Rose poudré: succès des cosmétiques Aime, Holidermie

Le rose poudré est une couleur à succès pour les cosmétiques et compléments alimentaires sur les réseaux sociaux. Moins girly que le rose pâle de Glossier, mais tellement plus moderne que le blanc des compléments vendus en pharmacie. Une teinte choisie par les fondatrices de Aime et Holidermie aux concepts proches. Ces entrepreneuses ont des parcours à la fois différents et semblables. Blogueuse à succès pour la première avec La vie en blonde, journaliste pour la seconde. Toutes deux maîtrisent les media. Au-delà de la couleur rose poudré de l’ambiance des boutiques Aime et du pop-up store Holidermie, ainsi que des packagings, les deux marques ont en commun un concept holistique de la beauté. Beauté de l’intérieur avec des compléments nutritionnels. Beauté de l’extérieur avec des crèmes et soins cosmétiques à l’application topique. Une approche duale pour une belle peau beaucoup plus intégrée aux États-Unis, au Japon et en Corée (Inside & Out) qu’en France, mais les mentalités évoluent. Le confinement a d’ailleurs accéléré la volonté des Françaises de prendre globalement soin d’elle-même et de leur peau en combinant cosmétique classique et compléments alimentaires. Flash-back sur l’histoire du succès de ces deux jeunes marques.

complement rose poudre

Aime mise sur le rose poudré, le nude et les réseaux sociaux pour faire bouger le marché des compléments alimentaires

La connaissance des réseaux sociaux, le succès des box beauté aux États-Unis et la proximité avec les Millennials conduisent Mathilde Lacombe à fonder JolieBox. Elle enrichit le concept de beauté sur abonnement via la box d’une plateforme e-commerce beauté. Avant de la revendre à BirchBox. Entrepreneuse dans l’âme, elle conçoit et lance sa propre marque cosmétique Aime en 2018. Elle surprend le petit monde de la beauté en choisissant une galénique originale, les compléments beauté et non les classiques crèmes beauté.

Le moto de la marque résume l’approche privilégiée : « Tout commence de l’intérieur ». Ainsi, le soin de la peau s’aborde dans sa globalité via l’alimentation, le sommeil, la gestion du stress, la prise de compléments alimentaires, des soins cosmétiques et même des soins en cabine. « Personne ne nous attendait sur ce créneau, un gros marché qui n’avait pas encore subi de révolution digitale en France ». Elle surfe sur le concept de Glow qui cartonne aux États-Unis depuis 10 ans et sur les tendances du Made in France, du végétal du « sans gluten ». Emblématique des DNVB (digitally native vertical brand), Aime noue rapidement avec le succès sur son site e-commerce aime.co et la part croissante de ventes sous forme d’abonnement. Aime vient d’ouvrir cet été un nouvel espace de 200m2 dédié au soin de la peau dans le Marais, un écrin à l’esprit boudoir contemporain : teintes rose poudré, beige nude, noir et blanc. Point d’orgue, le Glow Studio comprend 3 cabines de soin et 2 cabines de Bar à Led. Quant au fil instagram, il fait la part belle aux couleurs nude, beige, brun, rose poudré.

Holidermie marie compléments nutritionnels pour la peau et cosmétiques avec une approche éducative

Plus récente encore -septembre 2019- la jeune marque Holidermie a largement étoffé son offre. En combinant dès son lancement des crèmes et soins cosmétiques aux formules clean avec des compléments alimentaires et des exercices physiques de tonification du visage, Holidermie promeut une approche holistique, intégrative de la beauté. À sa tête, l’ex-styliste de Vogue Mélanie Huynh s’est appuyée sur ses réseaux pour développer et faire connaitre sa marque. Ainsi, elle s’entoure de Isabelle Herbreteau, l’ex-présidente monde de la marque Clarins. Pour le conseil sur la formulation, elle s’adosse à un ami chirurgien spécialisé en rajeunissement facial. Son rôle ? Travailler sur des formules garantissant de vraies synergies entre les soins et les compléments alimentaires afin pour décupler leur efficacité. Quant au parfum de la gamme, il est signé du célèbre parfumeurFrancis Kurkdjian. Pour les gestuelles et les exercices, Sylvie Lefranc, créatrice d’une méthode de yoga du visage, est également intervenue. In fine, le protocole combine gélules, soins et exercices proposés en vidéo sur le site de la marque. Des exercices à effectuer chaque jour pour optimiser l’efficacité. Holidermie est présente à la Samaritaine et au Bon Marché avec en exclusivité HoliBody, gamme allant d’un soin lavant pour le corps au bain de bouche.

Autre grand magasin intéressé par Holidermie, les Galeries Lafayette lui ont proposé d’ouvrir un pop-up store Holimarket pour 3 semaines. Ce concept-store sous forme de corner rassemble une quarantaine de marques qui vont de la beauté à la décoration en passant par la mode ou l’alimentation. Avec les parfums aromacologiques 100Bon, des accessoires et des tenues de yoga signées Louise Misha, des cachemires de chez Linnea Lund, mais aussi des bijoux qui font la part belle aux cristaux et autres gris-gris de Statement créés par la soeur de la fondatrice et Caroline de Benoist. Côté beautyfood, on trouve Maisie Café et son granola concocté pour l’occasion, tout comme la décoration avec les bougies Le Beige Paris. Pour asseoir le concept holistique, une cabine est dédiée aux soins signature d’Holidermie. Sur son site holidermie.com, nombre d’accessoires beauté sont en vente : gua sha et roller visage en quartz rose, balle de soin, brosse pour le corps, tapis de yoga…

Sur les réseaux sociaux, les deux marques rivalisent de publications dans l’air du temps en misant sur les mantras et la couelur vieux rose pour Holidermie. Avantage à la première et à son expertise d’influenceuse puisque Aime compte 101k followers sur Instagram, sa fondatrice 132K avec une approche plus lifestyle et personnelle. Versus 112k pour Melanie Huynh et 30k pour Holidermie. Vous pourriez aimer lire l’article dédié au phénomène des box sur abonnement.