Neurosciences & parfum: Guerlain mise dessus pour un diagnostic personnalisé

Comment trouver le parfum qui vous fait vibrer ? Guerlain vous aide avec les Neurosciences à choisir le parfum idéal. Difficile de mettre les bons mots sur les notes que l’on aime face à des professionnels du parfum, car la majorité d’entre nous sommes néophytes. Et  nous sommes vite perdus face à la largeur de l’offre. Pour autant, les parfums mobilisent très fortement nos émotions et font écho à notre mémoire olfactive. Ces senteurs qui nous transportent loin dans nos souvenirs. En effet, la mémoire olfactive remonte facilement jusqu’à l’enfance. Le parfumeur Guerlain innove en recourant aux dernières technologies (casque neuronal et interface visuelle) pour nous aider à identifier le parfum qui nous procurera le plus d’émotions.

appli choix parfumguerlain

Choisir un parfum qui vous correspond avec les neurosciences

Guerlain propose depuis ce mois-ci dans ses boutiques un protocole high tech  pour une expérience olfactive inédite, un diagnostic parfum personnalisé. En s’appuyant sur les travaux de l’Université de Nantes spécialisée dans les neurosciences et leur outil Neurokiff permettant d’évaluer les émotions du cerveau. En voici le principe : cet outil mesure le plaisir perçu via les ondes alpha, beta, gamma émises par le cerveau. Car ces signaux représentent des émotions positives ou négatives, lors de dégustation de vins, de met gastronomique ou lors de tests parfum. Par ailleurs, certains parfums ont des propriétés apaisantes, le groupe japonais Shiseido l’a mis en avant dans ses recherches sur les neurosciences. 

neurosciences parfum
Choix parfum à l’aide d’un casque, des neurosciences et de l’IA.

Comment choisir un parfum ? Sur la base de vos émotions

Le déroulé est simple. Le conseiller parfum vous équipe d’un casque neuronal et l’ajuste à votre tête pour que les capteurs frontaux retransmettent au mieux vos émotions. Vous êtes invité(e) à sentir en aveugle 4 céramiques délivrant chacune un univers olfactif caractéristique : frais, floral, oriental et boisé, correspondant aux grandes familles de senteurs. Pour affiner le diagnostic, vous sont ensuite proposées quelques images évocatrices ou abstraites que vous sélectionnerez en fonction de vos préférences sur tablette. L’algorithme sélectionnera alors la fragrance idéale ou les 2 fragrances parmi les 110 senteurs de la  maison Guerlain. Vous pourrez alors sentir sur mouillette ces parfums ou recommencez le test pour élargir le champ des possibles. 

Ma première expérience olfactive avec les neurosciences

Pour ma part, ce fut une double expérience puisque j’ai testé deux fois le chercheur de parfum Mindscent. Si la première fois, j’avais nettement rejeté les notes florales, la seconde, au contraire l’échographie a montré que elles m’avaient plu. L’explication : la première fois, la céramique m’avait été approchée trop près de mon nez et j’avais eu un haut le coeur. Qui s’est naturellement traduit sur l’oscillographe. Ce qui montre d’ailleurs combien la puissance d’une note peut être incommodante et rejetée. Même si sur le fond, elle correspond à un accord qui me plait fondamentalement quand elle est traitée subtilement. Ce diagnostic nous oriente nettement vers les parfums chic et chers de Guerlain : les elixirs charnels, les parisiennes dont les prix sont supérieurs à 200€. Et non vers les parfums plus commerciaux généralement situés autour de 140€ les flacons de 100ml. Car j’ai interrogé à ce sujet Sandip, qui m’a dit qu’effectivement, ces derniers sortaient peu.

parfum coup de coeur
Parfum sélectionné : Chypre Fatal – Les elixirs charnels, idéal en hiver

Ce diagnostic qui combine neurosciences et Intelligence Artificielle, a été réalisé avec l’aide de Sandip. Je remercie également Elisabeth, la directrice de la boutique et de l’institut Guerlain rue des Francs-Bourgeois pour son accueil chaleureux. Vous pouvez aussi découvrir votre parfum coup de coeur, celui qui vous fait positivement vibrer à la boutique des Champs-Elysées et à la boutique Guerlain Vendôme. Ce dispositif inédit mindscent a vocation a être étendu en France et à l’étranger.

Autre initiative récente de Guerlain dédié aux parfums, le site Olfaplay de témoignages podcasts et audio s’adresse aux amoureux des parfums. Voici l’article dédié à ce que vous pourriez aimer lire.

Acné: l’appli L’Oréal utilise l’IA pour un diagnostic sur mesure

À l’occasion du salon dédié à la technologie Viva Technology, L’Oréal présente une appli permettant un diagnostic acné personnalisé. Ce salon se veut le pendant du CES américain. Les grands groupes LVMH, L’Oréal y participent aux côtés des start-ups pour présenter leur innovations technologiques numériques : applications, Intelligence artificielle. robots. Conscients que la technologie impulse les innovations, leurs PDG prendront la parole. Parmi ces nouveautés, figure l’application gratuite Spotscan déjà disponible chez La Roche-Posay pour réaliser un diagnostic de l’acné avec son smartphone. L’intelligence artificielle est ici utilisée pour une meilleure prise en charge de l’acné.

acné

La sévérité de l’acné évaluée par l’intelligence artificielle avec l’appli Spotscan : boutons, points noirs et cicatrices

À l’aide du premier algorithme développé en collaboration avec des dermatologues, cette application localise et quantifie les marques d’acné, les boutons et les points noirs. Un algorithme construit à partir de 6000 photos de visages d’hommes et de femmes de 10 à 58 ans toutes carnations, ethnies et type d’acné confondus en plus de 2 ans. Dans sa conception, cet algorithme a connu plusieurs phases : modélisation, comparaison avec une étude clinique pour optimisation.
Le principe : l’analyse se fait sur la base de 3 photos prises avec son smartphone : de face, profil droit et profil gauche.

profil acne

Le diagnostic est alors calculé avec un score global des imperfections cutanées de 0 à 4+. Si le score est au-dessus de 2, l’utilisateur de l’appli est incité à consulter un dermatologue pour une prise en charge. 

Selon le score, Spotscan propose des conseils et une routine adaptée et personnalisée avec les produits La Roche-Posay. Ce qui est également intéressant, c’est qu’elle propose de suivre au fur et à mesure l’évolution de la peau. Idéalement tous les 15 jours.

conseils acné

De précieux conseils de dermatatologue pour améliorer la qualité de peau 

  • une routine d’hygiène et de soin avec peu de produits : un gel nettoyant qui respecte le pH cutané, une crème hydratante non comédogène (anti-points noirs), un soin protecteur contre les UV et éventuellement un maquillage non comédogène
  • bien se démaquiller en évitant les frottements
  • appliquer les soins en évitant les boutons avec des mains propres et du bout des doigts
  • rester patient car l’amélioration est lente, après 6 à 8 semaines
  • éviter les huiles essentielles car elles peuvent être irritantes
  • supprimer les grignotages sucrés qui favorisent la hausse du taux d’insuline et stimulent la production de sébum
  • bien dormir pour permettre à la peau de bien se régénérer

gel la roche-posay

Une solution technologique à même de séduire et d’aider les 3 millions de personnes concernées par l’acné en France (acné adolescent et acné adulte). L’acné est une maladie chronique inflammatoire de la peau qui peut laisser des marques et des cicatrices à vie. De plus, l’acné et ses récidives ont d’importantes répercussions psychologiques sur l’image de soi, la confiance en soi et le lien social. Elle ne fait l’objet d’un traitement que pour un patient sur deux.
Spotscan, application gratuite sur laroche-posay.fr
Via un partenariat avec Alibaba, elle sera disponible sur les plates-formes TMall et Taobao du géant chinois du e-commerce, qui revendique plus de 600 millions d’utilisateurs. Une application qui s’adressera à un large public en Chine. En effet, près de 80 % des jeunes chinois souffrent d’acné et les dermatologues sont rares, avec un médecin pour 60 000 habitants, selon les chiffres publiés en 2014 par le China clinical guide.

Voir également le futur de la beauté présenté par L’Oréal ou ses concurrents au rendez-vous tech américain, le CES dans ce post du blog.
Salon Viva Technology du 16 au 18 mai, Porte de Versailles

La voix au coeur de la communication marque: Guerlain et Google Home

La voix s’inscrit au coeur des nouvelles expériences de communication, des requêtes et dans le quotidien des trendsetters. Grâce à l’émergence des assistants vocaux comme Google Home, Amazon Echo ou Apple Home pod, la voix sera de plus en plus utilisée pour les requêtes car elle permet de réaliser plusieurs taches en même temps, de gagner ainsi du temps et de simplifier la vie. Ainsi, combien d’entre nous utilisent Siri pour nos SMS ? Les marques anticipent ce virage et misent davantage sur les podcats pour leurs campagnes et sur les services vocaux.

voix

Marque pionnière en beauté, Guerlain propose de nouveaux services pilotés par la voix.

Guerlain a sauté le pas avec l’Assistant Google et Google Home. La maison de parfums propose un diagnostic personnalisé qui permet de trouver le parfum qui correspond au consommateur. Une expérience de consultation parfum inédite 100% audio, à travers 110 créations, pour découvrir en quelques minutes son «perfect match olfactif ». Sans oublier la boutique la plus proche pour pouvoir l’acheter. En outre, Guerlain propose une série de podcasts autour du parfum, à écouter lors de ses déplacements. Un investissement moins couteux en terme de communication que la vidéo.

guerlain podcast voix

 

 Le SAV ou les courses simplifiés par la voix : Darty, Monoprix

L’enseigne spécialisée Darty propose une nouvelle expérience à ses clients disposant d’un boitier vocal Google home. L’interaction avec le service client se fait 100% en vocal via la commande « OK Google ! Je veux parler à Darty ». Le client peut déclarer un problème technique, demander de l’information sur une commande en cours, ou poser une question d’ordre commercial. L’intelligence artificielle derrière Google Home qualifie son besoin simplement et permet à Darty de le faire rappeler par le bon interlocuteur. En espérant que cela fasse éviter l’attente habituelle… En savoir plus avec la vidéo ici.

Dans un précédent article, j’expliquai les nouveaux services proposés par Monoprix et Sephora ici à l’aide de l’assistant vocal : courses, conseils…

[Digital] Profil parfum en image, un test parfum original signé Penhaligon’s

Parmi les nouveautés digitales dans l’univers parfum, j’ai été attirée par le profil parfum tout en image développé par la marque britannique Penhaligon’s. Cette marque possède un pied dans la tradition et un pied dans la modernité. Depuis 1870, elle crée des parfums pour homme et femme et leur flacon cultive un petit air désuet mais singulier et tout à fait british avec son noeud en tissu. Face à de multiples propositions (une soixantaine chez Penhaligon’s), le diagnostic parfum est un véritable challenge, encore plus quand il s’opère online.

parfums Penhaligon's

Car chacun met des odeurs ou senteurs différentes derrière les mots et les goûts en matière de parfum sont plus que variés. Pour soigner son expérience client en ligne, Penhaligon’s a opté pour une approche foncièrement originale, le profil parfum au travers de propositions d’images. Il est vrai que le parfum est riche d’évocations et les images permettent de les définir. D’ailleurs, de nombreux briefs parfum aux nez (professionnels BtoB de la parfumerie) se font au travers d’images plus que de mots, des mood-boards, concepts boards…

profil parfum

Pour aider au choix parfum, votre profil est déterminé à l’aide d’un quiz en image online

L’outil d’aide à la vente en ligne conçu par Penhaligon’s utilise les goûts, les likes et dislikes de l’internaute pour établir six suggestions de parfum lui correspondant. En effet, les images préférées ou rejetées durant le parcours digital fournissent des indications sur nos passions et notre personnalité. Le client intéressé peut alors choisir deux échantillons de parfum et se les voir livrés à domicile pour les essayer avant d’acheter. Voilà comment faire tomber plusieurs freins à l’achat en ligne de parfum, notamment l’impossibilité de sentir ou de dialoguer avec un conseiller parfum comme en boutique.

diagnostic

Mon expérience : j’ai réalisé avec curiosité ce profil parfum en ligne, attirée par certaines images. En jouant véritablement le jeu, je me suis vue proposer la sélection de ces six parfums. Plusieurs me tentaient et j’ai jeté mon dévolu sur les fragrances Orange Blossom et Luna. Deux parfums à la fois proches et différents que j’ai commandés sous forme de roll-on de 10ml pour limiter les risques. Ils partagent des notes de tête agrumes et un coeur fleuri de rose et de jasmin. Mais leur sillage diffère par leurs notes de fond.
Au final, l’objectif est de choisir à l’aide des échantillons le parfum qui colle le mieux à sa propre personnalité car le parfum donne à voir un peu de soi-même. Je vous invite à découvrir votre propre diagnostic olfactif en ligne ici.

Quand la déesse de la Lune inspire Penhaligon’s : Luna

Inspirée de la mythologie grecque, Luna est une eau de toilette féminine et romantique. Fleuri fruité, son originalité réside dans ses notes de cuir boisé d’une grande sensualité. Elles s’épanouissent après un départ frais et pétillant à base d’orange bigarade sur un coeur de fleurs blanches et roses. Mon avis : une note élégante représentative de la parfumerie de niche britannique, fabriquée en Angleterre. Plus rémanente que Orange Blossom. Son pendant masculin s’intitule Endymion.

Plus mainstream, l’Orange Blossom associe fraîcheur et chaleur douce. L’origine de cette fragrance remonte à 1976, mais elle a été revisitée par le nez français Bertrand Duchaufour en 2010 qui a boosté son coeur floral. Une construction consensuelle qui, en raison de sa rémanence un peu faible, se prête moins au geste du roll-on à mon avis. En effet, le roll-on parfum dépose une faible quantité de fragrance et il faut s’en remettre trop régulièrement…

Les parfums Penhaligon’s sont en vente dans deux boutiques éponymes à Paris au 209 rue St Honoré dans le 1er et au 34 rue des Francs Bourgeois dans le Maris, QG de la parfumerie de niche. Mais aussi chez Nose. Et sur le site penhaligons.com tout en anglais.
Luna eau de toilette flacon 100 ml, 149€
Orange Blossom eau de toilette 100ml 116€  et roll-on 7,5ml 20€

boutique Penhaligon's 
Intéressé par des diagnostics en ligne d’un nouveau genre, vous pourriez aimer lire l’article dédié à Chanel et à son profiling psychologique créé pour Rouge Coco. Une aide au choix personnalisée en fonction du profil de votre personnalité.

High tech Beauté, innovations CES 2018 pour peau ou cheveu: Neutrogena, Schwarzkopf

Année après année, les innovations high tech Beauté présentées au CES sont de plus en plus pratiques. Le cru 2018 s’annonce prometteur avec le diagnostic peau à domicile Neutrogena ou le diagnostic cheveu suivi de la création de soin sur-mesure chez Schwarzkopf. Ces deux approches diffèrent fondamentalement, Neutrogena du groupe Johnson & Johnson capitalisant sur le smartphone et s’inscrivant dans le quotidien, Schwarzkopf du groupe Henkel demandant un investissement plus élevé et nécessitant la visite en salon.

high tech

High Tech: diagnostic à domicile pour la peau, l’outil Neutrogena

Conçu pour s’adapter à votre smatphone, cet outil de diagnostic fournit au quotidien de précieuses informations. Le SkinScanner évalue la surface de la peau et sous la surface, il mesure ainsi la taille et la visibilité des pores, la taille et la profondeur des rides et ridules, ainsi que le niveau d’hydratation cutanée. Les outils incorporés au SkinScanner sont 12 puissantes lampes LED, une lentille grossissante 30 fois et une batterie de capteur ultra-précis. L’ensemble des données collectées est transmis à une application qui fournit ensuite un score global de la qualité de peau et surtout des conseils personnalisés pour l’améliorer.

Pour Sebastien Guillon, Président Beauté de Johnson & Johnson Consumer « L’achat de soin de la peau peut être une expérience source de confusion et d’embarras parce que la cliente ne connait pas les réels besoins de sa peau ». Ce d’autant plus que les besoins de la peau varient au fil des saisons, de la météo et de l’environnement, mais aussi du style et du rythme de vie. Découvrir en image cet outil de diagnostic.

Pour la mise au point de cet outil high tech et l’appli Skin360, Neutrogena s’est associé à la startup Fitskin fondée par un ancien d’Harvard, Sergio Rattner. Ils seront vendus exclusivement sur internet pour 49,99$ cette année. Update 2019 : cet outil scanner de peau a été lancé aux Etats-Unis en septembre 2018 et sera commercialisé en Europe fin 2019. Clippé sur le smartphone, il permet de proposer une recommandation de soins et de mesurer les progrès cutanés après adoption d’une routine appropriée, 

Innovation chez le coiffeur: le concept global connecté cheveux et coloration de Schwarzkopf

Pour ses salons de coiffure, la marque du groupe Henkel a présenté au CES cette semaine un concept global intégrant un diagnostic cheveux, une visualisation en réalité augmentée de la coloration et la création de produits et soins sur mesure. L’appareil de diagnostic cheveux permet de mesurer la qualité du cheveu, son hydratation et sa couleur. De petite taille, il est facile à manier pour le coiffeur. Les informations récoltées sont ensuite transmises à une application sur tablette numérique.

diagnostic cheveu

Le coiffeur peut ensuite montrer le diagnostic à sa cliente ainsi que les conseils personnalisés sur la santé et les besoins du cheveu. Si elle souhaite une coloration, la cliente peut visualiser le résultat grâce à un outil de simulation en réalité augmentée. Last but not least, le dernier appareil permet de concevoir et de fabriquer des soins capillaires sur-mesure en utilisant les données du diagnostic. L’ensemble de ce dispositif s’est vu décerné 2 CES innovation Awards.

CES innovation

Ce dispositif high tech est à la fois pointu et onéreux, il sera réservé à quelques salons de coiffure Schwarzkopf en Europe et aux Etats-Unis cette année. Mais, il laisse entrevoir la beauté connectée du futur, autour d’un service majeur : la personnalisation et le sur-mesure de la beauté.

Focus L’Oréal, Romy et HiMirror au CES 2018 à Las Vegas

Le Consumer Electronics Show est la grande messe internationale où grands groupes et startups font le show de leur innovations. En 2016, Emmanuel Macron, alors Ministre de l’Économie s’y était rendu pour soutenir les entrepreneurs de la French Tech. C’est une tribune internationale ou chacun annonce la sortie de ses innovations high tech de l’année. Pas d’innovation high tech majeure du Groupe L’Oréal cette année. Ce dernier s’est contenté de présenter les innovations connues, à savoir le patch solaire La Roche Posay (cf cet article du blog) en version miniaturisée que l’on peut porter sur l’ongle ou la brosse connectée Kérastase décrite dans cet autre article du blog. Quant à la start-up française Romy, elle était présente comme les années précédentes pour présenter son device permettant de fabriquer à domicile ses propres soins sur-mesure. mais à un prix exorbitant 800$.

soin sur-mesure

Enfin, autre innovation qui fait beaucoup parler d’elle le HiMirror était présent. Il se trouve que j’ai eu l’occasion de le tester dans un évènement réservé aux blogueurs et je reste réservée quant à son utilisation. Cet outil de diagnostic peau au quotidien est assez déprimant dans la visualisation des problèmes cutanés (pores, rides, taches, hydratation), même s’il est très performant et complet.
À mon avis, pour que ces innovations de l’électronique grand public rencontre, non pas un succès d’image, mais un succès réel, il faut qu’elles correspondent à une attente et à un besoin quasi quotidien des consommateurs pour s’installer dans leur routine. Et en même temps, qu’elles satisfassent leur désir de beauté et de confiance en soi. Bref, le high tech doit s’appuyer sur une connaissance approfondie des pratiques, aspirations et psychologie des consommateurs. 

Occupez-vous de vos cheveux : Diagnostique pointu et soin chez Furterer

Cet été, occupez-vous de vos cheveux en leur offrant un diagnostique pointu pour un soin personnalisé. Consacrez-leur un peu plus de votre temps car l’été, ils sont malmenés par le soleil, l’eau de mer ou de la piscine…L’Institut Furterer situé Place de la Madeleine donne à voir la vitrine scientifique de la marque au travers de son diagnostic capillaire, mais offre également plaisir et détente dans ce spa capillaire où votre cuir chevelu et vos cheveux recevront un protocole de soin grand luxe. Joindre ici le scientifique à l’agréable, pourrait être la devise de la maison.

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Un diagnostique pointu : micro-caméra + trichogramme pour connaitre l’état de vos cheveux et cuir chevelu.

L’institut René Furterer existe depuis plus de 20 ans,  il a récemment reçu une cure de jouvence et de sensorialité pour combiner approche scientifique et spa cocoon contemporain. Accueillie par la charmante directrice, Catherine Chauvin, elle m’explique le programme qui est réservé à mes cheveux : tout d’abord, le diagnostic réalisé grâce au Capilloscope pour évaluer l’état de santé des cheveux et du cuir chevelu, suivi d’un rituel de soin personnalisé en fonction de mes besoins. Un diagnostique unique en son genre avec zoom sur le cuir chevelu pour évaluer la présence d’irritations, de pellicules ou de séborrhée, le diamètre des cheveux : fins ou robustes…

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Le diagnostique est complété par un trichogramme, c’est-à-dire l’analyse au microscope d’une dizaine de cheveux arrachés à différents endroits du cuir chevelu pour découvrir la morphologie du cheveux et déterminer la répartition entre cheveux en croissance, bulbes en sommeil et cheveux atrophiés. Pas vraiment douloureux, mais très instructif. Surtout la possibilité de recevoir un protocole de soins capillaires sur mesure. Et une ordonnance beauté des cheveux détaillée, mon programme soin de l’été : 6 produits qui vont m’être appliqués par Sandra durant le soin et les mêmes gestes à reproduire chez moi.

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Le rituel soin des cheveux Furterer allie détente et traitement autour d’un protocole très pro et des produits cultes.

Sandra, qui a effectué mon diagnostic cheveux, m’accompagne au 1er étage dans une cabine de soin individuelle digne d’un spa de palace dédié aux cheveux. Fauteuil design type Eileen Gray se transformant en lit pour les massages, avec cuvette intégrée pour les shampooings et rinçage.

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C’est d’abord un massage d’accueil avec digiponcture et pressions ciblées sur les méridiens de crâne et de la nuque, des zones hautement irriguées et bien pourvues en récepteurs sensoriels, puis enchaine un véritable ballet professionnel de brossage pour éliminer les particules de pollution et stimuler la micro-circulation. Première étape incontournable de l’art du soin, il se pratique  à l’aide de 2 brosses (à l’instar du protocole de Shu Uemura décrit dans cet article du blog) en démarrant par la nuque pour progressivement remonter vers le front. Le brossage active la micro-circulation des follicules pileux.

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Puis, elle démarre ma routine cheveux par l’application d’un des produits iconiques de René Furterer, le complexe 5 raie par raie sur le cuir chevelu. L’équivalent dans le soin de la peau d’une essence asiatique à base d’huiles essentielles d’orange et de lavande, à la senteur emblématique avec un temps de pose et de massage de 5 minutes. Préparer pour rendre le cuir chevelu plus réceptif aux traitements et soins suivants et obtenir une meilleure pénétration des actifs. Sandra pratique des pressions avec la pulpe de ses doigts pour ne pas irriter les glandes sébacées dont est richement pourvu notre cuir chevelu. Un soin détente très agréable qui vous élève le corps en faisant disparaitre les tensions nerveuses avec en prime un massage de la nuque et du haut du dos.

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Puis Sandra vaporise l’huile de karité sur les pointes et longueurs pour éviter de graisser les racines. Elle laisse poser 10 minutes à la vapeur pour bien ouvrir les écailler et laisser pénétrer les bienfaits de ce soin. Ca chauffe un peu, démange légèrement, c’est l’efficacité des huiles essentielles du Complexe 5 qui agissent. La phase Préparation avant-shampoing est terminée et je passe au bac sans bouger de mon fauteuil puisque le bac lui est intégré.

Laver : Application du shampoing Melaleuca pour éliminer les quelques pellicules repérées à l’arrière du crâne lors de l’examen caméra. Toujours en 2 temps, la première rapide, la seconde avec un temps de pause de 2 à 5 minutes. Un parfum délicat en version plus apaisante.

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Puis traiter : Au vu de l’examen du cuir chevelu, la phase de traitement et d’embellissement comporte 3 produits, la masque Carthame, le vinaigre de brillance en geste finition et cerise sur le gâteau l’anti-chute Triphasic. Le masque Carthame est là pour hydrater mes cheveux, il convient particulièrement aux cheveux fins comme les miens car il est moins nourrissant que le masque au karaté. A appliquer mèche par mèche en privilégiant les longueurs avec une pose de 5 à 10 minutes. Après un généreux rinçage à l’eau fraiche, le vinaigre de brillance. Un produit sans rinçage. Un produit tendance que le hair specialist Christophe Robin remet également au gout du jour car il dissout le calcaire, élimine les impuretés et referme les écailles. Et enfin, l’arme anti-chute pour tenter d’endiguer cette chute de cheveux qui me perturbe : les multi-doses Triphasic. Un traitement dont vous effectuez le mélange à la première utilisation. En vissant fortement, la poudre pleine d’actifs est libérée dans le support huile. Côté actifs, le dernier-né est l’ATP qui fournit de l’énergie aux bulbes capillaires.

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Changement de décor pour le coiffage et éventuellement la coupe ou la coloration dans une salle ronde où officie le coiffeur qui vous prendra en charge pour toutes ces prestations. Une coloration végétale naturelle en phase avec le positionnement de la marque.

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Mon avis et expérience : Des techniques de pro à la fois scientifiques et cocooning, une vision holistique du spa capillaire. Un lieu au design épuré et cosy, tout en rondeur et en vert, la couleur iconique de la marque Furterer.  Un lien en osmose avec les campagnes publicitaires René Furterer aux visuels stylisés valorisant l’origine végétale des actifs. Une campagnes dont les codes luxe ont peu évalué au fil du temps tout en restant contemporains. Ce qui permet à la publicité presse d’être immédiatement identifiable. Ce qui est tendance à l’Institut Furterer: une approche diagnostic et soin personnalisée, de quoi se sentir unique avec les attentions en prime : massage des bras et des mains durant le temps de pose, jus de fruit ou thé, petit biscuit Poilane.  D’ailleurs, l’adresse est partagée par les stars également. Le bémol à l’utilisation des produits à la maison : le temps global du rituel qui nécessite vraiment d’être anticipé. Et la manipulation à faire pour le vinaigre de brillance qui n’est pas prêt à l’emploi, à savoir le diluer  dans 10 fois son volume d’eau.

Mon engagement : poursuivre ce rituel pendant les 3 mois d’été et revenir à l’Institut pour un nouveau diagnostique et mesurer ainsi la progression des résultats. Alors rendez-vous tous ensemble sur le blog pour le verdict final !

En savoir plus sur la marque René Furterer, ses produits et ses adresses : www.renefurterer.com
Diagnostic + soin : 1H30 pour homme, 2H pour femmes, de 95€ à 160€
Institut René Furtrer, 15 place de la Madeleine, 75008 Paris. Tel 01 42 65 30 60
Horaires : lundi au vendredi 9h00 -19h00 et samedi 9h30 -18h30

Decléor le plaisir des sens et des huiles essentielles, l’aroma massage

institut Decleor

Si vous êtes fatigué(e), stressé(e), profitez comme moi des bienfaits des huiles essentielles. Rendez-vous chez Decléor, l’institut et la marque iconique des huiles essentielles et de l’aromathérapie depuis 40 ans. Une approche holistique et personnalisée qui capitalise sur les vertus de ces huiles sur le corps et l’esprit et sur une expertise très poussée dans les modelages. Elle sollicite, mobilise l’olfactif et le toucher pour un profond bien-être. Idéal pour lâcher prise. Décodage

decleor huiles essentielles

Expertise dans les huiles essentielles.

Esthéticienne de formation, la fondatrice de la marque Decléor, Solange Dessimoulie a transmis sa passion pour les huiles essentielles et aujourd’hui la marque est leader dans l’aromathérapie car elle sait sélectionner et doser les huiles essentielles en fonction des besoins de la peau et du corps. Pour ce faire, elle dispose d’une « bibliothèque » d’une cinquantaine d’huiles essentielles à assembler.
Mon avis : Ce qui me plait dans cette marque, c’est qu’elle soit restée fidèle à sa philosophie, à son histoire originale. J’apprécie ses choix audacieux en termes de design et de packaging, son jaune solaire évocateur de l’éclat apporté par ses rituels de soins et de modelages, en rupture avec les codes de la beauté où prédominent le blanc, le vert pale, le bleu, mais de jaune point.

Pour découvrir la marque, rien ne vaut le choix de son nouveau soin visage & corps pratiqué en institut, Oressence. Son originalité réside dans un protocole particulier :

  • un diagnostic en amont pour personnaliser le rituel et comprendre les besoins profonds de la peau et de l’esprit. A l’issue du diagnostic, mon esthéticienne Laura a été en mesure de me dire que je devais privilégier le lâcher prise et dénouer les tensions, elle s’est adaptée à mon état du moment. Elle a donc sélectionné 2 concentrés d’huiles essentielles orange/encens et géranium/pamplemousse, elle les a dosés et intégrés aux huiles végétales, support du massage.
  • Ensuite, en préambule du soin, une relaxation aromatique par inspiration favorise la détente et optimise la réceptivité du corps au massage.

Expertise dans les modelages.

Les massages pratiqués par les esthéticiennes formées aux techniques Decléor sont des modelages 100% manuels. Les protocoles sont basés sur les points énergétiques et les méridiens. Ainsi sur le visage, sont privilégiés les sourcils, le creux des joues et les oreilles. Pour ma part, j’ai beaucoup apprécié l’offre Oressence, visage et corps en une heure trente, un temps également réparti entre le corps et le visage. Démarrage par les zones de tension du dos, puis côté face, le visage et le corps. Application d’un masque aux graines de lin réalisé sous vos yeux, donc ultra-frais, réparti sur une gaze qui facilite la pénétration et son élimination.

Mon expérience : Ultra-sensorielle ! C’est un véritable voyage aux pays des sens et du bien-être dont vous ressortez ré-energisée. Les gestes sont archi pro, l’évasion immédiate. A l’issue du massage, le visage est reposé, les traits lissés, le teint éclatant, le corps et l’esprit légers, vous rayonnez à nouveau.
Pour découvrir toute la sensorialité et la naturalité qu’offre la marque Decleor, je vous laisse aller à sa rencontre au travers de ce magnifique film de Mickaël Roulier

Decleor aromessence

Actualité de la marque Decléor et internationalisation.

Elle vient de changer de propriétaire, passant du giron du groupe Shiseido à L’Oréal, le mois dernier, en package avec Carita. La marque Decléor est vendue dans les instituts dont les esthéticiennes ont été formées par Decléor (10 000 points de vente dans le monde, 70 pays) et poursuit son expansion hors de l’Europe. Elle se développe sur un marché particulièrement dynamique avec une croissance de 5% dans le monde, soutenu par la demande universelle de bien-être et de personnalisation, une quête inscrite dans une tendance durable. Selon sa directrice générale, Dominique Le Carou, les spas, historiquement forts en Amérique du Nord (US, Canada) se développent en Asie et dans toutes les destinations ressort (île Maurice, Bali, Maldives…). Et le concept d’aromathérapie et des huiles essentielles résonnent naturellement dans tout l’hémisphère Nord.


Son produit culte est l’élixir Aromessence dont quelques gouttes par jour suffisent pour démultiplier l’efficacité de vos soins, un sérum 100% naturel. Son flacon aux courbes sensuelles et ses fragrances sont juste divines. Flacon visage 30 ml à 46€, flacon Corps 100ml à 52,60 €.

Infos pratiques.

Le rituel Oressence visage & corps est à 77 euros pour 1 heure (sans pose de masque) et 115€ pour une heure et demie.
L’Institut Decléor est situé au 36, rue des Petits Champs, 75002 Paris, tel 01 44 50 53 10, pour voir la carte des soins, cliquez ici

Pour en savoir plus sur Decleor, rendez vous sur leur site web

Nose, le concept store expert dédié à la parfumerie

Nose concept store jasmin

Ouvert il y a 2 ans, Nose est un concept-store parisien entièrement dédié à la parfumerie, le Colette du parfum. Sa démarche originale repose sur deux principes consumer-centric, il privilégie l’accueil et l’écoute du client par un diagnostic hors-pair à l’expression des marques, ainsi que l’extrême sélectivité des marques et des parfums niche. Un projet atypique porté par 7 associés fondateurs, amis dans la vie et initié par le québécois Nicolas Cloutier qui m’accueille à mon arrivée. Partageons ensemble cette expérience rare.

exterieur concept store Nose 2

Dès l’extérieur, le parti-pris est net, pas de vitrines dédiées aux marques, le choix d’un emplacement sur une rue piétonne, la rue Bachaumont, où les passants auront du temps à consacrer à la visite de ce concept store dont la signalétique semble réservée avant tout aux initiés. Seuls le nom Nose et les plantes vertes dont le jasmin, indiquent la référence à la parfumerie, la sobriété et l’épure évoquent, elles, un lieu où le luxe et la sérénité règnent. A l’instar du concept store Colette où les vitrines sont avant tout dédiées à la culture et à quelques accessoires, ici, on pourrait rentrer dans une boutique-hotel.

L'orgue à parfums du concept store Nose
L’orgue à parfums du concept store Nose
L'hôte de Nose, le fondateur québécois Nicolas Cloutier
L’hôte de Nose, le fondateur québécois Nicolas Cloutier

A l’intérieur un bar en zinc vous accueille, avec à sa droite un orgue à parfums composé d’une centaines de fioles en verre brun contenant les matières premières utilisées dans la composition des fragrances. La règle d’or de ce concept store est le service, le client se voit proposer une boisson et la discussion est rapidement entamée avec le diagnostic parfum personnalisé, un diagnostic pédagogique pour guider et éduquer les clients à mieux connaître leurs goûts olfactifs et à mettre des mots précis dessus. En effet, les souvenirs et les références olfactifs sont très différents selon les individus. Très pointu, très expert, il s’appuie sur l’analyse de centaines de parfums et de leur composition. Sur 2 ans, un travail minutieux de screening en amont de l’ouverture du concept-store a été opéré par trois des fondateurs, notamment le nez Marc Buxton. Pyramide olfactive, nom du parfumeur à l’origine de la création, tout a été passé au crible. Le diagnostic démarre avec vos 3 parfums préférés et l’ancienneté de leur port. Sur cette base, 5 parfums vous sont proposés, inspirés par vos goûts. Ce que je trouve intéressant, c’est que cela ne s’arrête pas là, le vendeur vous les fait sentir en aveugle (la marque est alors cachée), vous les évaluez et ensuite, il affine les propositions en fonction de vos réactions et de leur rendu sur votre peau. Du conseil sur mesure ! Ce que j’apprécie fortement, c’est ce dialogue et les inflexions qu’ils suscitent, tout ne repose pas sur l’algorithme. Il faut avoir du temps devant soi car cela prend plus de 20 minutes. Je suis beaucoup plus sceptique sur le diagnostic en ligne proposé sur le site Nose.fr car 100% digital. Une experience à vivre dans le monde réel.

Juliette Has a Gun, la marque de l'un des 7 fondateurs, Romano Ricci
Juliette Has a Gun, la marque de l’un des 7 fondateurs, Romano Ricci

Dans la boutique, seules une cinquantaine de marques de parfums rares sont exposées avec une sélection à l’intérieur de leur collection,le principe étant d’offrir une palette large de notes plus que des collections exhaustives, le culte de la rareté est pleinement cultivé. En tête, des marques qui jouissent d’une certaine notoriété : Diptyque, l’Artisan Parfumeur, l’italienne Aqua di Parma, les anglaises Miller Harris ou Penhaligon’s. Des marques de créateur également comme Francis Kurkdjian. Des exclusivités confèrent de l’unicité à l’offre : Keiko Mecheri par exemple. Au final, une politique d’assortiment de marques confidentielles qui n’intègre volontairement pas toutes les nouveautés.
La présentation de certaines marques est assez théâtrale comme celle de Juliette Has a Gun dont le créateur Romano Ricci est aussi l’un des fondateurs de Nose. S’il s’est lancé dans cette aventure, me confie-t-il, « c’est pour aider les gens à trouver leur parfum. Cet algorithme nous permet en effet de les orienter de manière rationnelle, chose qui me semble pertinente, si l’on considère le nombre de créations qui sortent par an, environ 1000 nouveautés ».  
A la différence de Colette, Nose ne vous propose pas que des marques branchées, mais des parfums qui sont de créations olfactives rares, certaines marques s’appuyant sur plusieurs décades d’expérience à l’instar de L’Artisan Parfumeur (je suis fan de Premier Figuier qui a fêté ses 20 ans) ou de diptyque.

 concept storeNose diptyque
Côté soin de la peau, Nose a également exercé une sélection très fine des marques avec des exclusivités comme Retrouvé, la marque créée par la petite-fille des fondateurs de Kiehl’s ou des marques rares comme REN. Lire plus de détails sur Retrouvé.
Enfin, une offre dédiée à la maison vient clôturer le parcours avec les bougies Penhaligon’s, diptyque et Cire Trudon ainsi que la marque américaine The Laundress dédiée au soin du linge.

Les bougies Penhalogon's chez Nose
Les bougies Penhaligon’s chez Nose
Cire Trudon au concept store Nose
Cire Trudon au concept store Nose

Pour resserrer les liens avec les journaliste et les bons clients, animer la boutique et entrenir son image dans les réseaux sociaux, Nose organise des scent bars lors desquels les marques présentent leurs nouveautés (prochain le 14 mai, diptyque viendra présenter ses nouvelles eaux florales aux côtés de Creed), des évènements liés au calendrier (Saint Valentin) ou encore des apéros parfumés avec privatisation de l’espace.

Cartes Nose

Prochaine étape, l’ouverture d’un concept-store Nose aux Etats-Unis prévue pour 2015.

Et vous, avez-vous déjà expérimenté un diagnostic parfum ? En étiez-vous satisfaite ? Avez-eu envie d’acheter ? Partagez avec nous cette experience.

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Décodage pub, l’anti-chute de Vichy

 

Dercos Neogenic pour réveiller les bulbes capillaires en dormance
Dercos Neogenic pour réveiller les bulbes capillaires en dormance

A l’automne la chute des cheveux s’intensifie et concerne près de 80% des hommes, mais aussi de nombreuses femmes. Les publicités antichute ornent les pages des magazine. Décodons la pub Vichy.
L’accroche de cet anti-chute promet 1700 nouveaux cheveux en 3 mois. Cette preuve d’efficacité est le résultat d’une étude clinique réalisés sur 101 hommes de 18 à 55 ans présentant une alopécie de stade avancée et ce, contre placebo. Cette méthodologie de test est régulièrement utilisée pour les antichutes locaux ou par voie orale car tout comme pour les médicaments, il y a un effet placebo lié à la stimulation et l’oxygénation du cuir chevelu lors des légères frictions occasionnées par l’application du produit. C’est un gage de sérieux, la méthodologie la plus pointue étant le test contre placebo en double aveugle qui impose tant au sujet qu’au médecin évaluateur la méconnaissance de l’objet testé. En clair, ni le sujet ni le clinicien ne savant s’il s’agit du placebo ou du produit testé. Cela fera écho pour certains à des épisodes de Grey’s Anatomy.
Revenons à ce résultat de test, 1700 cheveux. Qu’est-ce que cela représente ? En moyenne, une chevelure normale compte entre 100 000 et 150 000 cheveux. En l’occurrence, les personnes ayant testé le produit présentent un stade avancé de chute de cheveux, un cuir chevelu apparent et une chevelure clairsemée, donc beaucoup moins. Dans des résultats détaillés par la marque Vichy, il est précisé un gain de 4% de la densité capillaire. A l’oeil nu, ce n’est pas évident à percevoir. Lors d’un test consommateurs, les 133 hommes ayant expérimenté le produit jugent que leur chevelure est plus couvrante après 3 mois de traitement. L’efficacité de cet antichute redensifiant a également été testé sur les femmes et le produit est unisexe.

Un antichute à l'efficacité prouvée pour les hommes et pour les femmes
Un anti-chute à l’efficacité prouvée pour les hommes et pour les femmes

Quel mode d’action ? Fruits de 20 années de recherche du groupe L’Oréal, les études ont montré que chez les personnes concernées par la perte de densité capillaire et par la chute de cheveux, le bulbe capillaire est plus longuement en dormance entre deux cycles de pousse. Les Laboratoires ont mis au point une molécule capable de réveiller les bulbes par mimétisme, c’est-à-dire en s’inspirant de l’environnement naturel idéal des cellules souches.
L’efficacité de cette molécule concentrée à 5% a été prouvée à la fois sur les hommes et sur les femmes. L’intérêt de ce type de produit est bien sûr l’absence d’effet secondaire à la différence des traitements médicamenteux (Minoxidil et Finastéride pour les hommes) ou chirurgicaux (greffe). Mais cela ne fonctionne qu’aux prémices de la calvitie, lorsque les golfes par exemple commencent à reculer. Sa texture ne laisse pas le cheveu gras ni collant, mais son application sur l’ensemble des zones concernées vous prendra quand même 2 minutes chaque matin. En termes de budget, il faut compter près de 90 euros de traitement par mois sur 3 mois. Vu l’enjeu, cela peut valoir le coup !

Quant au film publicitaire, il met en scène un mannequin jeune à la chevelure dense. Une image aspirationnelle, assez éloignée de la majorité des utilisateurs de produits antichute ou redensifiants et suffisamment préoccupés par le problème pour investir.

Mon conseil : si vous avez des doutes par rapport à la quantité de cheveux que vous perdez chaque jour, n’hésitez pas à aller faire un diagnostic par votre dermatologue ou dans le centre Furterer à la Madeleine qui dispose d’outils très sophistiqués pour analyser vos problèmes de cuir chevelu, le premier diagnostic est offertInstitut René Furterer – Spa capillaire – 15 pl. de la Madeleine 75008 Paris ( France) Tél. : 01 42 65 30 60

 

Comprendre les besoins de ma peau : le diagnostic anti-âge

L'importance du diagnostic de peau réalisé par un professionnel
L’importance du diagnostic de peau réalisé par un professionnel

Les besoins de notre peau varient en fonction de sa nature et de son âge biologique, mais aussi de notre environnement (saison, atmosphère de travail, climat) et de notre hygiène de vie. Pour bien les appréhender et s’assurer une belle peau, l’idéal est, à mon avis, de consacrer du temps pour consulter un professionnel (dermatologue, esthéticienne)  ou de se rendre à un stand de marque dans un grand magasin.

Vous pourrez y recevoir un diagnostic précis et mesuré de votre peau , effectué à l’aide d’outils très sophistiqués (sonde, appareil photo) couplés souvent à un ordinateur. Ils permettent d’évaluer la qualité d’hydratation, le taux de sébum mais fournissent aussi des données anti-âge très pointues comme la fermeté, l’élasticité de la peau, les rides, les taches, bref tout ce qui peut nous pourrir la vie et sur lequel se concentrent nos préoccupations et attentes…De nombreuses marques le proposent gratuitement : Lancôme, Biotherm, Shiseido, Clinique… Pour certaines, il vous faudra prendre rendez-vous. Allez-y peu maquillée, voire sans maquillage, ce sera beaucoup plus probant et les mesures plus précises. Faites le régulièrement car la peau change selon les saisons et vos préoccupations peuvent également évoluer, par exemple les taches après l’été et les rides ou la nutrition en hiver. Chez Lancôme, prévoyez du temps, au minimum une demi-heure car les mesures se font de face et de profil. Les marques vendues en pharmacie proposent quelquefois des animations avec diagnostic dans les grandes pharmacies. Vous pouvez aussi le faire sur les sites internet des marques mais ce diagnostic privilégie le ressenti. Ce diagnostic existe également pour les hommes avec des normes spécifiques.

Diagnostic Ioma accessible dans les boutiques Marionnaud
Diagnostic Ioma accessible dans les boutiques Marionnaud

J’ai testé le diagnostic anti-âge Ioma proposé dans les parfumeries Marionnaud sans rendez-vous. Réalisé par l’une des conseillères beauté en boutique, il prend 15mn et s’appuie sur la mesure de 8 critères évalués par sonde, par photo et auto-diagnostic: le taux d’hydratation, la desquamation (présence de cellules mortes en surface), le taux de sébum, la présence de ridules, les rides du front, le relâchement de l’ovale, la fermeté des paupières et les cernes. En cette période de froid, j’imaginais avoir la peau déshydratée. Que nenni. C’est avant tout une accumulation de cellules mortes qu’il va me falloir chasser en augmentant notamment ma fréquence de gommage, je vais désormais passer à 2 fois par semaine. C’est d’autant plus important que cela va permettre aux actifs des soins que je mets de mieux pénétrer. Comme quoi on est bourré d’a priori sur sa peau et il vaut mieux régulièrement consulter.
Ce que je trouve intéressant dans ces diagnostics, c’est qu’il nous aide à prioriser nos besoins et donc à trouver le soin ciblé adapté à l’état de notre peau à cette période-là. C’est le meilleur moyen pour garantir une belle peau. Bien évidemment, les conseillères beauté des marques vous indiqueront les soins qui répondent le mieux à ce diagnostic. Pour en savoir plus sur les besoins de votre peau, vous pouvez lire mon précédent article « Pour une belle peau, crème ou alimentation ciblée?«