Gamification : la chasse au lingot par Paco Rabanne pour One Million Privé

Pour ce parfum au succès incontestable auprès des Millenials, Paco Rabanne s’appuie sur la gamification, un levier innovant et efficace pour cette cible connectée. Avec un premier film interactif sur facebook, la marque de parfum appartenant au groupe Puig fait montre d’audace et d’une bonne compréhension de ses clients. Une audace tant dans la communication publicitaire autour de clichés aspirationnels que dans les fragrances One Million et Lady Million. Elle a ainsi bousculé les codes du parfum pour se positionner avec succès dans le top 3 ou top 5 des parfums masculins selon les années depuis son lancement en 2008.

gamification

Une stratégie de gamification et teasing sur les réseaux sociaux cohérente avec l’esprit de ces parfums

Ce film interactif reprend les codes du film d’action en noir et blanc (raccord avec les films publicitaires de One Million et de Lady Million). Les deux protagonistes sont incarnés par les égéries des parfums, le top model américain Sean O’Pry et la mannequin tchèque Hana Jirickova. Ils s’apprêtent à réaliser ensemble une série de trois braquages de banque. Charge aux internautes de les guider.

chasse-au-tresor-million

Pour ce faire, il faut se connecter à la page facebook dédiée à cette opération facebook.com/million  et s’engager en likant la page et en postant des commentaires. Vous êtes alors prêts à participer à cette chasse au trésor virtuelle, je devrais dire chasse au lingot. Avec à la clé, de véritable lingot ou diamant à gagner les 19 octobre et 2 novembre à 19h30. Pour lancer l’opération, un teaser a été mis en ligne deux semaines auparavant.  A découvrir ci-dessous

film-interactif-paco-rabanne

Pour séduire et fidéliser cette clientèle milleniums, les jeunes de 18 à 35 ans, Paco Rabanne investit avec audace et réussite les réseaux sociaux qu’ils fréquentent le plus : Instagram et Snapchat. La marque y distille régulièrement concours et conversations engageantes. Un éco-système digital performant au vu de la taille des différentes communautés : 1,3 million de fans Facebook, 95 000 sur Instagram.

snapchat-paco-rabanne

one-million-prive

Eau de toilette One Million Privé et Lady Million Privé. Deux fragrances au sillage puissant, le jus masculin est très sensuel avec un accord mandarine-cannelle-patchouli, le féminin est très gourmand et chaud avec ses notes de vanille, miel et patchouli. De quoi réchauffer l’hiver.
En savoir plus sur la course au trésor et sur les parfums sur le site pacorabanne.com ici.

pub-one-million parfum-lingot-one-million

Beauté et poésie, L’Oréal mise sur les vers pour le film #Beautyforall

L’Oréal choisit la poésie pour communiquer sur son manifesto Beauty For All dans le cadre de son nouveau film dédié avant tout au principal réseau social mondial Facebook. Une démarche qui s’inscrit dans l’entretien et l’engagement de ses fans puisque la page corporate dédiée à Facebook #Beautyforall compte désormais plus d’1 million de fans. Cette opération traduit l’ambition du Groupe L’Oréal d’offrir la beauté pour tous.

oreal-#beautyforall-poesie

Une poésie « Phenomenal Woman » signée de Maya Angelou.

L’Oréal sublime les vers de la poétesse Maya Angelou avec un traitement Kinetic Typography qui mêle sensorialité, beauté, fluidité et poésie. La voix off puissante nous ensorcelle pour nous inviter à un voyage au pays de la beauté. La réalisation du film a été confiée à Graeme Montgomery. Mais qui est donc l’auteur de ce poème ? Une femme, une militante afro-américaine décédée il y a tout juste un an. Artiste avant tout, elle fut écrivain, poétesse et actrice. Vitrine internationale, elle récita son poème On the Pulse of Morning lors du discours d’inauguration du président Bill Clinton en janvier 1993. « Phenomenal Woman » parle à tous, hommes et femmes. Découvrir en cliquant ci-dessous. déjà près d’un million de vue pour cette poésie filmée.

To celebrate 1 Million #BeautyForAll fans, we are dedicating you Maya Angelou’s poem “Phenomenal Woman”… Because you are our inspiration! #ThanksAMillion

Posted by L’Oréal #beautyforall on Wednesday, April 29, 2015

C’est le second film que L’Oréal réalise pour communiquer sur son credo Beauty For All. Un positionnement très mainstream, à même de séduire la planète entière. Pour l’heure, ce sont 5 pages locales Facebook (France, Turquie, Mexique, Argentine, Hong Kong) qui sont regroupées sous une même bannière Beauty For All. Un positionnement moins pointu et doté de moins d’aspérités que celui de Dove. (cf articles du blog ici). A l’ouverture, c’était Peter Lindbergh qui réalisait le premier film que je vous laisse découvrir ci-dessous, un film plus pédagogique sur l’estime de soi, la vision de la beauté, la beauté au quotidien avec le même parti prix de la voix off . Un film dans lequel on retrouve toute la patte artistique de cet amoureux des femmes qui sait si bien tirer leur portrait.

Dernière réalisation de Peter Lindbergh pour le groupe L’Oréal, c’est le tout nouveaufilm Lancôme sur son produit de soin désormais iconique, Génifique et sa version advanced. Un film qui réunit toutes les actrices ambassadrices de la marque, Kate Winslet, Penelope Cruz, Lupita Nyong’o et Lily Collins. Leur témoignage met l’accent sur la « French Touch », un « je ne sais quoi » prononcé avec l’accent charmeur qui nous fait toutes craquer. Découvrez-le en avant-première ci-dessous. Il paraitra sur les écrans ce dimanche à 20H50 dans sa version longue de 60 minutes. Là aussi il est question de définir la beauté, la beauté profonde…

Personnalisation, je t’aime : les marques Nutella, Labello préemptent notre quotidien

Pour asseoir leur proximité avec leur clientèle, les marques rivalisent d’ingéniosité pour proposer la personnalisation de leurs produits assortie de  messages attractifs. La personnalisation était auparavant l’apanage des marques artisanaux ou de luxe. Aujourd’hui le tournant est pris par des marques mass market qui cultivent leur proximité avec les consommateurs, que ce soit Coca Cola avec  ses bouteilles personnalisées, Nutella ou Labello. Et le digital leur offre la possibilité de démultiplier la portée de ces opérations de personnalisation.

Nutella-message-personnalise

Par la personnalisation, Nutella investit l’intimité de notre quotidien comme vecteur d’amour ou d’amitié 

L’an dernier, Nutella à l’instar de Coca Cola nous avait proposé d’avoir des pots personnalisés à notre prénom. 2015, la marque monte une opération plus pointue sur le plan de la communication, alliant digital et opération en point de vente, mais surtout créant du lien social. Ainsi, elle propose dès ce mois-ci 14 éditions différentes de son pot iconique chacune portant un message différent : du « je t’aime », « bon anniv », merci, « t’es canon »… Au total, 10 million de pots vont être être mis sur le marché et permettre de resserrer les liens, de s’offrir en cadeau, de devenir collector : le Graal pour une marque de grande consommation. Le groupe Ferrero propriétaire de la pâte à tartiner Nutella a tout compris et sait entretenir la forte part émotionnelle de son produit qui lui assure une part de marché hégémonique, inimaginable de 85%.

nutella-perso

Pour amplifier cette opération intitulée « Dites-le avec Nutella », la marque a créé un site internet dédié qui propose une application permettant d’envoyer un message à ses amis et proches ou mieux encore, d’éditer sa propre étiquette on line. Et de personnaliser son profil Facebook. C’est bien Facebook, le réseau social transgénérationnel qui est ici favorisé.

personnalisation-Nutella

Bien évidemment, la communication est fortement relayée sur les autres réseaux sociaux, mais la marque Nutella a décidé d’aller plus loin en investissant dans la communication à la télévision pour en faire un relais dans tous les foyers français. Avec ce nouveau spot qui sera diffusé en mars, offrir une tartine de Nutella ou son pot se fait acte d’amour ou d’amitié. Le petit écran vient donc compléter smartphone, tablette et écran d’ordinateur. Ces messages d’amour sont aujourd’hui plus que jamais appréciés après tous les terribles moments vécus en ce début d’année.
Cela étant, même en ayant interdit de nombreux mots dans les messages personnalisés, notamment cellulite, obèse…, la marque n’a pu empêcher les réseaux sociaux de détourner la communication le lendemain même de l’ouverture de l’opération, le 25 février. Du bad buzz qui est aussi bien « ranké » par Google que le site de l’opération. Mais est-ce réellement du bad buzz, car la marque est depuis longtemps attaquée sur l’utilisation d’huile de palme ?

Après les marques Food naturellement portées sur la convivialité et le partage, c’est Labello, la marque phare et archi leader de Nivéa sur le soin des lèvres qui a conçu la première dans l’univers de la Beauté une opération de personnalisation de forte ampleur cet hiver. Lire l’article que j’ai dédié à Labello sur le blog « Labello, le stick lèvres personnalisé à son prénom« .

labello-personnalisation

Campagne Estee Lauder et Dove sur les réseaux sociaux, 250 photos, un clip pour leviers

Cette semaine, les marques Estée Lauder et Dove dirigent leurs efforts sur les réseaux sociaux. Leurs 50 ou 60 printemps ne les freinent pas pour se mettre à la page et aller chercher les jeunes de la génération Y, les millenials, sur les réseaux tels que Facebook, Instagram, Pinterest ou Twitter. Décodons les investissements engagés dans ces campagnes digitales.

Des clichés à foison pour la campagne Estee Lauder.

Estee-Lauder-instagram-social

Honneur à la doyenne Estée Lauder, l’une des marques de maquillage les plus anciennes. Pour booster sa notoriété et sa visibilité auprès des jeunes, la marque a étudié les besoins en termes d’iconographie des différents réseaux sociaux afin de développer un contenu adapté tout en capitalisant sur son savoir-faire glamour et fun en termes d’images sur papier glacé. Pour l’aspect glamour, un maxi-shooting a été organisé fin avril au bord d’une piscine turquoise de Los Angeles, un effort particulier a été porté sur le stylisme des maillots de bain et des accessoires. En revanche pour optimiser les coûts, shooting en rafale, plus de 250 images créées à l’occasion, utilisation de mannequins mains pour ne pas payer les droits.

campagne-lauder-facebook

Les stars, ce sont les 62 produits de maquillage ou parfums de la marque qui bénéficient d’un éclairage parfait. Pris sous tous les angles et surtout pensés pour être transmis, postés, tagués sur les réseaux sociaux par les jeunes « beauty junkies », sans pour autant faire trop pub. Ces photos sont distillées au compte-goutte sur les réseaux pour une grande efficacité.  Des natures mortes avec peu d’accessoires pour les fans de Facebook (découvrir la page facebook US, la plus représentative), a contrario pour Instagram, avec présence humaine (main) et beaucoup d’accessoires, bijoux ou sac pour un côté storytelling contextualisé. Sans compter les tips ou conseils du maquilleur attitré de Lauder, Tom Pecheux.
Une stratégie digitale qui fonctionne puisque  la marque Estée Lauder compte plus de 8 millions de followers dont 5 sur Facebook. Des scores comparables à son concurrent N°1 Lancôme sur Facebook, mais qui masque un important retard par rapport à MAC qui cartonne sur Instagram (quasiment 10 fois moins de fans que MAC).

Un clip et son making-off en teasing pour la campagne Dove France.

campagne-clip-Dove

Quant à Dove, elle poursuit depuis 10 ans un angle de communication original en rupture avec le codes de l’univers beauté, célébrant la beauté naturelle et prônant la confiance en soi.

campagne Dove donne à voir une autre vision de la beauté
Dove donne à voir une autre vision de la beauté

Après des campagnes publicitaires marquantes (lire le précédent article de ce blog sur ce sujet et sur le selfie), elle s’engage sur le terrain de la viralité et des réseaux sociaux aux Etats-Unis comme en France. Juin 2014, après un  casting auprès de 5000 femmes en France, Dove fait réaliser un clip avec les 20 finalistes devant la caméra de Marco Conti Sikic.

Dove mise en beaute

Ce qui est intéressant, à mon avis, c’est d’avoir fait précéder la réalisation du clip par une journée d’épanouissement (atelier de confiance en soi, coaching, maquillage prodigué par Fred Farrugia, coiffure). La chorégraphie a été confiée à Kamel Ouali de la Star Academy pour le buzz et la notoriété de la campagne. Une journée mise en abime qui a servi de support de communication en teasing sur ces 2 dernières semaines. Making off du clip à voir ci-dessous

Et voici le clip qui vient d’être mis en ligne ce week-end sur une musique originale d’Inna Modja « Magic Lady » spécialement écrite pour la marque Dove.

Une stratégie digitale bien orchestrée depuis 10 ans avec des opérations réalisées aux Etats-Unis qui délivrent du contenu en changeant d’angle, les ados, la relation mère-fille, la vision de l’artiste… et des relais dans les pays, chaque campagne cherchant à redéfinir la beauté et à refuser les diktats imposés par les magazines et la quasi-totalité des marques. Au total, la marque Dove compte 22 millions de followers sur facebook dans le monde, sa vidéo sur le Patch, que je vous avais décrite dans cet article a atteint le record de 20 millions de vues aux US. Pour en savoir plus, je vous invite à découvrir le site dédié à la campagne.