Art digital: Havaianas s’empare de la création virtuelle NFT et du jeu mobile

La célèbre marque brésilienne de tongs Havaianas s’investit dans l’art digital avec la technologie NFT et dans le jeu mobile du moment Fortnite. Elle surfe ainsi sur les nouvelles tendances numériques: la création artistique numérique et le gaming pour rester au top de la désirabilité, notamment auprès de la Gen Z. Décodage de cette marque qui cultive le cool.

Tongs et art digital NFT, une nouvelle forme de culture contemporaine

La marque aux tongs vend aujourd’hui même aux enchères 5 créations numériques de l’artiste brésilien Adhemas Batista. Ces œuvres d’art colorées représentant des interprétations des fameuses sandales d’Havaianas. Ce sont des NFT (Non Fungible Tokens ou en français des jetons non fongibles), c’est-à-dire des objets numériques uniques dessinés par l’artiste basé à Los Angeles. Ils sont stockés et certifiés par la blockchain, source de vérité inviolable car cryptographiés. Le NFT représente un certificat d’authenticité. Lorsqu’il est lié à un article numérique, il garantit qu’il appartient exclusivement à son acheteur.

art digital NFT Adhemas Batista


L’opération de vente en ligne durera 24 heures et les enchères pourront être soumises depuis le monde entier. Un nouveau tremplin pour le marché de l’art digital, mais aussi une opportunité pour les marques de voir leurs créations trouver un relais commercial dans les univers digitaux. Ces univers qui symbolisent le cool contemporain. Sotheby’s a ainsi récemment vendu l’œuvre NFT de l’artiste Pak pour plus de 16 millions de dollars. Côté marque de luxe, Rimowa va mettre en vente le 18 mai quatre créations numériques au vu de l’engouement croissant pour le marché des NFT. Une table télescopique, un système de son, une lampe, un chariot, ces objets ultra design créés en partenariat avec le studio Nuova intègrent les traits fondamentaux de la marque Rimowa.

NFT Rimowa


En parallèle, la mode numérique gagne chaque jour en pertinence. Des marques proposent des vêtements ou des chaussures numériques, voire comme L’Oréal Paris avec sa ligne Signature Faces ou Shiseido du maquillage virtuel… 10 produits virtuels allant des faux cils couleurs pop aux rouges à lèvres, en passant par les phares à paupières. Signature Faces est disponible sur Snapchat, Instagram. Quant aux accessoires de mode numériques, ils peuvent être utilisés comme filtres sur Instagram, dans les jeux et sur les autres réseaux sociaux.

La gamification, un des leviers pour accéder au statut de marque cool chère à la jeune génération

Havaianas s’est également associée au jeu mobile Fortnite pour une collab éphémère. La collection Havaianas x Fortnite comprend 3 styles de tongs colorées avec des imprimés faisant référence à des éléments les plus reconnaissables du jeu. À l’instar de la pioche, de la licorne-lama et le Battle Bus. La marque brésilienne a aussi créé sa propre carte en forme de tong – la Havaianas Summer Island – dans Fortnite, où les joueurs peuvent jouer à cache-cache dans un environnement totalement inédit.

Le jeu vidéo Fortnite lancé en 2017 est coutumier des collaborations avec des marques: Nike Air Jordan ou encore Uniqlo. Ces partenariats ont donné lieu à du contenu dans le jeu et à des produits physiques. Les marques de luxe cherchent également à s’associer à l’univers du jeu vidéo. Ainsi Louis Vuitton a conçu des skins pour le jeu mobile League of Legends en 2019, tandis que Valentino et Marc Jacobs ont agrémenté de créations personnalisées le jeu « Animal Crossing : New Horizons » l’an dernier.
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Happy 2018 : qu’elle soit cool !


Je vous souhaite à tous une excellente année 2018 riche de petits et grands bonheurs. Que cette nouvelle année soit COOL pour vous et vos proches ! N’hésitez surtout à vous offrir des petits plaisirs que ce soit au travers de nouveaux produits cosmétiques ou d’expériences beauté mémorables. Se faire du bien est excellent pour le moral et vos proches vous en sauront gré.

J’en profite pour vous remercier de votre fidélité à ce blog qui a amorcé sa quatrième année d’existence, que vous soyez venu(e) le consulter ou vous abonner pour des raisons professionnelles ou par intérêt personnel.

Tennis : comment l’icone de Bensimon s’est imposée dans la cool fashion

Icone lifestyle, la tennis Bensimon fleure bon les vacances, le sable chaud, voire le bitume aux beaux jours. Ses couleurs joyeuses et affirmées nous attirent année après année. Cette tennis légendaire fête ainsi ses 35 ans. Elle s’inscrit au coeur de la l’ADN de la marque lifestyle Bensimon. Retour sur cette tennis mythique qui séduit petits et grands.

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L’air cool et intemporel de la mythique tennis Bensimon

Son créateur Serge Bensimon toujours aux commandes du style Bensimon s’investit dans l’affaire familiale de surplus militaire. La mode de l’époque est alors fortement imprégnée des parkas, vestes militaires et autre besace US. Coup de génie lorsque ayant reçu un énorme stock de tennis, il décide de les teindre dans une palette de couleurs digne d’un pantonier. La tennis en tissu connaitra un succès immédiat.

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Ses fans de la première heure seront la femme de Daniel Hechter ou Jane Birkin qui fréquenteront la première boutique nommée Camouflage à Saint Trop. Ce modèle est parfaitement adapté au style chic décontracté de l’actrice. Au fil des années, il incarne la joie, le bonheur, la cool fashion, l’amour de la couleur.

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A l’instar de la signature de la marque Bensimon Addicted to love qui déploie progressivement son réseau de boutiques en France. La marque décline à l’envi sa toile unie ou un bel imprimé Liberty. Les iconiques tennis arpentent également les catwalks chez Jean Paul Gaultier, Donna Karan ou Agnès B. Elle s’exhibent aux pieds des stars ou des top models en toute décontraction: Julia Roberts, Claudia Schiffer. Consolidant par la-même leur ancrage dans la planète Mode.

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Depuis plus de 2 ans, une boutique est entièrement dédiée à la tennis bensimon, rue Jean-Jacques Rousseau dans le premier arrondissement.

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L’hiver prochain, l’icône sera revisitée dans une version tendance hygge ou cocooning, une tennis chaude et cosy puisqu’elle est fourrée. Pour garder ses pieds au chaud. Depuis ses débuts, la tennis Bensimon  est produite en Slovaquie – Made in Europe donc.

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Modèle fourré pour l’hiver 2017

Au-delà des couleurs et des motifs, ses découpes varient, avec ou sans lacet, avec élastique, plus ou moins échancrée, personnalisable et maintenant fourrée. Pour assurer sa longévité !

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Infos pratiques

Pop-up store dédié à la tennis Bensimon 78, rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Paris.
Plus d’information sur Bensimon, ses concept-stores et boutiques sur le site bensimon.com.
Tennis en vente à partir de 30€

Ode au féminisme et au cool : campagne Dior signée de Maria Grazia Chiuri

Virage stratégique dans sa publicité, la maison Dior opte pour le féminisme et l’ode au cool jeune sous l’impulsion de sa nouvelle directrice de création, Maria Grazia Chiuri. Dix mois après sa nomination, l’influence de la designer est plus que palpable tant dans le style visuel que dans les messages qui s’affichent sur les tenues ou les accessoires. Elle proclame son féminisme sur le tee shirt qui avait fait le buzz lors de la présentation de sa première collection à la Fashion Week de septembre 2016 « we should all be feminists » et dans la dernière pub Dior.

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Féminisme et tee shirt cool en bannière dans les nouvelles pub Dior

Ode également à la maison Dior avec un exercice autour de la marque : Dio(r)evolution, J’aDior… Le féminisme se pare de silhouette androgyne telle l’escrimeuse qui avait été en tête du défilé de la Fashion Week, porté avec grâce par Ruth Bell. En coulisse, la créatrice confiait : »Beaucoup de gens pensent qu’il n’est plus nécessaire de parler de la question de l’égalité. Mais il faut en parler parce que je ne suis pas sûre qu’en ce moment, tout le monde y croie ».

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Ode encore au romantisme avec de longues jupes ou robes brodées. Un romantisme qu’elle avait déjà cultivé à la co-direction artistique de Valentino. Chez Dior, elle twiste le romantisme avec l’allure sportive créée par des bottes lacées plates, la casquette à large visière ou le blouson court en cuir. Elle se montre également fidèle à l’esprit de la Maison dans ce vestiaire sélectionné pour la publicité avec la veste bar emblématique de Christian Dior. Ces pièces sont en vente dans un pop-up store dédié avenue Montaigne décrit dans ce post.

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La force de ces visuels publicitaires repose également dans le recours aux soeurs jumelles May Bell et Ruth Bell. Leur gémellité et leur doux minois apportent un souffle de fraîcheur à cette campagne empreinte des codes du luxe, à savoir le noir et blanc et le dépouillement. 

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Côté maroquinerie, elle donne un nouveau tournant. Elle bouscule et revisite le célèbre sac Lady Dior en lui apportant une touche de cool et de fraîcheur avec sa large sangle. Un esprit plus street cool également dans la façon de faire poser l’actrice Jennifer Lawrence sous l’oeil de la photographe Brigitte Lacombe. Vêtue d’un jean loose et du futur tee-shirt iconique, elle adopte une attitude nonchalante en phase avec son jean coupé et les it-bags de la saison J’adior et DiorAddict.

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It-bags ultra siglés chez Dior cette saison : spécial réseaux sociaux !

Des it-bags qui se prêtent parfaitement bien au jeu des réseaux sociaux. Avis aux instagrammers et autres influenceurs. Une bataille clé de succès pérenne pour la griffe Dior.

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