Louboutin ou les objets de désir et séduction, escarpins, vernis et maintenant rouge à lèvres

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Le designer Christian Louboutin marque de son empreinte le monde de la mode par la ligne de ses chaussures et par leur semelle rouge depuis 25 ans. Avancée spectaculaire l’an dernier dans l’univers Beauté avec le lancement des vernis Rouge, pur objet de tentation et de séduction. Le créateur récidive cette année avec le lancement du Rouge à lèvres.

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Objet de fétichisme également par son design unique, extraordinaire qui vient couronner ces premiers pas dans le maquillage. Tout simplement appelé le Rouge Louboutin, c’est une collection riche de 36 teintes.  

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Des teintes à effet mat, satiné ou voilé, présentées dans un packaging au design tout simplement royal ! Un design inspiré d’un ancien flacon de parfum de forme conique, paré d’écailles gravées, ou lisse. De couleur noire ou or, mat ou brillant. Son capot est orné d’une couronne, le transformant en objet sacré.

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Un véritable bijou à l’esprit baroque signé Louboutin qui peut être également porté en pendentif pour rester à portée de main quelle que soit les circonstances. Bien pensé !

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Cet objet luxueux et extravagant est vendu au prix de 80 euros dans les boutiques Louboutin, au Printemps et aux Galeries. Il fait l’objet de mise en scène soignée très visible, tel un mini podium dans les grand magasins ainsi que prochainement sur le site e-commerce louboutin.com. Une stratégie déjà entreprise l’an dernier avec  succès pour gagner en visibilité.

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Quant aux visuels, ils sont signés du photographe et réalisateur Ali Mahdavi et sont empreints de l’univers à la fois baroque et oriental cher à Christian Louboutin. Un homme qui partage sa vie entre Paris et l’Egypte. D’ailleurs, le flacon du rouge à lèvres s’inspire d’une amphore égyptienne et de la ligne vertigineuse des stilettos Louboutin, à l’instar du vernis à ongles, dont voici une illustration.

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Découvrir également le mini-film posté sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Louboutincharme, démonstration parfaite de cet objet de désir et de séduction. Un mini-film réalisé par Jason Capobianco & Grace Lam.

L’an dernier, Christian Louboutin avait fait partie des râres créateurs ou designers engagés par la marque Louis Vuitton et Nicolas Ghesquières pour revisiter le Monograme. Une campagne décodée dans cet article du blog qui avait le tour de la planète, une démarque extra-ordinaire et totalement inhabituelle dans les Maisons de luxe. Une campagne qui avait également permis au chausseur Christian Louboutin de gagner en visibilité, notoriété et image.

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L’extase de Nina Ricci, le parfum erotisme & glamour incarné par Laetitia Casta

Quand audace et luxe se marient pour une féminité glamour assumée avec le nouveau parfum l’Extase de Nina Ricci. Un parfum incarné par la belle Laetitia Casta qui sous l’oeil du réalisateur Gordon von Steiner et du photographe Dusan Reljin joue un total lâcher prise. Pose voluptueuse et traité ultra-sensoriel pour susciter l’intérêt et le désir. Décodons ensemble le parfum et sa communication offline et online.

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Une fragrance empreinte d’érotisme et de glamour pour soutenir le désir et le plaisir.

L’auteur de cette fragrance, c’est le talentueux parfumeur Francis Kurkdjian (voir l’article que je lui ai dédié). Il revisite olfactivement le désir de la femme autour d’un accord puissant et sensuel pour un voyage qui fait vibrer les sens. Un coeur floral autour de la rose et de baies roses sur un lit de muscs et de benjoin oriental pour que le sillage glamour de l’extase dure. Au final, un jus somme toute consensuel, beaucoup moins audacieux que son nom et sa promesse. [Edit] : Et un parfum récompensé par un FIFI d’Or par les professionnels en 2016.

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Le flacon est un concentré de l’esprit glamour des collections Nina Ricci, qui usent et abusent de ce mauve sombre, version romantique nude tournée vers la nuit. De l’élégance de cette grande maison au passé couture avec sa plaque métal signée de la marque Nina Ricci et de son adresse prestigieuse. Un trait griffé qui figure également sur l’étui rose poudré et noir.

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La promesse aspirationnelle Libérez vos fantasmes sera le fil rouge de toute la communication digitale. Elle ouvre un territoire sur le web aujourd’hui peu exploité par les marques de parfum, celui de l’érotisme olfactif. 

Une communication audacieuse sur les médias classiques et web : #Liberezvosfantasmes.

Une campagne amorcée par un puissant teasing sur les réseaux sociaux et auprès des journalistes avec des morceaux choisis du film publicitaire, histoire de faire monter l’attention et le désir.

Le choix hautement médiatique et glamour de l’égérie Laetitia Casta alors qu’elle est servie par l’actualité de son interprétation d’Arletty. Laetitia Casta dévoile dans ce film publicitaire toute sa sensorialité charnelle au naturel, elle donne à voir sa puissante féminité empreinte d’érotisme. Classique cliché : la scène de l’ascenseur, un lieu hautement symbolique des fantasmes, chargé en émotion. Découvrez en avant-première les premières images du spot TV.

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Les premiers passages à l’écran seront début avril, quand l’ensemble des parfumeries auront été approvisionnées. Découvrez le film dans sa version longue d’1 minute sur les écrans depuis le 10 avril avec une Laetitia Casta qui se donne totalement pour crédibiliser son orgasme et une bande son magistrale : Glory Box de Portishead (1995).

Côté web, autour du hashtag #liberezvosfantasmes l’offensive digitale est plus audacieuse, elle prendra sa pleine mesure avec la livraison de contenu surprenant sur le thème des fantasmes sur le mini-site dédié. Une façon de proposer une expérience originale qui va séduire les réseaux sociaux et les enflammer. Dès avril, ce sera une plateforme de conversation online sur l’érotisme féminin, alimentée tout au long de l’année par les internautes qui auront la possibilité de partager leurs expériences, préciser les déclencheurs du désir féminin, mais aussi par des collaborations artistiques… Un thème audacieux et  hautement original dans l’univers du parfum !

Info pratiques Un parfum vendu en exclusivité aux Galeries Lafayette jusqu’au 29 mars, puis en parfumerie et sur le site de Nina Ricci. Eau de parfum 30ml : 49€, 50ml : 69,90€, 80ml : 89,90€

Alors tentée par cette promesse et par cette fragrance hautement sensuelle ?