Ballet aérien chez Burberry & boxe pour Hermès, le luxe étonne toujours

Les maisons de luxe cultivent l’art de nous surprendre en nous donnant à voir un ballet aérien pour Buberry ou un pop-up store dédié à la boxe et au fitness pour Hermès (Brooklyn, puis Paris). Cet art du décalage leur permet d’attiser la curiosité et la fidélité de leurs communautés sur les réseaux sociaux comme celle de leurs client(e)s.

ballet aerien burberry

Burberry réinvente le ballet version street, une communication aérienne extra-ordinaire

Dans sa nouvelle pub, la maison de luxe britannique poursuit le ballet de rue présenté à la rentrée et mis en scène par Megaforce Let’s dance. And See. Soit une mise en scène très contemporaine de danse et de rapp.

ballet street danse burberry

Cette fois-ci, alors que le monde est drivé par la COP 26 et le prisme environnemental, la chorégraphie change de décor pour épouser les formes narratives d’un conte grandeur Nature dans la campagne britannique. Rappelant l’esprit pionnier du fondateur de la griffe, Thomas Burberry, ce film est empreint de liberté et de découverte. Le film de brand content suit l’exploration de 4 amis qui doivent affronter les éléments sous un angle de caméra inhabituel. Ils exécutent un ballet acrobatique qui défie les lois de la gravité. Son esprit rappelle les chorégraphies aériennes magiques de films asiatiques grâce à de beaux effets spéciaux. Tel Le secret des poignards volants en 2004 de Zhang Yimou. Ou encore Tigre et dragon d’Ang Lee dont les combats chorégraphiés et aériens ont connu un succès planétaire.

aerien nature collection burberry

Cette communication intitulée Open Spaces tout comme la boutique conceptuelle de Burberry en Chine à Shenzen développée avec Tencent est également signée du collectif de réalisateurs Megaforce. Découvrir l’inventivité, la créativité et la hardiesse de ce film Burberry.

Cette ouverture sur la nature s’inscrit dans la continuité du dernier film artistique intitulé #TB Monogram Landscapes. Des mini films à la croisée de la technologie et de la nature dans 4 paysages à couper le souffle en Chine, Colorado et Pays de Galles.

Hermès met en scène la boxe et le fitness: pop-up store à Brooklyn, expo aux Beaux Arts à Paris

Pour ses pop-up immersifs, la maison Hermès aime nous surprendre. Ainsi, le dernier en date à Brooklyn célèbre le carré Hermès en soie dans le cadre d’une salle de boxe. Nommé HermesFit, il présente un univers disruptif par rapport au territoire équestre historique de la maison. Les fans et les clients peuvent y réserver un rendez-vous pour faire de la boxe ou du yoga dans un décor faisant la part belle à la théatralisation des foulards. Avec des punchingballs habillés de motifs de carrés de soie. On y trouve également un mur d’escalade, un bar à jus et un photobooth pour immortaliser l’expérience.

pop-up hermes fit

Cette expérience est à poursuivre à Paris. En effet, du 1er au 5 décembre 2021, Hermès s’approprie l’École des Beaux-Arts de Paris pour une expérience unique tout en mouvement. L’occasion de découvrir les collections d’accessoires de la maison tout en pratiquant de multiples activités originales. CarréYogaStretch’CeintureHaltéro’ChaussureChapeau Balance, tels sont les noms des activités. Accueilli par une équipe de coachs dans un décor orange lumineux, le visiteur sélectionne un accessoire Hermès avant de rejoindre l’activité de son choix. Du yoga pour trouver la sérénité, de l’haltérophilie avec des chaussures Hermès comme poids, ou encore se tonifier les bras tout en faisant tinter ses accessoires bijoux. Au centre de l’espace, le ring HermèsFit se transforme également en scène pour accueillir des performances acrobatiques et des concerts en live. La marque repousse ainsi les frontières établies entre le luxe et le divertissement pour conserver le décalage qui fait son succès auprès des jeunes générations.
Amateur de grand saut, plongeon, vous pourriez aimer lire l’article du blog sur le film pub très primé Le grand Saut de Lacoste.

Abécédaire Louis Vuitton et dictionnaire Hermès : créativité pour les bijoux

Pour accompagner le lancement de leurs lignes bijoux, Louis Vuitton et Hermès débordent de créativité. Dictionnaire ou abécédaire, chaque marque laisse son empreinte sur les réseaux sociaux : Louis Vuitton et sa patte futuriste or, Hermès et son vocabulaire poétique. Deux expériences complémentaires jouant avec les lettres que je vous invite à suivre en cette période des fêtes. Celle de #LVandme se distingue par la personnalisation d’une vidéo qu’elle propose.

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Dictionnaire poétique et créatif des sentiments selon Hermès.

Pour mettre l’accent sur ses bijoux, colliers, boucles d’oreille et bracelets, la maison Hermès invente un dictionnaire imagé des sentiments, Hermesistible. Après Ségolène Royal et sa bravitude…Des mots créés poétiquement où l’on retrouve le décalage cher à la marque dans l’univers digital. Des mots comme follitude, jalousèle, envolie, des mots qui dansent et se parent de bijoux pour illustrer ce dictionnaire surréaliste des sentiments.

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Soulignant par là-même la relation fortement émotionnelle que le Sellier entretient avec ses clients et ses fans ou followers. Un dictionnaire qui sera complété au fil du temps. Des mots accessibles dans une plateforme digitale dédiée hermesistible ici et illustrer dans ce film ci-dessous. Comme à l’accoutumée, la maison française à l’image ancrée dans l’artisanat de luxe, met en oeuvre des saynètes où seules les mains et les accessoires sont présents. Et poursuit sa politique de site dédié : hermesistible pour les accessoires, la maison des carrées pour les foulard, Manifeste pour les hommes…

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Personnalisation dorée pour vos voeux et bijoux or pour Louis Vuitton.

A l’occasion du lancement de sa ligne bijoux LVandMe, la marque Louis Vuitton crée un abécédaire métallique tout d’or paré. Chaque lettre de l’alphabet se voit transformée en boucle d’oreille, collier ou bracelet et explicitée par la voix sensuelle d’Amanda Lear. Déjà 1,6 millions de vues pour ce film. 

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Au-delà du film, la créativité de la marque et sa compréhension de l’engagement dans le digital l’ont conduit à proposer une expérience de personnalisation de vidéo. Vous pouvez ainsi choisir le message que vous voulez adresser dans la vidéo et l’envoyer ensuite à votre communauté. Rendez-vous sur le site ici louisvuitton.com, un live chat est même proposé.

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personnalisation-dom-lvpersonnalisation-message-louis-vuitton Il est à noter que les marques de luxe après avoir longtemps investi le domaine de l’image, investissent en parallèle  le domaine de l’écriture en s’immisçant dans les conversations comme le fait Louis Vuitton avec son abécédaire ou Guerlain avec ses stickers la Petite Robe Noire. Sans compter l’inventivité audacieuse de marque comme OPI qui a créé son propre langage des couleurs (via une appli présentée dans cet article du blog).

Diptyque parfum Florabellio, escapade olfactive dédiée au printemps normand

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Vous connaissez mon coup de coeur pour la marque de parfum Diptyque, cette marque à la grande créativité olfactive fait voyager nos sens depuis plus de 50 ans. Cette fois-ci, elle lance une composition olfactive qui fleure bon le printemps, les fleurs, la Normandie, avec un twist personnel apporté par du café torréfié. Un voyage parfumé d’une grande transparence aux confins de la Normandie – plages & bocage : embruns et criste marine en tête,  le sillage se fait fleuri avec le verger en fleurs – fleurs blanches de pommier et d’osmanthus, puis plus insistant avec les notes de café grillées qui lui confèrent une personnalité singulière et surprenante. Au global, une eau de toilette lumineuse qui alterne douceur et âpreté, une composition olfactive tout en contraste. J’apprécie cette fragrance au caractère tout en subtilité, les notes s’y conjuguent avec douceur et osmose. On est très éloigné des jus commerciaux de certaines marques de parfum.

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Pour l’illustrer, la maison de parfum Diptyque a fait signe à la photographe américaine Terri Weifenbach dont les réalisations sont empreintes d’une grande poésie lumineuse au travers d’une maîtrise du flou et de la précision. Des paysages qui inclinent à la rêverie et à l’abandon de soi. La marque Diptyque s’est également tournée vers la prose poétique de Philippe Claudel honorant la saison pleine de promesse qu’est le printemps et cette création olfactive. « Tout se mêle ici dans la beauté d’une lumière poudrée et celle de pluies qui tombent, brèves et tièdes, sur les pommiers en fleurs dont les corps un peu couchés paraissent vouloir le lait vert de l’herbe toute neuve ». Artiste complet, écrivain, cinéaste et dramaturge, Philippe Claudel est l’auteur du roman Les Ames grises.

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Informations pratiques sur la créativité olfactive de Diptyque

Florabellio de Diptyque : eau de toilette 70€ le flacon de 50ml, 90€ le flacon de 100ml. Disponible en boutique à partir de mai. Plus de détails sur le site de la marque Diptyque.

Si vous êtes fin connaisseur de la marque Diptyque, je vous conseille de lire l’article sur leur boutique historique et sur leur ligne L’Art du soin.