Produit culte & iconique : le gel douche Sephora

C’est une véritable pépite pour Sephora, créée il y a plus de 25 ans, ce gel douche est génial. Sa forme au design parfait et intemporel lui permet de traverser les années tout en restant au top. Il orne nos salles de bains et se décline à l’envi. Chaque année, chaque saison, il se pare d’un design tendance pour les éditions limitées.

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Coup de coeur : le packaging iconique reste intemporel et tendance, un design fort réussi pour ce gel douche.

Une forme unique aux proportions ultra-pratiques car elle se glisse bien sur le bord de la baignoire. Et une jolie forme généreuse, tout en rondeur. Au-delà du packaging, la large gamme de senteur de ce gel douche offre à chacune et à chacun de trouver son bonheur. Et son plaisir. Autre atout de ce produit, sa double utilisation en gel douche ou en bain moussant. C’est aussi une idée cadeau toute simple que les enfants peuvent offrir à leur mère, vu son prix accessible. Une marque d’attention ultra sympa.

Cet hiver, la marque Sephora a créé la collection de bain Let it snow, un packaging bleu glacier saupoudré de flocons de neige. Et un parfum frais floral, une édition limitée pour buller en paix dans sa salle de bains. Bain douche moussant, flacon de 260 ml, prix 8,50€.

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Si à l’inverse, vous êtes davantage attirée par les cocotiers que par les cimes enneigées, la référence monoï vous est destinée. Son parfum envoutant monoi vous fait voyager sur les iles, il fleure bon le sable chaud. La texture de ce gel douche est agréable, elle a un fort pouvoir moussant et son parfum s’estompe rapidement sur peau sèche, pour ne pas venir concurrencer votre eau de toilette ou votre parfum.

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Quant au petit dernier doté d’un look plutôt psychadélique version revival des années 70, il est doté d’un parfum fleuri Pivoine. Ce gel douche a été décoré de couleurs pop par le duo de graphistes Craig & Karl tout comme une édition limitée maquillage et bain. Ce duo d’artistes anglo-américain réussit à injecter de la vie et du fun dans ces objets du quotidien. 
En vente dans tous les magasins Sephora, sur le site sephora.fr.

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Et si vous êtes curieuse et intéressée par les innovations digitales en point de vente, je vous conseille de vous rendre au 66 rue de Rivoli à Paris pour découvrir le nouveau concept du Sephora Flash, une boutique connectée. Avec un distributeur d’échantillons digital, fort malin !

Cultissime, le coton à démaquiller Demak’up innove encore

Depuis 30 ans, le coton à démaquiller s’installe en bonne place dans notre salle de bains, notre trousse de toilette ou notre trousse de voyage. Incontournable le matin et le soir, il adopte deux formats : le disque ou l’ovale chez Demakup, en carré chez d’autres.

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Des formats en fonction de son utilisation : nettoyage au disque le matin à l’aide d’une lotion pour éliminer tous les déchets produits par nos cellules la nuit. Et oui, c’est le moment où les cellules cutanées sont le plus actives et se régénèrent. Le jour, elles se défendent contre les agressions et l’oxydation. La nuit, opération détox et régénération. Donc, le matin, un grand coup de balai s’impose pour éliminer toutes les impuretés et cellules mortes. D’ailleurs, regardez l’état et la couleur de votre coton les matins d’été quand vous avez bronzé la veille. Régime intensif nocturne de détox. C’est un moment privilégié de purification et le parfum de votre lotion nettoyante joue un rôle majeur de plaisir dans cette phase. Pour ma part, j’aime que ma lotion soit légèrement astringente pour resserre les pores et afficher un grain de peau plus fin et plus frais.

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Quant à la soirée, la forme et le nombre de coton à démaquiller sont fonction de l’importance et de l’intensité du maquillage adopté, la forme ovale plus généreuse s’y prête bien.  Cette étape du démaquillage fait partie intégrante du rituel de préparation au sommeil. Les gestes de démaquillages sont à la fois plus lents, plus doux pour bien enrober le maquillage et en éliminer toute trace. Je vous conseille un éclairage assez doux, mais surtout un produit de démaquillage efficace comme l’eau micellaire Créaline ou le lait démaquillant si il y a beaucoup de gras à éliminer. En cas de maquillage des yeux waterproof (mascara par exemple), une lotion démaquillante adaptée comme Cils Demasq de Gemey s’impose. Pour ne pas avoir à trop frotter cette zone ultra-fragile que constitue la paupière. Bien sûr, la forme et la texture du coton joue un rôle important.

Pourquoi le coton Demak’up est-il mon fidèle allié ?

A la différence des cotons de marque distributeurs, ils ne boulochent pas, ne laissent aucune particule de coton sur la peau et surtout, ils facilitent et accélèrent le démaquillage.  Ils offrent une vraie sensation de confort et la nouveauté Cocoon en est parfaitement l’illustration. Avec sa texture 3D molletonnée. fini les croisillons du nid d’abeille (les adeptes de demak’up Expert comprendront), voici maintenant les stries en volume sur une face pour l’étape du démaquillage. La seconde face du disque ou de l’ovale, quant à elle, est lisse pour une finition tout en douceur. Des nouveautés Demakup à paraitre dès la rentrée de septembre. Prix accessible, environ 1,99€ pour le paquet de 52 ovales à démaquiller ou de 85 disques à démaquiller. Plus de détails sur le site demakup.fr.
En revanche, je suis beaucoup moins adepte des lingettes car je trouve qu’elles ne laissent pas la peau aussi nette. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Autre élément de réassurance au-delà de la position de leader qu’occupe Demak’up, c’est aussi son appartenance au groupe SCA spécialiste du coton et du papier (la marque Lotus lui appartient également). Des métiers qui nécessitent à la fois une expertise multi-sensorielle, mais aussi un engagement dans le développement durable !

Le trench iconique mis en bouteille, le parfum My Burberry

S’inspirer de son produit iconique, le trench, pour ses nouveaux lancements parfum et maquillage, une démarche qui suit la règle d’or du Marketing des marques de luxe, mais difficile à réaliser de façon tangible : comment incarner le trench dans un vernis ou le jus d’un parfum, comment concentrer l’essence de la marque ?

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Objectif atteint sur le nom, le design et l’ancrage géographique du parfum.

Le nom choisi, My Burberry, est extrait du verbatim utilisé par les femmes pour qualifier leur trench coat. Le design du flacon est fortement inspiré par le trench culte, avec un aspect indémodable pour cette pièce iconique de la marque qui remonte à 1856. Le capot imite le bouton de corne du trench, le noeud le ceinture d’un ruban du même tissu de gabardine issu de la fabrique de Castleford, enfin, sa couleur est culte, le même beige miel.  Cela étant, il partage un petit air de famille avec le flacon de Chloé.

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Quant au jus, il répond au brief du jardin londonien après la pluie avec en tête de la bergamote (écho au royal earl grey), ses notes fleuries géranium et freesia, puis en fond des feuilles de patchouli, du coing et de la rose de Damas, un peu trop puissant à mon goût. C’est plus un parfum d’automne que de printemps. A l’origine de la création de cette eau de parfum, le duo composé par Christopher Bailey à la tête de la création de Burberry depuis 13 ans, désormais PDG, et le parfumeur Francis Kurkdjian.

Communication : 2 icônes britanniques topless sous leur trench

Sa communication réunit pour la première fois 2 ambassadrices qui portent haut le drapeau anglais sur la mode : Kate Moss et son alter ego Cara Delevingne. Sous le regard du photographe Mario Testino, leur complicité explose, leur sororité s’affiche, confirmant ainsi le statut d’héritière de Cara. Des visuels au stylisme simplissime, le trench et une paire sublissime de sandales, en ligne avec la campagne automne hiver 2014-2015 de Burberry, également shootée par Mario Testino.

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Quant au film pub, il véhicule parfaitement l’esprit british, londonien de la marque, les deux tops y dansent topless sous la pluie sur la musique » I put a spell on you », reprise de Jeff Beck et de Joss Stone, simplement vêtues du trench Heritage. 

La Christopher Bailey’s touch : la personnalisation du flacon et sa mise en scène sur les réseau sociaux.

Depuis plusieurs années, Christopher Bailey a propulsé la marque Burberry dans l’ère du digital et la plaçant pionnière des marques de luxe dans ce domaine avec des opérations comme Art of Trench. La personnalisation est un service qui lui est cher, entamé sur le trench, d’abord en ligne, puis dans les flagships de Londres et de Chicago, et enfin la personnalisation d’accessoires et de maquillage dans la boutique dédiée au maquillage à Londrès, la Burberry beauty box que je vous avais décrite dans cet article. Point d’originalité : la possibilité de tester virtuellement les vernis à ongles Burberry.

La nouvelle boutique Burberry à Covent Garden
La nouvelle boutique Burberry Beauty Box à Covent Garden

Cette fois-ci, que vous achetiez le parfum en boutique ou on line, vous pouvez signer le flacon de 3 initiales, mais aussi interagir avec la campagne pub. Plus précisément, à l’aide de votre smartphone, vous pouvez  projeter votre flacon personnalisé dans certains sites de Londres et de New York où l’affichage est interactif, le partager sur les réseaux sociaux, voire pour les spectateurs de la chaine Channel 4, le diffuser à la fin du spot publicitaire ! Une véritable innovation en digital qui permet de marquer de son empreinte la campagne publicitaire.

Infos pratiques sur ce parfum

Actu septembre 2015: My Burberry s’étend à l’eau de toilette avec une version olfactive mettant davantage en valeur le bouquet floral pour gagner en fraîcheur. Toujours signée de Francis Kukdjian.

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En vente dans les boutiques et corners Burberry, en parfumerie Format 30 ml prix 55€, 50 ml  prix 82€ et 90 ml 118€.
Plus de détail sur le site web Burberry.

Au final, les atouts majeurs de ce parfum sont le design du flacon et tout particulièrement son bouchon en corne et l’innovation digitale autour de la communication. Cette communication manque à mes yeux d’aspérités mis à part la musique du film de publicité, l’exercice autour du trench se révélant plutôt nombriliste. Quant à la personnalisation, c’est un service déjà offert par des marques de parfums niche comme Atelier Cologne pour le flacon et Ex-Nihilo avec personnalisation du jus, expériences que j’ai décrites dans les articles de ce blog. Autre marque à avoir créé son parfum signature iconique alors que son portefeuille de parfums est également.richement garni, L’Occitane en Provence lance L’Arlésienne cet automne (détails à lire dans cet article du blog en cliquant).

Produit iconique : la petite boite bleue de Nivéa

Produit culte, l'incontournable boite bleue Nivea
Produit culte, l’incontournable boite bleue de Nivea

Qui d’entre vous n’a pas encore utilisé cette fameuse boite bleue que ce soit dans son enfance ou à l’âge adulte ? Centenaire, mais toujours à son top ! Décodons ensemble ses clés de succès.

Un storytelling qui s’appuie sur la transmission familiale, le bouche à oreille et ce, à l’échelle mondiale. Elle fait partie du décor de la salle de bain dans le monde entier, la marque Nivéa a réussi à la fondre dans les habitudes locales, de nombreuses clientes étant persuadées d’acheter une marque locale en Amérique Latine, en Europe…
Son efficacité est redoutable, elle élimine parfaitement les rugosités, les gerçures. Sa formule archi classique qui a peu évolué depuis sa création en 1911, est une traditionnelle émulsion  Eau dans Huile, ce qui lui permet d’être très fortement chargée en corps gras, notamment la Cera miscrocristallina et la Paraffin , une cire et un actif occlusifs qui protègent la peau du froid ou de la déshydratation. Cette propriété occlusive a des inconvénients pour les peaux mixtes ou grasses, elle laisse peu respirer la peau et peut provoquer des comédons. Elle contient du Panthénol, de la provitamine B5 aux propriétés cicatrisantes et apaisantes. Au global, ce sont des ingrédients économiques à l’action immédiate mais qui ne traitent pas, ni ne réparent dans la durée à la différence des actifs hydratants stars comme l’urée. Particulièrement adaptée aux peaux sèches ou très sèches, elle laisse un film gras et brillant. Son parfum à base de muguet, lilas et bergamote est très reconnaissable, il n’a pas ou peu changé et représente sa signature. A mes yeux, il est connoté trop vieillot et ne s’estompe pas assez vite, mais on ne change pas une formule qui gagne ! Elle ne contient pas de conservateur et peut toutefois être utilisée jusqu’à 12 mois après son ouverture.

En termes de geste produit, c’est un grand gain de temps à la sortie du bain ou de la douche à appliquer sur les talons rugueux ou les autres zones très sèches du corps. Pour ma part, je l’utiliser sur les lèvres gercées. Elle laisse tout d’abord un film blanc, puis pénètre lentement et se laisse oublier, sauf pour son parfum.

L'édition limitée de la boite bleue qui surfe sur son ADN : coeur et neige duveteuse
L’édition limitée de la boite bleue qui surfe sur son ADN : coeur et neige duveteuse

Le registre sémantique est limité à la marque et à sa texture crème. Le blanc est sa signature, Nivéa trouvant son origine dans le mot latin niveus qui signifie neigeux, blanc comme neige. Plus que les termes utilisés sur le packaging, ce sont les campagnes de pub qui en font un produit mythique, à la fois intemporel et inscrit dans l’air du temps en surfant sur la valeur forte qu’est l’amour. Le coeur est également présent sur les éditions limitées actuellement en vente.
Le packaging métallique est iconique, cette boite bleue date de 1925, elle est totalement intemporelle et a d’ailleurs été à la base du relooking récent de l’ensemble des gammes Nivéa. La marque a ainsi abandonné il y a un an son logo carré bleu pour adopter le cercle bleu sur l’ensemble de ses packagings.

Nouveau logo et rénovation des packagings Nivea
Nouveau logo et rénovation des packagings Nivea

Une distribution en grandes surfaces, en superette de proximité, voire en pharmacie en France, mais également dans plus de 200 pays. Et surtout, un argument massue le prix.
Tous les ingrédients sont réunis pour en faire un des produits cosmétiques les plus vendus au monde. 

Mon conseil : limitez son utilisation aux zones très sèches : lèvres gercées, talons, mains, rugosités, pointes de cheveux très sèches. 

Mon opinion sur ce nouveau logo et ces nouveaux packs : un logo en parfaite cohérence avec la marque, d’une simplicité évidente qui le rend copiable. Regardez le magazine ELLE, il a également adopté la même identité pour son site internet. Quant aux packs, ils sont de forme ergonomique, fluide et dotés d’un design organique, mais un peu déroutant pour la marque Nivéa. Et vous, que pensez-vous de cette nouvelle identité visuelle ?

la nouvelle identité du site Elle.fr
la nouvelle identité du site Elle.fr

Expo Cartier : des joyaux historiques rayonnant de mille feux

L'expo Cartier qui fascinera les jewells addicts au Grand Palais
L’expo Cartier qui fascinera les jewels addicts au Grand Palais

Pendant les fêtes, je vous conseille l’expo Cartier au Grand Palais qui présente près de 600 pièces, des joyaux historiques rayonnant de mille feux aux bijoux plus intimes. Elle retrace les variations de style Cartier à travers les temps du XIXème siècles aux années 70 (création géométrique de l’époque Art Déco, inspiration russe ou exotique : égyptienne, indienne, chinoise) et donne à voir les bijoux des rois et de quelques illustres clientes (Marlène Ditriech, Grace de Monaco, Elizabeth Taylor et les cadeaux de Richard Burton, Barbara Hutton, Maria Félix).

L'un des précieux diadèmes qui font l'ouverture de l'expo
L’un des précieux diadèmes qui font l’ouverture de l’expo

Pièce mythique et emblématique, l’imposant collier du Maharajah de Patiala avec un diamant jaune de Beers  234 carats et cinq chaines serties de diamants, entièrement reconstitué par Cartier. Et plus récemment, le diadème porté par Kate Middleton le jour de son mariage avec le prince William. Ce diadème composé de 739 diamants taille brillant et de 149 diamants taille baguette fut créé en 1936 pour la mère de la reine Elizabeth II.

Pendule Mystérieuse aux aiguilles en suspension
Pendule Mystérieuse aux aiguilles en suspension

Autres objets facinants, les Pendules Mystérieuses à la transparence totale à partir de 1925. Au nombre de 18, elles sont réunies pour la première fois. Mystérieuses car leurs aiguilles en diamant semblent suspendues dans le vide, comme en apesanteur.

C’est un grand coup d’éclat pour Cartier qui après avoir réalisé l’an passé un magnifique film publicitaire de marque L’odyssée de Cartier, présente là la plus grande exposition qui lui ait jamais été consacrée depuis sa création en 1847. Style et Histoire plus que promotion et savoir-faire, cette exposition s’inscrit dans la lignée de l’expo Van Cleef aux Arts Déco de cette année mais avec une touche plus humaine, les vidéos venant souligner l’histoire intime qui lie ces bijoux à ces clientes stars ou figures emblématiques du gotha.

Info pratique : expo du 4 décembre au 16 février- Grand Palais Salon d’honneur (même entrée que Braque). De 10H à 20H tous les jours, pendant les vacances jusqu’à 22H. Entrée plein tarif : 11 à 12€.

Lire également mon billet sur l’expo Alaïa au Palais Galliéra qui se termine le 26 janvier

Dernière minute : Cartier soutient cette exposition au-delà de l’affichage classique par un film publicitaire vu hier sur les écrans. Un peu trop pub à mon goût. Et vous qu’en pensez-vous ?

Décodage du produit culte : L’eau micellaire Créaline, la pionnière

 

Créaline la pionnière des eaux micellaires
Créaline la pionnière des eaux micellaires

Qui d’entre vous n’a pas encore testé la pionnière des eaux micellaires ? Pionnière, mais toujours à son top ! Décodons ensemble ses clés de succès.

Un storytelling qui s’appuie sur le bouche à oreille mais aussi sur la caution des journalistes, des maquilleuses de plateau, des mannequins et bien sûr des pharmaciens et des dermatologues. Elle a été la première a ouvrir le segment des eaux micellaires, ces produits qui combinent fort pouvoir démaquillant, haute tolérance et respect des peaux sensibles.
Son efficacité est redoutable, elle élimine parfaitement les traces d’impuretés, de maquillage, de pollution, de mascara ou d’eye-liner pourtant tenaces; sur le waterproof, elle est un peu moins efficace que les démaquillants spécial waterproof. Contrairement à certains produits sans rinçage, elle ne laisse pas la peau collante. Son parfum est très discret.
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En termes de geste produit, c’est un grand gain de temps car il n’est pas nécessaire de suivre derrière par une lotion. Elle ne laisse pas de film gras sur la peau à la différence des laits.
Le registre sémantique qui la place directement dans une nouvelle catégorie plus technique, le terme micellaire est méconnu du grand public même s’il renvoie à une réalité chimique, la micelle.
Un produit unique au départ, mais qui s’est peu à peu étoffé par une déclinaison importante de cette technologie par Bioderma selon les types de peaux rencontrés en pharmacie au fil des années pour compter désormais 5 produits. Je voyais récemment un publireportage dans la presse valorisant tous ces produits. L’eau micellaire a donc fait plein de petits chez Bioderma, mais également chez la majorité des marques, tous circuits confondus.
Une distribution en pharmacie et parapharmacie très large en France puisque les Laboratoires Bioderma sont le 4ème acteur français mais également dans plus d’une cinquantaine de pays.
Tous les ingrédients sont réunis pour en faire les eaux nettoyantes les plus vendues en pharmacie. Pour ma part, elle fait partie intégrante de ma routine beauté du soir depuis de nombreuses années. Et je suis extrêmement fidèle à ce produit culte dont la création remonte à 20 ans. 

Mon conseil : achetez par lot de 2 en format 500ml, vous ferez une économie substantielle. Le seul bémol : son flacon rondouillard est fort sympathique, mais présente une fragilité au niveau de la capsule. Sachez également qu’il exige des formats plus pratiques pour voyager, les 100ml et 250ml.

Si vous l’avez également adoptée ou testée, n’hésitez pas à partager votre opinion.

Vent d’innovation sur les huiles

Dans l'huile - Mathilde de L'Ecotais

Depuis un an, la texture huile est à la mode, elle fait l’objet de nombreux lancements dans toutes les catégories capillaires, corps, visage et figurent dans maintes publicités.

Elle véhicule un imaginaire fort, autour de la richesse, du confort mais aussi de l’authenticité. Pilier des produits pour le corps, l’huile s’est distinguée récemment avec l’huile d’argan qui séduit les adeptes du bio et du naturel,  celles qui aiment être transportées dans un autre monde. Le profil des huiles varie, certaines pénètrent très vite dans la peau et laissent peu de résidu gras, d’autres comme les huiles de massage ou les huiles végétales laissent un film gras à la surface de la peau pour assurer un massage ultra-confort. 

L'huile d'argan pour les adepte du bio
L’huile d’argan pour les adeptes du bio

Aujourd’hui, les Marques nous proposent des huiles pour le visage aux propriétés  anti-âge, des huiles à la texture légère et équilibrée sans effet gras. Ces huiles ont un fort pouvoir de pénétration et un effet défroissant, lissant et satinant immédiat. De quoi satisfaire en premier lieu, les  femmes à la peau sèche ou mature (Huile extraordinaire de L’Oréal Age Perfect) par leur haute fonction nutritive.

En parallèle, sortent également d’autres innovations textures capitalisant sur les propriétés de l’huile, les nouvelles combinaisons comme le sérum en huile de Biotherm, qui allie le confort d’une huile au pouvoir anti-âge d’un sérum et présente une texture veloutée qui pénétré super bien.

Une nouvelle galénique le sérum en huile
Une nouvelle galénique : le sérum en huile

Pour les peaux déshydratées, je recommande l’huile orchidée bleue de Clarins pour son parfum original et son efficacité. Vous pouvez en mélanger quelques gouttes avec votre soin de nuit ou en traitement intensif, l’appliquer plus généreusement après un bon gommage et effectuer un massage qui lissera vos traits.