Soie Arty, Soie Folle selon Hermès

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Hermès poursuit stratégiquement le soutien de l’un de ses piliers, la soie, en réalisant un nouveau film très onirique et voluptueux. Après avoir ouvert un Silk Bar à New York en octobre dernier et des pop-up stores en Asie entièrement dédiés au foulard, Hermès alterne entre rêve et pédagogie, l’équation gagnante du carré. Ainsi, ce nouveau film qui s’inspire du body painting et des années 70, est désormais posté sur les réseaux sociaux, la soie y est humanisée telle un être vivant animé par une douce folie. Une démarche qui diffère de la pédagogie développée autour des cartes & livrets remis à l’occasion de l’achat du carré expliquant les mille et une manières de nouer et de porter le foulard, et de l’application Silk Knots pour les publics connectés s’appuyant sur le même graphisme. Un traité jeune pour séduire une clientèle jeune qu’elle soit asiatique, américaine ou française.

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L'appli Silk Knots
L’appli Silk Knots capitalisant sur le même graphisme que les cartes pour mobile et Ipad

Le Carré est plus que jamais arty  et certains sont la réédition d’oeuvre d’artiste comme Claude Viallat, une collaboration étroite nouée à l’occasion de l’exposition de Claude Viallat à la Verrière de Bruxelles, soutenue par la Fondation d’entreprise Hermès en 2010. Un choix emblématique puisque Claude Viallat est un peintre de la couleur et de la répétition sur tissu, étoffe, bâche…

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Des visuels aussi poétiques que ceux de la publicité de la collection Printemps-Eté 2014 dont l’inspiration est puisée dans les jungles du Douanier Rousseau.

Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester
Hermés Annonces bracelet et carré de soie 2014. ©Hans Silvester

A découvrir ce mini-film onirique qui concentre l’essence du Carré version 2014, intitulé Soie Folle. Une folie propre au luxe et parfaitement maîtrisée à l’instar de l’image et de l’internationalisation parfaitement maîtrisée d’Hermès qui a permis à la Marque de doubler ses ventes en 5 ans, d’afficher une rentabilité record de 32% et d’incarner toujours l’essence même du luxe.


Découvrir le bijou d’humour et d’audace qu’est le fiIm #Je suis un cheval d’Hermès. Lire également dans la même veine l’article sur le décodage de la campagne pub Hermès 2014 . Pour rappel, les pop-up stores réalisés par Hermès en Asie, le Silk bar, audacieusement installé dans un container, et celui de cet automne à New York. L’engouement marketing pour les bars s’étend également aux marques de luxe, avec une tonalité décalée.

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Lire également l’article sur l’appli pour mobile et tablette Silknots publié par un blog pointu sur le digital.

Ados et selfie : Dove les aide à révéler leur beauté

Le selfie, geste prisé des ados, à l'origine de la campagne de Dove
Le selfie, geste prisé des ados, à l’origine de la campagne de Dove

Partant d’une observation sociologique sur le nouveau geste selfie, Dove aide les ados à mettre en avant leurs atouts, à prendre confiance pour révéler leur véritable beauté. Pour les non-connaisseurs, le selfie  est un geste récent d’auto-portrait pour communiquer avec ses pairs, qui s’est étendu à toute la planète, people compris, grâce aux smartphones et aux réseaux sociaux. Les ados et les adulescents en sont particulièrement friands puisque selon une étude Ipsos, 61% des 15-29 ans le pratiquent. Cette mise en scène narcissique est aussi un témoignage instantané de moments de bonheur avec son réseau et déchaine des likes, des retweets et des commentaires. L’auteur y joue avec son image, le plus souvent à son avantage, quelquefois de façon plus humoristique et décalée.

Dove a inscrit la beauté naturelle au coeur de sa communication, un choix qui différencie la marque des autres acteurs de la beauté. Elle brise les stéréotypes de la beauté féminine et cela confère à ses publicités comme à ses vidéos virales un très fort impact. Qui ne se souvient pas de ses publicités pour le corps mettant en avant des femmes au corps girond sublimé ?

Dove donne à voir une autre vision de la beauté
Dove donne à voir une autre vision de la beauté

Cette nouvelle campagne s’adresses aux adolescentes et à leur perception de la beauté. C’est particulièrement judicieux car cette tranche d’âge est très conformiste alors qu’elle est en pleine construction identitaire. A la base, un film documentaire interviewant mères et lycéennes sur leurs complexes, puis la réalisation de selfies sans filtre ni retouche suivie des commentaires positifs de leurs pairs leur permettant de booster leur estime de soi en mettant en exergue leurs atouts. Malin, Dove joue sur la résonance des réseaux sociaux ciblant mères et filles pour leur rappeler qu’elles sont belles et uniques. 

Dove célèbre la beauté individuelle
Dove célèbre la beauté individuelle

Voici la vidéo en anglais qui fait un tabac, plus de 2 millions de vues en une semaine. C’est un extrait du film que la marque Dove a présenté au Festival du film de Sundance aux Etats-Unis, temple du cinéma indépendant. Une démarche très originale pour une marque de cosmétiques qui lui génère un puissant buzz et renforce ses valeurs.

Un relais sur le site de Dove a été mis en place pour activer les réseaux sociaux. Les internautes peuvent partager leurs selfies sur Instagram et Twitter ou leur vision de la beauté.

Beauté et Digital : Tester les teintes de vernis digitalement grâce à Burberry

La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden
La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden et son chandelier digital

Puisqu’il n’y a plus de saison pour les vernis, parlons vernis et digital. Burberry ouvre une nouvelle ère dans le produit cosmétique qui a le plus progressé en ventes ces dernières années en offrant un nouveau service : tester virtuellement la teinte de son vernis grâce à la réalité augmentée.

Belle teinte de vernis à ongles Burberry, le chic anglais
Belle teinte de vernis à ongles Burberry, le chic anglais

Pour tester virtuellement les teintes, placez les vernis que vous avez sélectionnés sur la plateforme RFID et sélectionnez sur l’écran tactile la nuance de votre carnation. Vous verrez ceux qui s’adaptent le mieux à votre carnation. Une expérience ludique, un test rapide qui évite l’étape du dissolvant et les mauvaises surprises. Ce service est offert dans la première Boutique Burberry à Londres  dans le quartier très tendance de Covent Garden où sont également présents Dior et Chanel avec son pop-up store. Elle regroupe toute l’offre Beauté avec l’exhaustivité des parfums et du maquillage ainsi que les accessoires sacs, lunettes et foulards. Avec en prime, des éditions capsules pour renouveler l’intérêt.

Autre innovation de cette boutique, il n’y a plus de caisse à proprement parler, les paiements se font par Ipads ou Iphone. on peut également y réserver un rendez-vous avec la Beauty Stylist pour découvrir votre parfum idéal Burberry ou obtenir des conseils personnalisés sur le maquillage.

L'écran digital sur la façade de la boutique Burberry à Covent Garden
L’écran digital sur la façade de la boutique Burberry à Covent Garden

Le digital est présent à l’intérieur comme à l’extérieur de la boutique et diffuse des contenus exclusifs (défilé notamment). On peut ainsi commander les teintes et les produits utilisés dans les défilés, quelques minutes après la présentation officielle de la collection. Burberry qui a toujours été à l’avant-garde du digital dans la mode avec la mise en ligne immédiate des défilés et l’opération Art of Trench nous réserve certainement d’autres surprises dans la beauté.

Pour comprendre en image tous les services offerts dans cette boutique haute technologie, regardez cette vidéo

Et vous, de quoi rêvez-vous ?

The Burberry Beauty Box 3a The Market Building Covent Garden, London WC2E 8R, tel +44 020 7785 1721