Pub de Noel: tradition, émotion, nostalgie font recette chez Gucci, Apple

La traditionnelle pub de Noel inspire les grandes marques, qu’elles soient de luxe ou pas, dans le registre de la nostalgie, de l’émotion. Ainsi, Gucci tout en restant fidèle à son style flamboyant et décalé, nous introduit la figure incontournable du Père Noël. Revu, revisité, dans un film de Noël conçu pour émerger de l’océan virtuel d’images et de vidéos sur les réseaux sociaux. Face à cette obligation de distinction, de singularité, les maisons de luxe réalisent des communications de plus en plus sophistiquées et couteuses. Revue des dernières créations de film de Noel : Gucci, Versace, Apple, Carrefour…

pub de noel Gucci

La pub de Noel Gucci allie scénario décalé, images flamboyantes et personnages hauts en couleur

Sous la direction du directeur de création Alessandro Michele et la caméra de Harmony Korine, la vidéo est un véritable film miniature. Saturée de couleur, elle nous transporte à bord d’un bateau de croisière aux passagers de tout âge et de toute origine. La version inclusive de La croisière s’amuse s’ouvre avec un long plan inspiré des comédies musicales américaines sur l’arrivée à bord des passagers.

Gucci gift 2019

Elle se dote d’un traité dense, éclectique, surprenant, de silhouettes ultra-colorées et d’une esthétique léchée qui signent l’ensemble de la communication Gucci. Elle donne à voir une collection d’accessoires Gift Giving, ornée du logo au double G sur le motif Flora. Sur la musique mythique des Beach Boys pour ancrer la nostalgie.

Pour s’adresser aux plus jeunes, la génération Z, Gucci investit en France et dans le monde le Portal Lens de Snapchat en réalité augmentée. Via un snapcode dédié, il fait découvrir aux usagers de Snapchat l’île tropicale psychédélique du film. Les éléments holographiques aux couleurs fluos font écho aux accessoires de la collection Gift Giving.

gucci snapchat lens

Plus flamboyante encore, la communication Gucci Cruise 2020 dans laquelle la griffe florentine met en scène des célébrités : l’actrice Sienna Miller, le chanteur Iggy Pop et le rappeur Gucci Mane.  La campagne surfe sur une esthétique vintage et la folie orgiaque des grandes fêtes à Rome symbolisant la Dolce Vita comme à Hollywood pour nous faire rêver. L’esprit Gucci bat son plein : hédonisme, désinhibition, nostalgie de la fête à laquelle tout le monde est convié, pour séduire les Millennials en Europe, Asie ou Amérique.

Quant à Versace, la griffe italienne produit une véritable saga pour Noël inspirée des séries des années 80, Christmas Holiday 2019. Ces épisodes restituent une atmosphère désuète, une image floutée autour d’un scénario signé par l’artiste Sarah Baker. Starring Helena Christensen et Donatella en personne dans des tenues ultra sexy. Digne des soap opéras des eighties, il mêle amour, trahisons et scandales. Découvrir le premier épisode

Carrefour, à l’occasion de ses 60 ans, ou Apple jouent la carte des bons sentiments

La pub de Noel est pour Carrefour comme pour Apple l’occasion de célébrer la famille. Pour son soixantième anniversaire, Carrefour puise dans la nostalgie et dans les éléments iconiques de ces six dernières décennies. La vidéo de 90 secondes signée Publicis retrace l’histoire d’une famille au cours du repas de Noël. Les petits grandissent, devenant parents à leur tour, le tout filmé avec un grain d’image un peu désuet. La scène se répète autour de la traditionnelle blague du grand-père avant la découpe de la dinde. Marqueurs de leur époque, on trouve la voix du Général de Gaulle, Christophe de Chevanne à l’écran de télévision. Les jeux évoluent, de l’ardoise magique et le mécano au Rubik’s Cube et au premier jeu vidéo. Le high tech également, du walkmann à l’ipod. Pour terminer sur l’absence du grand-père et la famille endeuillée.

Même pitch pour le film de Noel d’Apple mais en version américaine. Et un produit star l’Ipad. La tablette numérique sert en effet de fil rouge tout au long du film. Cette vidéo de 3 minutes en forme de clin d’oeil au long-métrage Là-haut de Pixar mêle surprise, bons sentiments et émotion.

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Surprise et émotion: la recette pub Ikea pour nous faire fondre

La pub Ikea joue sur la corde émotionnelle avec succès pour entretenir sa désirabilité et son image. Elle la twiste avec un brin de surprise pour en faire une publicité porteuse d’humour, virale, à même de séduire toutes les générations. Les dernières communications réalisées par l’agence Buzzman surfent efficacement sur la surprise et l’émotion. Elles croquent avec talent des personnages archétypes que nous reconnaissons immédiatement : le jeune avant son premier rendez-vous, l’enfant de parents divorcés passant d’un domicile à l’autre. Et enfin, l’adolescent au comportement égocentrique. Toutes s’inscrivent au coeur de la vie familiale, de son quotidien. Car c’est bien là le territoire de communication de la marque suédoise.

surprise pub

Les 3 films pub Ikea finissent sur une pirouette pleine de surprise et chargée en émotion.

Un ton, une écriture audiovisuelle qui collent parfaitement aux codes des Millennials. Ces jeunes clients qui intéressent en premier lieu le géant suédois du meuble et de la décoration. Ces publicités privilégient des formats courts d’une minute, adaptés aux réseaux sociaux et à leurs cibles. Pour autant, ces formats donnent à voir des intérieurs au mobilier Ikea, aux accessoires de décoration Ikea. Ces films prennent place dans des pièces stratégiques de l’histoire familiale, le salon ou la cuisine. Le spectateur y assiste, complice, aux scènes familiales.  La marque tisse ainsi depuis 4 ans une complicité forte avec la cible pour rester familière et attirante. Car auparavant, selon le Directeur créatif de Buzzman, Sébastien Partika, « Ikea a fini par faire partie des meubles et par conséquent, a perdu de son caractère affectif« . Ces scènes de vie familiale mettent l’accent sur la tendresse. Tendresse qui rejaillit sur l’une des valeurs de la marque – bienveillance, modernisée par la pirouette finale qui apporte la touche d’humour. Voici donc ces trois morceaux choisis de la vie familiale Ikea :

      • le premier rendez-vous, qui date de 2017

      • la garde alternée,

    • le dîner avec pour claim, cuisiner nous rapproche.

Trois morceaux choisis à déguster… entre amis sur les réseaux sociaux. Tel est l’objectif de cette campagne pub 2019. Quel est votre opus préféré ?

Pépite de tendresse, la pub Ikea joue la carte de l’émotion tout comme Intermarché

Les enseignes de distribution comme Ikea, Monoprix ou Intermarché parient sur la tendresse auprès de la cible Millennials. Cette priorité donnée à l’émotion tout en privilégiant les codes et pratiques de la génération Y est à même de séduire les autres cibles. Des films pépites autant conçus pour les réseaux sociaux que pour la télévision.

film intermarché

Le film Ikea chargé en émotion et tendresse

Conçu et produit en France, ce film met en scène la génération Y dans son quotidien, et plus précisément dans son salon. Le salon étant cette année la pièce maitresse et stratégique de la marque. Cette création publicitaire est un clin d’oeil aux Millennials tout en tendresse.

En même temps, il souligne la modularité des meubles Ikea destinés au salon et les nouveaux objets de décoration emblématiques de la saison. Le pitch signé de l’agence Buzzman nous réserve une surprise finale que je vous laisse découvrir.

Prise de parole muette placée sous le signe des émotions pour le film publicitaire Intermarché

Signe d’un réel engouement du public, cette publicité repasse au cinéma et  à la télévision alors qu’elle était sortie ce printemps. Le film prend pour cadre là encore le salon de jeunes colocataires, puis le supermarché. On assiste à la romance muette du jeune héros et à l’ensemble des stratégies qu’il met en oeuvre pour séduire la jeune caissière. Une stratégie qui passe par l’adoption de nouveaux réflexes alimentaires, voire culinaires.

tendresse

Séquence émotion pleinement réussie pour communiquer sur les vertus d’une alimentation saine à base de légumes et de fruits. Un mini court-métrage de 3 minutes anti- malbouffe qui se termine en happy end à découvrir ci-dessous

Autre acteur de la grande distribution, Monoprix joue la carte des émotions pour son film anniversaire

Un film qui court sur une vingtaine d’années et fait appel à nos souvenirs d’enfance. Mais aussi à ce qui fait le succès de Monoprix, ses packagings à message humouristique. Des packagings valorisant les mots, les jeux de mots, un point de vue unique dans le mass market. Le titre du film en est un bel exemple #LaitDroleLaVie .

film monoprix

Finalement, ce film est un joli story-telling de marque qui met en avant la singularité et les valeurs de l’enseigne Monoprix qui fête ses 85 ans sur une narration privilégiant les sentiments. Sans être gnangnan. Vu par par plus de 26 millions de personnes, ce court-métrage a connu un grand succès sur les réseaux sociaux. La marque a en effet laissé la possibilité aux internautes de réécrire la fin de l’histoire. Un mini-site dédié proposait 13 versions différentes de fin, charge aux internautes de voter pour leur préférée et de la partager sur les réseaux Facebook et Twitter. Une manière intelligente de les impliquer et de les engager ! Voici un exemple de fin alternative et le film original ci-dessous.

alternative

Dans ces deux derniers films signés de l’agence Rosapark, Intermarché et Monoprix quittent le territoire d’expression autour de la bataille des prix pour celui des sentiments et des valeurs. De son côté, Ikea n’a pas complètement abandonné la référence aux prix et cherche à parler tout autant à notre cerveau rationnel qu’à notre cerveau émotionnel.
Et vous, quel type de communication préférez-vous ?

Ikea innove également sur le plan digital avec une appli de réalité augmentée décodée dans ce post.