Courrèges dit adieu au plastique, au vinyle et à ses actionnaires pour le bio et Pinault

Une page se tourne pour la maison Courrèges, elle abandonne le plastique et plus particulièrement le vinyle qui a signé ses produits cultes. En même temps, le duo publicitaire (interview ici) qui avait repris la marque à Coqueline Courreges, la femme du fondateur, en 2011, vient de céder la totalité de ses parts à Artémis et François Pinault. Une évolution majeure puisque ces derniers détenaient déjà 41% du capital depuis 2015 et les difficultés rencontrées par la marque liées notamment certaines années à l’absence de directeurs de créations reconnus. Un bol d’air, un plein d’énergie, avait eu lieu avec l’arrivée du duo Sébastien Meyer et Arnaud Vaillant à la tête de la direction artistique en 2015. Un duo primé par l’ANDAM en 2014, gage de leur créativité.

plastique

Courrèges tourne le dos à son passé, au plastique pour une mode écoresponsable 

En changeant d’actionnaire principal et en passant sous le pavillon de la holding de François Pinault, maison-mère de Kering, Courrèges tourne le dos à son passé sixties et embrasse la cause environnementale chère au patron de Kering. Nouvelle direction artistique et mort annoncée des matières qui ont fait la notoriété et la signature de Courrèges. Avec les produits cultes que sont le blouson court, la mini-jupe trapèze ou le trench aux couleurs pétantes : blanc, orange… Cela fait intimement partie du patrimoine de la marque et le choix est audacieux ! Tout autant que sa mise en scène, sa théatralisation. Ainsi, un pop-up store, rue François 1er, a été dédié à la vente des stocks de vêtement en vinyle avec une scénographie intitulée La fin du plastique.

Au-delà du décorum, chaque vêtement fabriqué en vinyle portera un numéro pour signifier la fin programmée du stock de plastique. Si l’avenir de Courreges ne rime plus avec plastique, il s’écrira avec de nouvelles matières telles le néo-nylon écologique ou le coton bio. Un tournant majeur en phase avec les préoccupations des Millennials, en recherche de sens et de valeurs. 

Fashion show courreges
Défilé Courreges PE 2019 signé de l’allemande Yolanda Zobel

Courrèges n’est pas la seule marque française installée dans le paysage du prêt-à-porter à connaître d’importantes turbulences financières. Ainsi, Carven, en difficultés économiques, change également d’actionnaire pour passer sous pavillon chinois. 

Courrèges, le mythe renait et s’envole : interview du repreneur de la marque

La marque Courrèges renait avec un duo de repreneurs et un duo de création artistique, le mythe s’envole avec la Fille de l’air, son nouveau parfum et une collaboration avec Estée Lauder pour le maquillage. Vent de nouveautés et de créativité pour cette année 2015 ! Interview du repreneur Frédéric Torloting avec son ami de toujours Jacques Bungert.

Portrait fred

Vous êtes passé de la production d’idées à la production d’articles de mode et de parfums, quel a été l’élément déclencheur ?
Avec mon ami de 30 ans Jacques, on s’est toujours dit que nous reprendrions une boite dans un grand loft blanc. Le hasard de la vie a fait que nous avons rencontré Coqueline Courrèges après un article sur les marques que nous avions écrit pour madame Figaro. Face à un monde qui bouge tant, nous soulignions combien nous avions besoin de repères et que de fait,  les marques resteraient pérennes. Coqueline Courreges nous a alors invités à visiter le 40 rue François 1er, ce fut pour nous un vrai choc esthétique et le début d’une longue relation.

La boutique mythique Courrèges, rue François 1er
La boutique mythique Courrèges, rue François 1er
Le blouson iconique Courrèges est devenu un mythe
Le blouson iconique Courrèges est devenu un mythe

Après 6 mois de rencontres hebdomadaires, Coqueline, très attachée à la transmission,  nous a proposé de reprendre le mythe Courrèges – un véritable privilège car cette marque s’est inscrite au coeur de la seconde moitié du XXème siècle et a fait bouger la société.  Courrèges avait raté l’explosion du luxe dans les années 90. La chance que nous avons, c’est que cette marque bénéficie d’un important capital notoriété en Europe, aux US et au Japon, son style est resté très pur au fil des décennies. Parce que la plate-forme de style dont les emblèmes sont le blanc et le vinyle, est restée intacte, le mythe Courrèges a gardé sa force.

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Quelles ont été vos grandes joies et difficultés rencontrées dans cette aventure  ?
J’ai une grande difficulté à réaliser en temps réel toutes les joies que nous traversons. Certes, il est plus difficile de réformer une boite, il peut y avoir de la résistance, des frottements. On peut avoir peur quand on a besoin d’argent, notre quotidien est fait de petites montagnes russes. 

Quelle est votre vison des parfums Courrèges ?
Nous avons décidé d’arrêter le principe de licence et de reprendre nous-même la conception et la gestion des parfums. Car les parfums Courrèges participent au mythe, il a fallu ainsi 7 ans pour créer le parfum Empreinte. Leur écriture olfactive est très nette, sans chichis.

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Nous lançons actuellement La fille de l’air,   en exclusivité d’abord sur Air France pendant 15 jours, puis dans notre réseau de parfumeries: Marionnaud, Nocibé, Beauty success,.. De fait, les liens avec Air France se renforcent en cette année 2015  car France is in the Air, le nouveau film publicitaire réalisé par We are from LA (cf article du blog) met en avant l’esprit pop et les robes de Courrèges. Un signe que le mythe se renforce, notamment sur l’Asie.

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Mon avis : les jus Courrèges offrent un sillage marqué, ils ont chacun une forte personnalité. Des 2 plus récents, Rose, développé pour l’Asie est le plus accessible. Quant à La fille de l’air, cela sonne comme un titre d’un long métrage pour nous conter une aventure et une expérience ultra sensorielle. La marque abandonne le territoire olfactif des couleurs. C’est ici un clin d’oeil à Air France et à ses hôtesses. La légèreté à la fois gourmande et sophistiquée du jus l’inscrit dans l’air du temps, c’est un parfum autour du néroli et de la fleur d’oranger sur un lit de muscs beaucoup moins segmentant que Blanc ou In Blue. Il pourrait également séduire aux US et en Asie, autres terrains de jeu privilégiés de la marque Courrèges aux côtés de la vieille Europe. En campagne d’affichage en juillet.

Le mythe Courrèges se renforce internationalement par la collaboration avec Estée Lauder sur le maquillage.
Nous apprécions et cultivons le principe des collaborations avec des personnes expertes dans leur domaine. Le maquillage est un métier trop éloigné du nôtre. Cette collection capsule avec Estée Lauder, c’est une nouvelle force de frappe et une visibilité démultipliée

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Pour finir, quelle est votre dernière actu mode ? 
Elle est clé car nous venons d’embaucher le duo de jeunes créateurs, Coperni, pour prendre en charge le style Courrèges et lui donner un nouveau souffle et la projeter dans le XXIème siècle. Deux personnalités connues peu du grand public, mais du monde de la mode puisqu’Arnaud Vaillant et Sébastien Meyer ont gagné le prix de l’Andam l’an dernier. La collection 2016 sera présentée à la Fashion Week de septembre. 

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Infos pratiques

Courrèges, boutique 40 rue François 1er et sur la Rive Gauche, le pop-up store rue de Sèvres, 75006. Découvrir les produits iconiques de la marques, ses bottines, ses blousons sur le site courreges.com.

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Le soin chez Carita allie luxe sensoriel & high tech : un must beauté

Temple de beauté, l’institut Carita ou Maison de beauté du Faubourg St Honoré est un must. Les soins qui y sont pratiqués allient luxe hautement sensoriel et high tech,  la devise des soeurs Carita attachées à la beauté des femmes et à la sensorialité des rituels et des produits, mais aussi aux appareils esthétiques. Les protocoles de soin jouent sur l’alternance des parfums, l’alternance des mouvements manuels ou mécaniques (ultra-sons notamment, LED).

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Installée depuis 1951 à cette prestigieuse adresse du Faubourg Saint-Honoré, la Maison de Beauté vous accueille sous un porche majestueux et un hall lumineux sous une haute verrière.

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Marie-Laure en charge de la formation, m’y accueille pour partager avec moi tout son savoir sur les soeurs et la maison à laquelle elle est fidèle depuis 30 ans. Les cabines sont douillettes et silencieuses, véritable havre de paix.  Marie-Laure me propose de me glisser sous la couette moelleuse.

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Elle démarre la séance par un nettoyage et un diagnostic de peau. Verdict : cap sur le rituel Fermeté.  Après avoir massé la peau en procédant au gommage maison à base de graines de tournesol et d’huiles essentielles, le soin rénovateur, elle passe à la vitesse supérieure avec l’appareil à ultra-sons permettant de désincruster la peau et de la décaper des couches de cellules mortes qui se sont agrégées. Opération peluchage intense sans eau, plus intense que le gommage biologique de Clarins. La peau retrouve alors une extrême douceur.  Je passe d’un gommage aux notes agrumes à celle d’un fluide non gras au parfum délicat musqué. Changement d’appareil, je découvre le soin Cinetic Lift expert, nouvel appareil réservé aux professionnels qui remodèle le visage et raffermit la peau par un massage drainant à l’aide de gants aux fils d’argent qui diffusent des micro-courants (LED ou ultra-sons)pour stimuler les cellules de la peau. Voici ci-dessous les différents appareils Carita utilisés.

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Mon avis : ce que j’ai beaucoup apprécié, c’est le rythme alterné de mouvements de modelage manuel, de grands ou petits mouvements, rapides puis suivis d’une mini-pause. Très détendant et pro ! L’efficacité sur le drainage et le lissage de la peau est très visible à la sortie. La peau incroyablement douce et lumineuse, elle a incroyablement gagné en transparence.

Parmi les nouveautés de la maison côté soin visage, c’est l’édition imitée signée Courrèges du soin emblématique Fluide de beauté 14, une huile sèche créée en 1956 par les soeurs Carita. Sur cette édition blanche, la maison Courrèges s’est inspirée d’une photo des 2 soeurs arborant leurs robes blanches Courrèges soulignant l’amitié qu’elles entretenaient avec le créateur dont elles partageaient l’esprit futuriste.

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La marque Courrèges se retrouve ainsi sur tousles fronts de la beauté avec notamment la collection maquillage co-signée de la marque Estée Lauder. Toute de blanc vêtue, la couleur emblématique de Courrèges. C’est Kendall Jenner, nouvelle égérie Estée Lauder, qui l’incarne. Un revival à l’image de cette marque de prêt-à-porter qui renait de ses cendres sous la houlettes des 2 publicitaires qui l’ont reprise : Jacques Bungert et Frédéric Torloting.

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Infos pratiques sur la maison de beauté Carita

11, Faubourg Saint Honoré 75008 Paris tel 01 44 94 11 11.
Ouvert de 10h à 18h30. Plus de détails sur le site Carita 

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