make-up, les teintes des raisins de rouge à lèvres, les boitiers iconiques de maquillage du Prisme Givenchy.

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Au total, un investissement important sur un format dédié aux réseaux sociaux puisque le film dure plus de 2 minutes trente. Ce film de brand content a également vocation à être diffusé dans les points de vente, sur les stands de grands magasins…Dans cette réalisation léchée de l’agence  Hub.Id & Design, quelques poncifs des films d’animation en brand content : la production avec cette vision de l’atelier d’usine féérique (cf le film de Dior présenté dans ce post du blog), les défilés. Quant au feu d’artifice de poudre, il évoque cette fête indienne Holi, la fête des couleurs qui a inspiré tant de visuels publicitaires magiques.

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Mon bémol : c’est la faiblesse de la présences des codes de la marque et du storytelling Givenchy pour une bonne attribution à la marque. On y retrouve le logo et les boitiers iconiques de maquillage et surtout le noir, couleur emblématique du soin noir de Givenchy, à la texture étonnante, un best-seller de la marque en soin visage. Mais la majeure partie du film pourrait être proposée par de nombreuses marques de maquillage en parfumerie ou en grands magasins.

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Le nouveau film pour le parfum Gentlemen Only avec Simon Banker : un ancrage très parisien !

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L’autre actualité de Givenchy, c’est la nouvelle communication avec le charmant ambassadeur de la marque pour les parfums homme, l’acteur australien Simon Baker, Mr Mentalist. Un film très parisien avec des plans qui capitalisent sur l’image de la ville lumière : les ponts de la Seine, le chevet de Saint Gervais Saint Protais…pour soutenir le lancement de la fragrance Gentlemen Only Casual Chic (détails ici). Une fragrance verte et boisée très fraîche grâce aux notes épicées de cardamome et de gingembre. Un film destiné, lui, aux écrans de télévision pour ces jours-ci. Une aventure à bicyclette sur les pavés parisiens, la personnalité de Simon Baker et la French Touch romantique en plus.

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Alors de ces films, auquel êtes vous le plus sensible ?

Fragrance : Vent de fraîcheur sur la petite robe noire de Guerlain

Après avoir atteint la troisième place sur les parfums féminins en France, La petite robe noire sort une nouvelle fragrance ce mois-ci, une eau fraîche aux allures printanières et sexy. Décodons ensemble la fragrance et sa pub ainsi que l’exposition consacrant le mythe de la petite robe noire et le concours photographique organisés par la Maison Guerlain.

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Une fragrance verte & florale, version pétillante et fraîche de la Petite Robe Noire de Guerlain.

Le parfum original revisité par le nez de la Maison Guerlain fut lancé en 2012 sur un accord sucré gourmand. Trois ans après, c’est une fragrance plus fusante avec en tête des notes de mandarine et un coeur floral : rose de Bulgarie et de Turquie, jasmin et freesia. L’originalité porte avant tout par l’adjonction d’une note pistache, sur un fond classique de muscs, vanille…Mon avis : Une réussite olfactive printanière signée Thierry Wasseur, une fragrance moins sucrée et collante que les précédentes, très élégante par son démarrage vert fleuri qui se distingue par un sillage fève tonka et musc pour la signature Guerlain. Et une personnalité plus affirmée au sein de la ligne.

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Par sa publicité et son packaging, ce nouveau flanker Eau Fraîche se distingue mieux que les précédents du reste de la gamme.

Capitalisant sur les codes de la ligne La petite robe noire, le flacon à la transparence verte, fait preuve de davantage d’audace, il est illustré d’une robe Pétales, décolletée et virevoltante. Un décor plus frais et plus léger à l’instar de la fragrance. Et une appellation onirique pour cette fragrance qui résonne avec le printemps : ma robe pétales. Pour en savoir plus sur les prix, contenances et adresses, le site Guerlain.

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Quant au film publicitaire toujours signé des illustrations animées du duo Kuntzel+Deygas, il dévoile une silhouette toujours plus sexy, mais aussi teintée d’humour, facétieuse, joyeuse. Les codes des films précédents sont conservés (silhouette, musique, touche parisienne, miroir..), mais un vrai pas est franchi avec le parti-pris du vert, une couleur qui vient marquer la rupture dans l’exécution de la copie. Un film exubérant à découvrir ci-dessous

Consacrant le formidable succès du parfum La petite robe noire, Guerlain organise actuellement et jusqu’au 15 avril une exposition sur ce mythe qui traverse la mode autour de photos et de créations d’hier, d’aujourd’hui et de demain. Dans le salon privé du 68 Champs Elysées, est exposé cet élément iconique des collections Saint Laurent immortalisé par le photographe Jean-Louis Sieff en 1970, mais aussi des photographies de l’artiste Liu Balin, à même de séduire les touristes asiatiques déambulant sur les Champs Elysées et enfin des travaux des élèves de l’Ecole des Gobelins.

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Guerlain poursuit ses concours artistiques après l‘Abeille autour d’exercice littéraire sur la mémoire olfactive sous forme de nouvelle en partenariat avec les éditions du Cherche-Midi. Cette fois-ci, il s’agit d’un concours photographique. Ce sont 10 lauréats qui seront sectionnés par le jury présidé par le Président de la Maison Européenne de la Photographie. Si le mythe de la petite robe noire vous inspire, n’hésitez pas, foncez ! Une de mes amies vient de gagner le concours littéraire qui sera célébré en mai prochain.

Découvrir également l’article de ce blog consacré au maquillage La Petite Robe Noire ou au flagship rénové de Guerlain au 68 champs Elysées, Plaisir des sens et des essences.

Bleu de Chanel : le charme de Gaspard Ulliel sous l’oeil de Gray pour l’eau de parfum

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La saga du parfum Bleu de Chanel se poursuit avec pour fidèle ambassadeur l’acteur charismatique Gaspard Ulliel. C’est aujourd’hui en 2016 la seule ligne de parfum en progression chez Chanel alors que toutes les lignes féminines reculent (le N°5, Coco, Coco Mademoiselle et Allure). Après Martin Scorsese en 2010, c’est désormais James Gray qui officie à la caméra, le réalisateur de La nuit nous appartient et de Two Lovers dont la lumière bleue est particulièrement en phase avec l’univers visuel du parfum Bleu.

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Ce film réunit un acteur charismatique, un réalisateur talentueux et un message aspirationnel de développement personnel et de liberté.

Un film d’une minute au format cinéma pour enflammer les réseaux sociaux juste avant la Saint Valentin. Continuité également pour ce court-métrage avec l’univers nocturne dans lequel évolue la star poursuivie par ses fans. Doté d’un puissant caractère, sa fuite des flashs et son aspiration à retrouver un autre monde nous paraissent légitimes. Dans l’épisode précédent, anticonformiste, il s’affranchissait des barrières pour partir libre. Cette fois-ci, il s’enfuit en voiture (décapotable, nous sommes à Los Angeles), passe les barrières puis après une course effrenée dans un tunnel graphique, symbole de l’enfermement de l’esprit, pour se retrouver seul, libre, face à la mer. La présence féminine est ici subtile, voire subliminale, non pas phagocytante, elle illustre les pensée masculines, car le thème emblématique du film est la réalisation de soi tout en restant fidèle à soi-même « Devenez ce que vous êtes ». Tel est le slogan.

La star s’émancipe pour être elle-même, un message aspirationnel d’empowerment pour séduire les jeunes gens dans le contexte de crise actuel. Une construction graphique et un acteur à la forte personnalité, les ingrédients sont réunis pour installer durablement ce parfum dans le paysage des parfums masculins pérennes. Et comme le souligne Gaspard Ulliel lui-même dans une interview, « Il y a peut-être un parallèle à faire entre ce caractère un peu frondeur de Mademoiselle Chanel et du personnage de ‘Bleu’. Cette extrême liberté, cette force et cette détermination ». Quant à la musique « All along the watchower », elle est signée Bob Dylan et interprétée par Jimi Hendrix, ses paroles soulignent les pensées du personnage. Découvrir ce nouveau film.

Pour attiser la curiosité, un teaser du film a été communiqué à la presse  et mis en ligne sur les réseaux sociaux. Le format 30 secondes a été posté sur Facebook et compte en 4 jours 400 000 vues.

Bleu de Chanel, une eau de parfum à la fois classique et sensuelle, peu anti-conformiste

Quant à cette nouvelle eau de parfum sortie il y a quelques mois, son caractère olfactif est affirmé, son sillage charismatique. Mais classique : un aromatique boisé sur fond de santal et de muscs blanc, avec plus de sensualité apportée par l’ambre et la vanille. Je ne sais pas vraiment où va se nicher l’anti-conformisme dans cette fragrance. Elle me parait plus intemporelle et élégante qu’autre chose ! L’eau de toilette avait, quant à elle, été saluée comme la meilleure fragrance masculine en 2010.
En vente chez Sephora et sur le site de Chanel au prix de 72€ le flacon 50ml et de 101€ le flacon de 100ml.

Autres expériences olfactives et digitales intéressantes décodées dur ce blog: je vous recommande Dior Homme parfum et la Nuit d’Issey Miyaké.