Le maquillage Marc Jacobs : des partis-pris pro et séduisants

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Marc Jacobs Beauty débarque en France 9 mois après son lancement aux US. Une gamme super pro qui met l’accent sur les yeux et sur la couleur. La philosophie de Marc Jacobs, c’est d’aider les femmes à trouver leur propre style au travers de leur maquillage. Décodons ses choix.
Cette ligne de maquillage valorise les yeux parce que Marc Jacobs nous le confie « Je repère toujours les yeux ». Quatre palettes de 7 teintes de fards à paupière en sont l’éclatante démonstration.  

Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances
Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances et un visuel valorisant le make-up yeux

Au total, 120 produits qui starifient la couleur. En effet, les packagings sont en partie transparents pour révéler la couleur et faciliter le choix rapidement. c’est d’autant moins étonnant que cette gamme est le fruit de la collaboration entre le designer et Séphora (qui appartient aussi au Groupe LVMH) dont l’explosion de couleurs est une grande clé de succès.

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Des packagings aux formes organiques, douces et généreuses, au noir laqué inspirés par sa table  noire laquée signée Jean Dunand, artiste spécialiste de la laque dans les années 20. Un noir qui apporte profondeur et richesse, on est dans les codes du luxe : Chanel, Giorgeo Armani…L’objectif était d’être à la fois contemporain et intemporel, un paradoxe réussi.

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Ce maquillage pro compte de nombreux outils, pinceaux… et surtout un produit qui m’a vraiment séduite, l’eye-liner, très technique, son noir mat offre une tenue parfaite. C’est mon coup de coeur dans cette gamme qui est disponible en exclusivité chez Séphora et sur l’e-shop. Il s’intègre aux côtés d’un mascara et d’un crayon à la collection Blacquer exclusivement dédiée au noir profond.

Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage
Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage

Une campagne bien orchestrée avec le lancement le 6 mars au Séphora des Champs-Elysée avec une armada de maquilleurs professionnels pour vous faire découvrir les produits, vous expliquer la gamme et vous prodiguer des conseils pro, avant le temps fort du 13 mars où Marc Jacobs, himself, est venu expliquer sa création et ses choix. Parti-pris majeur en communication, l’égérie de la ligne de make-up n’est autre que l’actrice Jessica Lange, sexy sexagénaire, photographiée par David Sims.

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Ce lancement en France s’inscrit dans l’internationalisation de la gamme vendue déjà dans les 330 magasins Séphora d’Amérique du Nord et dans certaines boutiques Marc Jacobs, le suivant sera celui de l’Italie. Une stratégie fort différente des parfums, qui sont, eux, sous licence Coty.

Pour Séphora, ce partenariat est plus que jamais l’occasion de mettre en avant son expertise couleur, il s’inscrit  sur un axe premium aux côtés des autres partenariats avec Pantone, OPI et la maison de mode Marchesa.

Vous pouvez également lire l’article sur la façon dont Séphora a préempté la couleur de l’année 2014, radiant orchid.

 

Avec Julianne Moore et Doutzen Kroes, les soins Age Perfect de L’Oreal rajeunissent leur image

Depuis un an, L’Oreal communique sur sa ligne Age Perfect dédiée aux peaux matures avec 2 ambassadrices: Julianne Moore, 53 ans et Jane Fonda, 76 ans, un dispositif qui varie selon les pays. Une opération de stretching qui brouille un peu le message, même si 2 concepts les différencient : la renaissance cellulaire versus la nutrition profonde. Dernière nouveauté, l’huile extraordinaire est désormais mise en avant par un duo Jane Fonda/Doutzen Kroes pour séduire au-delà des peaux matures, les peaux de nature sèche.

Pub renaissance cellulaire Age Perfect avec Julianne Moore
Pub renaissance cellulaire Age Perfect avec Julianne Moore
Le duo Jane fonda et Doutzen Kroes pour l'huile extraordinaire Age Perfect, le grand écart des générations
Le duo Jane fonda et Doutzen Kroes pour l’huile extraordinaire Age Perfect, le grand écart des générations pour un soin qui vise au-delà des peaux matures, les peaux sèches
Pub Age Perfect Pro-Calcium avec Jane Fonda
Pub Age Perfect Pro-Calcium avec Jane Fonda

Info de dernière minute, à l’occasion du film sur l’Huile Extraordinaire L’Oréal, le duo s’élargit pour intégrer la mannequin Tatjana Patitz et proposer ce produit magique composé de 8 huiles essentielles et offrant une texture précieuse et non grasse, à l’ensemble des peaux sèches. Sur les écrans de télévision à partir de début avril, vous pouviez découvrir un film réalisé par Jean-Pierre Philippot.

Ce flou est renforcé par la mise en avant sur la ligne Revitalift qui traque avant tout la ride, des ambassadrices Andie Mc Dowell et Inès de la Fressange âgées respectivement de 55 et 56 ans. Revue des égéries L’Oréal pour les soins destinés aux femmes de 40 ans et plus.

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Pub L'Oréal Revitalift X3 au lancement
Andie MacDowell fidèle égérie Revtalift depuis une dizaine d’années
Inès de la Fressange, autre égérie L'Oréal Revitalift
Inès de la Fressange, autre égérie L’Oréal Revitalift

Au-delà de l’âge, l’attitude par rapport à la beauté et au temps qui passe, varie beaucoup d’une femme à l’autre. Certaines sont fortement préoccupées par la ride, traquent les signes de l’âge et envisagent la possibilité de recourir à la chirurgie ou à la médecine esthétique à terme (13% des femmes de 35 à 64 ans selon une étude Harris Interactive, base 500 interviews). D’autres sont beaucoup plus dans l’acceptation du vieillissement et tout comme Julianne Moore résistent aux sirènes de la chirurgie esthétique, elles recherchent le naturel et le confort. Il est vrai que Julianne Moore force le respect par sa peau laiteuse au superbe grain. En revanche, pour les soins capillaires, L’Oréal Paris n’hésite pas à mettre en avant une image surexposée et fortement retouchée, merci Photoshop !

Julianne Moore pour la coloration L'Oréal
Julianne Moore pour les soins capillaires L’Oréal

Julianne Moore n’est-elle pas merveilleuse et rayonnante au naturel ? Pourquoi cet usage abusif de Photoshop ? Pour plaire aux américaines ? Pourtant, c’est en totale opposition avec le message que fait passer Julianne Moore dans les media.

La beauté naturelle de Julianne Moore avec ce sourire irrésistible
La beauté naturelle de Julianne Moore avec ce sourire irrésistible

A contrario et contre-pied majeur aux codes de l’univers maquillage, Marc Jacobs lance sa ligne de maquillage avec pour ambassadrice la divine et sexy sexagénaire Jessica Lange (détail à lire dans un prochain article). Idem pour la marque de maquillage  Nars cosmetics qui à l’occasion de son vingtième anniversaire, a choisi l’actrice Charlotte Rampling, 68 printemps, comme égérie. Elle est photographiée par François Nars, le fondateur himself.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Quelle est votre position par rapport au débat sur l’utilisation de Photoshop et de la faible présence de femmes de plus de 40 ans dans la publicité, notamment dans l’univers beauté ? Lire également sur les mêmes sujets les articles Photoshop et la pub ou la pub L’Oréal Revitalift décodée. 

Claudia Schiffer passe sous la bannière allemande d’égérie à créatrice

Claudia Schiffer égérie et créatrice pour des marques allemandes
Claudia Schiffer égérie et créatrice pour des marques allemandes

Depuis une quinzaine d’années, Claudia Schiffer prêtait son visage, ses cheveux, sa coloration, son maquillage à la marque L’Oréal Paris. 2014 marque un changement de cap et un recentrage sur l’Allemagne grâce à des contrats avec Opel, la marque automobile allemande de GM, et Schwarzkopf. Avec le premier, le contrat est classique avec une une personnalisation dans le message publicitaire qui se termine sur la signature « c’est une allemande » renvoyant aux origines de la marque, mais aussi à celles du top model. En revanche, côté Schwarzkopf, changement de statut à 43 ans, Claudia Schiffer crée sa propre ligne de shampooings et soins capillaires, fruit de son expérience de top model. Elle rejoint ainsi les mannequins Miranda Kerr et Kate Moss qui s’investissent également dans la création de produits cosmétiques, sacs, mode pour des marques comme Kora organics, Longchamp, Topshop…

Couverture du Vogue allemand Avril
Couverture du Vogue allemand d’Avril

Ces évènements ont inspiré la rédaction du magazine Vogue allemand qui fait sa couverture avec elle en avril. De quoi booster sa visibilité et les ventes. Un vrai plan media qui lui permet également d’être interrogée dans le Elle (numéro 3554 du 7 février) sur sa routine beauté et dans le Madame Figaro, l’Express…

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Passons en revue ces nouveaux produits Schwarzkopf. Plus pro que jamais -c’est une des caractéristiques de ce personnage – elle baptise sa ligne capillaire Essence Ultime et sa coloration Blond Ultime. Elle y use d’une sémantique du luxe : Diamant, perle,omega, pour la positionner haut de gamme. En revanche, le fait de coller sa photo sur les packagings la fait plus populaire et plus moyen de gamme. Ces produits contienne une huile riche en oméga 3, rien de très nouveau, mais dans l’air du temps. Voici son témoignage 

« J’adapte ma routine à ma problématique du moment, mais, pour réconforter mes pointes abîmées, rien ne vaut le shampooing Opega repaire, truffé d’oméga-3. »

L‘intérêt dans son approche est de se limiter à ses problématiques de blonde aux cheveux secs (ex : coloration réservée aux Blondes), pour plus de crédibilité, de légitimité et de sur-mesure. C’est également un créneau porteur et professionnel au vu du succès de la marque John Frieda avec Sheer Blonde… Elle préempte la dimension professionnelle dans ses accroches, dimension qu’elle partage avec Schwarzkopf pour en être à la fois l’égérie et la conceptrice.

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Pour ma part, côté routine soin, je partage avec elle son addiction au baume Sisley pour les lèvres et à la bougie à la figue de Diptyque. Et parce qu’elle vit à Londres, elle se parfume avec l’eau de toilette Agent Provocateur, un parfum qui se vend beaucoup mieux outre-manche.

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Les gestes belle peau et bien-être de Claudia Schiffer ©elle.fr


Et vous, que partagez-vous de ses gestes beauté  et bien-être ?