Rose poudré: succès des cosmétiques Aime, Holidermie

Le rose poudré est une couleur à succès pour les cosmétiques et compléments alimentaires sur les réseaux sociaux. Moins girly que le rose pâle de Glossier, mais tellement plus moderne que le blanc des compléments vendus en pharmacie. Une teinte choisie par les fondatrices de Aime et Holidermie aux concepts proches. Ces entrepreneuses ont des parcours à la fois différents et semblables. Blogueuse à succès pour la première avec La vie en blonde, journaliste pour la seconde. Toutes deux maîtrisent les media. Au-delà de la couleur rose poudré de l’ambiance des boutiques Aime et du pop-up store Holidermie, ainsi que des packagings, les deux marques ont en commun un concept holistique de la beauté. Beauté de l’intérieur avec des compléments nutritionnels. Beauté de l’extérieur avec des crèmes et soins cosmétiques à l’application topique. Une approche duale pour une belle peau beaucoup plus intégrée aux États-Unis, au Japon et en Corée (Inside & Out) qu’en France, mais les mentalités évoluent. Le confinement a d’ailleurs accéléré la volonté des Françaises de prendre globalement soin d’elle-même et de leur peau en combinant cosmétique classique et compléments alimentaires. Flash-back sur l’histoire du succès de ces deux jeunes marques.

complement rose poudre

Aime mise sur le rose poudré, le nude et les réseaux sociaux pour faire bouger le marché des compléments alimentaires

La connaissance des réseaux sociaux, le succès des box beauté aux États-Unis et la proximité avec les Millennials conduisent Mathilde Lacombe à fonder JolieBox. Elle enrichit le concept de beauté sur abonnement via la box d’une plateforme e-commerce beauté. Avant de la revendre à BirchBox. Entrepreneuse dans l’âme, elle conçoit et lance sa propre marque cosmétique Aime en 2018. Elle surprend le petit monde de la beauté en choisissant une galénique originale, les compléments beauté et non les classiques crèmes beauté.

Le moto de la marque résume l’approche privilégiée : « Tout commence de l’intérieur ». Ainsi, le soin de la peau s’aborde dans sa globalité via l’alimentation, le sommeil, la gestion du stress, la prise de compléments alimentaires, des soins cosmétiques et même des soins en cabine. « Personne ne nous attendait sur ce créneau, un gros marché qui n’avait pas encore subi de révolution digitale en France ». Elle surfe sur le concept de Glow qui cartonne aux États-Unis depuis 10 ans et sur les tendances du Made in France, du végétal du « sans gluten ». Emblématique des DNVB (digitally native vertical brand), Aime noue rapidement avec le succès sur son site e-commerce aime.co et la part croissante de ventes sous forme d’abonnement. Aime vient d’ouvrir cet été un nouvel espace de 200m2 dédié au soin de la peau dans le Marais, un écrin à l’esprit boudoir contemporain : teintes rose poudré, beige nude, noir et blanc. Point d’orgue, le Glow Studio comprend 3 cabines de soin et 2 cabines de Bar à Led. Quant au fil instagram, il fait la part belle aux couleurs nude, beige, brun, rose poudré.

Holidermie marie compléments nutritionnels pour la peau et cosmétiques avec une approche éducative

Plus récente encore -septembre 2019- la jeune marque Holidermie a largement étoffé son offre. En combinant dès son lancement des crèmes et soins cosmétiques aux formules clean avec des compléments alimentaires et des exercices physiques de tonification du visage, Holidermie promeut une approche holistique, intégrative de la beauté. À sa tête, l’ex-styliste de Vogue Mélanie Huynh s’est appuyée sur ses réseaux pour développer et faire connaitre sa marque. Ainsi, elle s’entoure de Isabelle Herbreteau, l’ex-présidente monde de la marque Clarins. Pour le conseil sur la formulation, elle s’adosse à un ami chirurgien spécialisé en rajeunissement facial. Son rôle ? Travailler sur des formules garantissant de vraies synergies entre les soins et les compléments alimentaires afin pour décupler leur efficacité. Quant au parfum de la gamme, il est signé du célèbre parfumeurFrancis Kurkdjian. Pour les gestuelles et les exercices, Sylvie Lefranc, créatrice d’une méthode de yoga du visage, est également intervenue. In fine, le protocole combine gélules, soins et exercices proposés en vidéo sur le site de la marque. Des exercices à effectuer chaque jour pour optimiser l’efficacité. Holidermie est présente à la Samaritaine et au Bon Marché avec en exclusivité HoliBody, gamme allant d’un soin lavant pour le corps au bain de bouche.

Autre grand magasin intéressé par Holidermie, les Galeries Lafayette lui ont proposé d’ouvrir un pop-up store Holimarket pour 3 semaines. Ce concept-store sous forme de corner rassemble une quarantaine de marques qui vont de la beauté à la décoration en passant par la mode ou l’alimentation. Avec les parfums aromacologiques 100Bon, des accessoires et des tenues de yoga signées Louise Misha, des cachemires de chez Linnea Lund, mais aussi des bijoux qui font la part belle aux cristaux et autres gris-gris de Statement créés par la soeur de la fondatrice et Caroline de Benoist. Côté beautyfood, on trouve Maisie Café et son granola concocté pour l’occasion, tout comme la décoration avec les bougies Le Beige Paris. Pour asseoir le concept holistique, une cabine est dédiée aux soins signature d’Holidermie. Sur son site holidermie.com, nombre d’accessoires beauté sont en vente : gua sha et roller visage en quartz rose, balle de soin, brosse pour le corps, tapis de yoga…

Sur les réseaux sociaux, les deux marques rivalisent de publications dans l’air du temps en misant sur les mantras et la couelur vieux rose pour Holidermie. Avantage à la première et à son expertise d’influenceuse puisque Aime compte 101k followers sur Instagram, sa fondatrice 132K avec une approche plus lifestyle et personnelle. Versus 112k pour Melanie Huynh et 30k pour Holidermie. Vous pourriez aimer lire l’article dédié au phénomène des box sur abonnement.

Cure cheveux: j’ai testé le complément alimentaire Forcapil durant 3 mois

Après ces confinements, j’ai désiré faire une cure cheveux pour les fortifier. J’avais constaté qu’ils perdaient en volume, en densité et cassaient davantage. Ce recentrage sur soi, sur le soin de ses cheveux est une tendance forte qui se dégage de la crise sanitaire. Les soins de la peau (skincare) comme les soins capillaires s’emballent tandis que partout dans le monde les ventes de maquillage régressent. Je partage avec vous cette expérience longue de 3 mois, les résultats et mon avis.

cure cheveux forcapil

Des cheveux soumis à rude épreuve, les bienfaits d’une cure cheveux

La fin de l’hiver, le moral en berne lié aux contraintes sanitaires, le stress occasionné, les colorations et les brushings peuvent fragiliser la fibre capillaire. Les cheveux ont alors besoin de nutriments adaptés pour retrouver la forme. C’est-à-dire volume, force et vitalité. Si comme moi, vous avez abusé durant l’hiver du sèche-cheveux, du fer à lisser et des colorations ou décolorations, vous trouvez vos cheveux plus cassants, plus mous, plus plats. Voire vous les voyez davantage tomber. Ma pharmacienne m’a conseillé Forcapil. Ce complément alimentaire contient une kératine brevetée à base de 17 acides aminés. Or, la kératine est le composant principal de la fibre capillaire. C’est elle qui assure la résistance du cheveu. Les acides aminés de Forcapil miment à plus de 90% la composition naturelle du cheveu. La formule est également en zinc, un oligo-élément qui purifie et assainit le cuir chevelu. Sans compter la vitamine B8, appelée également biotine aux propriétés ciblées sur le cheveu puisqu’elle participe à la synthèse des acides aminés (source Vidal).

complement alimentaire cheveux

Test et avis sur le complément alimentaire cheveux Forcapil.

J’ai respecté ce qui m’avait été recommandé par la pharmacienne, à savoir 2 gélules par jour. Et j’ai pu constater des premiers résultats au bout de 2 mois avec des cheveux plus vigoureux, plus denses. J’ai presque terminé le troisième mois de cure et suis très satisfaite du résultat. Je récupère beaucoup moins de cheveux après m’être lavé les cheveux. Idem le soir lorsque je les brosse. Mon conseil: La régularité paie ! Bien les boire avec de l’eau et surtout éviter de les faire tomber dans le verre. Car la gélule se dissout, la poudre se répand et le goût est pas terrible…
Forcapil ® Kératine + de Arkopharma, un laboratoire français spécialisé dans les compléments alimentaires. Boite de 180 gélules (3 mois), vendue en pharmacies et parapharmacies au prix d’environ 32€. Cheveux & ongles.
Vous pourriez également lire l’article du blog sur le shampooing densifiant Dercos de Vichy.

Cure fortifiante cheveux & ongles, j’ai testé Oenobiol : convaincant !

Voici le moment idéal pour démarrer une cure de compléments alimentaires pour fortifier cheveux et ongles. Pour endiguer la chute saisonnière du printemps et préparer les cheveux aux futures expositions solaires, il faut entamer la cure en amont sur janvier, février et mars. Le dermatologue Sylvie Garnier m’a confié de précieuses informations et conseils que je vous livre. Les compléments améliorent la repousse du cheveu en termes de qualité. Pour réaliser son auto-diagnostic, observer s’il y a une perte de densité sur la raie, si celle-ci a tendance à s’élargir.

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En terme d’alimentation préconisée, elle rejoint les recommandations du médecin nutritionniste A. Fratani que j’ai interviewé pour le blog ici. A savoir : Jouer sur la note hormonale pour limiter les effets des androgènes grâce au zinc. Mieux alimenter le bulbe en améliorant la vasodilation des vaisseaux sanguins. Prendre des antioxydants grâce aux vitamines contenues dans les fruits rouges. Privilégier les protéines pour le squelette de la tige pilaire (80% de la la fibre capillaire est constitué d’acides aminés). Dans le cadre de chute de cheveux après l’accouchement ou effluvium post parfum dans le jargon médical, il importe de suivre la cure, même en cas d’allaitement.

Pour ma part, j’ai testé pendant 2 mois, la cure fortifiante Oenobiol cheveux et ongles

Mon expérience : ce fut convaincant. En effet, j’ai pu progressivement constater que mes cheveux étaient plus résistants, ils cassaient moins dans le peigne et Oh Graal, j’en retrouvais moins sur mon oreiller ou dans ma salle de bain. Et mes ongles ont durci. Alors, si vous êtes aussi inquiète pour vos cheveux et pour leur densité, je vous la recommande. Les gélules de forme rondes sont assez petites, faciles à avaler et leur goût s’est nettement amélioré par rapport à mes anciens souvenirs. désormais neutre ! Mon conseil : démarrer maintenant en amont de la chute saisonnière du printemps, vous préparez ainsi la qualité de vos cheveux et la chute sera réduite et moins « douloureuse », moins stressante.

Mon avis : une cure qui s’adresse à de nombreuses femmes, à effectuer en cas de stress, fatigue passagère, consommation élevée de tabac qui fragilisent le cheveu ou de chute saisonnière. Elle associe des nutriments essentiels pour le cheveu et sa bonne croissance : cystine, l’acide aminé de référence, des vitamines et les minéraux zinc et cuivre et nouveauté, un extrait de myrtille pour activer la micro-circulation. Budget pour 2 mois à raison de 2 comprimés par jour : autour d’une trentaine d’€. Pour connaitre toute l’offre produit Oenobiol capillaire, cliquez ici.

Autre produit de référence recommandé par les dermatologues, Cystiphane Bailleul 

Vous connaissiez peut-être Cystine B6 Bailleul, les nouveaux compléments alimentaires Cystiphane associent désormais 3 actifs clés, la cystine, l’arginine et la vitamine B6. Une approche médicale avec des tests médicaux à l’appui prouvant son efficacité anti-chute. Un complément qui peut être également pris par les femmes lors de la ménopause car il augmente le diamètre des cheveux. En effet, les variations hormonales provoquent une perte de densité capillaire et accélèrent le vieillissement des cheveux. 4 comprimés par jour et budget comparable.

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Côté pub, c’est l’actrice Claire Keim qui incarne la marque Oenobiol avec une communication tirée par les cheveux. Certes graphique ! C’est la première fois que la marque Oenobiol choisit une égérie people, comédienne et chanteuse pour l’ensemble de ses compléments alimentaires solaires compris.

Claire Keim, égérie d'Oenobiol cheveux
Claire Keim, égérie d’Oenobiol capillaire

Et vous qu’en pensez-vous ? Avez-vous déjà fait une cure de compléments alimentaires pour vos cheveux ou vos ongles ?

L’Oréal sabre dans ses marques, Inneov, Créateurs de Beauté…

Après avoir arrêté mi 2014 les marques du Club des Créateurs de Beauté, le groupe L’Oréal annonce conjointement avec Nestlé le projet de mettre fin à leur joint-venture Innéov à l’horizon du 1er trimestre 2015. Une coupe sombre qui peut toucher tant un circuit de distribution – la VPC ou vente par correspondance pour le Club des Créateurs de beauté qui commercialisait notamment les cosmétiques Agnès B, Maniatis -, une marque de cosmétique orale avec Innéov ou encore un pays comme l’arrêt en Chine de la marque Garnier. Une démarche stratégique également mise en oeuvre par Procter & Gamble.

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Innéov, la joint venture entre L’Oréal et Nestlé créé en 2002 sur le marché des compléments nutritionnels a déçu.

Vendus en pharmacie, ces produits de cosmétique orale sont gérés par la Division Cosmétique Active de L’Oréal.  Une initiative profitant des efforts de recherche communs entre L’Oréal et Nestlé. Un développement de marque à la fin des années 90 en plein boom de la cosmétique orale. Fait marquant, en 2009, le leader français des compléments alimentaires pour la beauté et la santé, Oenobiol, créé par le docteur Marie Béjot, médecin nutritionniste, 20 ans auparavant, passait dans le giron de Sanofi. Avec un chiffre d’affaires de 57 millions d’euros à l’époque à rapprocher des 55 millions d’euros de CA réalisés par Innéov en 2013. Depuis sa création en 2002, Innéov s’est focalisé sur les compléments alimentaires dédiés aux capillaires (cf l’article que j’ai rédigé sur Innéov Densilogy ,cliquez ici), aux solaires et à l’anti-âge. Avec des performances contrastées selon les pays, le France étant considérée comme un pays difficile avec des acteurs historiques dominants.

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Le Club des Créateurs de Beauté, une aventure multi marques de 27 ans avec L’Oréal, s’est éteint en juin 2014.

Le Club des Créateurs de Beauté, un nom long pour le web et un concept complexe et vieillissant. Le catalogue regroupait des marques assez hétéroclites, le maquillage Agnès B et notamment son produit culte, l’embellisseur abricot, la ligne capillaire et coiffante Jean-Marc Maniatis créée dans les années 90 en plein boom des marques de coiffeurs professionnelles comme Jacques Dessange ou Jean-Louis David lancées toutes les trois par le groupe L’Oréal et la Division des Produits Grand Public, les soins cosmétiques Cosmence, des parfums…

Procter rationalise depuis quelques années son portefeuilles de marques

Procter & Gamble, le géant américain a annoncé vouloir se concentrer sur 80 marques les plus performantes, il vient de céder d’ailleurs la marque Duracell et élague dans son portefeuille alors que son chiffre d’affaires stagne. Il annonce aujourd’hui réfléchir à la cession de la marque capillaire Wella, vendue chez les coiffeurs et en grande distribution.

Cette politique de gestion de portefeuille de marque, nouvelle pour L’Oréal, s’explique par un contexte économique qui se durcit, les taux de croissance ne sont plus à deux chiffres et les exigences de rentabilité se font donc plus incisives. Mais également une politique de croissance externe avec l’acquisition de marques pointues, américaines ou chinoise, bénéficiant d’un savoir-faire et de position intéressant le groupe, comme NYX et son business model s’appuyant sur un puissant levier digital que je vous ai décrit dans cet article, 

La boutique éphémère Fleurance Nature, toute la convivialité d’une maison d’hôtes

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Pour une période de 4 semaines, la marque de compléments alimentaires de de cosmétique naturelle et bio, ouvre pour la première fois ses portes. Inspirée d’une maison d’hôtes du Gers, la boutique éphémère cultive la convivialité en vous accueillant avec une tisane et en vous offrant un massage le samedi avant de vous faire découvrir son offre très diversifiée de compléments alimentaires ou de cosmétiques pour répondre à chacun de vos besoins. Une marque qui privilégie l’authenticité et la générosité, notamment par des prix très attractifs, et un pop-up store animé.

Jusqu’au 26  octobre au centre commercial Les Passages à Boulogne Billancourt. Ensuite au Salon Marjolaine du 9 au 18 novembre dans le Parc de Vincennes

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