Haute-couture onirique, Dior convoque l’imaginaire médiéval et le tarot

Privée de son public privilégié en raison de la pandémie, la maison Dior réalise un sublime défilé virtuel haute-couture accessible sur les réseaux sociaux. Ce défilé haute-couture Printemps 2021 emprunte les codes de la narration pour offrir un récit filmé riche en émotion, en émerveillement. Il puise son inspiration dans l’imaginaire médiéval italien et dans le jeu de tarot qu’affectionnait le créateur Christian Dior. Il fait également le pont entre tradition et modernité en intégrant les valeurs des Millennials et de la génération Z : diversité et genre. Une réponse aux critiques contre le premier opus de juillet décrit dans cet article du blog.

lune dior haute couture 2021

Le défilé haute-couture Dior est un récit onirique médiéval embrassant les valeurs contemporaines

Ce nouveau défilé virtuel réunit les passions et le style iconique des deux designers de la maison Dior – son fondateur et Maria Grazia Chiuri. En effet, Christian Dior aimait se tourner vers les cartes de tarot et leurs prédictions pour se rassurer. De son côté, la Directrice Artistique de Dior avait déjà en novembre 2018 dédié un pop-up store rue saint honoré à un tarot moderne. Cette fois-ci, elle puise dans ses racines italiennes, sa passion pour le Moyen-Age et la Renaissance qui transparaissaient dans les collections qu’elles signaient aux côtés de Pierpaolo Piccioli pour Valentino. Comme ici, la collection Printemps été 2014 Valentino.

Manteau et sac Valentino © Craig McDean

Intitulé Le château du tarot, le court-métrage donne à voir le parcours initiatique onirique sous des éclairages et décors somptueux d’une jeune femme. Il s’inspire de la magnificence du jeu de tarot des Visconti-Sforza. Un jeu décoré décoré d’enluminures et de pierres précieuses datant du XVème siècle. Après avoir interrogé la diseuse de bonne aventure, elle croise les personnages des cartes mythiques ou arcanes la Justice, l’Impératrice, le Fou, le Pendu ou la Tempérance. La lune est également convoquée, portant une superbe robe à traine.

haute-couture dior printemps-ete 2021

Au gré de transformations capillaires, la jeune femme épouse les traits d’un jeune homme. Un jeune homme qu’elle retrouve en face-à-face pour un effet miroir saisissant. Avant la rencontre finale avec la Mort. Une allégorie à la question du genre. Contrairement au précédent défilé virtuel haute-couture, les mannequins des différentes arcanes illustrent la diversité ethnique. Une correction apportée pour répondre aux attentes et aux codes des réseaux sociaux.

Quant aux robes et tenues présentées, elles témoignent d’un raffinement et d’un incroyable savoir-faire des ateliers Dior : broderies, tissage, dentelles vaporeuses, jeu de velours. Clin d’oeil au modèle veste bar iconique de Christian Dior, celle-ci apparait dans une version contemporaine, cintrée avec des plis latéraux. Cette parenthèse enchantée est à nouveau l’oeuvre du réalisateur Matteo Garrone. Archimède la produit. Découvrir ce court-métrage de 15 minutes, un format atypique par rapport aux défilés virtuels de cette saison qui excèdent rarement les cinq minutes.

Un accueil sur les réseaux sociaux excellent en Europe, plus nuancé en Chine malgré un dispositif de soutien local

Si sur Youtube, ce film cartonne avec 1 million de vues, ses résultats sont plus mitigés en Chine. Alors que la Chine est plus que jamais au coeur des préoccupations des maisons de luxe. Ainsi sur Weibo, le twitter chinois, il atteint 11 millions de vues. Un score honorable, mais décevant par rapport au dispositif mis en place (source jingdaily.com). En effet, le dispositif intègre une vidéo sur les coulisses et préparatifs du défilé. Sans compter une table ronde locale animée par des personnalités, des KOL (Key Opinion Leaders) et des stars chinoises.

table ronde Dior défilé virtuel

La revue digitale chinoise met en avant comme explication, la moindre maturité locale par rapport aux codes du luxe et la spécificité du levier influenceurs en Chine. Dommage car le thème du tarot est un thème à même de parler aux Chinois, puisque le jeu de cartes est apparu en premier lieu en Chine sous la dynastie Tang (618-907).

Défilé virtuel : Dior convoque la mythologie et le surréalisme pour nous émerveiller

Un défilé virtuel Dior dévoile la collection Haute Couture en nous plongeant dans une nature fantasmée et féerique. Inspiré par la mythologie et le surréalisme, ce court-métrage de 14 minutes met l’accent sur le savoir-faire des ateliers Dior au sein d’une narration très créative et d’une écrite visuelle empreinte de merveilleux. La collection Dior Haute Couture, réduite à 36 silhouettes, a ainsi été présentée début juillet dans ce film intitulé Le Mythe Dior pendant la Fashion Week virtuelle à Paris.

defile-virtuel-dior

Le pitch de ce premier défilé virtuel Dior : créativité & symbolique

Réalisé par Matteo Garonne, le film nous narre le voyage extraordinaire de la malle de la collection Dior haute Couture dans un contexte merveilleux associant mythologie, contes et films pour enfants et théâtre de la mode. La malle qui épouse les formes du bâtiment iconique sis au 30 avenue Montaigne, siège historique de Dior à Paris, sert de fil rouge narratif pour ce film. Tout comme les deux portiers d’hôtel en livrée Dior qui la portent, elle permet une attribution immédiate du film à la maison Dior. À l’intérieur, on y découvre des robes miniatures, lilliputiennes en écho aux 36 looks de 40 cm de la collection avec des sandales et bibis à voile minuscules.  Cette malle qui voyage dans un monde fantastique de sirènes et de nymphes est le personnage principal du film de 10 minutes réalisé par le cinéaste Italien, auteur de « Dogman » et « Gomorra », récompensés à Cannes, pour présenter cette collection.

malle Dior film haute couture

Une allégorie aux nouvelles conditions d’éloignement des clientes et des journalistes imposées par le Covid. « La Fashion Week virtuelle s’inspire du Théâtre de la mode, ce spectacle itinérant à base de poupées présentant le savoir-faire français en matière de mode pendant la seconde guerre mondiale », explique à l’AFP Maria Grazia Chiuri, la directrice artistique de Dior femme. Symbole du savoir-faire artisanal des ateliers Dior Couture, les robes et tenues miniatures ancrent la dimension onirique du film. Confectionner une robe miniature est parfois plus compliqué que son équivalent en taille réelle. « Il y a exactement le même travail. La difficulté supplémentaire vient du fait que c’est tout petit, très minutieux, la taille de nos mains n’est pas forcément adaptée, il faut se faire greffer des mains d’enfant! », plaisante une couturière qui travaille sur une robe de soie plissée. « En temps normal on a des plis de 4 mm, ici c’est sur un millimètre ».

mini robes Dior

Saurez-vous reconnaître tous les mythes et peintures convoqués par Dior pour son film-défilé virtuel haute couture ?

Tourné dans des ruines antiques à proximité de Rome. ce court-métrage emprunte autant à la mythologie qu’à la peinture par ses accents surréalistes. 

nymphes botticelli

Le trio de nymphes rousses à la chevelure ondulante fait écho au tableau Le printemps de Botticelli. Autres personnages mythologiques, Vénus et la Gorgone.

Gorgone Dior

Parmi les héros masculins du film, on trouve un faune en référence à l’après-midi d’un faune, poème de Stéphane Mallarmé et ballet de Nijinski sur la musique du prélude éponyme de Claude Debussy. L’ouverture du film avec la sirène fait, elle, référence aux contes d’Andersen.

Dora Maar surréaliste coquillage
L’oeuvre de Dora Maar

La directrice artistique de Dior a confié avoir été inspirée par cinq femmes artistes surréalistes : Dora Maar, Lee Miller, Dorothea Tanning, Leonora Carrington et Jacqueline Lamba dans cette période déstabilisante de pandémie.

« Les images surréalistes parviennent à rendre visible ce qui est en soi invisible. Je m’intéresse au mystère et à la magie, qui sont aussi une façon d’exorciser l’incertitude quant au futur », confie Maria Grazia Chiuri au sujet de sa collection haute couture automne-hiver 2020-2021. « La réalité du surréalisme c’est le rêve et l’inconscient (…) et la créativité aide à atténuer les tensions, les peurs », estime-t-elle. La réinterprétation du surréalisme est subtile et se traduit dans le choix des tissus, de plissés qui évoquent l’eau ou un arbre comme chez Dora Maar.
Le film fait également aux films pour enfants : Minimoys, Gulliver.. Il se conclut par la présentation finale du nom de chacun des modèles de la collection. 

Ce défilé virtuel a été salué pour sa créativité et la beauté de sa réalisation. Pour autant, certains ont émis comme critique sur les réseaux sociaux le manque de diversité de son casting : aucune présence de mannequin ou héros de couleur. Mais il est difficile reprocher à Maria Grazia Chiuri sa sincérité dans la défense des minorités et des femmes en général alors qu’elle a embrassé la cause féminine avec ardeur.

 

Exposition virtuelle : Dior donne à voir du rêve, de la création sur 70 ans

Vous aviez raté l’exposition « Christian Dior, couturier du rêve », qu’à cela ne tienne. Exposition virtuelle, vous pouvez désormais y accéder gratuitement via YouTube ou Instagram. En effet, cette grande rétrospective qui s’était déroulée du 5 juillet 2017 au 7 janvier 2018 à Paris s’ouvre digitalement au plus grand nombre. Réalisée en partenariat avec le Musée des Arts Décoratifs, ce fut l’une des expositions mode les plus visitées.

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De même, plus de 700 000 visiteurs s’étaient également rués au Victoria and Albert Museum  pour cette expo l’an dernier, autant qu’à Paris. La maison de luxe Dior entend, en ces jours de confinement, en ouvrir l’accès à tous grâce aux réseaux sociaux. C’est ainsi 70 années de couture et de prêt-à-porter qui sont ici rassemblées au travers de 300 robes et pièces iconiques, des clichés d’archives, des accessoires et des objets tels que les parfums. Du New Look à aujourd’hui, un storytelling de luxe qui souligne la créativité de son fondateur Christian Dior et des directeurs artistiques qui s’y sont succédés jusqu’à Maria Grazia Chiuri.

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Entertainment culturel, l’exposition virtuelle Dior

Besoin de s’évader, de rêve, recherche d’inspiration ou de féérie, fenêtre sur la couture, que de raisons pour se rendre sur les réseaux sociaux de la griffe de luxe Dior. Cette exposition nous laisse découvrir le talent, et l’esprit visionnaire de Christian Dior, mais aussi l’esprit de la maison au travers des directeurs de création qui lui ont succédé. Son bras droit Yves Saint Laurent, puis Marc Bohan, Gianfranco Ferré, l’excentrique John Galliano, Raf Simons et bien sûr l’italienne Maria Grazia Chiuri, première femme à la tête de la création et portant haut et fort les valeurs et le message du féminisme. On y croise également les croquis de collections tout comme les tableaux de grands maîtres qui ont pu les inspirer. Ce documentaire d’une durée de 1 heure révèlant les coulisses de l’exposition est à découvrir sur le compte instagram de la marque @dior et ci-dessous. En s’évitant les 4 heures de queue qu’il avait fallu faire à son ouverture compte-tenu d’une fréquentation record. Parmi les temps forts de cette exposition virtuelle, la transformation de la nef du MAD en Galerie des Glaces grâce à un sublime design audiovisuel signé La Méduse et la scénographie en papier du jardin de Mr Dior élaborée par Wanda Barcelona.

Cette initiative généreuse et culturelle vient à point nommé alors que nous n’avons jamais été aussi nombreux à nous connecter sur les réseaux sociaux pour y visionner des vidéos courtes ou longues. peut-être aurons nous prochainement accès à l’exposition Les années Hermès de Martin Margiela qui lui avait fait suite au Musée des Arts Décoratifs.

Hermès nous invite à nous faire une toile western, nouveau sac Kelly

Hermès ouvre un nouveau chapitre dans sa communication en starifiant le nouveau sac Kelly en toile de camp dans un western vintage. Le sac Kelly est le plus iconique de la maison Hermès, un sac extrêmement désiré qui peut justifier plusieurs mois d’attente dans certaines peaux ou coloris.

sac toile hermes

Le sac Kelly est le nouvel héros du western Hermès 

Le sac Kelly embrasse ici l’un des grands rôles du cinéma. Le nouveau modèle en toile imprimée est représenté sur une affiche Wanted. Une mystérieuse inconnue et ses adversaires décidés veulent s’emparer de la récompense proposée à celui ou celle qui rapportera le sac tant convoité. Sous forme de teasing, ce film s’inspire de tous les plans emblématiques du western pour nourrir la référence cinématographique : affiche de récompense, saloon, rue centrale, bandana, mais aussi l’animal iconique de la maison, le cheval. Et ce, sur une durée de 66 secondes.

reward sac kelly toile

De façon cinématographique, il rend hommage au sac Kelly, ce sac trapézoïdal, objet iconique né au début du XXème siècle. En effet, le sac Haut à courroies fut conçu pour transporter la selle. Il fut ensuite détourné de son usage équestre. Son nom actuel illustre son adoption par l’actrice Grace Kelly en 1956. Une photo de la star enceinte posant ce sac sur son ventre le transforma en légende.  Voir ci-dessous le film qui entretient la légende. Qui emportera la récompense ? #HermesFemme

La toile, nouveau matériau star du sac : Hermès, Dior 

Mis à l’honneur dans le film, le sac Kelly sort cette année dans une version Toile de camp déchaînée. Un motif emprunté aux lits de camp de l’armée qui lui confère une force graphique.

sac kelly toile de camp

Cette stratégie produit est en phase avec le tournant pris par les autres maisons de luxe que sont Dior et Chanel. Des maisons qui font également la part belle à la toile dans la maroquinerie. Notamment Dior avec son Book Tote vu dans sa campagne presse Printemps été 2020 décodée dans cet article du blog. Des sacs fortement mis en avant sur les réseaux sociaux car en période de confinement, le taux de conversion à l’achat est plus élevé sur ce type de produit en ligne.

sac en toile Dior
Des sacs au prix plus accessible qui permettent de toucher une cible plus large, une cible additionnelle. Une stratégie qui peut s’avérer payante alors que le luxe est frappé mondialement par les conséquences de la pandémie et affiche des résultats en fort recul sur le premier trimestre 2020.

hermes chine

Premier signe encourageant, le nouveau magasin Hermès à Guanzhou (Canton) a battu tous les records de vente en Chine le jour de son ouverture le samedi 11 avril avec 2,5 millions d’euros. dont un sac Birkin incrusté de diamants d’une valeur de 220 000€. Située dans la région la plus riche de Chine, d’après WWD, la boutique de 500m2 a attiré de nombreux acheteurs qui ont aussitôt partagé leur visite et leurs achats sur les réseaux sociaux chinois Weibo et Xiahongshu (plateforme digitale chinoise qui pourrait évoquer un mix entre Instagram et Amazon). Cette journée pourrait illustrer le phénomène de Revenge spending, une frénésie sur les achats de luxe « pour se sentir bien ». À suivre…

Mode 2020 : les campagnes pub les plus émotionnelles Dior, Burberry….

Les tendances qui émergent de la mode 2020 sont à découvrir dans les magazines datés d’avril. Notamment au travers des campagnes publicitaires sélectionnées pour leur charge émotionnelle. Elles donnent à voir en synthèse l’esprit de la saison Printemps-été 2020. Chaque directeur artistique des maisons de mode ayant impulsé sa propre vision du monde et son message. Parmi les tendances de la mode 2020, sont à retenir le couvre-chef fashion, accessoire phare de la saison chez Dior, Burberry. Côté couleur, la monochromie beige tient la dragée haute chez Burberry et Max Mara. Enfin, parmi les patterns à la mode, on remarquera les broderies botaniques chez Dior et graphiques chez Prada. 

mode 2020 luxe

La campagne pub Dior allie harmonie de la nature et sensualité féminine des matières

La directrice artistique Maria Grazia Chiuri a décidé de nous éloigner de l’atmosphère urbaine pour nous plonger dans un élégant jardin  au travers de manteaux aux broderies délicates de fleurs issues d’un herbier. Les mannequins Ruth Belle et Selena Forrest composent sous l’oeil de la photographe Brigitte Niedermair un élégant duo jouant sur l’opposition graphique black and white. Avec manteau de plumes et sac Book Tote brodé d’un motif camouflage.Dior black and white

Si Dior met ainsi l’accent sur la nature apaisante et le jardin pour cette collection qui compte des mini-salopettes de jardinier, c’est en référence à l’une des passions du fondateurs. Son jardin de roses se visite à Granville (Musée Christian Dior)

Mode 2020 : éloge du chapeau et monochromie beige

Cet été, nous nous couvrirons la tête de d’un chapeau en raphia Dior ou en gabardine chez Burberry. Un chapeau-coiffe Burberry inspiré de la série The Handmaid’s tale (visible sur OCS et Netflix). Protection contre le soleil ou la pluie garantie !

mode 2020 Burberry

Total look beige monochrome tendance chez Burberry (shooting Inez et Vinoodh) et Max Mara en version trench ou cache-poussière. Ricardo Tisci revisite le trench iconique pour proposer une silhouette tout en superposition avec un grand trench contrastant avec une mini-jupe. Photographiée par David Sims, la campagne Max Mara donne à voir des silhouettes à l’esprit militaire sexy. Des clichés signés Steven Meisel.

max mara 2020

 Fidèle à son univers chromatique beige et camel, la maison Chloé met en exergue la féminité romantique et chic.

mode printemps Chloé

Cette saison confirme l’hégémonie du top model Bella Hadid qui prête son visage et sa silhouette à de nombreuses campagnes publicitaires. Bella Hadid est ainsi égérie de la campagne pub Burberry, Michael Kors, miu-miu (visuel ci-dessous), Missoni…

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Chanel ou l’envol de l’oiseau incarné par Kristen Stewart, une pub conceptuelle  

Cette sélection se termine par une campagne plus conceptuelle autour de l’allégorie de la liberté. Ce visuel dynamique souligne la dimension émancipatrice de la fondatrice de la maison, Gabrielle Chanel.

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Témoignage de l’ambassadrice Chanel, « Nous avons réellement besoin en tant que femme, de nous sentir légères, d’avoir l’impression que nous pouvons agir à tout moment. Et ces vêtements rendent cela possible ». L’actrice porte une veste courte à plumes multicolores sur la fameuse petite robe noire Chanel.  Elle est photographiée et filmée par Jean-Baptiste Mondino.
Et vous, quelles sont les campagnes de mode qui vous marquent ?

Sur les Champs Lancôme ouvre une boutique alliant high tech et glamour

Sur les Champs Elysées, la marque Lancôme ouvre son premier flagship en France. Cette grande boutique concentre high tech et glamour pour offrir une expérience client hors du commun. Elle mérite qu’on y pousse la porte pour découvrir ce qu’elle offre en termes d’innovation, de personnalisation, de robotisation et d’instruments. Beaucoup de services bien pensés pour faire de ce moment un moment mémorable. Pour marquer les esprits et garder en tête cette marque française qui s’impose parmi les leaders du soin et du parfum de par le monde. Visite en image et décodage.

sur les champs boutique Lancome

Lancome nous accueille dans un écrin grandiose sur les champs pour une expérience mémorable

Ouvert en décembre, ce vaste écrin a été conçu pour faire rimer beauty tech avec glamour.  Un acte majeur alors que Lancome fête son 85ème anniversaire cette année, en 2020.  Emblématiques de la marque, ce ne sont pas moins de 8000 pétales de rose en suspension qui vous accueillent. De même, le rose iconique de Lancôme signe largement la scénographie glamour, un peu trop chargée peut-être. Plus étonnant, la dimension high tech est transmise par de nombreux muraux animés, un robot placé en fond de boutique, des outils de soin haute technologie pour booster l’éclat de la peau (service gratuit) pour une expérience immersive phygitale réussie.

Un soin gratuit de 10mn pour booster l’éclat

L’offre teint est valorisée par un magnifique mural complété d’un outil digital – le shade finder – pour vous trouver le fond de teint 100% adapté à votre carnation.

mur fond de teint

Personnalisation toujours, avec la possibilité de faire graver ou imprimer son flacon de parfum dans l’espace Gift Room. Cerise sur le gâteau, vous pouvez repartir avec une rose parfumée par un robot.

robot lancome

Enfin d’autres écrans sur tablette sont là pour vous guider dans le choix de votre parfum ou de vos soins. Pour la clientèle de touristes qui déambulent sur les Champs Elysées, la marque propose un clin d’oeil : un courrier adressé depuis la maison du bonheur, le 52 Champs Elysées, une boite à lettres pour envoyer son bonheur à autrui.

courrier bonheur

À l’étage, un spa doté de cabines de soin individuelles ou duo vous accueille avec la Tour Eiffel de nuit pour faire de ce soin un moment inoubliable.

spa lancome paris

Lancôme offre ainsi sur les Champs une vitrine mondiale véhiculant les valeurs fortes de la marque :  glamour, high tech et féminité. Elle surfe sur l’aspiration au bonheur, qui fait d’ailleurs le succès mondial de son parfum La vie est belle lancé il y a 7 ans.

Autre vitrine majeure sur les Champs, le nouveau flagship Dior

Ce navire-amiral ouvert par la maison Dior cet été, prône la féminité et la modernité. Il offre un parcours sur 3 étages autour d’un escalier majestueux pour découvrir l’ensemble des univers Dior : Femme, Homme, Arts de la table, parfum… Cette boutique géante de 900m2, le triple de Lancôme, remplace temporairement le magasin historique de l’avenue Montaigne en travaux pour 2 ans. Sur l’avenue la plus célèbre de Paris, sa façade extérieure étonne par sa vague courbe (évoquant le tissu) et sa décoration féérique.

Dior sur les champs

Boutique Lancome Champs Elysées, 52 avenue des Champs-Elysées, Paris. Ouverte 7 jours sur 7 de 10h30 à 21h30.
Spa Lancome, de 11h à 19h. tel 0142898596
Boutique Dior, 127 avenue des Champs Elysées

Intéressés par les nouveautés en termes de personnalisation, vous pourriez aimer l’article du blog consacré aux innovations présentées au CES par L’Oréal, L’Occitane

Filtre instagram : Dior propose un maquillage 3D en réalité augmentée

Ludique et artistique, Dior offre un filtre instagram fruit de la collaboration de son directeur artistique maquillage et de l’artiste Inès Alpha. En recourant ainsi à la réalité augmentée, les fans d’Instagram peuvent poster sur le feed un maquillage haut en couleurs et féérique. Glitter, paillettes, perles de couleurs qui s’inscrivent dans les tendances makeup. Une superbe réalisation sur la plan artistique et technique.

filtre instagram maquillage

Avec ce nouveau filtre instagram, Dior fait rimer art du maquillage et tech

Parce que le virtuel occupe désormais une grande place dans nos vies, surtout chez les Millennials, la maison de luxe Dior explore une nouvelle forme de mise en beauté, la beauté virtuelle. C’est une nouvelle expérience de maquillage 3D qui permet d’augmenter son look et d’atteindre le Graal pour « l’hommo-instagramus ». Une photo artistique de soi pleine d’audace qui sera likée, partagée… Ce filtre instagram en réalité augmentée bénéficie d’un film vidéo et d’un dispositif micro-influence montés par l’agence MNSTR. Il s’inscrit parfaitement dans les nouvelles tendances qui font la part belle à la réalité augmentée. Un effet spectaculaire recherché par les jeunes. « Le marché des cryptographiques, ces objets uniquement disponibles dans le monde virtuel », est en forte croissance, porté par les jeux vidéos. Il atteindrait, selon Forbes, les 200 milliards de dollars. Il explique notamment le succès des influenceurs virtuels.

maquillage 3D réalité augmentée

Cet OVNI du maquillage signé Dior nécessite l’emploi de logiciels très lourds, bien davantage que les filtres classiques de réalité augmentée que l’on voit couramment sur Snapchat. Des calculs indispensables pour obtenir un résultat très proche de la réalité physique pour épouser les volumes du visage. Tout comme les logiciels utilisés pour l’architecture 3D. La griffe de luxe nous projette ainsi dans le maquillage du futur.

Un pas de plus fait par la maison de luxe vers les jeunes consommateurs adeptes des réseaux sociaux. Une façon élégante de gagner une image de marque cool, à même de séduire les jeunes clientes aux Etats-Unis, en Asie ou en Europe.

Cette opération s’inscrit dans la lignée de l’opération Dior x Rimowa sur Snapchat

Une action source de succès  si l’on en croit le succès obtenu par l’expérience de luxe augmentée proposée à l’occasion de la collaboration entre les 2 marques du groupe LVMH, Dior et Rimowa. Un dispositif conçu, cet automne, sur la cible masculine jeune avec Snapchat et le directeur de création Dior Homme, Kim Jones. La Lens évoque la campagne publicitaire shootée par Steven Meisel autour d’une voiture du futur. L’animation customisée affiche cette voiture futuriste en réalité augmentée dans laquelle on retrouve la valise co-signée Dior x Rimowa.

La collection Printemps Dior embrasse les tendances green, empowerment féminin

Durant cette Fashion Week, la collection Printemps Été Dior se distingue par l’esprit et les valeurs qui l’animent. Elle embrasse deux courants sociétaux ou tendances fortes : le green ou l’aspiration à la nature et le women empowerment. L’empowerment féminin se traduit mal en français, il s’agit à la fois de l’émancipation féminine mais aussi de la prise de pouvoir des femmes dans notre société. Un fil rouge, un leitmotiv que la directrice de Création de Dior, Maria Grazia Chiuari, inscrit au coeur de ses inspirations de collection depuis sa nomination en 2016.

invitation défilé dior

Dior nous plonge dans un jardin botanique enchanté pour sa dernière collection

Figure emblématique de cette collection printanière, Catherine Dior fut la soeur cadette du fondateur. Audacieuse, libre et entrepreneure, sa vie et sa passion pour les fleurs a inspiré cette collection. En effet, si elle dessina la roseraie de la ferme familiale en Provence, elle fut l’une des premières femmes à créer son entreprise de fleurs après guerre, aux halles de Paris, puis en Provence. Elle s’est également illustrée comme résistante et fut déportée en camp de concentration. À son retour, son frère Christian Dior créa en son hommage le parfum Miss Dior en 1947. Il lui dessina aussi une robe recouverte d’une centaine de fleurs en tissu froncé. Indépendante, féministe, elle inspire la femme Dior 2020.
Au-delà du décor botanique, les silhouettes Dior se distinguent par l’esprit jardin au travers de bottes de jardinier revisitées, empreintes du motif canné signature. Mais aussi de jolis chapeaux champêtres en raphia tressé. Et surtout par les robes oniriques finement brodées de motifs de fleurs, d’herbes et de plantes collectés à l’Herbier de Paris. Un travail somptueux plus proche des collections de haute couture.

collection dior herbier

Démarche green pour les 164 arbres qui constituent le décor de cette collection

Au sein de l’hippodrome de Longchamp, au coeur du bois de Boulogne, le défilé Printemps été 2020 s’est tenu dans un décor arboré qui respecte au pied de la lettre la préservation de la nature. Ainsi, chaque arbre est resté dans son sac de terre durant le défilé pour créer une mini forêt green et éphémère, respectueuse de la nature. Sitôt le défilé achevé, ils sont transplantés définitivement en Région parisienne. D’ailleurs, quelques arbres ont été offerts à la Fondation GoodPlanet de Yann Arthus-Bertrand. On est dans le « green correct ».

jardin Dior 2020

En effet, les maisons de luxe sont plus que jamais soucieuses de ne pas prêter le flanc aux critiques des militants engagés sur les réseaux sociaux. Car la toile s’enflamme vite au moindre dérapage. Suite aux impairs réalisés par Burberry en Chine, Gucci avec son pull Blackface. Sans compter l’an passé Chanel avec sa forêt coupée au Grand Palais (décrite dans cet article du blog) ou Dior et sa communication TV sur le parfum Sauvage. Dior taxé d’appropriation de la culture amérindienne.

Chaleur: de l’eau, de l’hydratation, de la fraîcheur avec la brume Dior

Chaleur caniculaire annoncée pour cette semaine : notre peau rêve d’eau, d’hydratation, de légèreté et de fraîcheur persistante. Tout comme notre organisme. Or la peau est le dernier organe à tirer profit de l’eau que nous buvons. Sont servis auparavant tous les organes vitaux : cerveau, coeur… Quelle stratégie mettre en place avant qu’elle ne se déshydrate vraiment ?

chaleur hydratation visage
© Christian Kettiger

Boire de l’eau sous toutes ses formes pour compenser les effets de la chaleur caniculaire

La canicule ne va laisser aucun repos à notre organisme qui n’aura pas la fraîcheur nocturne pour récupérer. Premier symptôme de deshydratation : la bouche sèche qui nous invite à aller boire de l’eau, de l’eau sous toutes ses formes : eau minérale, eau additionnée de glaçon, thé glacé… Quels sont les signes de deshydratation de la peau à guetter ? Elle est moins souple, moins élastique. Des petits squames peuvent apparaître sur les zones les plus sèches, comme les pommettes. Elle fait boulocher la crème hydratante, chose nouvelle pour vous. Et surtout, elle devient terne. Mon conseil : privilégier dans votre routine des crèmes ou soins axés sur l’hydratation, tel cette nouvelle brume Hydra Life de Dior. Elle allie hydratation intense et fraîcheur. Rien que son nom est une invitation : brume sorbet énergisante. On en rêve déjà. 

creme hydratante visage

Hydrater avec une formule qui privilégie la réhydratation à la nutrition de la peau : légère, fraîche mais efficace

Cette brume s’inspire des textures asiatiques : une émulsion gel qui diffuse des micro-gouttes pour une fraîcheur intense. Car en Asie, les femmes recherchent des textures ultra fines, légères et rafraîchissantes et bien sûr, non collante compte-tenu du taux élevé d’humidité dans l’air en été. Et une texture qui fond littéralement dans la peau. Conseil : C’est un produit nomade de 100ml que l’on peut glisser dans son sac, à appliquer si l’on alterne chaleur étouffante et air climatisé. Une association qui renforce la déshydratation de la peau. Côté actifs, la brume hydratante de Dior renferme deux précieuses plantes : la mauve qui stimule les protéines cutanées ou aquaporines permettant une meilleure imprégnation de la peau et la fleur d’haberlae en lien avec le microbiote cutané. Sans compter les classiques acide hyaluronique et vitamine C.

Avis : ce que j’aime par dessus tout, c’est l’effet brumisation, les micro-gouttelettes qui enveloppent la peau d’un voile de fraîcheur bienvenu par ces temps de chaleur caniculaire. Vapo 100ml. En vente en parfumerie et sur le site dior.com au prix d’une trentaine d’euros.  Sinon, Dior s’aligne sur les nouvelles attentes des Millennials en termes d’engagement vis à vis de la planète. En effet, la marque utilise pour le packaging des encres végétales et fait les gestes de base en supprimant cellophane et notice.

Vous pourriez aimer découvrir des marques indépendantes alliant green et premium dans ce post du blog.

Douche : routine gel et lait Joy de Dior, avis sur ces nouveautés

Rituel de purification au quotidien, le moment de la douche est un moment pour soi. Ce starter du matin me projette de façon agréable dans la journée à venir. Car c’est aussi un plaisir intense et parfumé avec le nouveau gel douche Joy de Dior à passer sous une pluie fine et chaude au printemps, puis tiède en été. Découvrons ensemble ce nouveau rituel olfactif composé du duo gel douche et lait corporel, nouvelles déclinaisons du parfum Joy de Dior. Incarné par l’actrice Jennifer Lawrence, ce parfum et sa publicité sont décodés dans cet article du blog.

gel douche Dior

Duo gel douche et lait Joy Dior, un plaisir olfactif et sensoriel au quotidien

Démarrer sa journée avec le gel-douche au parfum enveloppant et explosif, fait partie intégrante de ma nouvelle routine corps. Il offre, en effet, une explosion florale qui vivifie les sens, boostée par les senteurs d’agrumes avec la bergamote et la mandarine en tête. Je le fais suivre par le lait pour le corps Joy, une fine émulsion qui apporte instantanément fraîcheur et volupté. Ses notes et sa texture fine proposent une caresse sensorielle et olfactive qui enveloppe et réconforte la peau comme l’évoque cette fleur ci-dessous. Elle dépose un voile hydratant à la senteur fleurie, lumineuse et intense aux accents multiples.

Ces déclinaisons fort réussies du parfum Joy présentent un sillage lumineux et intense pour partir le matin du bon pied. Elles sont l’oeuvre du parfumeur maison, François Demachy. Elles réinterprètent le parfum originel Joy en s’adaptant au support gel douche et au support lait pour le corps.
Mon avis : j’aime particulièrement la touche finale apportée par le santal lacté et le cèdre qui twiste ce parfum éminemment fleuri. Fleuri de blanc et de rose puisque le jasmin et la rose s’inscrivent au coeur de cette composition olfactive. Un exercice particulièrement délicat puisque Joy version Dior est un parfum multi-facettes et que les supports gel douche ou émulsion lait ont tendance à n’en valoriser que certaines et à étouffer d’autres. J’ai également observé que lorsque je prends ma douche le soir, je découvre ou peut-être suis-je plus sensible à d’autres facettes de ce parfum, à des notes plus réconfortantes. Enfin, la qualité des packagings et notamment les capots filetés transforment ce rituel en un moment luxueux.

rituel bain Dior

Nouveautés pour la douche et le bain Dior

Gel douche et lait pour le corps Joy de Dior en vente en parfumerie et dans la boutique dédiée aux parfums de Dior, sise 326 rue Saint Honoré. Flacons de 200ml autour de 50 à 56€.
Pour un bien-être et une détente profonds, vous pouvez également adopter le gel douche dans un bain de fleurs en écho aux senteurs florales.
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