Le must, le protocole de soin Clé de Peau Shiseido découvert à Tokyo

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A l’instar de L’Oréal, le leader japonais de la beauté Shiseido propose des soins accessibles en supermarché jusqu’au must, sa ligne la plus prestigieuse, Clé de Peau. J’ai été invitée dans le flagship Shiseido the Ginza, véritable temple de la beauté sur 3 étages où la société présente l’ensemble de ses produits. Des capillaires aux soins cosmétiques et au maquillage. Dans un superbe immeuble futuriste face au Shiseido Parlor au coeur du quartier animé et prestigieux de Ginza aux gratte-ciels futuristes signés de grands architectes à Tokyo.

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Au rez-de-chaussée, c’est l’ensemble de l’offre supermarchés et cosmetic stores qui est donnée à voir. Au deuxième étage, vous pouvez vous faire coiffer ou maquiller par des coiffeurs ou maquilleurs formés à l’Ecole Shiseido SABFA. Un studio photo attenant permet d’immortaliser sur papier glacé le résultat. Des cours de maquillage sont également proposés.

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Enfin, au troisième étage, on accède au Saint des Saints, l’espace Clé de Peau Beauté où règne le luxe suprême. Un écrin reposant d’un bleu nuit, couleur emblématique de la marque et éclairé par un lustre chandelier aux 10 000 cristaux. Pour nous françaises, le choix du nom français peut paraitre étonnant, il symbolise le must de l’élégance française aux yeux des japonaises. C’est ici qu’est prodigué le must du must en terme de soin, le traitement Clé de Peau Synactif. Une heure quarante de pur bonheur entre les mains expertes de Mio Ishikawa. Seules ombres au tableau, l’handicap de la langue et l’impossibilité de prendre des photos.

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Clé de peau Synactif mise sur la circulation lymphatique, un must pour la peau

Les produits de cette ligne qui a été reformulée, tout comme le traitement ont été conçus pour optimiser le système lymphatique, clé de voute d’une peau bien drainée, détoxifiée et ferme. En effet, Shiseido a choisi cet angle original pour construire cette offre. Un angle qui s’appuie sur des recherches approfondies sur le vieillissement de la peau et la circulation lymphatique. C’est elle qui permet d’éliminer les cellules inflammatoires, l’eau, les déchets métabolisés par la peau et les toxines. Avec l’âge et les UV, elle perd de son efficacité détoxifiante et drainante. Les toxines, déchets et cellules inflammatoires s’accumulent alors dans le derme dénaturant le collagène. Conséquences : le teint se ternit, la peau se relâche, la peau marque les signes de l’âge.

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Le facial treatment stimule par sa gestuelle adaptée, par l’usage du chaud et du froid et par les produits, la lymphe sur le visage et le cou. En premier lieu, la praticienne se concentre sur tous les noeuds lymphatiques, y compris près des aisselles et sur le cou. C’est assez surprenant sur le moment. Puis, classiquement, le protocole de soin démarre par un nettoyage profond de la peau sous vapeur chaude, mais à distance. La mousse nettoyante est onctueuse et douce, délicatement parfumée à la rose. La musique classique et la décoration bleu nuit incitent à la relaxation. Ce d’autant plus qu’en raison de la barrière de la langue, mes échanges avec la thérapeute sont limités.
Ensuite, l’application de la lotion à la texture très soyeuse s’accompagne d’un massage manuel sublime avec précision et profondeur pour détendre les muscles. Et surtout travailler sur la circulation de la lymphe par l’alternance de manoeuvres lissantes et remodelantes pour raffermir la peau, tendre l’ovale du visage. Puis, l’étape du masque avec gaze. Le Japon est l’un des pays les plus en avance sur l’utilisation des masques de beauté. La praticienne applique le masque qu’elle prépare sur place en temps réel à l’aide d’un pinceau. C’est assez frais à la pose, mais progressivement le masque chauffe la peau et se durcit. Pendant le temps de pause, elle me masse le haut du dos, le cou, les mains et les bras avec une précision infinie. L’alternance du chaud et du froid est également favorable à un désengorgement du système lymphatique. In fine, l’hydratant et le soin crème sont appliqués avec des petits mouvements de lissage et des techniques empruntés au shiatsu.

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Mon avis 

A l’issue des 100 minutes, ma peau parait plus rebondie, la micro-circulation a été bien activée. Le teint est en conséquence plus éclatant à la sortie, Revigorée la peau parait pleine de tonus. Coté prix, il faut compter 34 000¥, soit environ 270 euros. C’est un investissement conséquent calqué sur le positionnement prix de la ligne de soin.  Une courte ligne de 5 produits (par rapport à 7 ou 8 habituellement) qui intègre de la vitamine C et un actif ciblé, un acide aminé qui renforcerait le système lymphatique. Prix des produits entre 9500 yens pour le savon à 120 000 yens pour la crème (quasi medecine).


Pour ma part, je suis une grande fan de Shiseido pour la finesse et la sophistication de ses textures. Mais aussi pour l’originalité de leur recherche et des gestuelles de massage qui figurent sur les produits. Cette ligne prestige Clé de Peau Synactif au design sobre et sombre (contrairement à la ligne classique au design d’inspiration Baccarat), n’est pas disponible en France, mais au Japon, aux USA et au Canada. En France, je vous engage à découvrir le sérum Ultimune décodé dans mon post ici, qui réactive le système immunitaire cutané.

Voyage émotionnel et olfactif pour la collection parfum Louis Vuitton

Après 70 ans d’absence, Louis Vuitton renoue avec le parfum, un lancement annoncé pour 2014 et finalement réalisé ce mois de septembre. Sans surprise, c’est le thème emblématique du maroquinier, le voyage, qui est ici décliné dans les 7 fragrances féminines, un voyage émotionnel, intérieur et olfactif signé du maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud.

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Ce nez reconnu de la profession a pris les rennes de cette aventure depuis 2012. Passionné de parfum et installé dans le domaine des Fontaines Parfumées à Grasse, il est à l’origine de découverte et d’innovation qui font toute l’audace de cette collection. En tout premier lieu, l’infusion de cuir qui signe l’originalité de 2 fragrances, Dans la peau et Mille feux. Elle leur confère une sensualité extrême par ses dimensions animales et vertes (olives).

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Le cuir naturel à l’origine de l’infusion de cuir et la rose de mai

Sur le plan olfactif, Jacques Cavallier a également innové dans l’extraction au CO2 à température ambiante de la rose de mai (rose centifolia) et du jasmin. Un challenge qui permet de restituer au plus près l’authenticité de ces sublimes matières premières originaires de Grasse. Elles sont au coeur de 2 de mes parfums préférés, Rose des vents et Turbulences.

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Autre découverte étonnante, l’absolu de vanille de Tahiti, l’un des temps forts de la fragrance Contre Moi. Toutes ces fragrances partagent un sillage singulier, précieux, à porter sur peau nue et emblématique de la haute parfumerie.

Le flacon signé du designer Marc Newson est plus attendu même si sa pureté et sa sobriété lui confèrent une grande élégance. J’ai particulièrement apprécié le capot estampillé du logo LV car il est aimanté. Innovation technique, le tube plongeur est quasiment invisible. Rechargeable, vous pouvez le faire remplir en boutique à la fontaine à parfums.

Défi olfactif et mise en scène iconique résument cette collection de parfums Louis Vuitton

Mise en scène autour de malles iconiques que ce soit pour la bar à parfum où nous testons les parfums sur des touches de céramique à même de restituer toutes les qualités olfactives des fragrances. Mais aussi l’orgue à parfum ou même le mural parfum au concept damier situé à l’étage du flagship des Champs-Elysées.

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Mon conseil : Si vous êtes passionnée de parfum, vous pouvez réserver votre consultation parfum avec l’une des expertes parfums, Alicia Douair, pour découvrir des matières premières rares et toute la collection parfumée.

Quant à la publicité, c’est le photographe Patrick Demarchelier qui a shooté Léa Seydoux, une égérie à la sensualité débordante tout comme la caresse de ces parfums. Un visuel dans lequel a été insérée la fleur stylisée et iconique de Louis Vuitton, avec plus ou moins de bonheur. L’accroche ou le claim se révèle d’une grande banalité et libellé en anglais : Beyond Perfume.

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En vente en boutique Louis Vuitton et dans 5 pop-up stores dédiés aux parfums, notamment au Printemps Haussmann et au Bon Marché (Groupe LVMH oblige). Victime de son succès, le coffret des 7 miniatures de 10 ml au prix de 200€  (ci-dessous) était déjà en rupture le premier jour.

Avec cette nouvelle corde à son arc, le malletier est assuré de trouver un nouveau souffle de croissance en attirant une clientèle moins aisée. Une stratégie qui toutefois risque de mettre à mal sa politique de revalorisation de l’image et du portefeuille produits entamée récemment avec la réduction des boutiques et le lancement de pièces plus nobles (sacs en cuir de haute qualité en quantité limitée).

coffret
– Eau de Parfum 100ml = 200€
(rechargement en magasin = 125€)
– Eau de Parfum 200ml = 300€
(rechargement en magasin = 250€)
– Flacon de voyage 4×7,5ml = 200€
Recharges 4×7,5ml = 110€