[Retail] Choix et conseils beauté au drugstore parisien, la nouvelle vitrine L’Oréal

Inspiré de l’esprit concept-stores et de leur choix éclectique, le drugstore parisien est le nouvel hot spot beauté co-signé par les groupes L’Oréal et Casino (propriétaire entre autres de Monoprix). Deux adresses parisiennes à prix accessibles proposant une offre tendance (masques à l’unité) et inclusive destinée à tous les types de cheveux, de peau…

choix beauté

Le drugstore parisien: une superbe vitrine avec les jeunes marques et les lancements en avant-première du groupe L’Oréal. Quel choix !

C’est aussi une superbe vitrine pour L’Oréal et ses jeunes marques destinées aux Millennials telles Nyx cosmetics,  les soins Saint Gervais Mont Blanc à base d’eau thermale (cf cet article du blog). Ou encore la toute nouvelle marque bio en mass market du groupe, La Provençale, lancée en avant-première rue du Bac et à Chaussée d’Antin. En septembre, cette gamme de soins comporte 7 produits pour le visage ou pour le corps à des prix économiques situés entre 4,40€ et 15,90€. Le prix le plus élevé étant celui de l’huile de beauté visage-corps et cheveux.
D’autres marques assez confidentielles sont ici proposées sur le créneau du bio ou du green comme la marque de soins pionnière Patyka ou les produits capillaires du coiffeur Massato. des formules à 90% naturelles et premium pour séduire les jeunes femmes engagées dans l’achat cosmétique green, vegan ou bio.

produits cheveux Massato

Pour les cheveux crépus, la gamme Waam à base d’huiles végétales est réputée faire des miracles. Elle a la particularité de promouvoir le DIY (Do It Yourself) pour une beauté personnalisée. Bien sûr, on y retrouve également les grandes marques du Groupe, L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier qui y présente en avant-première sa 1ère coloration végétale Color Herbalia et sa marque de pharmacie version bio, Sanoflore.

coloration vegetale Garnier herbalia
La coloration végétale de Garnier, Color Herbalia en avant-première. Un packaging un peu tristoune !

Surfant sur tendances, un mural est réservé au choix des masques pour le visage en sachet. Avec des produits fun et décalés ou des soins plus classiques. Comme en Corée !

masque coup de coeur

Le choix s’élargit au bien-être et au grignotage. un peu comme un convenient store orienté avant tout beauté et bien-être. Avec des horaires élargis et une ouverture le dimanche. À l’inverse du drugstore anglais ou de la droguerie allemande, on n’y trouve pas de produits d’hygiène et d’entretien, ni une multitude de promotions. Le merchandising privilégie les achats d’impulsion ou coups de coeur à l’entrée de la boutique, avec la présentation sous colonne transparente de petits produits autour de 10€ (stick lèvres, stick déodorant…) présentés comme des bonbons ou des friandises. Sans oublier des articles pour les mobiles .

choix drugstore parisien

Face à cette multitude de choix, des conseillères beauté sont présentes pour nous éclairer sur les marques, leurs points forts et leur philosophie.
Le Drugstore parisien 122 rue du bac, 75006 et 66 rue de la Chaussée d’Antin dans le 9ème arrondissement. Ces deux boutiques ferment à minuit en semaine et à 20h le dimanche. 

Coup de chaleur ! Les conseils de Martine

Coup de chaleur!
Moi chaud ? Jamais ! J’ai thermomartine de … cagnard !
On commence le matin par prendre une douche froide, pas glacée parce que c’est pas possible ! On alterne le chaud et le froid et on termine par le froid. C’est d’ailleurs dans ce cas très précis que la douche écossaise est supportable .
On ne s’essuie pas, on se tamponne
On met un lait hydratant plutôt frais celui de Shiseido ( lait réparateur après soleil ) vous pouvez l’acheter au stand du Bon Marché , la directrice est juste adorable. Surtout demandez la et venez de ma part…
Ensuite après un rinçage du visage à l’eau glacée cette fois ci, on met un sérum a l’acide hyaluronique et un voile de creme hydratante , VOILE j’ai dit !
On s’habille d’une robe légère et de sandales plates et on fonce dans un endroit climatisé, un endroit que vous aimez dans lequel vous allez travailler, écrire , faire vos mails ou rêver. Un endroit que vous aimez : ça peut être un hotel, un bar, un magasin, un bel endroit …je sais … Ca perturbe peut être votre quotidien un peu gris mais Ca lui donne une touche de bleuté … et le gris bleu .. y a rien de mieux !
Au préalable , vous aurez pris soin de tout fermer chez vous à la méditerranéenne…

canicule
Dans la journée buvez ….. tout ce que vous voulez sauf de l’alcool , c’est le bon moment pour tester tous les virgin mojito , colada etc …( pour variez un peu de l’eau … toujours le principe du gris bleu !)
L’après midi, une petite sieste retour chez vous rideaux tirés, je n’ai pas dit dormir, juste respirer et se prélasser…si vous en avez la possibilité bien sûr … Et passez vous un brumisateur que vous avez conservé au frigo. La Roche-Posay par exemple.

Coup de chaleur : gardez un brumisateur dans votre sac
Coup de chaleur : gardez un brumisateur dans votre sac

Sinon restez dans un lieu climatisé plutôt confortable (un cinéma, pourquoi pas ! ). Si vous travaillez dans un bureau, travaillez au super ralenti tout en étant aussi efficace ! Economisez votre énergie, elle n’en sera que meilleure. Et soyez aimable avec tout le monde, les sourires que vous recevrez en retour seront des petites bouffées de fraicheur !
Le soir, admirez la lumière de Paris d’un joli endroit plutôt à l’extérieur cette fois-ci .
Ce que j’explique c’est que la chaleur implique un changement d’habitude … un stop … et du coup ça renverse la vapeur ( c’est le cas de le dire ). On se fixe sur la légèreté d’être, une sorte de méditation agréable au repos et dans la fraicheur, une sorte d’innocence retrouvée .
Lire également les précédentes chroniques de Martine toutes bonnes pour le moral, notamment celle dédiée à la La Land Life ou comment résister à la morosité en vidéo
.

photo-Martine-chronique

Clarins renouvelle sa signature, campagne institutionnelle

Dans le magazine Elle, j’ai découvert la nouvelle campagne institutionnelle de la marque Clarins et sa signature « Vous, avant tout ». La marque leader européen des soins cosmétiques en parfumerie et sélectif, place la femme au centre de sa publicité. Cette signature figure dans le bandeau rouge emblématique de la marque de beauté Clarins, une marque qui existe depuis 60 ans. Cette emphase mise sur la consommatrice rejoint la démarche de L’Oréal : « Parce que vous le valez bien », un claim installé depuis 15 ans en France.

signature

Une signature qui illustre la vocation de Clarins : sa préoccupation à l’égard de la femme.

Clarins depuis sa naissance a toujours cultivé la proximité avec les femmes, pour connaitre leurs besoins, leurs attentes, mais aussi leur feed-back sur les produits. Cette relation de proximité s’est également concrétisée dans un service client ou CRM très efficace. Et dans une démarche très pédagogique à l’égard des consommatrices : conseils d’utilisation, gestuelles d’application illustrée et CRM en ligne avec l’appli Mon fil rouge beauté. une application créée il y a 3 ans et entièrement dédiée aux conseils beauté.

mon-fil-rouge-beaute-clarins

L’empreinte publicitaire de Clarins reste inchangée autour de visuels mannequin pris dans la vie, à la fois proches et aspirationnels. Un part-pris de la marque non pas autour d’égérie à forte notoriété, mais une femme captée dans des moments de vie et de séduction, une femme à laquelle nous pouvons facilement nous identifier et qui illustre également l’âge de la cible visée pour le produit de soin.

visuel-multi-active-clarins

Cette campagne institutionnelle s’articule autour des produits de soin phares de la marque Multi-Active, Multi-Régénérante, Multi-Intensive et le produit emblématique Double sérum. Elle a été confiée au photographe australien Lachlan Bailey. Sous son objectif, ces femmes irradient d’éclat, de joie de vivre et d’authenticité dans un univers lifestyle. Elles incarnent l’esprit Clarins.

multi-regenerante-clarins-40

multi-intensive-clarins-50

double-serum-pub-clarins

Au-delà des images, les mots renforcent la complicité qu’entretient la marque avec les femmes. Le ton est enlevé, moderne, simple et direct. Loin d’être tabou, l’âge est placé dans l’accroche et dédramatisé. Même le discours scientifique autour des actifs et des plantes reste accessible.

Cette proximité avec la femme, la marque Clarins a également pu la cultiver grâce à son spa son savoir-faire en institut. Cette campagne institutionnelle s’accompagne de la rénovation du soin multi-active, les crèmes jour et nuit ont vu leur formule modifiée et l’accent est mis sur l’action anti-fatigue au travers de l’extrait végétal de cardène. Un relancement orchestré sur les réseaux sociaux, facebook en tête et mini-film.

#multiactive-facebook
NDR : La marque Clarins, leader des soins en Europe, a toujours eu une approche holistique de la beauté. Ainsi, en 2018, elle a l’audace de l’associer pleinement au lifestyle en proposant le premier food truck en collaboration avec Christophe Michalak. une opération éphémère relayée sur Instagram #belledansmonassiette.