Experience olfactive, digitale, ludique ou onirique : parfums Issey Miyake

Nouveauté masculine, le parfum La Nuit d’Issey Miyake cumule une jolie composition olfactive et un dispositif digital ludique. Cette expérience digitale, je souhaite la partager avec vous car son parallèle féminin très onirique mérite également un clic. Deux voyages dans le monde interactif inédits par l’angle choisi.

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La Nuit d’Issey séduit autant par sa composition olfactive que par son film pub. Avec un parti pris fort, en tête des notes agrumes fusantes (bergamotes et pamplemousse), en fort contraste avec les notes boisées, vétiver  et épicées qui assurent le fond et la tenue dans un registre très masculin ponctué par du patchouli. On est très loin du parfum d’origine tellement limpide, l’eau d’Issey. Les parfumeurs Dominique Ropion and Loc Dong ont précisé que cette composition avait été conçue autour du concept d’ajouter de la lumière à la nuit. 

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Le film réalisé par Ryan Hopkinson met en scène la communion mystique entre l’homme et la nuit au coeur de la nature avec une grande sensorialité. « C’est un moment privilégié où l’homme peut se ressourcer », explique Nathalie Helloin-Kamel, DG des marques parfums Issey Miyaké, Elie Saab et Narciso Rodriguez de BPI. La nuit est le personnage central du film comme de l’opération digitale.

Expérience digitale ludique pour les hommes, sensorielle pour les femmes.

Pour soutenir ce lancement media, la marque Issey Miyaké a fait réaliser un « game play » qui puise toute son inspiration dans le film publicitaire, capitalisant sur le mystère, le clair de lune et la sensorialité.

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L’internaute est plongé dans la nature par une nuit profondément noire et doit collecter des éclats de lune ou de lumière en parcourant les mêmes lieux que le film, le désert, les montagnes et un plongeon dans un lac. Objectif faire apparaitre la lune à l’aide des flèches de son clavier ou en inclinant son Iphone. Et collecter 200 points pour participer au concours – tirage au sort. Récompense à la clé, un nuit pour deux dans un endroit magique et unique. Alors tenté(e) par l’expérience into the night ? Vous avez même droit à une deuxième chance si vous n’êtes pas satisfait de votre score.

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Nuit d’Issey par Issey Miyaké, 54€ le flacon vaporisateur de 75ml.

Coté féminin, j’apprécie beaucoup l’expérience digitale proposée pour le parfum féminin, son nom est journey. Un voyage superbement, sensuellement onirique. Les équipes d’issey Miyaké parviennent à transmettre une sensorialité infinie au travers de ces images et de ces expériences, un pari réussi !

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Adepte de parfum masculin à forte personnalité, je vous engage à découvrir également le nouveau parfum de Guerlain, l’homme idéal, un jus plein de promesses.
Sinon, côté femme, j’ai trouvé à la fois amusante et pertinente l’opération digitale d’Yves Rocher vous invitant à lire sur les lèvres, un jeu promotionnel pour gagner leur nouvelle gamme de rouge à lèvres Rouge brillance végétale.

Effervescence coté parfum homme : Lacoste Live, Guerlain

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En ce début d’été, les marques Lacoste et Guerlain rivalisent d’idées pour promouvoir leur dernier lancement masculin. Lacoste L!ve, premier parfum lancé sous Lacoste Live, la marque branchée urban street, organise un coucours autour de son accroche publicitaire #newpespective à la fois parisien et culturel. Quant à Guerlain, il anime et met sur la place publique le débat de l’homme idéal, mythe ou réalité ?

L’opération digitale de Lacoste L!ve à la recherche de l’angle original pour cibler l’homme jeune et branché.

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La marque au crocodile rouge a lancé un concours auprès des amateurs de photos leur proposant de photographier le paysage urbain sous un angle inédit, une façon d’appuyer le territoire de marque ancré dans l’urbain auprès des digital natives, qui constituent sa cible. Une opération qui s’est déroulée sur 10 jours du 25 juin au 4 juillet. Plus que jamais Lacoste Live investit dans le digital, dans sa communautés de fans, dans un mini-site dédié à cette opération alors qu’elle se désengage de boutiques physiques exclusives. Les photos ont été postées sur www.newperspectivelacostelive.fr et Instagram, désormais la galerie photo est accessible. Les participants ayant obtenu le plus de votes et de partages sont invités à la soirée VIP Lacoste Live du 10 juillet avec les équipes du Photorun et les équipes de Lacoste L!ve, soirée lors de laquelle seront exposées leurs photos.
Côté culture, le Photorun a eu lieu le 3 juillet. Le principe : 3 équipes avec à leur tête un artiste réputé, le graphiste So_Me, le photographe Vuthéara Kham et l’historienne de l’art Misscoolpics, ont couru  dans les rues de Paris pour capturer ces photos étonnantes, un photorun filmé en live. Voici quelques unes de ces photos, du brand content, des clichés dans l’ADN du parfum diffusés sur les réseaux sociaux à faible coût. Bref, de la co-création maligne !

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Un résultat à la fois archi, urbain, certaines donnant une place importante au ciel, l’un des éléments du territoire publicitaire de la marque Lacoste. Découvrir le film Lacoste Live pour homme

Guerlain met le paquet pour faire résonner le débat sur l’homme idéal : fragrance moderne, film, street marketing, facebook.

Avec cette eau de toilette pour homme, Guerlain a décidé de reprendre l’initiative sur ce marché dont  il avait été absent en termes de lancement sur les 5 dernières années. Il a choisi de dépoussiérer son image en lançant un jus alliant modernité et classicisme, une audace soulignée par Isabelle Ferrand de Cinquième Sens.
« C’est un oriental gourmand boisé, la version masculine de la petite robe noire. Il offre une personnalité très affirmée avec un sillage élégant, la richesse olfactive d’un Guerlain aux tonalités actuelles. »

L'affiche du parfum L'Homme idéal Guerlain
L’affiche du parfum L’Homme idéal Guerlain

Affichage en abribus, film TV réalisé par Michel Gondry, débat lancé dans 50 bars parisiens et offensive digitale Guerlain investit tous azimuts avec l’aide de Fred&Farid. Même le magazine gratuit Stylist est intégré à une opération de street marketing : des acteurs distribuent le magazine avec à sa une Guerlain et criant à l’encens le débat sur l’homme idéal est-il un mythe ou une réalité. Quant au film pub, je reste un peu sur ma faim car le réalisateur Michel Gondry nous avaient habitués à plus de délire et d’invention onirique (L’écume des jours avec Audrey Tautou et Romain Duris, La science des rêves avec Charlotte Gainsbourg et Alain Chabat) et la marque Guerlain à plus d’audace (cf La petite robe noire, un film d’animation et d’illustrations de Kuntezel Deygas, un ovni dans l’univers publicitaire des parfums). Pour ma part, je retiens deux plans originaux, la vue depuis le fond de la piscine comme si nous étions dans le sous-marin de Jules Verne et celui du manche de guitare démesurée. Je vous laisse découvrir ce film avec pour égérie Jon KORTAJARENA sachant que la pub presse est décrite dans un de mes précédents articles ici.

Côté digital, le dispositif est d’envergure avec le nouveau format proposé par facebook de Video premium. Le 10 juillet pendant 24 heures, tous les hommes de 18 à 34 ans se connectant sur le réseau se sont vus diffusés le clip du parfum L’Homme idéal ci-dessus sous différents formats : un spot de 15 secondes en autoplay qui se déclenche dans le fil d’acte en version muette, un spot de 30 secondes en click to play, le making off du film en 2 minutes et une version stop motion de 15 secondes. Bref un push digital puissant, la marque devenant ce jour-là le premier annonceur en Europe, mais qui manque à mes yeux de décalage pour véritablement séduire cette tranche d’âge.

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Digital Fendi, une appli ludique pour personnaliser le sac baguette iconique

appli my baguette

Qui n’a pas rêvé de ce sac iconique de la marque Fendi, le sac baguette revisité chaque année par sa directrice de création, Silvia Fendi ? Cette affaire familiale et matriarcale qui court sur plusieurs générations a pris sa place dans le paysage du luxe italien. Aujourd’hui, grâce à une appli ludique, Mybaguette, vous pouvez personnaliser ce it-bag. Un geste qui va séduire la génération Y qui aime s’approprier les marques de luxe et va intensifier le bruit digital autour du Baguette.

Le sac baguette, une histoire de femmes, de famille à Rome.

Maison quasi centenaire, Fendi était dès l’origine une affaire de fourrure et de sacs à Rome, très vite la transmission s’est faite par et autour des femmes. Silvia Fendi, la directrice des accessoires et issue de la troisième génération, l’a créé en 1997 et l’a voulu élégant, intemporel et ultra-pratique, il se porte sous le bras comme la baguette, d’où son nom. Depuis, le modèle n’a pas varié dans son format, mais dans ses matériaux et couleurs. Il représente l’ADN de la marque, pour sa créatrice : créativité sans frontières, qualité, artisanat. Progressivement, le Baguette a enthousiasmé les fashionistas de la planète, pour devenir un sac culte, vendu à plus d’un million d’exemplaires. Revue rapide de ce sac au fil des saisons et des pubs, jeu de matériaux, fourrure, denim, paillettes, franges, daim peint, kilim ancien et jeu de coloris bien sûr. 

Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi
Croquis de premier sac Baguette par Silvia Fendi

Fendi AH 2012 KL

Fendi iconique 2013

Fendi-sac-baguette-2014

Une appli créative et ludique pour vous retrouver à la tête de votre propre création #mybaguette.  

appli fendi

Fendi a compris la façon de toucher et de séduire les nouvelles générations en leur déléguant une petite part de création au travers de cette application disponible sur l’App Store et Google play. Outils et effets comme le filtre vintage ou le mixeur de couleurs sont mis à disposition des internautes pour revisiter ce sac magique et lui apporter sa touche personnelle. Une expérience interactive créative et sociale sur tablette, une appli ludique. L’oeuvre est, en effet, à partager sur les réseaux sociaux et chaque mois, la marque élira la meilleur création, « baguette of the month award ». Inspiration pop art, Jackson Pollock…En parallèle, des réalisations d’artistes telles Nina Panfoldo sont postées sur la page Facebook de la marque qui compte plus de 2 millions de fans, Instagram, Pinterest… 

You Can Be the Artist With Fendi’s myBAGUETTE App

Preuve de la créativité de Silvia, la it-shoe du moment, une sandale-arme de séduction massive.

Voici une sandale qui a fait sensation lors des défilés Printems-Eté 2014; elle puise son origine dans l’eau des fontaines romaines, une histoire d’amour entre la marque et ces fontaines. Silvia Fendi et Karl Lagerfeld en ont eu l’idée lors de l’exposition itinérante « The Glory of Water » : sangles transparentes en plastique, talons futuristes en cuir, une création joyeuse loin des méduses de notre enfance. Désormais disponible en soldes sur le web à -50% sur net-a-porter.

Sandales Fendi en cuir verni et plastique dégradé, 770€
Sandales Fendi en cuir verni et PVC dégradé, 770€ avant soldes

 

Amateur de vidéo 3D, je vous laisse découvrir la dernière de la marque autour de son logo et de sa pochette culte Monstre, de son zip, un clip géométrique et disco pour animer sa collection d’accessoires Automne-Hiver 2014 2015.

Pour en voir davantage, rendez-vous sur le site officiel de Fendi.
Et vous, êtes-vous sensible à cette marque Fendi dont les accessoires ne prennent pas une ride ?

Fan de mode, vous pourriez aimer lire l’article de ce blog dédié aux couleurs iconiques des marques de luxe dont le jaune solaire Fendi datant de 1933 ou ceux sur les it bags de la saison, Prada, Gucci ou Vuitton.