Vague de bleu sur les ongles : vernis Essie, Kure Bazaar

L’été approche et nous avons envie de teintes fortes, connotées vacances : le bleu. Version day, il se décline en pastel, turquoise ou gris bleuté assorti à ma robe en lin. Version night, il s’illumine de paillettes pour un effet glitter très séduisant. Voici mes teintes préférées chez des marques que j’aime beaucoup : Essie et Kure Bazaar.

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Essie, la marque pro américaine, reine du Nail Art, une palette de nouvelles teintes avec beaucoup de bleu.

Pas moins de quatre nuances de bleu émaillent la palette des nouveautés printemps été 2015 chez Essie : suite retreat, un bleu rayonnant, garden variety, un turquoise doux, make some noise, une couleur électrique vibrante, puissante et flashy et dans la collection summer, prêt-a-surfer, une nuance profonde que j’ai testée avec bonheur. Vraiment superbes sur des peaux qui commencent à prendre le soleil ! Enfin, version pastel, le mint candy apple est une menthe à l’eau chic et discrète.  Certaines de ces couleurs sont également déclinées en gel semi-permanent pour un résultat manucure d’une durée de 2 semaines. Et pour le fun, on peut rajouter le top coat pailleté Silver Billions.

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Essie a débarqué avec succès en France à la fois dans les instituts et nail bars, mais aussi à Monoprix depuis 4 ans, au départ du maquillage Nivéa (la nature ayant horreur du vide). C’est une marque américaine déjà ancienne, crée par Essie Weingarten il y a près de 35 ans et rachetée récemment par le groupe L’Oréal.

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Pour ma part, je préfère les formules pro classiques d’Essie au gel semi-permanent. Elles offrent un résultat brillant et qui dure, en revanche, j’ai testé avec beaucoup moins de succès les vernis mats de la collection cashmere et n’ai pas été emballée par le résultat : trop terne à mes yeux. Au-delà des teintes et de la qualité des formules, ce qui m’emballe chez essie, ce sont les appellations produits et les visuels pub à la fois gourmands et sensoriels avec ce décalage humoristique qui leur confère une forte personnalité. A un prix accessible de 12,5 euros.

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Base et top coat Good to go Essie, vernis mint candy apple et mademoiselle

 

Quant à la marque de vernis Kure Bazaar, elle mise également sur le bleu cet été avec le gris bleuté Hipster, le bleu nuit pailleté Rock star sans compter Stone cash et Mon bleu. Ces vernis ont la particularité de pouvoir afficher une formule à 85% d’origine naturelle, un part-pris anti-chimie militant. Prix 16 euros.

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Les vernis Hipster et Rock star de la marque Kure Bazaar

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En savoir plus la marque américaine Essie ici ou découvrir l’article que j’ai dédié à Kure Bazaar.
Mon conseil : ces bleus sont parfaits à porter avec un jean version citadine comme ci-dessous ou avec des tenues beaucoup plus été. Pour un avant-goût de vacances. Porter sur les pieds un rose framboise, le flowerista d’Essie, pour une touche trendy. Il tient super bien.

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Rouge à lèvres : choix selon la carnation ou la personnalité, Shiseido, Chanel

Comment faites-vous le choix de votre rouge à lèvres : en fonction des couleurs qui vous vont bien (chaudes ou froides selon la carnation), de votre tenue ou de votre personnalité ? Clé de succès du web, Chanel joue la carte de la personnalisation. La marque Chanel vous aide dans votre choix par un quizz en ligne sur le site de la maison. Shiseido, maitre japonais de la couleur, sort, quant à lui, de nouvelles teintes qui ne peuvent que vous séduire pour ce printemps.

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Chanel : une approche digitale alliant culture et conseil personnalisé pour le choix au sein de la ligne Rouge Coco.

La marque couture choisit un angle original pour promouvoir la nouvelle formule des rouges à lèvres Rouge Coco. qui mise sur l’hydratation et le confort. L’hydratation est l’une des expertises soin de Chanel avec le succès du sérum Hydra-Beauty décrit dans ce post. Le relancement de Rouge Coco s’appuie également sur de nouvelles appellations pour les teintes, toutes puisant leur origine dans le patrimoine affectif de Gabrielle Chanel ou de la Maison Chanel : Adrienne, Marie, Cécile, Emilienne, Elise, Olga, mais aussi Dimitri, Arthur… Pas moins de 24 teintes au final. Et une texture crémeuse et fondante qui glisse bien pour des lèvres parfaitement dessinées et qui ne tirent pas dans la journée. C’est l’actrice Keira Kneightly qui succède à Vanessa Paradis pour incarner Rouge Coco.

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Pour le choix de votre teinte, je vous engage à réaliser le quizz en ligne sur le site Chanel dédié à la beauté. Le Coco Quiz, c’est six questions pour cerner votre caractère, et vous saurez à quelle muse de Chanel vous ressemblez en termes de personnalité. Vous en apprendrez sur cette muse et 2 boutons vous permettront au choix de partager le quizz sur les réseaux sociaux ou de commander ce rouge à lèvres.

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La mienne, c’est Misia et j’adhère à la teinte à laquelle elle correspond. : une nuance chaude orangé cuivré. Mon bémol : la teinte n’est pas décrite avec des mots et n’est pas évidente à appréhender. Surprise à la livraison, je vous conseille de vous rendre en parfumerie, chez Séphora ou mieux encore dans la boutique Chanel entièrement dédiée aux cosmétiques, au 382 rue Saint Honoré. Et vous ? faites le test en cliquant ici.

Pour souligner la richesse des teintes, la Maison Chanel décline son spot tourné avec Keira Knightey pour trois teintes, Arthur, Dimitri et Gabrielle, dans un format 15 secondes. A découvrir ci-dessous

Chanel : Rouge Coco 440 Arthur avec Keira… par TBTC_

Shiseido crée le rouge Voile Elégance, pour un résultat maquillage délicat et longue tenue, choix de 8 teintes.

Pour bien choisir la teinte de son rouge à lèvres et minimiser les risques, l’idéal est de se fier à son type de carnation et de prendre un rouge pas trop couvrant. Vous savez si ce sont les teintes chaudes ou froides qui sont le plus en harmonie avec votre teint et vos cheveux. Un registre de teintes qui vous mettent en valeur, vous donnent de l’éclat que ce soit en make-up ou en termes de vêtements. Votre entourage vous le communique au travers de ses compliments. Et si vous voulez en avoir le coeur net, vous-même, faites le test du foulard. Mon conseil : Rapprochez des foulards de différentes teintes de votre visage et voyez celles qui l’éclairent le plus. Faites le en hiver et en été, le hâle vous permettant d’élargir la palette.  Et optez au début par un rouge à lèvres à la couvrance légère pour un test.

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A la recherche d’un maquillage pas trop marqué, j’ai adopté les nouveautés Shiseido. Une gamme courte mais équilibrée privilégiant les teintes douces pour un maquillage assez naturel pour ce printemps. Des lèvres subtilement brillantes, ça me plait pour les soirées d’été. Vous aurez le choix entre 8 teintes, mes préférées sont l’orangé transparent, le rouge cuivré plutôt intense et un corail lumineux. Les voici.

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Infos pratiques

Rouge à lèvres Shiseido, voile élégance. 8 teintes de la plus discrète à la plus prononcée. Prix 27,5€. En vente en parfumerie et grand magasin. Shiseido ne propose pas de boutique en ligne en France.
Rouge Coco de Chanel, 24 nuances. Prix 33€ En vente sur le site e-commerce de la marque, en parfumerie…

Innovation formule septembre 2015, je vous vite à découvrir le rouge à lèvres Dior Addict avec top coat intégré dans cet article du blog.

Color of the year 2015 Pantone choisit le rouge Marsala

Tendance, je partage avec vous la couleur de l’année 2015, le rouge bordeaux Marsala qui va s’imposer en mode, beauté et déco. Pantone, le spécialiste des couleurs annonce chaque année la couleur qui dominera les 2 saisons Printemps Eté et Automne Hiver. Pour ce faire, il s’appuie sur sa connaissance des couleurs, sur les défilés Printemps-Eté 2015 qui ont eu lieu en septembre et octobre et sur les collections croisière, mais également grâce à son réseau de stylistes, architectes, designers et cabinet de tendances.

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Prospective couleur, un outil pour les marques de mode et de beauté, les designers, pris en charge par les cahiers de tendance et Pantone.

La prospective en termes de couleurs est une science plutôt exacte si l’on regarde dans le rétroviseur. Ainsi les couleurs des années 2013 et 2014 ont été respectivement l’émeraude et Radiant Orchid, un néo-mauve que j’avais décrit dans ce post. Plus loin encore, l’orange Tangerine avait dominé 2012 et a véritablement marqué la street fashion sur plusieurs années.

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Couleur de l'année 2012 Tangerine tango
Couleur de l’année 2012 Tangerine tango

2015 sera l’année de ce rouge bordeaux assez doux selon Pantone en mode, maquillage et déco.

Cette couleur peu saturée, un mélange entre terracotta et vieux rose, a particulièrement été présente dans les défilés des designers Hervé Léger by Max Azria, Daniel Silverstain et Tommy Hilfiger à New York. La voici déjà présente dans la collection capsule de maquillage conçue par le chapelier Philip Treacy pour la marque américaine MAC.

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De nombreuses marques sortent des rouges à lèvres dont la teinte est inspirée par le Rouge Marsale : Chez Shiseido, la nuance RD707 Voile Elégance, chez Chanel, la teinte n°444 dans la gamme Rouge Coco et chez Armani, la n°513.
Le Marsala se marie très bien avec ces tons doux et chauds que sont le jaune doré, les orangers et roses poudrés, mais aussi le vert turquoise, le taupe et gris chaud.

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Pour la directrice de Pantone, Leatrice Eiseman, « c’est une couleur séduisante, subtile, chaleureuse et élégante », une couleur unisexe. En déco, c’est une couleur chaude rappelant les terres volcaniques italiennes que la marque de peinture Tollens édite. Son nom s’inspire du vin sicilien éponyme. C’est une couleur subtile qui change en fonction des éclairages, tantôt tirant sur le rose, tantôt sur le brun.

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Rétrospective : revoir les couleurs annoncées pour l’automne 2014 ici.

Le noir vous va si bien, soins Filorga Skin Absolute, Givenchy, Armani

Le Noir est très tendance, même dans le soin de la peau. Noir de crème, de sérum, savon noir… Pionnier en Europe, le soin Noir yeux de Givenchy a été créé ii y a 4 ans. Aujourd’hui, c’est Filorga qui innove en pharmacie avec soin Skin Absolute à la texture noire. La couleur noire évoque intensité, magie (magie noire), alchimie mystérieuse et fait particulièrement écho à la nuit.

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Nuit noire avec le soin Skin Absolute de Filorga.

Chronobiologie cutanée. Parce que la peau est particulièrement réceptive la nuit et que c’est le moment le plus propice à sa régénération et à sa réparation, ce soin booste ce processus qui décline avec l’âge, la peau récupèrant moins bien. Ce soin global anti-âge à spectre large s’attaque aux rides, aux taches et à la perte de fermeté et d’éclat. Sa précieuse formule renferme un extrait de météorite qui teinte sa texture en noir, mais cette couleur s’estompe à l’application. Au-delà de son pouvoir colorant évanescent, cet extrait de météorite est riche en silicium et capable de relancer l’élasticité de la peau. La formule est également enrichie en nombreux actifs pour agir sur tous les signes de l’âge : extrait d’algue brune pour stimuler les trois molécules clés structurant le derme : élastine, collagène et acide hyaluronique, dérivé de vitamine C pour l’éclat et la fermeté et pléthore d’actifs pointus.

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Mon expérience : la texture a une certaine élasticité et consistance, elle se travaille pour bien pénétrer la peau, le noir s’estompe très vite. Elle nourrit la peau, au réveil celle-ci est défroissée, cela donne particulièrement envie de l’appliquer tous les soirs. Mon conseil: mettre le matin la crème de jour Filorga Time Filler crème absolue.Ce qui est particulièrement intéressant c’est que Filorga s’appuie sur son expertise dans les traitements anti-âge en médecine esthétique (injections, mésothérapie et peeling) pour identifier certains actifs (acide hyaluronique et cocktail de polyrevitalisation cutanée utilisée en mésothérapie) et les incorporer dans des produits de soin à usage cosmétique à domicile. Au global, ce soin affiche des résultats anti-rides et anti-taches impressionnants à respectivement 2 et 4 semaines. Alors faîtes de beaux rêves avec ce soin véritable cocktail d’actifs performants, au réveil, votre peau sera défroissée et pleine d’éclat. En vente en pharmacie et dans les parfumeries Marionnaud, au prix conseillé de 119€ pour le pot de 50ml. Pour en savoir plus sur cette marque Filorga dont les soins cosmétiques s’inspirent des traitements qu’ils vendent en médecine esthétiques, cliquez ici. Un positionnement de marque original dans l’univers cosmétique.

Noir sur blanc, les autres crèmes et produits noirs

Autres crèmes de nuit noires, le Nectar de Nuit Dior Prestige (408€ le flacon de 30ml), la Crema Nera de Armani, le soin noir de Givenchy, tous plus luxueux et voluptueux les uns que les autres. Côté nettoyage, le savon noir est une tradition au Japon et au Maroc, Galénic a d’ailleurs sorti un gommage corps au savon noir Argane. Côté parfum, c’est Si de Giorgio Armani, version intense, un parfum floral fruité sur fond vanillé et patchouli sorti cet automne, ou les éditions limitées se parent de noir comme Issey Miyaké il y a quelques années ou  Narciso Rodriguez parfum noir édition limitée For Her (prix public conseillé 89€ les 75ml chez Sephora et Nocibé). Son flacon est laqué de noir à l’intérieur pour apporter densité et profondeur.

Soins noirs de Dior Prestige, Armanii Beauty et Givenchy
Soins noirs de Dior Prestige, Armanii Beauty et Givenchy

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A la recherche de soins en pharmacie performant, je vous invite à lire l’article de ce blog sur Vichy, Liftactiv au Rétinol, l’un des actifs de référence dans la lutte anti-rides à action longue durée.

Le pantonier des marques cosmétiques, couleur iconique L’Occitane, Lancaster, Clarins…

Les marques cosmétiques consolident leur image et leur impact visuel par le choix d’une couleur iconique. Elément fondateur du patrimoine de marque, la couleur iconique joue un rôle majeur d’identification, mais aussi de singularité (même si dans l’univers du soin, le blanc prédomine), elle est également vecteur d’émotion et de symbole. Face à leur public habituel, mais également à la génération Y, les marques cosmétiques jouent de leur couleur emblématique dans les packagings et les autres médias traditionnels (identité visuelle, RP et publicité), mais également sur les réseaux sociaux. C’est d’autant plus important que les moyens d’expression physiques des marques en point de vente sont limités dans les rayons par les distributeurs (grandes surfaces, pharmacies, Séphora).

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Face à l’appétence des jeunes pour la connaissance intime des marques, Chanel a créé un film clarifiant son approche de la couleur. Dans cet article du blog, je vous faisais découvrir la vidéo dédiée aux 5 couleurs mythiques de Chanel, mais seuls le noir et le blanc sont omniprésents en soin et make-up. Le noir, une couleur en rupture avec les codes habituels du soin visage qui lui confère impact et premiumness, élégance et exception. Olay l’a choisi également pour certaines de ses lignes visage et capillaire.En revanche, la couleur noir est couramment utilisée en make-up (Lancôme, Make-up For Ever…) Tour d’horizon de ces couleurs autour de 9 marques mythiques de beauté, qui, à elles seules couvrent le Pantonier, ce nuancier qui fait référence dans l’art et le design.

Jaune L’Occitane et Decléor, ce jaune ancré dans la terre pour L’Occitane qui véhicule de l’authenticité, la dimension terroir et respect de la nature, et solaire pour Decléor symbolise la motivation et la créativité et véhicule de l’optimisme. L’Occitane se l’est approprié depuis près de trente ans, il semble s’inspirer du jaune des tissus provençaux comme ceux de Souleiado. Quant à Decléor et à son jaune solaire, symbole d’optimisme, je vous engage à lire l’article de ce blog dédié à cette marque tournée sur le plaisir des sens et des huiles essentielles.

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Orange Lancaster, la marque cosmétique est totalement assimilée à sa ligne solaire dont l’orange fait référence. Elle induit la chaleur, l’énergie solaire, le plaisir et a été de nombreuses fois copiée, même si aujourd’hui de nombreuses marques cherchent à rassurer en utilisant du blanc en dominante. Cela reflète les tensions entre plaisir et caution protectrice du marché des solaires.

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Rose Diadermine et de Bourjois, symbole de séduction, de glamour mais aussi de mode, le rose avait été revisité côté mode par Yves Saint Laurent. Douce, cette couleur a pour vertu d’apaiser, c’est le choix de Diadermine. Bourjois, actuellement en cours de vente par Chanel à Coty, a choisi un rose plus fuchsia plein de pep’s et d’impertinence à l’instar des produits et de la communication de la marque dont j’avais fait le décodage à l’occasion de son 150ème anniversaire.

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Rouge Clarins, emblème de la puissance, de la vie et de la joie. Une couleur idéale pour séduire l’empire du Milieu et que Clarins joue de manière forte sur son maquillage, l’Eau Dynamisante et la ligne Haute Exigence, et de manière plus nuancée sur le reste de la gamme et la toute nouvelle adresse et nouveau concept du Clarins Skin Spa. Un pari audacieux qui s’est révélé fructueux et pérenne.

Le nouveau Clarins Skin Spa à Neuilly, 9 rue du Commandant Pilot.
Le nouveau Clarins Skin Spa à Neuilly, 9 rue du Commandant Pilot.

Vert Clinique et Yves Rocher, le fluo Fructis de Garnier. De nombreuses variations autour du vert qui véhicule naturalité, un vert préempté dès l’origine de chacune de ces marques. Clinique a fait le choix d’un vert amande empreint de douceur en écho à sa promesse signature Soumis à des tests d’allergie – 100% sans parfum induisant le respect de la peau. Au gré des nouveaux concepts de boutique, le vert Yves Rocher a évolué, moins artificiel, il est aujourd’hui plus en phase avec l’engagement de la marque vis-à-vis de la nature. Le précédent concept magasin était signé Saguez, le prochain est annoncé chez Workshop pour les jours qui viennent. Quant au vert de Garnier Fructis, si singulier et impactant car modernisé par une pointe de fluo, il s’est vu attaquer son statut d’intouchable il y a 3 ans avec une rénovation packaging qui a cassé le mur vert Fructis pour introduire la couleur en majeur.

L'évolution du vert chez Yves Rocher : Saguez, Workshop
L’évolution du vert chez Yves Rocher : Saguez, Workshop

Bleu, un couleur rassurante, de confiance, utilisées par les marques institutionnelles. La marque Estée Lauder s’est appropriée ce turquoise, entre vert et bleu pour le packaging secondaire de ses soins, les étuis. Pour son maquillage, elle a adopté un bleu nuit fort élégant qui participe au statut de la marque, mais à celui de ses détentrices, les objets de maquillage ayant une vie publique, les produits de soin, une vie privée. Notons que les 3 marques du groupe Lauder présentes en France, Estée Lauder, Clinique et Darphin recourent pour leurs étuis de soin à des variations de couleur autour du vert d’eau et du bleu pâle. Quant au bleu Nivéa, il ne s’inspire pas du nom de la marque qui signifie neige en latin, mais de son produit iconique la boite bleue qui va fêter ses 110 ans (même si à l’origine, elle fut de couleur jaune). Elle a même inspiré le nouvel logo de la marque et les flagships Nivéa en Allemagne à Hamburg, Berlin…, vous immerge dans un univers au bleu ultra-dominant.

Nouveau logo et rénovation des packagings Nivea en 2012
Nouveau logo et rénovation des packagings Nivea en 2012

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Ocre Avène, une couleur différenciante sur le circuit pharmacie et empreinte de naturalité et de douceur, assez neutre et toujours alliée au blanc. Elle est jouée en majeur sur le site de la marque Avene.

Gris Dior et Lancôme, même si à proprement parler, ce n’est pas une couleur. La couleur emblématique du XVIIIème siècle est celle choisie par Christian Dior pour la décoration de sa boutique en 1846, « une couleur pratique et élégante » dixit le couturier pour servir d’écrin aux collections. La marque le décline aujourd’hui sur certains de ses étuis de soins tout comme Lancôme sur ses étuis de maquillage. Ce très joli film 3D de Camille Miceli, la directrice des accessoires, qui associe mode, accessoires et cosmetiques, vous fait rentrer dans l’univers Dior et magnifie cette couleur grise mythique tout en revisitant les codes majeurs de la marque. Une petite pépite de 2011. 

Mise en Dior, le mini film de Camille Miceli… par VOGUEPARIS

Blanc de Dove, vecteur de pureté, de sérénité, de paix et de bien-être. Le blanc, c’est l’absence de couleur, il fait respirer et évoque innocence, fraîcheur, lumière, équilibre. Blanc mat comme le corian, il transmet la modernité, la technologie. Légèrement nacré, plus passéiste, il évoque douceur et confort.

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En conclusion, la couleur iconique est réactualisée par les marques de cosmétique dans leur communication digitales ou off-line,  optimisant sa visibilité, la chargeant en émotionnel et la projetant ainsi dans la modernité. De plus, l’exercice de l’incarnation physique de la marque dans le cadre de boutique est récent pour de nombreuses marques cosmétiques que ce soit sous forme durable (Roger&Gallet, Nivéa, Bourjois) ou de pop-up store (Chanel, Dior, Burberry). Bien sûr, un concept Retail s’appuie sur de nombreuses dimensions, storytelling, expérience de marque, expérience d’achat, mais il sert souvent d’écrin à la couleur iconique de la marque cosmétique.

Pour l’univers du luxe, vous pourriez également aimer lire l’article que j’ai rédigé, Le pantonier des marques de luxe.

Le pantonier des marques luxe, couleur iconique Cartier, Tiffany, Dior…

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Les marques luxe consolident pierre après pierre, leur image basée sur un paradoxe alliant patrimoine et modernité. Dans ce patrimoine, la couleur iconique joue un rôle majeur d’identification et de reconnaissance, mais aussi de singularité. Face à leur public habituel, mais également à la cible millenial ou à la génération Y, ces marques de luxe jouent de leur couleur iconique dans les médias traditionnels (identité visuelle, retail,  RP et publicité), mais également sur les réseaux sociaux. La cible jeune est fascinée par les marques de luxe qu’elles jugent aspirationnelles, mais elle aime décortiquer ces marques, analyser leurs codes et juger de leur authenticité (cf le livre d’Eric Briones et de Grégory Casper, Génération Y et le luxe). Pour satisfaire cette appétence, Chanel a développé un fort brand content sous forme de films postés sur Youtube à destination des jeunes, une web série intitulée Inside Chanel. Dans cet article récent du blog, je vous faisais découvrir la vidéo dédiée aux 5 couleurs mythiques de Chanel, mais si je devais n’en retenir qu’une, ce serait naturellement le noir. Tour d’horizon de ces couleurs autour de 9 marques mythiques, qui, à elles seules couvrent le Pantonier, ce nuancier qui fait référence dans l’art et le design.

Jaune Fendi, ce jaune solaire emblématique que la marque s’est approprié dès 1933, se décline sur le logo et tous les it-bags de la maison, dans les campagnes de pub et en parfum fendu et Fan di Fendi. D’ailleurs, le prochain parfum féminin qui sortira en septembre, Furiosa, propose un jus légèrement teinté jaune

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Orange Hermès, la référence couleur utilisée par les décorateurs ou les designers. Ce qui est le plus étonnant, c’est que cette couleur iconique est le fruit d’une rupture de stock de colorants pendant la guerre, ce n’est pas la couleur d’origine, le marron. Au-delà de la sacheterie, l’orange se décline en foulard, sac, chaussure, nu-pieds…sans compter l’un des parfums à succès d’Hermès, l’eau d’orange verte. Cette couleur est tellement la signature d’Hermès que le stage d’intégration des nouvelles recrues s’intitule « Inside the Orange Box ».

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Rose Fauchon, symbole de séduction, de glamour mais aussi de mode, le rose avait été également revisité par Yves Saint Laurent. Douce, cette couleur a pour vertu d’apaiser.

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Les superbes images d’Eric Traoré pour Fauchon

Rouge Cartier, emblème de la puissance, de la vie et de la joie. Une couleur idéale pour séduire l’empire du Milieu. Dans sa campagne actuelle, Cartier s’approprie non seulement la couleur rouge mais aussi l’amour avec son slogan « L’Amour a une couleur et un nom ». Le rouge, c’est aussi la couleur iconique de Baccarat.

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Cartier rouge amour

Bleu Tiffany, la marque s’est appropriée ce turquoise, la couleur Pantone qu’elle a intitulée 1837, année de sa fondation. Quant à la boite bleue Tiffany, elle est déjà citée dans la presse new yorkaise dès 1906. Au total, une couleur chargée d’histoire.

Le visuel institutionnel choisi par Tiffany & Co pour annoncer l'ouverture de sa boutique sur les Champs Elysées
Le visuel institutionnel choisi par Tiffany & Co pour annoncer l’ouverture de sa boutique sur les Champs Elysées

Tiffany & co-Thompson

Bleu Boucheron, empreint de mystère et inspiré du saphir bleu profond, voir bleu nuit repris pour les parfums. Il est fortement connoté luxe.

bleu Boucheron Lippmann

Brun Vuitton, la couleur mythique de sa toile Monogramme créée en 1896, scénarisée dans la campagne Spirit of Travel de Peter Lindbergh, avec le poids des malles emblématiques, une publicité 100% dans l’ADN de la marque pour nourrir sa dimension patrimoniale.

Louis Vuitton peter lindbergh

Gris Dior, la couleur emblématique du XVIIIème siècle et celle choisie par Christian Dior pour la décoration de sa boutique en 1846, tentures, moulures, sièges, du sol au plafond, « une couleur pratique et élégante » dixit le couturier pour servir d’écrin aux collections. La marque le décline aujourd’hui en sac, souliers, palette de maquillage, vernis chic…Ce très joli film 3D de Camille Miceli, la directrice des accessoires, vous fait rentrer dans l’univers Dior et magnifie cette couleur grise mythique tout en revisitant les codes majeurs de la marque. Une petite pépite de 2011. Dior, j’adore.

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Mise en Dior, le mini film de Camille Miceli… par VOGUEPARIS

Joker pour le flipper Dior, si le film ne s’affiche pas, cliquez ici.

Beige Burberry, l’élégance d’une couleur neutre au charme intemporel. Omniprésent dans les deux campagnes de cette année, le beige est plus que jamais ancré dans cette marque, qui, pour autant, n’hésite pas à faire bouger les lignes côté digital.

Belle teinte de vernis à ongles Burberry, le chic anglais
Le beige Burberry, le chic anglais
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La campagne Burberry printemps-été 2014 shootée par Mario Testino
La campagne automne avec Cara Delevingne
La campagne automne avec Cara Delevingne

En conclusion, la couleur iconique, si elle s’intègre dans le patrimoine, est réactualisée par les marques de luxe au travers d’initiatives en termes de communication, de digital et de design, assurant sa pérennité, la chargeant en émotionnel et la projetant ainsi dans la modernité. Les campagnes publicitaires institutionnelles participent fortement à la notoriété et à la visibilité de la couleur emblématique, mais le brand content aussi. Je vous conseille également de lire le livre du designer Olivier Saguez, Marques et couleurs, car il est toujours d’actualité en évoquant notamment le rôle émotionnel joué par la couleur pour les marques.

Selon vous, quelles couleurs à vos yeux incarnent le mieux le luxe : les couleurs fortes ou les couleurs neutres

Pour l’univers de la beauté, vous pourriez également aimer lire l’article que j’ai rédigé, le pantonier des marques cosmétiques.

Missoni, des photos mode qui claquent pour cet été

Missoni Printemps- Eté 2014 ©Viviane Sassen
Missoni Printemps- Eté 2014 ©Viviane Sassen

Découvrez la nouvelle campagne Printemps-Eté 2014. Flamboyance des couleurs sur fond de décor minéral pour mettre en valeur les vêtements, pureté des lignes et lumières contrastées. Des imprimés graphiques et de la maille qui sont la patte même de Missoni, des oppositions noir & blanc très rythmés, une tonalité très futuriste, cela me fait vibrer. Des franges également, la tendance forte de cet été, notamment chez les italiens Gucci et Tod’s.

Ces photos sont l’oeuvre de Viviane Sassen dans le désert de Ténérife. Cette photographe pro de la couleur a fait produire des pièces en plexi pour composer le logo vintage de Missoni, ressuscité pour la dernière collection de la marque. Le ciel bleu et ce décor lunaire pur créent un véritable écrin pour cette mode italienne qui jamais ne se démode. L’égérie Christy Turlington incarne la marque intemporelle italienne et marque ainsi le retour des tops des années 90 avec Yasmine Le Bon qui a fait récemment l’objet d’un article dans le magazine Elle du 3 janvier. Son visage nous est familier grâce aux publicité Maybelline.

Christie Turlington posant pour la collection Printemps-Eté 2014 Missoni
Christy Turlington posant pour la collection Printemps-Eté 2014 Missoni
Missoni Printemps Eté 2014 dans le désert de Ténérife
Missoni Printemps Eté 2014 dans le désert de Ténérife

 La marque de mode italienne Missoni, c’est avant tout une très belle histoire de famille qui court sur quatre générations de femmes et prend sa source à Varèse, berceau de cette dynastie de mode. Une marque qui s’étend du prêt-à-porter homme et femme à la Maison où ses imprimés font fureur sur le linge, la déco. Un esprit qui perdure résumé dans ce petit film illustrant les merveilleux patterns Missoni dont le fameux imprimé zigzag

Pour en savoir plus rendez-vous sur le site web Missoni en cliquant.

Boutique Missoni, 1 rue du Faubourg Saint Honoré, 75008  et dans les grands magasins Galeries Lafayette et Printemps.

Passionné(e) de mode, vous pourriez être intéressé(e) par l’article de ce blog consacré à Hermès et à sa collection printemps été 2014.

Innovation maquillage : Dior Addict fluid stick, un rouge rupturiste et pourtant iconique

Autour du Grand Journal, Dior fait sonner sa nouvelle petite musique pour son innovation rouge, le fluid stick de Dior Addict. Une nouvelle génération de rouge qui concilie la brillance du gloss, la tenue et l’intensité d’une laque et le confort d’un rouge à lèvres, dixit la marque. Des promesses fortes pas évidentes à tenir. Décodons le produit et sa pub. Nouveau : lire l’article dédié à #shinedontbeshy avec Jennifer Lawrence: nouvelle formule, nouveau pack et campagne pub et réseaux sociaux décodés.

Le nouveau rouge Dior Addict ©Steven Meisel
Le nouveau rouge Dior Addict ©Steven Meisel

Avant, il y avait des segments étanches parmi les rouges à lèvres : les confort à l’application facile mais dont la brillance s’estompait, les longue tenue aux couleurs intenses, souvent mates et manquant de confort, les gloss pour la brillance mais à la faible tenue. Chaque femme arbitrait entre le résultat maquillage recherché et les qualités intrinsèques du rouge à lèvres. Mais ça c’était avant. Aujourd’hui, Dior crée la rupture avec une nouvelle génération de rouge, un produit hybride à la formulation pointue.  Pour asseoir cette rupture, la marque Dior a choisi une sémantique anglaise : fluide stick ou bâton fluide pour souligner la nouvelle galénique, inspirée du vernis « one coat do it all » pour mettre en avant la dimension multi-fonctions ou hybride qui fait fureur actuellement dans tout l’univers beauté (cf le succès des BB creams, CC creams…). Une sémantique proche du vernis à lèvres Rouge Pur couture d’Yves saint Laurent. 

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Côté formulation, l’innovation passe par des pigments intenses et haute tenue encapsulés dans des billes de gloss pour la double dimension couleur et brillance. Le choix le plus audacieux est celui d’une base à l’eau et non de cires comme l’ensemble des rouges à lèvres classiques. L’eau s’évapore dès l’application pour laisser un film à la couleur intense comme un marqueur quasi indélébile. La profondeur colorielle de la gamme est riche de 16 nuances, du chair au fuchsia, du rouge au corail.

Les 16 couleurs du rouge Dior addict fluid
Les 16 couleurs de Dior Addict fluid

Le packaging iconique est transparent proche des gloss Dior Addict dévoilant la couleur, mais, à mes yeux, avec un côté fake avec son faux raisin de couleur. Son applicateur commun aux gloss à la forme galbée permet un geste précis pour déposer un film homogène. Mon expérience perso : la couleur s’applique pas si facilement  que cela, mais il galbe bien les lèvres. Mieux vaut éviter de se pincer les lèvres car si ça dépasse, ce n’est pas évident à retirer, l’intensité de la couleur est modulable, un peu brillante,  à l’inverse des gloss, il se fait presque oublier, ce d’autant plus qu’il n’y a pas besoin d’en remettre dans la demi-journée. Mais certaines teintes sont un peu caricaturales et je trouve qu’il manque un peu de confort, je ne sens pas mes lèvres suffisamment hydratées après quelques heures. Son prix élevé de 32,5€ actuellement chez Séphora à 35€ est d’autant plus un frein que sa contenance, 5,5 ml, est faible tout comme celle du vernis à lèvres Rouge Pur Couture d’Yves Saint Laurent de 6ml.
Verdict : ce produit cherche à concilier l’inconciliable : tenue, intensité, brillance et confort. Il représente un net progrès mais, pour ma part, je préfère les formulations à base de cires confortables, quitte à en remettre, car je ne suis pas addict de la sensation matière qu’il laisse sur les lèvres. Cela étant, je la préfère au gloss Dior Addict qui est très collant, lui.

La nouvelle égérie du rouge Dior Addict Sasha Luss
La nouvelle égérie de Dior Addict Sasha Luss

Pour faire connaître cette innovation, Dior a réalisé une campagne avec le photographe Steven Meisel, le mannequin russe Sasha Luss et la styliste Carine Roitfeld, un esprit plus graphique et stylisé. La nouvelle égérie partage certains points communs avec la précédente, la hollandaise Daphné Groenveld, comme la blondeur platine, les lèvres charnues en moins, le côté affirmé et raffiné en plus. Une campagne pub aux tons pêchus tout comme la musique electro du film Animals signée Martin Garrix. Une innovation qui va séduire les jeunes, plus de 3 millions de vues en moins d’un mois . Voici la pub

Pour éduquer les jeunes et les futurs clientes, la marque a investi dans le digital avec un dispositif pédagogique : des vidéos tutoriels et les conseils des maquilleurs à découvrir bientôt sur le site Dior.com . Cette campagne a été nommée « Ceci n’est pas un lipstick », cette tournure évoque Magritte et son tableau La trahison des images représentant une pipe avec la légende ceci n’est pas une pipe. A l’instar du packaging de Dior Addict qui évoque en trompe-l’oeil un rouge à lèvre en bâton.

La trahison des idées de René Magritte
La trahison des idées de René Magritte

Dans la même veine, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog sur le soin Dior Capture dream skin et l’effet photoshop.

Le maquillage Marc Jacobs : des partis-pris pro et séduisants

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Marc Jacobs Beauty débarque en France 9 mois après son lancement aux US. Une gamme super pro qui met l’accent sur les yeux et sur la couleur. La philosophie de Marc Jacobs, c’est d’aider les femmes à trouver leur propre style au travers de leur maquillage. Décodons ses choix.
Cette ligne de maquillage valorise les yeux parce que Marc Jacobs nous le confie « Je repère toujours les yeux ». Quatre palettes de 7 teintes de fards à paupière en sont l’éclatante démonstration.  

Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances
Le meuble testeur Marc Jacobs avec au centre la palette yeux aux 7 nuances et un visuel valorisant le make-up yeux

Au total, 120 produits qui starifient la couleur. En effet, les packagings sont en partie transparents pour révéler la couleur et faciliter le choix rapidement. c’est d’autant moins étonnant que cette gamme est le fruit de la collaboration entre le designer et Séphora (qui appartient aussi au Groupe LVMH) dont l’explosion de couleurs est une grande clé de succès.

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Des packagings aux formes organiques, douces et généreuses, au noir laqué inspirés par sa table  noire laquée signée Jean Dunand, artiste spécialiste de la laque dans les années 20. Un noir qui apporte profondeur et richesse, on est dans les codes du luxe : Chanel, Giorgeo Armani…L’objectif était d’être à la fois contemporain et intemporel, un paradoxe réussi.

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Ce maquillage pro compte de nombreux outils, pinceaux… et surtout un produit qui m’a vraiment séduite, l’eye-liner, très technique, son noir mat offre une tenue parfaite. C’est mon coup de coeur dans cette gamme qui est disponible en exclusivité chez Séphora et sur l’e-shop. Il s’intègre aux côtés d’un mascara et d’un crayon à la collection Blacquer exclusivement dédiée au noir profond.

Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage
Marc Jacobs présent au lancement et sur le mobilier du maquillage

Une campagne bien orchestrée avec le lancement le 6 mars au Séphora des Champs-Elysée avec une armada de maquilleurs professionnels pour vous faire découvrir les produits, vous expliquer la gamme et vous prodiguer des conseils pro, avant le temps fort du 13 mars où Marc Jacobs, himself, est venu expliquer sa création et ses choix. Parti-pris majeur en communication, l’égérie de la ligne de make-up n’est autre que l’actrice Jessica Lange, sexy sexagénaire, photographiée par David Sims.

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Ce lancement en France s’inscrit dans l’internationalisation de la gamme vendue déjà dans les 330 magasins Séphora d’Amérique du Nord et dans certaines boutiques Marc Jacobs, le suivant sera celui de l’Italie. Une stratégie fort différente des parfums, qui sont, eux, sous licence Coty.

Pour Séphora, ce partenariat est plus que jamais l’occasion de mettre en avant son expertise couleur, il s’inscrit  sur un axe premium aux côtés des autres partenariats avec Pantone, OPI et la maison de mode Marchesa.

Vous pouvez également lire l’article sur la façon dont Séphora a préempté la couleur de l’année 2014, radiant orchid.

 

Couleurs phares Automne 2014 en avant-première : mode, maquillage, déco

Pantone automne 2014

Pantone, expert de référence de la couleur depuis 20 ans, a tout juste publié son colorama Automne-Hiver 2014 en marge de la Fashion Week de New York. Une palette de tons peu classiques pour cet automne que nous retrouverons en mode, déco et maquillage.

collection Max mara Printemps-Eté 2014
Le Radiant Orchid présent dans les collections Printemps-Eté  et Automne-Hiver 2014

Toujours à l’affiche, le Radiant Orchid élue couleur de cette année, mais aussi un autre tons violine en version pastel, le Mauve mist. Deux couleurs rouge pour réchauffer cet hiver, l’exotique Sangria tirant sur le fushia et en plus sophistiqué, le vermillon descendu Aurora Red faciles à porter sur les lèvres ou sur les ongles.
Aurora Red 2014
aurora red levres et ongles

Tonalités plus froides, un vert puissant et végétal, Cyprès, et deux bleus, le profond Bright Cobalt et une alternative au bleu marine, le Royal Blue. Un brun classique, Cognac, se voit réchauffer par un jaune subtil, le misted Yellow. On risque de voir de nombreux imprimés à partir de ces deux nuances. Pour finir, inscrite dans la tendance des nuances métal/acier, une teinte neutre et futuriste que l’on verra facilement en vernis, l’aluminium.

Pour réchauffer votre déco ou stylisme, le Misted Yellow
Pour réchauffer votre déco ou stylisme, le Misted Yellow
défilés Automne Hiver 2014  New York : Rodarte, Calvin Klein
défilés Automne Hiver 2014 New York : Caroline Herrera, Rodarte, Calvin Klein

Et vous, vous voteriez pour quelle teinte pour l’automne prochain ?