Pour la rentrée, Petit Bateau se recentre sur les enfants au rythme endiablé

La marque Petit Bateau entame un recentrage stratégique sur les enfants dans sa nouvelle pub chargée en émotion et en torture test. L’enfant, ce héros de la rentrée, est placé au coeur du dispositif, de la caméra et du pitch. Le réalisateur Luis Cervero filme de façon ultra-moderne l’épopée au quotidien de cet être cher. Son sweat marinière emblématique de la marque est soumis à rude épreuve en continu. Pour véhiculer ainsi la qualité de résistance des vêtements Petit Bateau.

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Cette nouvelle campagne de publicité donne à voir le quotidien survitaminé des enfants.

Elle multiplie les angles de caméra, façon GoPro, focus vêtements ou dézoomage sur la bande de copains et les activités multiples de nos chères têtes blondes. Pour accentuer ce quotidien trépidant, l’agence BETC qui accompagne la marque depuis 20 ans a choisi le tube de Plastic Bertrand Ca plane pour moi. Une musique frénétique qui a marqué toute une génération de parents et de grands-parents depuis 1978.

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Davantage que les précédentes, cette campagne s’adresse tant à l’émotionnel qu’au rationnel des parents en vantant les qualités intrinsèques du produit : résistance, durabilité, sourcing. Des qualités qui président au choix des vêtements pour enfants en cette période de rentrée scolaire qui concentre de nombreux achats pour eux. Tout en préservant l’esprit créatif, énergique et impertinent de la maison.

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Découvrir ce nouvel opus de la saga publicitaire Petit Bateau ci-dessous. Plus que jamais, il capitalise sur la signature de marque For serious kids, soit Pour les enfants, les vrais.

Un opus fort éloigné des campagnes transgénérationnelles qui avaient marqué le paysage publicitaire jusqu’en 2015. Les redécouvrir au travers de cet article du blog dédié à la saga publicitaire Petit Bateau ici.

En parallèle de la campagne TV et Youtube, la maison centenaire originaire de Troyes recherche l’engagement sur les réseaux sociaux (facebook en tête) en nouant le dialogue avec les fans. Elle incite ainsi les mères de famille à témoigner en réponse à la question : « Et vous, quelles sont les pires aventures que vos têtes blondes ont fait vivre à leurs vêtements ? Racontez-nous en commentaire de la vidéo. » Une façon intelligentes de réunir de nouveaux insights consommateurs.

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Pour satisfaire les tendances du moment, la marque qui appartient au Groupe Yves Rocher poste des gifs, des boomerangs. De même des goodies sont à gagner sur le site www.petit-bateau.fr/forseriouskids

via GIPHY

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L’application de la crème solaire se fait fun pour les enfants avec Nivea

Initiative fun et bien vue pour les solaires Nivea. Le toboggan se fait distributeur de crème solaire Nivéa. Ou comment transformer la corvée d’application de la crème à laquelle rechignent de nombreux enfants en une expérience fun !

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Derrière ce dispositif assez fou et surprenant, conçu par une agence de communication, affleure un insight vécu par de nombreuses mères de famille soucieuses de protéger la peau de leurs chérubins des méfaits du soleil. Un geste indispensable pour éviter d’entamer leur capital soleil et qu’ils en subissent les conséquences à court et long terme. C’est-à-dire éviter le coup de soleil qui apparait rapidement sur les enfants dans les heures qui suivent en cas d’exposition prolongée au soleil ou de forts UV aux heures chaudes. Et à plus long terme, éviter les problèmes de pigmentation, de taches et de vieillissement prématuré dont la principale source est l’exposition aux UVA. Sans parler du cancer de la peau. Mais revenons à cette expérience inédite et fun.

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Cet ovni a atterri sur une plage d’Afrique du Sud . Un toboggan sur mesure, spécialement conçu pour distribuer des litres de crème solaire Nivea Sun indice 50 et waterproof par des centaines de mini jets pour couvrir l’ensemble du corps des enfants. Et ce, en un seul passage. Le toboggan gonflable permettant le passage de nombreux individus (cf les toboggans de sécurité dans les avions), ce dispositif a réussi à protéger une centaine d’enfants par heure. Et parce que la marque Nivea est soucieuse de la santé des enfants, elle a fait distribuer à chacun d’entre eux une paire de lunette pour protéger aussi leurs yeux.

Une initiative physique et reprise en digital qui nous vient d’Afrique du Sud, concoctée par l’agence FCB. Une source de buzz international ! Découvrir la vidéo de cette expérience fun ci-dessous

NIVEA SUNSLIDE from FCB Cape Town on Vimeo.

On retrouve également cet esprit fun et sérieux dans la dernière innovation Nivea Sun dédiée aux enfants, le roll-on indice 50. Un packaging compact et léger pour une nouvelle gestuelle.

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Le Pere Noel existe-t-il ? Conseils psy et beauté

Cette semaine, j’ai le plaisir de partager avec vous la chronique de Martine en vidéo : le Pere Noel existe-t-il ? Un thème d’actualité : Que répondre à un enfant face à cette question dérangeante. Un billet concocté avec passion plein de conseils avisés mêlant psy et beauté. A découvrir ci-dessous dans cette chronique filmée dédiée au Pere Noel.

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Allez, gâtez-vous avec ces produits de beauté que nous vous recommandons, la crème parfaite Carita aux particules d’or et le mascara Drama de Lancôme. Il dramatise le regard en apportant épaisseur et volume aux cils. Intense ! A inscrire sur votre propre liste au Pere Noel.

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Alors il ne me reste plus qu’à vous souhaiter de beaux et bons préparatifs pour Noël et à vous recommander de vérifier que nous n’ayez rien oublié sur les listes au Pere Noel qui vous ont été transmises.
Lisez également les précédentes chroniques de Martine toutes bonnes pour le moral, notamment Dans une demi-heure je dois être au top!  et le changement d’heure.

La saga Petit Bateau : une aventure de publicité attachante

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Avec le printemps fleurit la nouvelle campagne Petit Bateau qui s’adresse aux grands comme aux petits. Cette publicité transgénérationnelle met en scène petits et grands enfants de zéro à mille mois avec beaucoup d’espièglerie. Une campagne iconique avec la célèbre marinière de cette maison troyenne centenaire, présente dans le décor ou animée dans le cadre des mini-vidéos postées sur les réseaux sociaux. Décodage
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Cette campagne qui fédère petits et grands, orchestrée par l’agence BETC et shootée par le photographe Magnus Hunner, joue sur l’affect, le même ressort utilisé dans les campagnes Evian, autre client de l’agence. Plus que jamais Petit Bateau mise sur son capital affectif et nous fait craquer avec ses bébés et ses bonnes bouilles. C’est d’autant bien vu que le printemps est à la fois l’occasion des nouvelles collections, mais également des cadeaux de naissance. Même slogan, même accroche que l’an passé « Jamais vieux pour toujours », à l’esprit impertinent, voire facétieux en phase avec les visuels espiègles et dynamiques de ces publicités où les enfants semblent prendre le pouvoir. Et l’on voit que l’interaction page de gauche/page de droite est plus forte en 2014.
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Voici également un exemple de courte vidéo qui s’inspire fortement du dessin animé La Linéa qui a bercé mon enfance, fait d’un simple trait continu, mettant en scène un bonhomme à la forte expressivité. Une campagne digitale qui entretient le lien entre la marques et ses clients, mais postée sur les réseaux sociaux, elle entretient également le lien social. Une campagne qui s’adresse à notre cerveau droit, siège de nos émotions, et autant à notre statut de parent qu’à notre statut d’enfant qui sommeille en nous.

La linea, dessin animé au trait
La linea, dessin animé au trait

A toute saga, sa rétrospective, voici les précédentes campagnes de publicité qui ont marqué nos esprits. En 2013, la construction était la même basée sur un duo page de droite/page de gauche à l’esprit facétieux, voire rebelle, la marinière souvent portée par les modèles

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Et en 2012 campagne de l’agence Etoile Rouge, photographe Nina Bittel, plus dans l’émotionnel pur, le regard souvent candide, plus quelques campagnes sur les capsules mode avec Kitsuné  (automne 2013) et Carven (automne 2012) par exemple.

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Et vous, êtes-vous également sensible  à la marque Petit Bateau , une marque « Love brand », créée en 1893 qui appartient au Groupe Yves Rocher , qui sait se renouveler tout en entretenant son capital affectif ?