Flâner selon son temps, la montre Hermès Slim

Fidèle à son thème de communication de l’année 2015, la flânerie, la Maison Hermès met l’accent sur sa nouvelle montre Slim et ouvre un mini-site de e-commerce dédié. Découvrir cet objet fin et élégant, extra-plat comme son nom l’indique, mais aussi la communication digitale empreinte de poésie qui lui est dédiée.

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La Slim d’Hermès, une montre à la fois classique et contemporaine, pour homme et pour femme.

Après l’annonce de la montre Apple Watch Hermès qui a défrayé le monde du luxe, le sellier retourne dans son pré carré avec le lancement de la montre Slim. Une montre dévoilée dans le saint des saints des marques horlogères, le salon de Bâle. Un retour à l’essence même d’Hermès avec cette ligne graphique sobre et dépouillée jusqu’à l’épure. Et un mécanisme extra-plat, visible au verso.

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Doté d’un nom Slim, évocateur de sa ligne tout en l’inscrivant dans le langage anglo-saxon de la marque horlogère aux côtés des Clipper et Cape Cod, voire Kelly.  Dans le langage fashion actuel également. Après les modèles sportifs et épais pour homme telle la Clipper, voici une montre dont le graphisme a été confié à un artiste qui s’est notamment exprimé dans les chiffres du cadran. C’est justement ce cadran et cette typographie qui ont inspiré la communication digitale et le mini-site.

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Le mini-site de la Slim offre une expérience digitale innovante et artistique

Construit comme un origami, le mini-site dévoile les 12 facettes de cette montre sous chacun des chiffres du cadran interactif. Les chiffres 3 et 8 mettent en exergue les secrets du mécanisme horloger extra plat de manufacture Hermes 1950. 

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Swiss made of course. Le label, en un clic, s’ouvre sur les gestes et détails d’une fabrication entièrement maîtrisée par la maison horlogère. Du premier dessin jusqu’au bracelet.

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Le 9 indique toutes les couleurs et style de bracelet. Le 10 est entièrement ludique. Le 12, chiffre clé révèle le film empreint de poésie qui sublime le temps et l’art de la flânerie. Un homme et une femme y évoluent dans un univers urbain parisien qui évolue avec le temps.

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Un film dont la lumière est traitée de façon surexposée pour une tonalité futuriste et poétique. Un film dépouillé et élégant à l’égal de la montre Slim. Symbole d’un rapport au temps distancié, l’homme est dressé sur un vélo, le vélo Le Flâneur d’Hermès. Ce film est interactif : en jouant avec la touche S de votre clavier, les héros de ce film évoluent selon leur propre idée du temps et l’utilisateur peut switcher entre la version homme et la version femme. A vous de jouer sur le mini-site ici. Et découvrir le film interactif Hermès ci-dessous.

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Car le luxe s’inscrit dans un temps long et la maîtrise du temps est aujourd’hui un luxe. Plus prosaïquement cette montre est vendue sur le site e-commerce principal de la maison Hermès, au prix de 2300€. Un lien est fait directement sur le mini-site.

Parfum élégant et flacon stylisé : Kenzo Flower

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Le parfum Kenzo Flower m’a séduite depuis longtemps par sa fragrance et par son flacon élégant. Son nouvel opus, l’élixir, lancé à la rentrée, est un exercice olfactif très réussi. Il allie sensualité et intensité, idéal pour ces jours qui rafraichissent. Décodons ensemble ce nouveau jus, sa communication publicitaire et la belle idée qui se cache derrière l’opération digitale #Flowertheworld.

Nouvel opus Flower by Kenzo elixir : le coquelicot se pare d’or et décore le monde.

Ce qui est admirable chez Kenzo Flower, c’est la capacité de créer l’évènement qu’il soit olfactif ou digital dans la continuité. Ceci s’explique certainement par la fidélité au directeur artistique, Patrick Guedj, qui signe les communications à la poésie urbaine depuis près de 15 ans. Et la magie opère toujours tant les codes et le territoire de marque sont forts et singuliers. Reconnaissables immédiatement : la champ de coquelicot, l’épure du flacon signé par le designer culte Serge Manceau, l’exotisme du mannequin égérie, la musique… Sans oublier bien sûr, la construction olfactive autour de l’accord floral vanille et des notes poudrées qui font la signature de Flower by Kenzo.

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Pour ce nouvel opus signé du maître parfumeur Alberto Morillas, le parfum est multi-facetté version gourmande, avec la framboise et la mandarine pétillante en tête, un coeur d’essence de roses bulgares et d’absolu de fleur d’oranger sur un fond sensuel de vanille. Il offre ainsi un sillage puissant, enivrant, envoûtant. Quant au flacon, il se pare de rouge en transparence et le coquelicot s’habille d’or pur, pour une silhouette plus majestueuse encore. En harmonie avec l’intensité de la fragrance. Verdict : fan du jus originel, j’apprécie beaucoup ce nouveau flacon majestueux et ce jus cocooning puissant adapté à l’hiver.

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Un évènement digital avec l’opération digitale #Flowertheworld et la nouvelle pub.

Kenzo réintroduit la poésie sur le web avec cette opération qui permet de créer le plus grand champ de coquelicots et sa nouvelle plateforme digitale. Expérience digitale inédite : L’internaute est invité à planter un coquelicot accompagné d’un message et d’une photo personnelle. Une innovation rendue possible grâce au partenariat avec Google Street View. Une manière de rendre le monde plus beau…virtuellement. Faire l’expérience #Flowertheworld ici

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Quant à la nouvelle campagne pub, elle se situe cette fois-ci au Brésil et donne à voir l’urbanité futuriste de Brasilia. Patrick Guedj a planté sa caméra autour du Congrès National Brésilien conçu par l’architecte Oscar Niemeyer.

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Plus froide, moins émotionnelle, elle se distingue par sa pureté graphique, empreinte d’une grande modernité. Mon avis : je garde ma préférence aux films précédents plus légers et poétiques. et vous, que pensez-vous de ce film ?

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Et en version 30 secondes

Infos pratiques.
L’elixir est vendu en 3 formats 30ml, 50ml et 100ml au prix respectifs d’environ 60€, 85€ pour les deux premiers. Plus de détails sur le site kenzoparfums.com  à l’univers empreint de poésie.

Adepte de l’univers Kenzo, découvrez la version fashion des nouveaux parfums Totem dans cet article du blog.

Hermès innove avec la e-boutique homme Le Manifeste et Apple watch

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Après la Maison des carrés, e-boutique dédié à la soie, Hermès ouvre un site exclusivement masculin, Le Manifeste, ce mois-ci. L’actualité de la Maison Hermès, pionnière digitale du luxe en France, est également riche de l’annonce de sa collaboration avec Apple pour la montre connectée. Deux initiatives qui propulsent le Sellier dans le XXIème siècle et l’ère digitale. Ainsi, Hermès continue à faire preuve d’audace face un univers du luxe assez conservateur et frileux sur le digital. Sa particularité, contrairement à Burberry, c’est cette approche en silo, par métier.

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Le parti-pris ludique de la e-boutique Hermès pour homme, Le Manifeste.

En lançant ce mini-site dédié à l’homme, la Maison Hermès  a souhaité faire vivre à ses internautes une expérience novatrice, audacieuse, ludique et interactive. Un trait de caractère de la marque qui cultive le décalage et la légèreté sur le web. Une expérience immersive qui va bien-au-delà de l’attirance pour ces pièces de collection, objets et vêtements. Le principe est de plonger le futur client dans le monde d’Hermès, sa culture et son lifestyle. De lui transmettre l’impression perçue quand il porte des vêtements ou accessoires siglés Hermès.

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Cette e-boutique accessible directement depuis le site officiel Hermès, propose 6 onglets autour d’un fil rouge : la liste « pour mieux désorganiser le sérieux et le quotidien des hommes » dixit la griffe. Le 1er, au style graphique et ludique, s’intitule le château de sable – 3 styles pour être le seigneur du château. On y découvre des pièces maitresses de la collection menwear (prêt-à-porter) portées par un homme architecte de château de sable.

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Le second onglet, 4 tours dans mon sac, permet de découvrir l’offre sac et maroquinerie masculine. Il intègre un jeu aux rayons X pour mémoriser et retranscrire le contenu de chacun des sacs, un jeu de mémoire bien vu. Une façon très smart pour dévoiler le contenu de chaque sac et mobiliser l’internaute, – le memory version 2.0 -.

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La troisième partie est dédiée à la cravate Hermès avec une vidéo 3 cravates en cavales. Puis, les chaussures et souliers pour hommes avec 5 pas de côté pour danser ou apprendre à danser.

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La suivante s’articule autour de la poésie et des réseaux sociaux. « 65 mots pour réveiller son âme de poète » offre la possibilité à chaque utilisateur de créer son propre poème dans l’univers sémantique Hermès pour ensuite le partager sur les réseaux. La gamification Hermès est ainsi plus onirique que jamais.

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Enfin, la dernière section permet de s’abonner à la newsletter Manifeste pour accéder à un contenu exclusif et découvrir par ce biais de nouvelles pièces du vestiaire de l’e-boutique homme chaque mois.

Le parti-pris original de la Maison Hermès est finalement de proposer beaucoup de contenu sur les accessoires, la soie, le cuir pour homme pas directement « shoppable », l’internaute est alors redirigé vers les pages de la e-boutique officielle Hermes. Une approche du digital beaucoup plus expériencielle et ludique que commerciale ! Vivre l’expérience 100% masculine sur le manifestedhermes.com . Une expérience pensée et imaginée par la directrice artistique de l’Homme Hermès depuis 2009, Véronique Nichanian.  Cette initiative digitale a été présentée sur les réseaux sociaux dès le 1er septembre. Posts et vidéo à l’appui.

Pour finir, autre actualité du mois de septembre pour Hermès, c’est le lancement de l’Apple Watch Hermès, fruit de la collaboration du sellier avec Apple, dotée d’un mini-site. Les 2 marques y expliquent qu’elles partagent le souci de la qualité du design. Sa spécificité : des bracelets en cuirs réalisés par les artisans de la Maison Hermès et un cadran en acier redesigné par les ingénieurs d’Apple. Voici les 3 modèles proposés dont le double tour dont le prix varie de 1100$ à 1500$. Disponibilité octobre 2015 dans les Apple store et les boutiques Hermès.

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Aficionado de la marque Hermès, vous pourriez aimer découvrir sa dernière campagne dans l’oeil du flâneur, décodée dans cet article du blog.

Découvrir également les magnifiques vitrines dédiées à l’Apple Watch chez Selfridge’s, confirmation d’un lancement 100% dans les codes du luxe.

Humour et innovation digitale Shazam pour Guerlain L’Homme idéal

Après avoir rompu avec les codes parfums avec La petite robe noire,  avoir été parmi les premières marques à investir en pub sur Instagram, Guerlain pratique l’humour pour le lancement de l’Homme idéal Cologne et l’innovation digitale. Elle est ainsi la première marque de luxe à utiliser la reconnaissance visuelle Shazam en France. Décodage parfum et pub.

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Le nouvel Homme idéal Cologne de Guerlain, décodage jus et pub pleine d’humour.

En ce printemps, de nombreux parfums masculins sortent leur déclinaison (ou flanker) Cologne : Eau sauvage, Aqua Di Gio et One Million de Paco Rabane. Précision : sur le marché, on ne parle plus d’eau de cologne, mais de cologne, dans le sens anobli du terme. Graal des colognes : la fraîcheur, mais la tendance d’aujourd’hui la conjugue avec persistance du sillage. Une mission accomplie et une inspiration très cocktail pour le parfumeur maison, Thierry Wasser, créateur de ce nouveau jus.  L’amande choisie est ici plus fraîche et plus croquante que dans le parfum original lancé l’an dernier. «J’ai aussi ajouté du pamplemousse et concentré le vétiver, qui soutient l’amertume du départ à la façon d’une gorgée de Campari frappé », confie le nez maison.

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Mon avis : la tête fusante agrumes rafraichit la note au global, tout en gardant à la fois personnalité et cohérence avec l’originale grâce au duo amande/vetiver. A l’inverse, le nouveau parfum Cologne d’Eau sauvage signé François Demachy, révèle une fragrance plus verte et plus agrumes, mais trop citronnée, trop propre à mon goût.

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Côté packaging, Guerlain emprunte à l’horlogerie le guilloché du capot, un point commun avec le Dior Eau sauvage.

Quant à la pub, elle joue la carte de l’humour, en s’inspirant de la quête du mari idéal et d’une série comique américaines des années 90 où 160 mariées en baskets courent pour rattraper l’homme parfait dans les rue de San Francisco, avec en arrière-plan le Golden Gate. Cette idée originale est issue du film de Buster Keaton Fiancées en folie, datant des années 20 (précision que m’a confiée Polo). Un humour décalé qui fait du bien au moral ! Anecdote confiée par la marque de luxe française, ces mariées sont jouées par des collaboratrices Guerlain transformées en mariée d’un jour. Voici le film publicitaire.

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Côté digital, Guerlain innove avec Instagram et Shazam.

En mars, Guerlain était l’une des premières marques de luxe à diffusées des images sponsorisées sur Instagram, aux côtés d’Yves Saint Laurent et Air France, de Lacoste et de Séphora. En juin, la marque de cosmétiques luxe offre la possibilité aux lecteurs de la presse écrite de shazamer la publicité de L’Homme idéal Cologne pour accéder à des contenus interactifs démultipliés : le spot publicitaire empreint d’humour, les coulisses du tournage  avec le making-off du film qui permet de mieux comprendre l’incrustation des plans et le tournage à Paris des plans de course poursuite. On y retrouve le mannequin d’origine, Jon Kortajarena, présent dans la pub presse et pourtant remplacé dans le montage final : Bizarre !!!

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Plus d’autres productions autour de l’univers des produits qui peuvent être partagés sur les réseaux sociaux. Chacun peut alors s’exprimer avec dérision et humour. En juillet, ce seront les affiches de la campagne qui seront « shazamable ». Au final, Shazam offre un service proche du QR Code…

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De plus, une appli mobile permet de se mettre dans la peau de l’homme parfait en suivant ses aventures. Découvrir le mini-site dédié à l’homme idéal ici.

L’Homme idéal Cologne de Guerlain, parfum masculin en vente en parfumerie, grands magasins et sur le site e-commerce guerlain.com  Prix : Vapo 50ml 62€, 100ml 86€.
Dior Eau sauvage Cologne

Retrouvez également l’article du blog consacré au parfum d’origine Guerlain lancé il y a un an ici.

Le zen se fait digital avec Hermès & le parfum jardin de Mr Li

Poursuivant son thème central de la flânerie, la Maison Hermès explore le zen 2.0 sur son site les ailes d’hermes.com et invite les internautes à des jeux et vidéos autour de la méditation et du jardin de Monsieur Li, son nouvel opus au sein de la famille olfactive des Jardins que j’aime tant et dont je vous ai déjà parlé.

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Un magnifique éventail interactif vous accueille pour vous proposer un vaste choix de jeux et films sur le thème du zen. Des versions ludiques et numériques pour enthousiasmer les internautes et les réseaux sociaux. Une approche très subtile de l’univers créé autour de ce nouveau parfum. Ainsi, dans l’onglet « la peinture se lit comme un livre », c’est une vidéo noir et blanc de calligraphie chinoise qui explore le ciel, l’eau et le rocher, les trois thèmes qui signent la publicité du parfum Le jardin de monsieur Li.

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Ailleurs, avec le parfum s’écoute en silence, ou encore les chemins mènent jusqu’à soi, ce sont les bruits d’un jardin zen, les bruits de la nature et d’oiseaux agrémentés de quelques notes de musique asiatique qui vous invitent à fermer les yeux et à rentrer en méditation. Enfin, avec l’univers est un tout ordonné, il vous est proposé de redessiner un cercle parfait avec les pierre du jardin zen. A vous de jouer !

pierres-du-cercle-parfait-zenFilms, sons, exercices, jeux, les découvrir sur le site Hermes. Lire le décodage olfactif de ce nouveau parfum, Le Jardin de Monsieur Li, signé du parfumeur maison, Jean-Claude Ellena, dans cet article du blog.

Infos pratique sur ce parfum zen Hermes Le jardin de Monsieur Li

Le parfum est en vente sur l’e-shop Hermès, les boutiques Hermès et dans les parfumeries sélectives. C’est une vraie réussite olfactive, à même de plaire aux touristes et au marché asiatique. Je vous le recommande.

Enfin, autour du thème de la flânerie et de sa collection Prêt-à-Porter Hommes 2015, Hermès propose un film sur le site le Ailes d’Hermès et ses maximes : Un flâneur sachant flâner verra ce que nul autre ne voit, renoncera aux lignes droites et changera d’avis comme de chemise. Avec un renvoi sur le site marchand américain HermèsFilm à découvrir ici en cliquant.

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Après la poésie et la danse, Air France adopte un ton pop décalé : nouveau film

La précédente campagne « Faire du ciel le plus endroit de la terre » nous avait ému par son film L’envol, ballet avec Benjamin Millepied et en arrière fond, le concerto N°23 de Mozart. L’an dernier, Air France avait engagé un vrai tournant publicitaire avec la campagne presse et affichage « France is in the air« , qui, à mes yeux, manquait d’audace après le courant chargé d’émotion et d’élégance de la précédente. En passant à l’exercice film, la French touch gagne en audace et le résultat s’inscrit dans la rupture, projetant la marque Air France vers plus de modernité.

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Les clés de succès de ce film Air France : audace, décalage et ton pop.

De nombreux clins d’oeil à la French Touch (la marinière, le rouge Air France, les tenues sixties inspirées de Courrèges, la mode et la haute pâtisserie…) parsèment le film, on y reconnait clairement la patte créative de l’agence BETC, qui compte parmi ses clients Evian et les autres eaux de Danone. Ce film réalisé par le duo français We are from LA est une succession de ballets suspendus à la chorégraphie moderne et au décor stylisé propices à séduire les clients asiatiques tout en soulignant les éléments de l’art de vivre à la française : la balançoire et en bouquet final le French Kiss. Un film joyeux, pop, moins onirique, mais aussi moins compassé que le précédent qui donnait une vision élégante, mais somme toute normée, voire un peu passéiste. Celui-ci évoque la singularité et le plaisir de l’expérience à bord d’Air France tout en capitalisant sur le fil rouge de la danse. Danse qui incarne les valeurs d’excellence et d’élégance d’Air France. Le bémol sur l’exécution: l’aspect pointilliste, touffu du message. Et un claim #Franceisintheair dans l’air du temps, à la concision idéale pour les réseaux sociaux mais qui n’a pas la puissance évocatrice du précédent Faire du ciel le plus bel endroit de la terre.

Film Air France L'envol de 2011
Film Air France L’envol de 2011

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On passe ainsi du duo de Benjamin Millepied (nouveau directeur de l’Opéra de Paris) et de Viriginie Cousin sur une chorégraphie de Angelin Preljocaj tout en contrôle et retenue, à un ballet choral et énergique aux tonalités acidulées, pop sur une musique remix de Glass Candy, Warm in the winter. Découvrir le nouveau film versus l’Envol de 2011.


Le thème de la balançoire est visiblement repris d’une campagne presse datant de 2012, déjà avec des enfants dans une version très « cute ».

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L’amour sur la balançoire revisite également le thème de l’amour romantique représenté par le célèbre tableau de l’escarpolette de Fragonard du XVIII ème siècle : Les hasards heureux de l’escarpolette.

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Pour ce film, Air France a des ambitions très fortes, une diffusion multi-écrans : télévision, cinéma et réseaux sociaux et dans les principaux pays : France, US, Chine, Brésil et Italie. Pour la première fois, elle investit les réseaux sociaux  Vine avec une copie ad hoc et Instagram. Plus de détails sur la réalisation du film ici avec une version 1 minute du spot.

Quant à la campagne presse qui accompagne, elle souligne le côté pop du film avec les visuels ci-dessous. Au final, un vent d’énergie de d’inventivité souffle sur l’image d’Air France, la marque gagne en proximité, mais pas vraiment en statut.

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Découvrir également un autre bijou très K-pop, le film pop dédié à l’Asie réalisé pour la marque Camay de Procter & Gamble dans cet article du blog.

Personnalisation, je t’aime : les marques Nutella, Labello préemptent notre quotidien

Pour asseoir leur proximité avec leur clientèle, les marques rivalisent d’ingéniosité pour proposer la personnalisation de leurs produits assortie de  messages attractifs. La personnalisation était auparavant l’apanage des marques artisanaux ou de luxe. Aujourd’hui le tournant est pris par des marques mass market qui cultivent leur proximité avec les consommateurs, que ce soit Coca Cola avec  ses bouteilles personnalisées, Nutella ou Labello. Et le digital leur offre la possibilité de démultiplier la portée de ces opérations de personnalisation.

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Par la personnalisation, Nutella investit l’intimité de notre quotidien comme vecteur d’amour ou d’amitié 

L’an dernier, Nutella à l’instar de Coca Cola nous avait proposé d’avoir des pots personnalisés à notre prénom. 2015, la marque monte une opération plus pointue sur le plan de la communication, alliant digital et opération en point de vente, mais surtout créant du lien social. Ainsi, elle propose dès ce mois-ci 14 éditions différentes de son pot iconique chacune portant un message différent : du « je t’aime », « bon anniv », merci, « t’es canon »… Au total, 10 million de pots vont être être mis sur le marché et permettre de resserrer les liens, de s’offrir en cadeau, de devenir collector : le Graal pour une marque de grande consommation. Le groupe Ferrero propriétaire de la pâte à tartiner Nutella a tout compris et sait entretenir la forte part émotionnelle de son produit qui lui assure une part de marché hégémonique, inimaginable de 85%.

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Pour amplifier cette opération intitulée « Dites-le avec Nutella », la marque a créé un site internet dédié qui propose une application permettant d’envoyer un message à ses amis et proches ou mieux encore, d’éditer sa propre étiquette on line. Et de personnaliser son profil Facebook. C’est bien Facebook, le réseau social transgénérationnel qui est ici favorisé.

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Bien évidemment, la communication est fortement relayée sur les autres réseaux sociaux, mais la marque Nutella a décidé d’aller plus loin en investissant dans la communication à la télévision pour en faire un relais dans tous les foyers français. Avec ce nouveau spot qui sera diffusé en mars, offrir une tartine de Nutella ou son pot se fait acte d’amour ou d’amitié. Le petit écran vient donc compléter smartphone, tablette et écran d’ordinateur. Ces messages d’amour sont aujourd’hui plus que jamais appréciés après tous les terribles moments vécus en ce début d’année.
Cela étant, même en ayant interdit de nombreux mots dans les messages personnalisés, notamment cellulite, obèse…, la marque n’a pu empêcher les réseaux sociaux de détourner la communication le lendemain même de l’ouverture de l’opération, le 25 février. Du bad buzz qui est aussi bien « ranké » par Google que le site de l’opération. Mais est-ce réellement du bad buzz, car la marque est depuis longtemps attaquée sur l’utilisation d’huile de palme ?

Après les marques Food naturellement portées sur la convivialité et le partage, c’est Labello, la marque phare et archi leader de Nivéa sur le soin des lèvres qui a conçu la première dans l’univers de la Beauté une opération de personnalisation de forte ampleur cet hiver. Lire l’article que j’ai dédié à Labello sur le blog « Labello, le stick lèvres personnalisé à son prénom« .

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Gap, du décalage dans le quotidien : nouveaux films brand content

Pour cette nouvelle campagne de communication, Gap a bien pensé son coup. Une inspiration arty pour toucher l’émotionnel au travers de ces films interactifs de brand content destinés aux réseaux sociaux et à la génération Y : Gap innove. Des histoires sans parole pour un contenu universel. Malin ! Oublié le faux pas du changement de logo en 2010. Pour cet hiver, Gap rend hommage à la couleur, aux rayures et au confort.

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Des films qui s’inspirent de l’art contemporain à la fois surréalistes et interactifs: buzz annoncé.

Une campagne qui succède à celle d’Août Dress Normal réalisée par David Fincher surfant sur la tendance normcore et célébrant la singularité assumée dans le choix de ses habits. Puisant son inspiration de l’art contemporain, la marque a conçu avec créativité et décalage des installations qui célèbrent l’ensemble de son offre dédiée à l’hiver et au confort : blouson, pull, gants, écharpe, pyjama, leggings… Le décalage est créé par l’association de vêtements du quotidien – mitaines, jupes..- avec des objets high tech – drones, tapis de marche, Hi-5 machine- ou des objets low tech – balais, essuie-glace… Des mises en scène à la tonalité pop-art pour 10 mini-films Gap Art Films découvrir ci-dessous dont le très réussi Jacket Drones. C’est l’agence Wieden + Kennedy qui signe cette série.
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Voir les autres clips de brand content décalé en cliquant ici.

Une interactivité prônant les rayures. Ces rayures qui font l’ADN de Gap, du brand content malin !

Cerise sur le gâteau, la campagne ne capitalise pas uniquement sur l’humour absurde, mais sur l’interactivité. Un jeu interactif vous est proposé sur une plateforme dédiée (ici) pour créer votre propre oeuvre d’art en jouant avec les rayures de votre pull pour en extraire des sons. Loufoque ! Le souci, c’est qu’il faut porter un pull rayé ou trouver une personne dans votre entourage qui en porte un. Mais bien sûr Gap a la parade, la marque vous redirige vers son service cadeaux qui bien évidemment vous proposera plein de vêtements à rayures. A vous de jouer maintenant en cliquant ici.

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Autre actu de la marque, c’est la poursuite de la campagne Dress Normal, cette fois-ci signée de la réalisatrice Sofia Coppola. Quatre court-métrages spécialement conçus pour les fêtes de fin d’année et surfant toujours sur la tendance normcore. gap persiste dans le décalage, cette fois-ci autour de moments quelquefois étranges en famille ou entre amis, toujours attendrissants. De l’émotionnel  pour réchauffer les coeurs! Chaque film possède sa propre bande-son, c’est peu étonnant quand on sait combien Sofia Coppola soigne les bandes-sons de ses long-métrages (Virgin suicides, Lost in translation oscarisé). Des films diffusés à la télévision et au cinéma aux US, sur les réseaux sociaux en France.

Découvrir les autres films en cliquant ici.

Vitrines 2.0 Burberry au Printemps, c’est déjà Noël !

Ce week-end, petits et grands se massaient déjà devant les vitrines digitales et artisanales Burberry au Printemps Haussmann. L’enchantement d’un luxe twistant high tech et marionnettes, virtuel et réel. Des vitrines interactives riches en contenus accessibles par vos smartphones et un environnement sonore made in Burberry, marque ultra-branchée musique et digital comme en témoigne son flagship de Regent Street à Londres. C’est incontestablement la marque de luxe pionnière en digital.

Vitrines interactives de Noël au Printemps - illustration Tom Haugomat
Vitrines interactives de Noël au Printemps – illustration Tom Haugomat

Des vitrines 2.0 contant Noël, voyage magique par Burberry.

Après Chanel, Dior et Prada, pour ce Noël, c’est Burberry qui investit 11 vitrines du Printemps Haussamnn et la façade de 7 mètres. Une mise en scène autour du voyage magique d’un petit garçon 100% british (cheveux en pétard + taches de rousseur) muni de son parapluie et de son teddy bear de Londres à Paris, sans oublier le trench Burberry ! Au-delà des décors féériques évoquant le flagship Burberry du 121 Regent Street, les toits de la City et Big Ben, la tempête au-dessus de la Manche, puis Paris et la silhouette mythique du Printemps Haussmann, les vitrines sont mises en scène avec les marionnettes animées par Jean-Claude Dehix, des poupées en tissus british évoquant les groupies toutes vêtues de Burberry, des musiciens et les gardes royaux emblématiques de l’Angleterre, ainsi que des accessoires emblématiques de Burberry : sacs, parapluies… La poésie, l’audace sont au rendez-vous grâce à des paysages oniriques  et au parti-pris d’univers opposés : l’envers et l’endroit, l’énorme et le minuscule, le réel et le virtuel, fil rouge des vitrines. Une narration magique et digitale qui capitalise sur les codes iconographiques de Burberry, le tartan, le trench, la pluie, l’humour british et le décalage propre au luxe.

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Ma vitrine favorite avec le petit train de pochettes, le sac tunnel et les bottines English Rose en cerf
Ma vitrine favorite avec le petit train de pochettes, le sac tunnel et les bottines English Rose en cerf

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Pour la première fois, les vitrines du Printemps sont interactives, s’adressant ainsi aux petits et aux grands. Ces derniers peuvent interagir avec les décors en se connectant à la Wi-fi du Printemps. Ils peuvent ainsi devenir les maîtres du temps, diriger une flotte de bateaux ou déclencher une tempête. Une bande-son accompagne le parcours, dramatisant certaines vitrines. Evidemment pointue à l’image de la marque Burberry et de son PGD et directeur de Création, Christopher Bailey, fondu de musique qui n’hésite pas à organiser des évents musicaux dans son navire amiral à Londres, un magasin à la pointe de la technologie, précurseur dans le digital retail.

Le magasin ultra-digital Burburry sur Regent Street
Le magasin ultra-digital Burburry sur Regent Street

Pour animer les réseaux sociaux, on a la possibilité de créer des cartes postales virtuelles présentant une des scènes festives et de les partager.

Un partenariat people et mode entre Burberry et le Printemps.

L’inauguration des vitrines a eu lieu la semaine dernière, le jeudi 6 novembre, avec en guest stars, les égéries iconiques de Burberry, Kate Moss et Cara Delevingne. A cette occasion, le CEO du Printemps, Paolo de Cesare a souligné « Burberry représente un symbole de mode, de tradition et d’innovation, des valeurs que le Printemps est heureux de partager ». Et  de concrétiser au travers d’une collection capsule de mode à découvrir ici (robes de bal en chiffon de soie et organisa, trenchs en fourrure ou en cuir verni – The Kensington Pillar Box) et d’accessoires ainsi que d’une édition limitée du parfum My Burberry. Un parfum que j’ai décodé dans cet article ici et qui fait l’objet de vitrines dédiées.

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Dior Homme : du brand content interactif, onirique pour ce parfum masculin

Dior dévoile les secrets de fabrication de cette fragrance à la fois classique et moderne et nous fait entrer dans l’intimité du parfumeur maison François Demachy, le nez de Dior au travers d’un film interactif empreint d’un onirisme évocateur. Voyage interactif au coeur de cette fragrance puisque l’internaute peut à tout moment freiner le film et découvrir les matières premières et autres secrets de fabrication ou de distillation. Cette plongée dans le monde intérieur du parfum est l’oeuvre du collectif français Megaforce. Des images en noir et blanc sublimes, fascinantes illustrent le voyage d’une goutte ambrée de parfum, seule touche colorée du film Genesis The Art of Creation, de la distillation à la peau nue de l’homme. Le voyage se révèle hypnotique et très poétique en l’absence de 3D, que l’on plonge au coeur de la palette de matières parfumées ou que l’on découvre François Demachy face à son orgue à parfums. Ici, l’intime, le micro, côtoie quelquefois des plans de gouttes plus convenus. Le tout est rythmé par la bande musicale Flickers par Son Lux. Découvrir les images clés et le film.

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Un film interactif pour soutenir le lancement de Dior Homme parfum et animer les réseaux sociaux

Exit l’ambassadeur égérie, l’acteur Robert Pattinson, place à un brand content interactif qui allie poésie et contenu didactique sur un mode évocatoire. Cette démarche répond aux besoins d’information de la génération Y qui aime décortiquer le luxe, en comprendre les leviers sur le digital (cf le livre d’Eric Briones sur la génération Y et le luxe) tout en demandant à rêver. Plus qu’une narration, c’est l’esprit du parfum et sa composition qui sont ici décodés et retranscrits en image élégantes et oniriques. Un esprit à la fois classique et moderne comme la construction du parfum qui offre un sillage marqué, sensuel. Créée en 2005, l’eau de toilette Dior Homme diffuse en tête des notes de bergamote, puis un coeur lavande sur un fond ambré boisé. Cet automne, sort Le Parfum, une variation plus puissante, plus chaude fidèle à l’iris mais le fond a été revu en ajoutant une touche de cuir, la senteur trendy (Hermès Cuir d’ange, l’eau de parfum de Bottega Venta). Mon avis : Une construction classique avec un twist original, l’iris poudré, et un twist moderne, une alliance cacao vanille-cuir pour un sillage encore plus présent qui convient mieux à l’hiver. Un mini-site lui est dédié et je vous invite à réaliser l’expérience interactive en cliquant ici. Un exercice réussi qui permettra à la marque de consolider sa conquête de jeunes.

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Nouveautés masculines, je vous conseille de lire les articles de ce blog sur L’Homme idéal de Guerlain ou la Nuit d’Issey Miyaké au site également intéressant.