Liberté post-confinement : Repetto nous fait rêver tout en légereté

Le déconfinement offre un écrin à l’ode à la liberté signée Repetto. La marque Repetto nous fait rêver avec un nouveau film dont elle a différé la diffusion pour coller au contexte. Car cette marque iconique mise sur le temps long, elle qui fut créée en 1947. Elle incarne l’opéra, l’élégance, la grâce, l’intemporalité. Ainsi, son PDG Jean-Marc Gaucher est aux commandes de Repetto depuis 20 ans. Aux commandes Christian, Elsa Reuilly et Frank Rey.

liberté

Une ode à la liberté empreinte des codes du luxe et de sens

Ce nouveau film résonne particulièrement avec le contexte actuel du déconfinement. Propriétaire de la griffe Repetto, Jean-Marc Gaucher a confié la conception et la réalisation de ce film de marque à de grandes figures du monde de la publicité qui se sont illustrées avec le film maintes fois récompensé La Lionne de Perrier : Christian Reuilly, sa fille Elsa et Frank Rey. Danse, grâce et liberté s’inscrivent au coeur de ce film manifesto et résument ainsi l’esprit, l’essence même de la marque. Pour atteindre l’excellence d’une oeuvre artistique, ce sont deux danseurs de l’Opéra qui incarnent cette ode à la liberté, Marion Barbeau et Mickael Laffon. Sur une chorégraphie d’une autre figure de l’Opéra de Paris, Sébastien Bertaud. La verrière du Grand Palais prête un cadre féérique au thème de l’envol. Ironie de l’histoire, ce film qui a nécessité deux mois de préparation a été tourné en juillet 2018. Il est ainsi resté confiné presque 2 ans. « Le film n’aurait pas pu sortir au moment de la crise des gilets jaunes, non plus lors des grèves SNCF pour les retraites l’an dernier, au final, nous avons choisi cette période de déconfinement « fragile » mais pleine d’espoir après deux mois d’enfermement et d’inquiétudes. Une sorte de libération, dont le film se fait l’écho de par son appel à la liberté », expliquent les publicitaires.

Son hommage à la liberté et à la légèreté, son claim de signature font particulièrement écho au déconfinement : « que serait la vie… sans Liberté ?»… Cette liberté dont nous réapprécions le prix suite à ces jours d’enfermement et de sinistrose, cette envie de légèreté également. Ce film est visible sur le réseaux sociaux depuis le  10 mai, il prendra également pour cadre les écrans de cinéma à leur réouverture le 22 juin.

Un film de marque empreint de légèreté et de grâce à même de réenchanter la marque, ses accessoires et ses parfums. Des parfums dont la création et la distribution sont confiées à Interparfums depuis 2012 (4,7 millions d’euros en 2018).

parfum dance with repetto

Ce thème de la liberté inspire également le parfum Libre de Yves Saint Laurent. Un parfum dont les affiches fleurissent également maintenant puisque le contexte et la proximité de la Fête des mères y sont très favorables. L’univers de la danse, quant à lui, inspire d’autres marques de luxe, à l’instar de Dior ou de Kenzo. Mais aussi la marque cosmétique Nuxe, un choix plus audacieux car hors du territoire classique de la beauté, décodé dans cet article du blog.

Pub Lacoste: néo-romantisme adopté pour le film de marque 2019, pépite !

Inflexion dans cette nouvelle pub Lacoste, la marque au crocodile choisit le néo-romantisme, un romantisme contemporain empreint de hauts et de bas, d’intensité et d’effets spéciaux. Une vraie réussite ! Le territoire de la marque et la signature restent inchangés : Life is a beautiful sport, inscrit dans l’univers urbain. D’une grande qualité, ce film chargé en émotion autour d’une passion amoureuse énergisante positionne Lacoste de façon singulière et universelle, à savoir unique parmi les marques premium et lifestyle et à portée mondiale.

film pub Lacoste

Le néo-romantisme de la pub Lacoste : amour intense, réalisme et effets spéciaux

Ce film de marque intitulé Crocodile inside donne à voir l’amour passion, les déchirements d’un couple et le fossé qui se crée. L’amour contemporain et réaliste, et non plus idéalisé. Face aux épreuves et aux crises du couple, le monde s’effondre. Si le pitch s’ancre davantage dans la réalité, le traité se fait ultra moderne avec métaphores visuelles et courses vertigineuses à la manière d’un film d’action. Ambiance grand écran garantie ! Toujours signé de l’agence BETC, il emprunte au premier opus publicitaire Le Grand Saut de 2014 l’énergie de l’amour pour surmonter l’adversité. Et au second Timeless la course poursuite vers l’être désiré (décodé dans cet article du blog). L’exaltation du propos est ici soulignée par la musique : L’hymne à l’amour d’Edith Piaf, dans sa version française, s’il vous plait. Pour davantage d’authenticité et pour la French Touch. D’une grande liberté créative et esthétique, ce film est réalisé par Megaforce. 

lacoste effets speciaux

Amour sous haute tension incarné par 2 jeunes acteurs césarisés comme au cinéma

Le choix de ce couple d’acteurs et leur interprétation ancrent le film dans le quotidien, dans la vie réelle. Oulaya Amamra – vue dans Divines– et Kevin Azaïs – jouant dans Les combattants – sont bluffants.
Mon avis : un film digne du grand écran. Découvrir le film dans sa version longue


Au final, un message universel : puisez dans votre force intérieure et restez élégant même dans l’adversité. Edit 2021 : Lacoste a reçu le Prix de l’Annonceur décerné par le Club des D.A. (Directeurs Artistiques). Il récompense l’audace et la récurrence créative, la capacité à innover, à surprendre, et à renouveler les codes d’une marque.
Quant aux affiches qui accompagnent le film, elle mettent l’accent sur le mouvement aérien, territoire visuel de Lacoste depuis de nombreuses années (cf ce post). Avec pour égérie, l’ambassadeur de la marque Novak Djokovic et la it-girl Selah Marley, petite-fille de Bob Marley. Et pour hashtag #CrocodileInside 

affiche lacoste Novak Djokovic

Film Nuxe : la danse exprime la beauté instinctive sous l’oeil de Benjamin Millepied

Pour son film de marque et sa nouvelle signature, la marque de beauté Nuxe fait appel au chorégraphe Benjamin Millepied, récent ex-directeur de l’Opéra de Paris. Son style chorégraphique, sa liberté de ton s’accordent avec la signature nouvellement adoptée par la marque Nuxe : « La beauté instinctive ». Un positionnement atypique dans l’univers de la beauté, et encore plus dans l’univers pharmacie dans lequel la marque est distribuée.

film-nuxe

Nuxe prône la liberté du corps et de l’esprit à travers la danse filmée par Benjamin Millepied

Marque de beauté indépendante, Nuxe a été fondée par Aliza Jabès il y a 25 ans sur un positionnement plaisir. Vendue en pharmacie et parapharmacie, la marque bouscule les codes en privilégiant le plaisir des textures, des noms universels et évocateurs de sensorialité à l’opposé des noms à consonance dermatologique. Avec une dimension naturelle et scientifique (nombreux brevets). Nuxe rencontre vite du succès en France, des femmes séduites par cette offre tournée vers le plaisir tout en capitalisant sur la caution de la pharmacie.

Benjamin Millepied

A travers la danse, ce film de marque exprime la vision libératoire et décalée par rapport aux codes du marché. Les lumières du film reflètent la dimension solaire de la marque. Quant à sa signature « la beauté instinctive », elle illustre la créativité de la marque et la perception très française de la beauté, loin des normes américaines ou asiatiques. Ce clip est le premier film publicitaire réalisé par Benjamin Millepied qui s’est fait connaitre mondialement par sa participation au film Black Swann et son oscar en 2010. Ces images solaires et sensuelles s’accordent parfaitement avec la musique créée par son frère sous la houlette de l’agence Babel. Le sillage olfactif des produits – l’un des points forts de la marque – nous est donné à voir avec une grande poésie.

2 produits iconiques incarnant la polysensorialité de Nuxe : l’huile prodigieuse et la crème fraîche de beauté.

L’huile prodigieuse créée en 1991 s’est imposée comme le soin emblématique de la marque. Son succès immédiat repose sur sa très grande sensorialité et sa dimension multi-fonctions cheveux-visage-corps inscrite durablement dans la tendance beauté. Emblématique, sa formule est à 98% naturelle autour de 7 huiles végétales précieuses. Mon avis : elle enveloppe la peau d’une grande douceur nutritive. Sa formulation huile sèche pénètre très vite et laisse un fini satiné et sexy. Quant à son parfum fleuri-sensuel dédié au plaisir, il est l’un des éléments de reconnaissance de la marque.  

produit culte Nuxe

La crème fraîche de beauté offre un pur plaisir au visage, un bain d’hydratation hautement sensoriel grâce à une infusion lactée, une texture très originale à son lancement. Mon avis : Ultra-fondante, elle apaise et rafraîchit la peau du visage avec bonheur. Son parfum délicat reste discret. Un soin incontournable en pharmacie où le segment hydratant est fort. Un soin efficace par son action hydratante 48h et anti-pollution. Dommage que son pot soit un peu cheap.

creme-fraiche-Nuxe

Au-delà de l’originalité sensorielle des textures, ces deux produits cultes Nuxe se distinguent par la créativité et l’universalité de leur nom. L’Huile Prodigieuse s’appuie sur un nom évocateur de ses multiples bienfaits et usages. La Crème Fraîche de beauté est une promesse en soi. Leurs prix restent également accessibles : 31€ pour le vaporisateur 100ml de l’Huile Prodigieuse, 26,5€ pour le pot 50 ml Crème Fraîche de beauté.
En vente en pharmacie, parapharmacie, grand magasin, dans les 40 spas Nuxe et sur le site nuxe.com.

S’appuyant sur ces deux piliers, la marque Nuxe a atteint en 2016 un chiffre d’affaires supérieur à 200 millions d’euros, dont 60% est réalisé en France.

huile nuxe

Découvrir également mon expérience au Spa Nuxe ici.