Hit instagram avec ses animaux, la collection capsule Louis Vuitton x Grace Coddington

La collection capsule  avec ses motifs animaux en version décalcomanie marque un tournant par rapport aux précédentes collections du malletier. Après avoir flirté avec le street art et Stephen Sprouse il y a 10 ans,  Louis Vuiton a capitalisé sur de nombreuses collaborations avec des artistes : la japonaise Yayoi Kusama et ses pois fascinants,  l’américain Jeff Koons et sa collection Masters qui revisitait cinq tableaux de maître iconiques sur des sacs l’an dernier. Cette année, la collection signée Grace Coddington, la mythique directrice artistique de Vogue US, emprunte les codes d’Instagram avec ses motifs chats et chiens. Une capsule intitulée Catogram qui séduira les millennials fans des réseaux sociaux, des photos et vidéos d’animaux qui y prolifèrent et de logomania.

animaux

Cohabitation du monogramme Louis Vuitton avec les animaux de compagnie de Nicolas Ghesquiere et Grace Coddington

Dans le cas présent, ce n’est plus l’art qui est détourné et récupéré par les maisons de luxe, mais les codes des réseaux sociaux et leurs nouveaux héros que sont le chat ou le chien. Des animaux de compagnie que les maitres donnent à voir sur leur feed personnel, instagram et facebook en tête. Le chat est la bête la plus populaire sur Instagram avec plus de 92 millions d’occurence pour le hashtag #catsofinstagram, selon le journaliste Valentin Perez du Monde M. Ici, la source d’inspiration, ce sont les deux chats de Grace Coddington et le chien Léon de Nicolas Ghesquière, le directeur artistique de Louis Vuitton. Cette fascination pour les chats a déjà inspiré à la créatrice britannique un ouvrage « The Catwalk Cats »  autour d’illustrations de la vie quotidienne de ses chats à New York ainsi qu’une collaboration parfum en 2016 avec Comme des Garçons, le flacon évoquant un chat stylisé. Le parti-pris illustré leur confère une dimension plus artistique tout en capitalisant sur la charge émotionnelle que véhiculent ces animaux.

sneakers vuitton cat

Cette capsule qui fait la part belle au monogramme LV couvre une vingtaine de pièces, du prêt-à-porter aux accessoires, avec une large fourchette de prix. Pour séduire plus facilement les Millennials, avec un foulard ou un porte clé à 350€. Mais aussi des pièces iconiques comme le sac mini malle à 3950€. Au-delà d’un prix quelquefois accessible, l‘humour et le décalage sont également présents dans la communication développée pour cette collaboration. Des visuels léchés, des films enlevés tel celui-ci qui compte plus d’un demi-million de vues en quelques jours.

Ou encore cette vidéo sur le site de la griffe de luxe. Le décalage porte également sur le choix du mannequin, jeune mini-me de l’ex rédactrice en chef de Vogue US à la légendaire chevelure flamboyante. Bien ciblée, la collab Louis Vuitton x Grace Coddington a envahi le feed Instagram de la maison Louis Vuitton durant 5 jours.

collab louis vuitton x grace coddington

De plus, pour donner davantage de matérialité et de tangible à cette collaboration, Louis Vuitton lui dédie une boutique éphémère dans le quartier de Meatpacking district à New York. Logique puisque c’est aux Etats-Unis que la créatrice dispose de la plus grande notoriété ! Avec une mise en scène qui met l’accent sur le logo de la griffe, en écho à la logomania des Millennials et de la génération Z. D’ailleurs, ce part-pris est également repris par l’ensemble des marques de luxe au vu des collections présentées à la Fashion Week. Le logo s’affiche ostensiblement sur les ceintures chaines de Chanel, les sneakers Prada, les épaulettes Balenciaga et avant tout chez Gucci. Burberry n’est pas en reste avec la création du monogramme TB par Riccardo Tisci (cf article du blog)

L’Intelligence Artificielle inspire la nouvelle collection du e-marchand luxe Yoox Net à Porter

Après le tableau réalisé par l’intelligence artificielle et vendu 400 000€ chez Christies, voici la première collection mode de Yoox conçue à l’aide de l’IA. Cette collection Automne-Hiver 2018 destinée aux millennials est le fruit d’un programme d’intelligence artificielle combinant des données propre à la plateforme de mode et de luxe, des données d’influenceurs et l’équipe de création de l’e-retailer. Elle reflète ainsi à la fois les goûts de leur clientèle et les aspirations et inspirations des trendsetters que sont les influenceurs. D’aucuns pourront s’interroger sur la façon dont les goûts et les esthétiques se façonnent et se modèlent dans notre société 2.0.

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L’intelligence artificielle au coeur de la marque propre 8 by Yoox, très consensuelle

Ciblant les jeunes qui puisent leur inspiration mode sur les réseaux sociaux (instagram en tête), la nouvelle collection de la plateforme de vente italienne propose de nombreux basiques à prix accessible : veste et cape entre 140€ et 199€, chapeau à 40€. Sans prise de risque, les couleurs sont neutres et intemporelles. Quelques pièces fortes émergent à des prix plus audacieux telle cette robe en agneau camel à 227€. Le fond de cette collection s’adresse à la masse, son parti-pris est limité puisqu’elle intègre les données ventes de Yoox, les retours et commentaires des clients. Et de fait se tourne sur les success stories du passé. Auxquelles ont été ajoutées les contenus porteurs des réseaux sociaux et des webzines croisés avec des indicateurs prédictifs en matière de style. Le président du groupe pure player Yoox Net à Porter, Federico Marchetti, précise : « Depuis toujours nous explorons la frontière entre l’homme et la machine. Cela fait partie de notre ADN depuis que j’ai inventé Yoox en 1999. Aujourd’hui nous utilisons des outils d’IA développés en interne et brevetés pour screener et examiner les contenus des réseaux sociaux et des magazines en ligne. Nous combinons l’intelligence artificielle la plus avancée avec la sensibilité de notre équipe de design ». Découvrir la collection sur le site yoox. une collection qui compte chaque jour des nouveautés et évolue comme un feed instagram.

collection yoox IA

Le groupe de mode et de luxe n’en est pas à sa première initiative autour de l’intelligence artificielle. En novembre dernier, Net A Porter mettait à la disposition de ses clients un robot styliste sous forme de chatbot. Doté d’intelligence artificielle, cet outil et capable de  proposer un vêtement ou une tenue en adéquation avec la circonstance donnée : mariage, entretien de recrutement, soirée… une recommandation qui intègre les achats précédents, la zone géographique ou l’activité.

À l’affut des dernières innovations technologiques, vous pourriez aimer lire l’article sur la façon dont la beauté recourt à l’IA pour conseiller en temps réel via des chatbots (Sephora, Lancôme) ou encore pour créer un rouge à lèvres à la couleur personnalisée avec La Bouche Rouge

[Mode] Après Dior, la redingote inspire Louis Vuitton collection PE 2018

Pièce star de la collection Louis Vuitton Printemps 2018, la redingote et son esprit Versailles version Louis XVI ouvrait le défilé dans le noble décor des murailles du Louvre. Cette redingote en jaquard rebrodé orne la dernière campagne de publicité Louis Vuitton, Series 8. Choc et réconciliation des époques, la redingote – habit de cour -est portée avec un short sensuel en soie et des baskets futuristes empruntés au vestiaire Street Fashion. Message fort face à un univers de la mode marqué par la dénonciation du harcèlement, c’est une mannequin black, Janaye Furman qui faisait l’ouverture du défilé avec cette tenue conciliant masculin & féminin, brocards aristocrates et émancipation street.

Même Brigitte Macron a craqué pour cette pièce phare de la collection Printemps 2018. Elle l’arborait pour le diner donné en l’honneur de la Fashion Week au Palais de l’Elysée lundi dernier, le 5 mars. Plus d’une centaine de convives issus de la mode française y ont défilé. Y figuraient d’éminents directeurs artistiques et créateurs, tels que Maria Grazia Chiuri (Dior), Alber Elbaz, Stella McCartney, Clare Waight Keller (Givenchy), Vivienne Westwood, Olivier Rousteing (Balmain), Pierpaolo Piccioli (Valentino). La femme du Président illustrait là encore sa fidélité à la marque Louis Vuitton et à son directeur de création Nicolas Ghesquière.

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Quant à la campagne publicitaire Louis Vuitton Series 8, elle est toujours signée du photographe Bruce Weber. Elle s’intègre dans le décor multi-séculaire du Louvre. En face du Pavillon Marly. Là où était installé autrefois le Ministère des Finances. La pierre est un élément de décor présent dans toute la campagne. Les top models  dont la sud californienne Janaye Furman, se font face dans un jeu de pouvoir autour du sac Speedy Doctor.

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Dès 2014, Dior présentait une collection haute couture à l’esprit Versailles avec redingote

Dans une versions sans col, la redingote figurait déjà dans la collection haute couture Automne-Hiver 2014 de Dior. Une collection fortement empreinte de l’esprit romantique des habits de cour qui prévalaient à Versailles. Une collection décodée dans cet article du blog.

Cette pièce forte du vestiaire Louis Vuitton est désormais à la vente online sur le site louisvuitton.com  au prix de 15 000 euros.

Luxe et Architecture : les défilés croisière prennent place dans ces lieux atypiques

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Et si les oeuvres contemporaines de l’architecture donnaient un supplément d’âme, de statut et de culture aux marques de luxe tout en les inscrivant dans la longévité ? Collection croisière après collection, Louis Vuitton, Dior ou Fendi choisissent d’investir des lieux à l’architecture singulière et forte pour leurs défilés de mode. Des oeuvres architecturales emblématiques, novatrices, futuristes. Elles fournissent un écrin magistral à ces présentations hors des capitales de mode.

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Ainsi, Louis Vuitton présentait sa collection croisière dans la maison de Bob et Dolores Hope conçue par John Lautner à Palm Springs en 2015. Cette année, c’est au Musée d’art contemporain de Niteroi à Rio qu’elle fit l’évènement signé Nicolas Ghesquière. Ce musée signé de l’architecte brésilien Oscar Niemeyer dans les années 90 bénéficie de courbes spatiales et d’une vue extraordinaire sur la baie de Rio. Découvrir le film du défilé ici.

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De même, l’an passé, Raf Simons avait choisi pour décor l’incroyable Palais Bulles pour le défilé de sa collection Dior à Théoule sur mer. Un palais extravagant datant des années 60 et propriété du couturier Pierre Cardin. D’ailleurs, ces lignes organiques reviennent à la mode par leur dimension cocooning rassurante.

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Quant au parfum Kenzo Flower, propriété de LVMH, il plante le décor de sa communication publicitaire à Brasilia dont les principaux bâtiments ont également été réalisés par Oscar Niemeyer. Pour cette oeuvre, il reçut d’ailleurs le prestigieux prix Pritzker en 1988. Ce théâtre d’architecture aux lignes courbes et graphiques épurées contraste avec la légèreté et la poésie du coquelicot, emblème de la ligne de parfum. Découvrir les images et le décodage de cette pub dans ce post du blog.

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Le point commun de tous ces décors : une architecture futuriste.  

Sans compter le défilé sur la muraille de Chine orchestré par Fendi qui avait marqué les esprits en 2007. Il soulignait la percée fulgurante des clients chinois. Ces chinois qui représentent désormais la première nationalité des clients du luxe.
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Mais au-delà de ces évènements à la portée médiatique mondiale, chaque maison de luxe se pose également en mécène de l’architecture. Ainsi, Louis Vuitton finance la restauration des grilles et des peintures du bâtiment à Rio de Janeiro. Plus encore,  il oeuvre au mécénat de l’exposition de l’artiste brésilien Helio Oitucica en février 2017. Quant à Dior, la maison de luxe finance la restauration de la maison de la Reine à Versailles sans compter les manifestations d’art contemporain dans le parc. Alors que la rénovation du Petit Trianon a été prise en charge en 2008 par la maison horlogère Breguet.

Voyage émotionnel et olfactif pour la collection parfum Louis Vuitton

Après 70 ans d’absence, Louis Vuitton renoue avec le parfum, un lancement annoncé pour 2014 et finalement réalisé ce mois de septembre. Sans surprise, c’est le thème emblématique du maroquinier, le voyage, qui est ici décliné dans les 7 fragrances féminines, un voyage émotionnel, intérieur et olfactif signé du maître parfumeur Jacques Cavallier Belletrud.

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Ce nez reconnu de la profession a pris les rennes de cette aventure depuis 2012. Passionné de parfum et installé dans le domaine des Fontaines Parfumées à Grasse, il est à l’origine de découverte et d’innovation qui font toute l’audace de cette collection. En tout premier lieu, l’infusion de cuir qui signe l’originalité de 2 fragrances, Dans la peau et Mille feux. Elle leur confère une sensualité extrême par ses dimensions animales et vertes (olives).

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Le cuir naturel à l’origine de l’infusion de cuir et la rose de mai

Sur le plan olfactif, Jacques Cavallier a également innové dans l’extraction au CO2 à température ambiante de la rose de mai (rose centifolia) et du jasmin. Un challenge qui permet de restituer au plus près l’authenticité de ces sublimes matières premières originaires de Grasse. Elles sont au coeur de 2 de mes parfums préférés, Rose des vents et Turbulences.

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Autre découverte étonnante, l’absolu de vanille de Tahiti, l’un des temps forts de la fragrance Contre Moi. Toutes ces fragrances partagent un sillage singulier, précieux, à porter sur peau nue et emblématique de la haute parfumerie.

Le flacon signé du designer Marc Newson est plus attendu même si sa pureté et sa sobriété lui confèrent une grande élégance. J’ai particulièrement apprécié le capot estampillé du logo LV car il est aimanté. Innovation technique, le tube plongeur est quasiment invisible. Rechargeable, vous pouvez le faire remplir en boutique à la fontaine à parfums.

Défi olfactif et mise en scène iconique résument cette collection de parfums Louis Vuitton

Mise en scène autour de malles iconiques que ce soit pour la bar à parfum où nous testons les parfums sur des touches de céramique à même de restituer toutes les qualités olfactives des fragrances. Mais aussi l’orgue à parfum ou même le mural parfum au concept damier situé à l’étage du flagship des Champs-Elysées.

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Mon conseil : Si vous êtes passionnée de parfum, vous pouvez réserver votre consultation parfum avec l’une des expertes parfums, Alicia Douair, pour découvrir des matières premières rares et toute la collection parfumée.

Quant à la publicité, c’est le photographe Patrick Demarchelier qui a shooté Léa Seydoux, une égérie à la sensualité débordante tout comme la caresse de ces parfums. Un visuel dans lequel a été insérée la fleur stylisée et iconique de Louis Vuitton, avec plus ou moins de bonheur. L’accroche ou le claim se révèle d’une grande banalité et libellé en anglais : Beyond Perfume.

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En vente en boutique Louis Vuitton et dans 5 pop-up stores dédiés aux parfums, notamment au Printemps Haussmann et au Bon Marché (Groupe LVMH oblige). Victime de son succès, le coffret des 7 miniatures de 10 ml au prix de 200€  (ci-dessous) était déjà en rupture le premier jour.

Avec cette nouvelle corde à son arc, le malletier est assuré de trouver un nouveau souffle de croissance en attirant une clientèle moins aisée. Une stratégie qui toutefois risque de mettre à mal sa politique de revalorisation de l’image et du portefeuille produits entamée récemment avec la réduction des boutiques et le lancement de pièces plus nobles (sacs en cuir de haute qualité en quantité limitée).

coffret
Eau de Parfum 100ml = 200€
(rechargement en magasin = 125€)
– Eau de Parfum 200ml = 300€
(rechargement en magasin = 250€)
– Flacon de voyage 4×7,5ml = 200€
Recharges 4×7,5ml = 110€

Pub : Prada mobilise 27 égéries pour une mode arty cet automne

Pour cet automne, la marque italienne Prada nous donne à voir une campagne de pub arty et une collection AH2016 flamboyante. La designer Miuccia Prada a choisi 27 égéries différentes pour incarner cette mode aux accents colorés, militants dans un artwork arty aux fonds ciel stylisés. Une campagne confiée au célèbre photographe Steven Meisel.

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Ici, il ne s’agit pas d’une publicité de groupe à la Dolce & Gabbana ou Tommy Hilfiger glorifiant la famille, la société, les WASP… Mais d’une campagne aux nombreux visuels où chaque mannequin n’apparait qu’une fois. Une campagne chorale pour présenter les multiples facettes de la femme d’aujourd’hui, à la fois éclectique, engagée, mais toujours ultra féminine.

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Féminine sophistiquée par des coiffures avec accroche-coeur et cheveux brillants signées du coiffeur de plateau Guido Palau, qui s’harmonisent avec des ceintures hautes corsetées. Profusion de roses et de chaines, voire de cuir pour une dimension glam’rock. Profusion de couleur sur montage arty de ciels artificiels, intensément onirique et contemporain. Parmi les 27 top models, on compte les incontournables Stella Tennant, Milla Jovovitch toujours fidèles au photographe, mais aussi les plus jeunes, Freja Beha Erichsen, Julia Nobis, Raquel Zimmermann, Lexi Boling, Rianne Van Rompaey et Sasha Pivovarova…

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Des têtes familières de l’univers Fashion et Luxe (campagnes Dior, Louis Vuitton…). leur attitude est intense, engagée à escalader des rochers. Quant au maquillage réalisé par Pat McGrath, il met l’accent sur les lèvres sur une toile de fond nude.

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Pièce étonnante de la collection Prada Automne Hiver 2016 2017, les chaussures multicolores en cuir revisitant les Creepers, cernées de doré. A découvrir ci-dessous.

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Ces publicités ont d’abord été partagées sur Instagram. Mobiliser autant d’égéries permet ainsi de démultiplier les opportunités pour les fans de top model de trouver leur visage préféré au sein de cette campagne. Un film a également été réalisé autour de cette communication. Il révèle les égéries dans des paysages désertés, dont les ciels et nuages animent avec flamboyance le décor pour capter les émotions.

L’esprit de cette campagne et de ce film emprunte pour partie aux procédés de collages et de découpages. Un style qui partage certaines similitudes avec les campagnes Céline et Chanel décrites dans cet article du blog.

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Luxe & jeux video : Pub futuriste pour Louis Vuitton Séries 4

Les magazines de janvier marquent le coup d’envoi de la campagne pub printemps été Louis Vuitton, une pub qui a l’audace de starifier le premier personnage de jeux video Lightning dans le luxe. L’oeuvre du studio Square Enix qui rompt avec les codes du luxe. Elle s’insère aux côtés des photos de Bruce Weber et Juergen Teller auxquels est fidèle Nicolas Guesquière, le directeur de création, depuis 2 ans.

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Comme les précédents opus Séries, cette campagne pub est déclinée en photos et en film avec pour objectif est de faire dialoguer à travers des clichés plusieurs artistes. « Toujours sous forme de triptyque, ces images se répondent et se complètent dans une narration où l’héroïne est au cœur du sujet et dont Nicolas Ghesquière a voulu explorer les multiples traits de caractère. »

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Lightning, héroïne des jeux vidéo Final Fantasy et égérie Louis Vuitton.

Un détournement audacieux pour cette héroïne sortie du studio Square Enix spécialisé dans les jeux video et les mangas. Une héroïne qui compte déjà plus de 100 millions de fans. Une jeune femme à la chevelure branchée, blond fraise et aux traits dans les codes des jeux vidéos, des mangas, mais aussi de la série tv Real Humans qui a fait un tabac dans le monde entier. Elle prend la pose avec des éléments inconiques de la collection Printemps Eté 2016 Louis Vuitton : 2 modèles de sac dont un mini sac malle futuriste, une veste rose et un top. Des pièces qui ont fait l’ouverture du défilé femme à la Fondation Louis Vuitton.

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Nicolas Ghesquière a lui-même posté les premiers visuels sur son compte Instagram et #lvss16.

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Il décode lui-même ce parti-pris qui couvre l’ensemble de la collection Spring-Summer 2016. « L’esthétique virtuelle des jeux vidéos est prédominante dans cette collection. Lightning est le parfait avatar d’une femme héroïque dont les actions sont si courageuses qu’elle devient iconique dans un monde ou les réseaux sociaux et la communication sont imbriqués dans nos vies « .

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De son côté, la marque explique ce choix audacieux sur son website. « La Maison Louis Vuitton explore les possibilités infinies du monde virtuel en demandant à ce personnage de fantaisie d’interpréter l’essence d’une héroïne ».
Découvrir également le film conçu par le studio Square Enix illustrant les super pouvoirs de Lightning.


Pour cette campagne pub Printemps Eté 2016, Nicolas Ghesquière poursuit sa collaboration avec les photographes Bruce Weber et Juergen Teller. Une collaboration entamée il y a déjà 3 et 4 saisons. Sous l’oeil de Juergen Teller, c’est l’actrice coréenne Doona Bae qui prend la pose. Un nouveau visage et une silhouette qui se découpe sur un ciel lumineux de Miami. Ou une chevelure blond rose telle celle qui a ouvert les défilés de la collection Printemps été 2016 à revoir ici.

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Quant à Bruce Weber, il met en scène un gang de filles dans les rues de Tampa en Floride, des images empreintes de force, de détermination et de contraste. Découvrir ci-dessous le film tourné par Bruce Weber lui-même.

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Au final, la recherche d’égérie qui puisse incarner l’esprit de la marque et de la collection est ici poussée à l’extrême que ce soit au travers des photos de avec Jaden Smith, fils de Will Smith et adolescent androgyne de 17 ans  en jupe et associé à un gang de filles pour une communication transgenre ou de l’héroïne humanoïde de jeux vidéo Lightning. Des communications qui devraient plaire en Corée et dans toute l’Asie avant tout.

Revoir les précédentes Series Louis Vuitton décodées sur ce blog ici.

Mouna Ayoub addict au luxe vend sa collection : vertigineux !

Addict : plus de 3000 accessoires de luxe, bagages, maroquinerie mais aussi modèles haute-couture, prêt-à-porter ou chaussures, sandales et bottes par centaine. Quel vertige face à cette collection constituée sur 30 ans par la milliardaire Mouna Ayoub témoignant d’une shopping addiction experte ! Une vente aux enchères est organisée par l’étude Cornette de Saint Cyr ce week-end, une partie des fonds recueillis ira à la Fondation du Musée des Arts Décoratifs. L’exposition a eu lieu cette semaine sur les 2 étages de l’hôtel des ventes de Cornette de Saint Cyr au 6 avenue Hoche. Une date opportune alors que se clôture la semaine de la haute couture parisienne.

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Une collection illustrant la personnalité de Mouna Ayoub, addict à la qualité et au luxe

Une vente à but de mécénat, mais pas que.. Sa propriétaire Mouna Ayoub est une vraie femme d’affaires et milliardaire, son nom a été médiatisé lors du rachat du Phocéa, l’ancien yacht de Bernard Tapie. Une femme d’audace dans ses choix et ses parti-pris privilégiant des créateurs à forte personnalité comme Jean-Paul Gaultier ou John Galliano qui laissent une empreinte puissante sur la mode. Elle est autant addict au luxe qu’à la mode, la collection compte une cinquantaine de malles, valises et bagages Louis Vuitton.

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Certaines pièces reflètent son style de vie : son goût pour les voyages, les soirées culturelles ou de mécénat, mais aussi ses origines libanaises, le goût pour les franges, le doré, l’extravagance … Pièces maîtresses de la maroquinerie, les 7 sacs Birkin en crocodile ou alligator de la Maison Hermès, des sacs mis à prix entre 25 000 et 35 000 euros et qui vont certainement s’envoler. Des pièces très visibles qui séduisent les collectionneurs. Au final, des pièces vintage et d’autres modèles récents ou ne prenant pas un pli, toujours tendance comme les robes d’Alaïa ou le vestiaire Chanel. Plus de détails sur les modèles, leur mise à prix sur le site cornettedesaint cyr.fr

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Parmi les créateurs présents dans cette collection, nombreux sont étrangers à l’instar d’Azzédine Alaïa, John Galliano, Des créateurs mis à l’honneur dans l’exposition Fashion Mix au palais de la porte Dorée. Une exposition que je partage avec vous dans cet article du blog ouverte jusqu’au 31 mai 2015, un regard qui balaie 100 ans de mode sous la houlette d’Olivier Saillard du Musée de la Mode.

Edit du samedi 7 février : le montant de la vente a dépassé le million d’euros. 98% des lots mis aux enchères ont été attribués au terme d’un marathon de 4 après-midis de vente par le commissaire-priseur Cornette de Saint Cyr.

Chanel opte pour Paris & Gisele Bündchen en noir et blanc : pub Printemps 2015

Dans le dernier Elle, Chanel dévoile sa nouvelle campagne pub pour sa collection Printemps avec Gisele Bündchen. L’égérie élargit ainsi son univers, passant du maquillage en 2013, au parfum Chanel N°5 en 2014 et à la mode en 2015 sous l’objectif de Karl Lagerfeld. Un parti-pris fort que ce choix du noir et blanc dans une campagne très parisienne et Rive gauche. Des prises de vue nocturne célébrant les hauts lieux photogéniques pour le monde entier à l’instar des quais de Seine, de la passerelle du Pont des Arts ou des grilles du jardin du Luxembourg. Des hauts lieux mythiques également comme le Café de Flore où se réunissaient Sartre et Beauvoir, et encore aujourd’hui des écrivains et intellectuels. Un shooting effectué fin octobre sous l’oeil des passants étonnés de voir le top Gisele Bundchen évoluer pieds nus. C’est la marque de fabrique de la désormais styliste Carine Roitfeld qui officie pour les campagnes Chanel, Louis Vuitton avec Michelle Williams (cf ce post du blog) et Dior. Revue dans le détail :

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Le part-pris noir et blanc se démarque des codes habituellement utilisés par les marques de mode pour la saison printemps-été.

Des codes qui privilégient la couleur et le blanc comme les dernières campagnes de Dior. Un parti-pris noir et blanc graphique qui a été l’une des clés de succès de la campagne l’Instant Chanel pour les montres. Ici, des visuels très soignés aux lignes graphiques pour exalter la modernité qu’incarne l’ambassadrice Gisele Bundchen. Tout en nous transportant dans des lieux de Paris qui parlent au coeur des touristes du monde entier. A mes yeux, une campagne qui séduira à la fois les Français et les étrangers par le Paris qu’elle donne à voir. Une manière très élégante de souligner l’ancrage parisien de la marque Chanel et sa dimension festive.
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Gisele Bundchen, muse de Karl Lagerfeld

Ce sont des retrouvailles entre Karl Lagerfeld et le mannequin le mieux payé au monde. Gisele Bündchen a défilé pour la marque Chanel à la dernière Fashion Week, à la manifestation féminine du Grand Palais le 30 septembre. Dont l’esprit revendicatif décalé est retranscrit dans ce visuel devant le café de Flore où elle brandit un drapeau de tricot aux camélias emblématiques de la marque Chanel. Telle la Marianne de Chanel.

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Voir le making-off du shopping devant le Flore avec Giesele Bundchen pieds nus et son ample manteau face aux passants surpris et curieux du set de la prise de vue en cliquant ici.
Comparer ce shooting à la campagne de la collection croisière Chanel 2015 parue dans les magazines de décembre et décrite dans cet article. Un esprit beaucoup plus printemps destination vacances. Un vrai coup de coeur et actuellement présentée dans les vitrines Chanel de la rue Cambon.

Hermes dévoile sa nouvelle collection de chaussures sur un fil : sexy !

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Plutôt que de battre le pavé, la collection de chaussures Hermes prend de la hauteur et évolue sur un fil dans ce film posté sur les réseaux sociaux. Un film à la fois sexy et élégant grâce à une forte maîtrise des codes du luxe, mieux appréhendés que par le chausseur Stuart Weitzman racheté par l’américain Coach. Des chaussures Hermès que vous pouvez acquérir à de bon prix lors des soldes privées de la semaine prochaine. Un bon plan que je partage avec mes lecteurs et lectrices.

Girl on a wire, la collection de chaussures Hermès Printemps-Eté 2015 présentée sur un fil

Une façon très élégante de mettre en avant cette belle collection, dans le pur respect des codes Hermès : film dépouillé, clins d’oeil et sexyness. Mais surtout starification du produit, les chaussures sont les héroïnes de cette vidéo, elles adoptent une démarche dansante, chaloupée au summum de la féminité pour séduire tout autant les hommes qui pourraient les offrir que les femmes. Un traité à la fois intemporel et dans l’air du temps, les ingrédients magiques de la marque Hermès qui font son succès tant en Europe et pays matures (Japon en tête) que dans les pays émergents comme la Chine. Un numéro d’équilibriste sexy et élégant qui nous fait atteindre les cieux pour cette nouvelle collection Printemps Eté 1015. Talons plats, bobines ou hauts, nu-pieds, sandales, mocassins preppy ou escarpins, c’est un véritable défilé sur une musique virevoltante avec pour univers les lumières du cirque pour souligner cet exercice de funambule puis un ciel lumineux de printemps.
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A découvrir la vidéo Girl on a wire ci-dessous.

Plus de détails sur le site e-commerce Hermès qui propose à la fois les modèles récents mais aussi les modèles cultes comme Oran en cliquant ici.

Bon plan Hermès : les soldes privées Hermès au Palais des Congrès.

Elles auront lieu au Palais des Congrès Porte Maillot à partir du jeudi 15 janvier durant 3 jours. Pas si privées, elle sont ouvertes à tous. Pas besoin de carton d’invitation. Mon conseil : évitez le premier jour si vous ne voulez pas faire trop de queue. Des sandales et autres chaussures y sont généralement proposées à des prix intéressants. je vous souhaite d’en ressortir aussi chargée en ayant réalisées de bonnes affaires.
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La vidéo du chausseur britannique Stuart Weitzman alimentée par le buzz de son rachat par l’américain Coach

Fan de chaussures, cet objet de fétichisme pour les hommes et d’addiction pour les femmes, découvrez également la vidéo de Stuart Weitzman qui joue sur tous les clichés, alliant belle voiture décapotables, belles jambes et belles chaussures ainsi que les top modela Poppy Delevingne, la soeur de Cara, et Dylan Penn sur une musique remixée de Lana Del Rey. Film de la fille de Caroline Roitfeld, Julia Reston Roitfeld. Des noms qui font le buzz. Additionné par le rachat de ce chausseur de luxe par l’américain Coach, une marque premium d’accessoires qui connait une ascension worldwide, notamment en Asie. Une façon de gagner en statut puisque le chausseur Stuart Weitzman connait un grand succès avec ses sandales auprès des célébrités : Kate Moss, la duchesse de Cambridge, l’actrice Jennifer Lawrence…

Voir les précédents articles du blog sur Hermès : Chanel  et Hermès accélèrent sur le e-commerce, ou les nouveaux Stylos Hermès ou enfin Hermès revisite le bandana.