Luxe & réalité virtuelle : l’audace de Jean Paul Gaultier parfums

Depuis leur rachat par Puig, les parfums Jean Paul Gaultier ne cessent d’innover côté digital avec ce mois-ci le film et un exercice de réalité virtuelle autour de La Factory. Une audace et une prouesse technologique pour la remise en lumière des parfums iconiques de la marque, Le Mâle et Classique. Une stratégie de recentrage sur les piliers de la marque Jean Paul Gaultier. Pour mettre en musique ce relancement, l’agence Mazarine a conçu une campagne renouant avec l’esprit décalé du Trublion de la mode. Cette publicité revisite les films Factory qui ont fait le bonheur des marques Coca Cola ou des cosmétiques Dior et Givenchy. Et dans la foulée, elle propose une expérience de réalité virtuelle, au-delà du spot publicitaire.

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La Factory met en scène les personnages emblématiques de Jean Paul Gaultier, le marin et la vamp au corset.

Sous l’oeil amusé du maître, les marins tatoués jouent à cache cache avec les pin-up en corset satiné dans l’atelier de production des parfums revisité sous un angle fantastique. L’oeuvre de séduction est ici toujours présente, mais avec humour et décalage, le long des machines et des robots en action.

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Le mannequin corsetée qui ouvre le bal n’est autre que la néerlandaise Daphne Groeneveld, égérie du créateur. Ce film recèle également toutes les pépites créatives de la maison de couture et de parfums (boite en métal cylindrique, corset satiné de couleur chair géant, barque blanche) et la bande son originale. C’est l’air Casta Diva extrait de l’opéra Norma de Bellini, un air envoûtant et pénétrant, que la marque utilise pour les 2 parfums Classique et Le Mâle.

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Clin d’oeil final, la factory se révèle miniaturisée au sein d’une bouteille de parfum avec le mot de la fin du créateur : « On ferme ». Découvrir le film « Welcome to the Factory » ci-dessous.

Voici également les photos de la campagne print réalisée par le britannique Miles Aldridge pour les parfums Classique et Le mâle.

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Une expérience inédite de réalité virtuelle dans le monde des parfums pour JP Gaultier.

Moins de 2 semaines après le démarrage de la campagne, les parfums Jean Paul Gaultier frappent un grand coup dans l’univers digital de la Beauté avec ce premier film de réalité virtuelle.  Une expérience immersive à 360 degrés dans une nouvelle réalité, celle de la Factory, une fois les portes fermées. Une technologie de pointe qui nécessite de télécharger l’application smartphone dédiée. Ce film digital à 360° positionne l’internaute en lieu et place du flacon au sein de l’atelier de production et s’inscrit parfaitement dans la continuité du film publicitaire. Il partage les mêmes héros, un décor similaire en vue subjective et le même esprit décalé.

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Pour rendre la technologie utilisée accessible à tous, la marque distribue des cardboards brandés (ou masque virtuel cf visuel ci-dessous) dans les boutiques et dans la rue, ils permettent de vivre pleinement cette expérience de réalité virtuelle. Le personnel des parfumeries a au préalable été formé. Découvrir cette expérience de réalité virtuelle dans le film @BeTheBottle.

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Une expérience disponible sur l’ensemble des points de contact et orchestrée par l’agence Mazarine et Okio studio : street marketing, point de vente, site internet et réseaux sociaux : Facebook et Youtube en tête.

Revoir également l’opération digitale orchestrée sur Periscope par Jean-Paul Gaultier à l’occasion de l’exposition au Grand Palais qui lui était dédié en 2015 sur le blog.