Les soins d’origine asiatique confirment leur percée en France : masque et cushion

Les ventes de soins en parfumerie sont tirées par les produits de beauté d’origine asiatique : masque, fond de teint cushion… Ces innovations venues de Corée ou du Japon portées par les grands acteurs de ces deux pays (Amore Pacific) ont également inspiré les grandes marques sélectives françaises : Dior, Lancôme, Clarins. En 2017, leur croissance est de 1% selon l’institut NPD qui analysent les ventes réalisées en parfumerie et en grands magasins. Progressivement, ces produits s’installent dans les routines des femmes françaises. Décodons les raisons de ces succès : les réseaux sociaux, les textures, l’appui de la distribution.

asiatique

Les soins d’origine asiatique sont portés par les réseaux sociaux.

Notamment les masques, qu’is soient sur tissu, en papier,(à =75%) à base de boue noire et de charbon (+43%). Ils sont hautement instagrammables et font le buzz sur les réseaux sociaux. Nombre de youtubeuses ou d’instagrammeuses jouent avec sur les réseaux, ils créent impact, surprise et engagement. Elles sont également séduites par les innovations produit de la K Beauty qui renouvellent le geste soin ou maquillage telles le fond de teint cushion, produit nomade par excellence qui se glisse facilement dans le sac et permet les retouches tout en transparence (pas de paquet). Un fond de teint qui efface les frontières entre soin et maquillage. Après les BB creams, CC creams… Ou encore les produits kawai, inspirés de la K-pop. 

k beauty

La haute qualité des textures asiatiques participent de leur attrait par leur finesse, leur toucher légèrement humide. Ils marient agrément à l’utilisation et résultas visibles. Ainsi, la promesse du Glow (éclat) grâce aux soins du visage rencontre un large succès en France comme aux États-Unis, soutenue par les posts instagram des influenceuses beauté.

maquillage corée

Ces produits de beauté d’origine asiatique sont également boostés par le conseil et le merchandising en point de vente. Des enseignes comme Sephora ou FeelUnique ont par exemple récemment lancé une section dédiée aux produits coréens, » explique Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group. Avec TonyMoly, Too cool for school ou Dr Jart+. Le leader de la distribution sélective leur accorde une grande place également dans ses newsletters ou dans ses pages Instagram et facebook.

soin asie
Quant à la vague japonaise ou J Beauty, elle est portée par l’appétence des consommatrices françaises pour la naturalité et la vision holistique des marques japonaises qui associe in et out. Les ingrédients naturels orientaux issus de  la médecine chinoise sont attractifs : racines de ginseng, thé vert, ginkgo biloba… D’ailleurs, les groupes L’Oréal, Unilever et LVMH s’intéressent de près aux nouvelles marques de beauté coréennes. Ainsi, L’Oréal vient de racheter StyleNanda et 3CE portées par les réseaux sociaux (cf cet article du blog).

Gageons que la dynamique de croissance américaine en soin de la peau (+13%) se répercute également en France dans les prochaines années.

Le parfum voyage version cushion Flower by Kenzo, pub à San Francisco

Nouveau geste, nouvelle galénique et pub pour le parfum Flower by Kenzo, le parfum voyage qui nous emporte jusqu’à San Francisco. Le cushion beauté qui nous vient d’Asie est un boitier compact, facile à glisser dans son sac. Le fond de teint cushion figure parmi les innovations maquillage majeures de ces dernières années en Asie comme en Europe. Il a fait le succès des marques luxe comme Lancôme, Dior, Laneige… Kenzo s’empare de cette innovation pour l’adapter au parfum car elle présente de nombreux avantages : produit nomade, sensorialité du geste, ergonomie et dosage…   

parfum nomade kenzo

Le parfum voyage Cushion de Flower by Kenzo idéal pour le voyage en avion, mais pas que…

Parce qu’il apporte une immédiate sensation de fraîcheur, ce nouveau parfum voyage conjugue haute sensorialité et praticité. De poids léger, il se glisse facilement dans le sac et nous permet de nous parfumer à l’envi. Ce nouveau geste parfum est facile et agréable.

parfum voyage

Il suffit de tamponner le coussin houpette (cushion ) pour l’imprégner de la quantité de gelée parfumée. Une gelée translucide qui restitue le parfum iconique Flower by Kenzo. Plus précisément de l’eau de parfum Flower by Kenzo, une fragrance créée par le parfumeur Alberto Morillas qui a ancré la marque Kenzo sur le marché des parfums féminins. Bestseller de la marque, ce jus associe l’essence de baies roses, fusante et fraîche, à la gourmandise acidulée du cassis et à un coeur puissant de rose bulgare. Le sillage de la fragrance est à la fois voluptueux et confortable grâce aux notes de muscs blancs et de vanille. Au final, cette construction olfactive est ultra féminine, légèrement gourmande sans être collante. Elle est hautement reconnaissable et addictive. Découvrir son utilisation en image.

Mon avis: le cushion Flower est un parfum voyage dans tous les sens du terme. Idéal pour l’avion et pour passer la douane sans encombre, idéal pour la ville car il fait voyager nos sens et peut-être autant utilisé pour se parfumer le matin que le soir en retouches. J’ai également été séduite par son packaging cute et glamour, et par son prix de 39€. Un nouveau geste parfum qui fait la part belle au toucher !

cushion parfum

Beautiful World, la nouvelle publicité Kenzo tournée à San Francisco

Plus que jamais, le nouveau film publicitaire Kenzo fait la part belle à la poésie et à l’urbanité de ce parfum. Empruntant une écriture contemporaine, voire tendance, c’est un hommage au coquelicot et à la ville animée de San Francisco.  Contrairement au précédent film tourné à Brasilia et décrit dans ce post, il donne à voir une ville chaleureuse, humaine et positive. Empreinte de la gaité de la comédie musicale La La Land et de l’apologie de la diversité des anciennes publicités Benetton, la publicité Kenzo fait du bien au moral – une « feel-good ad ».

On y retrouve la poésie féérique iconique la marque autour de la délicatesse du coquelicot, chère au directeur artistique Patrick Guedj. Une sphère de 6 mètres de diamètre entièrement composée de pétales de coquelicot a été construite par le chef décorateur du film Avatar, Andrew Jones. Autre talent, la star du film coréen Mademoiselle, Kim Tae-ri est l’héroîne de ce court-métrage.  À découvrir ci-dessous.