Top model: Bella Hadid est le visage des pub Zadig & Voltaire, DKNY

Incontournable cette saison, le visage de la top model s’affiche sur de nombreuses campagnes pub, DKNY, Zadig & Voltaire et Fendi. L’égérie make-up de Dior est une influenceuse qui trace son chemin dans l’univers de la mode aux côtés de sa soeur Gigi Hadid. La brune et la blonde. Elle a d’ailleurs été élue top model féminin de l’année 2016, titre décerné par le site de référence Models.com. Découvrez ces nouvelles campagnes qui donnent à voir différentes facettes de sa personnalité.

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Bella Hadid prête son visage et sa silhouette rock à Zadig & Voltaire.

Elle présente aux cotés de son frère et de 2 autres personnalités des podiums ou de la scène rock, les pièces iconiques de la saison printemps 2017. Shootée par le réalisateur Fred Myla, elle apporte sa touche de nonchalance à un décor blanc épuré aux moulures bourgeoises. Des pièces rock et chic qui vont rapidement descendre dans la rue tant elles semblent faciles à porter. Découvrir cette collection sur le site zadig-et-voltaire.com

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Découvrir également la vidéo de ce shooting ci-dessous.

DKNY la met en scène dans une campagne typiquement new-yorkaise.

La jeune top model de 20 ans fait éclater son énergie dans cette campagne publicitaire qui reprend toutes les icônes de New York, ancrage de la griffe de mode crée par Donna Karan. Gratte-ciels, drapeau américain et lieux emblématiques servent ici de décor sous l’oeil du photographe Collier Schorr.

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Des lieux qui font l’objet d’un concours sur instagram, véritable chasse aux trésors 2 sur le web. Avec à la clé une carte-cadeau et une rencontre avec le mannequin. Des indices sont régulièrement postés pour enflammer les réseaux sociaux. Où comment mixer pub et community management…

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La top model Bella Hadid, photographiée par Karl Lagerfeld pour la campagne Fendi

Consécration pour celle qui a défilé pour la maison Chanel en haute couture, elle est shootée aux côtés de sa soeur Gigi Hadid dans une ambiance néo-bourgeoise. Une campagne beaucoup plus intimiste qui prend place dans une pièce au papier peint très vintage. Dans un esprit que le peintre Edouard Vuillard ne renierait pas. Cette pièce recèle un placard rempli de trésors : les it-accessoires de la saison de la griffe italienne Fendi.

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Le succès de Bella Hadid repose autant sur son lien familial avec l’autre it-girl du moment, Gigi Hadid, que sur ses 10 millions d’abonnés sur Instagram. Influenceuse et star des réseaux sociaux, elle a également défilé pendant la semaine de la Couture à Paris pour Chanel et Alexandre Vauthier en janvier.
Découvrir également l’article de ce blog consacré à sa soeur Gigi Hadid ici.

Personnalisation et entertainment, les 2 mamelles de l’e-commerce : Dior, Fendi

Pour les marques de luxe comme pour les marques premium, le succès de l’e-commerce s’appuie sur 2 leviers : la personnalisation et le divertissement. Pour faire vivre une expérience atypique qui s’imprégnera dans nos mémoires. Pour ma part, j’ai souhaité partager avec vous les nouvelles expériences offertes par Dior et Fendi. Deux marques très engagées sur le web et les réseaux sociaux.

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Personnalisation du design pour les lunettes de soleil Dior So Real : mini-site #MyDiorsoreal.

Avec leur design déstructuré, ces lunettes de soleil ont fait un tabac cet été. Des lunettes de star portées par des stars comme Rihanna ou la socialite Olivia Palermo.

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Surfant sur ce succès, la Maison Dior vous offre la possibilité de personnaliser la monture dans ce mini-site e-commerce spécialement créé pour l’occasion. Leur monture est ultra-légère et chacune de ses pièces se prête à la personnalisation : branches, couleur et traitement miroir des verres, monture bicolore sans compter les patins de nez ou la gravure des branches… au total un colorama inédit pour des possibilités démultipliées à l’infini ou presque. Version sobre ou clinquante, assumée ou mono-teinte…

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Ces lunettes sont un bon moyen pour afficher votre personnalité ou jouer avec. Le prix de cette personnalisation, gravure incluse est de 580€. La livraison est offerte, mais le temps de préparation visiblement assez long (3 à 4 semaines avant les fêtes). Réaliser l’expérience en accédant au mini-site MyDiorSoReal ici. Notez que toutes les expériences de personnalisation voient leur nom débuter par My… Voici le film explicitant les multiples possibilités de design et de couleur proposées.

La maison Fendi joue la carte ludique pour la collection chaussures avec une vidéo shoppable.

Ce film empreint d’humour et d’univers pop aux couleurs acidulées ou pimpantes présente l’originalité d’être shoppable. Cela signifie qu’à tout moment, l’internaute peut ajouter à son panier la paire de chaussure qui lui plait en cliquant dessus.

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Or ce film présente l’ensemble des collections Fendi automne hiver 2015 mais également les sandales de la collection Ressort 2016. Plates ou avec talon, le choix de ces chaussures est vaste.

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De plus, la maison de luxe a bien compris les clés de succès sur les réseaux sociaux et notamment sur Instagram. Elle a donc intégré les codes d’instagram, des likes au #FromwhereIStand.

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Pour amplifier la visibilité de la collection, elle a en parallèle mis en place un jeu sur Instagram invitant chacun de partager son meilleur footselfie avec le hashtag #FromWhereIStand pour participer au Shoe Movement. Découvrir cette vidéo shoppable de Fendi, une vidéo postée sur le site de la marque Fendi et sur Youtube. Des versions courtes de 12 secondes sont elles postées sur Facebook et Instagram.

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Ces 2 opérations nous donnent à voir l’inventivité, la créativité offerte par l’univers 2.0 en termes d’expérience shopper. Elle augurent de ce que sera le e-commerce demain. ll sera à même de nous renvoyer l’image du sur-mesure propre au luxe, mais aussi du divertissement pour conduire à toujours plus d’engagement et de fidélisation.

Digital Fendi, une appli ludique pour personnaliser le sac baguette iconique

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Qui n’a pas rêvé de ce sac iconique de la marque Fendi, le sac baguette revisité chaque année par sa directrice de création, Silvia Fendi ? Cette affaire familiale et matriarcale qui court sur plusieurs générations a pris sa place dans le paysage du luxe italien. Aujourd’hui, grâce à une appli ludique, Mybaguette, vous pouvez personnaliser ce it-bag. Un geste qui va séduire la génération Y qui aime s’approprier les marques de luxe et va intensifier le bruit digital autour du Baguette.

Le sac baguette, une histoire de femmes, de famille à Rome.

Maison quasi centenaire, Fendi était dès l’origine une affaire de fourrure et de sacs à Rome, très vite la transmission s’est faite par et autour des femmes. Silvia Fendi, la directrice des accessoires et issue de la troisième génération, l’a créé en 1997 et l’a voulu élégant, intemporel et ultra-pratique, il se porte sous le bras comme la baguette, d’où son nom. Depuis, le modèle n’a pas varié dans son format, mais dans ses matériaux et couleurs. Il représente l’ADN de la marque, pour sa créatrice : créativité sans frontières, qualité, artisanat. Progressivement, le Baguette a enthousiasmé les fashionistas de la planète, pour devenir un sac culte, vendu à plus d’un million d’exemplaires. Revue rapide de ce sac au fil des saisons et des pubs, jeu de matériaux, fourrure, denim, paillettes, franges, daim peint, kilim ancien et jeu de coloris bien sûr. 

Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi
Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi

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Une appli créative et ludique pour vous retrouver à la tête de votre propre création #mybaguette.  

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Fendi a compris la façon de toucher et de séduire les nouvelles générations en leur déléguant une petite part de création au travers de cette application disponible sur l’App Store et Google play. Outils et effets comme le filtre vintage ou le mixeur de couleurs sont mis à disposition des internautes pour revisiter ce sac magique et lui apporter sa touche personnelle. Une expérience interactive créative et sociale sur tablette, une appli ludique. L’oeuvre est, en effet, à partager sur les réseaux sociaux et chaque mois, la marque élira la meilleur création, « baguette of the month award ». Inspiration pop art, Jackson Pollock…En parallèle, des réalisations d’artistes telles Nina Panfoldo sont postées sur la page Facebook de la marque qui compte plus de 2 millions de fans, Instagram, Pinterest… 

You Can Be the Artist With Fendi’s myBAGUETTE App

Preuve de la créativité de Silvia, la it-shoe du moment, une sandale-arme de séduction massive.

Voici une sandale qui a fait sensation lors des défilés Printems-Eté 2014; elle puise son origine dans l’eau des fontaines romaines, une histoire d’amour entre la marque et ces fontaines. Silvia Fendi et Karl Lagerfeld en ont eu l’idée lors de l’exposition itinérante « The Glory of Water » : sangles transparentes en plastique, talons futuristes en cuir, une création joyeuse loin des méduses de notre enfance. Désormais disponible en soldes sur le web à -50% sur net-a-porter.

Sandales Fendi en cuir verni et plastique dégradé, 770€
Sandales Fendi en cuir verni et PVC dégradé, 770€ avant soldes

 

Amateur de vidéo 3D, je vous laisse découvrir la dernière de la marque autour de son logo et de sa pochette culte Monstre, de son zip, un clip géométrique et disco pour animer sa collection d’accessoires Automne-Hiver 2014 2015.

Pour en voir davantage, rendez-vous sur le site officiel de Fendi.
Et vous, êtes-vous sensible à cette marque Fendi dont les accessoires ne prennent pas une ride ?

Fan de mode, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog dédié aux couleurs iconiques des marques de luxe dont le jaune solaire Fendi datant de 1933 ou ceux sur les it bags de la saison, Prada, Gucci ou Vuitton.