Spectacle de danse dédié à Coco Chanel au Bolchoï: storytelling & luxe

Après un film en 2009, voici maintenant que la personnalité de Coco Chanel inspire un spectacle de danse au BolchoÏ. C’est la danseuse étoile du théâtre Bolchoï de Moscou, Svetlana Zakharova, qui interprète Gabrielle Chanel. Présente depuis 16 ans dans cette illustre institution, elle incarne une Coco Chanel bouillonnante, tempétueuse, visionnaire et finalement solitaire. Une femme hors de commun à la vie hors du commun. Trois artistes russes signent ce spectacle. La chorégraphie est de Iouri Possakhov, la musique de Ilia Demoutski et la mise en scène de Alexeï Frandetti. 

spectacle danse Chanel

Le storytelling transformé en oeuvre d’art : le comble du luxe pour Chanel. 

Cette oeuvre créée de toute pièce retrace les moments forts de la vie de Mademoiselle Chanel. Une vie intense, marquée par la danse au travers de son amitié indéfectible pour Diaghilev. Coco Chanel dessine ainsi les costumes de la troupe des ballets russes. Très investie, elle finance également le Sacre du Printemps de Igor Stravinsky et héberge le compositeur. De fait, elle partage avec les chorégraphes et danseurs cette conception nouvelle du corps, une certaine idée de la liberté. En une heure, le spectacle se focalise sur les évènements importants de la vie de Gabrielle Chanel : l’ouverture de son premier atelier, son histoire d’amour avec Boy Capel, sa créativité et les avancées majeures qu’elle a laissées à l’univers de la couture. Des images d’archive sont projetées sur scène et de nombreuses citations illustrent l’esprit et la personnalité de Coco Chanel.  Pour ce spectacle de danse, la Maison Chanel a confié des croquis exclusifs pour fabriquer pas moins de 85 costumes par les ateliers du Bolchoï. Pour une vingtaine de danseurs. La première  a eu lieu samedi dernier à Moscou. Mais il n’est pas exclu que le ballet se produise prochainement à Paris.

Le storytelling de Chanel épouse différentes formes narratives: spectacle, podcast et web série

Si ce spectacle se déroule in Real Life, la maison Chanel fait partager la passion de Gabrielle Chanel pour la danse au travers de podcasts tout à fait inscrit dans l’air du temps. À écouter. Une série de podcast enregistrée à l’Opéra Garnier. La maison Chanel faisant partie des grands mécènes et finançant le gala d’ouverture. Face au micro de l’écrivain Anne Berest, la directrice du ballet de l’Opéra de Paris Aurélie Dupont et la danseuse étoile Diana Vishneva, l’actrice et égérie Keira Knightley confient leur vision du corps, du mouvement, de la liberté. Tout en soulignant les liens de la griffe avec la danse.

podcast Chanel

En termes de storytelling, la maison de la rue Cambon est passée maître avec sa webserie Inside Chanel qui au fil des chapitres dévoile et met en lumière toutes les facettes de sa créatrice mais également de la marque. Un exercice fort réussi qui donne à voir autant le passé, les inspirations, les valeurs que les produits. Du brand content en rupture avec les codes de la publicité classique depuis 2011. Avec 1,4 millions d’abonnés sur Youtube. Vous pourriez aimer ainsi l’épisode XI dédié aux 5 couleurs iconiques de Chanel décodé dans ce post.

Galerie de stars et galerie star pour Chanel et Mademoiselle Privé à Londres

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Chanel nous donne à voir l’univers privé et public de Coco Chanel dans cette exposition Mademoiselle Privé à la galerie Saatchi de Londres du 13 octobre au 1er novembre. Storytelling physique, photos, icônes, mais aussi haute-couture, bijoux, parfum, l’univers de Gabrielle Chanel nous est ici dévoilé pour comprendre tout autant les racines de la marque que son évolution au fil des ans. La marque revisite ici son patrimoine immatériel, intangible, un exercice auquel se vouent de nombreuses maisons de luxe : Vuitton avec la visite des ateliers d’Asnières et son expo Séries 3 au même moment à Londres, Hermès le mois dernier sur les quais de Seine…

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L’expo Mademoiselle Privé dévoile l’étendue de l’univers de Chanel à la Galerie Saatchi.  

Cette exposition rétrospective présente sur les 3 étages de la galerie Saatchi les différentes facettes de la marque, ses univers couture, bijoux et parfum autour du parfum emblématique N°5, en faisant le lien entre le passé et aujourd’hui. Des lieux préfèrés de Mademoiselle Chanel (le 36 rue Cambon, l’escalier mythique. la Place Vendôme et le Ritz, ses voyages…) à la collection « Bijoux de diamants », ligne qu’elle a créée en 1932 et ressortie des cartons par Karl Lagerfeld cet été lors du défilé haute couture.

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Pour la projeter dans le présent, il l’a photographiée, portée par les égéries de la Maison, les stars Vanessa Paradis et sa fille Lily-Rose Depp, Julianne Moore, Keira Knightley, Kristen Steward, les top models Stella Tenant… 

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Toutes étaient présentes à la soirée d’inauguration, témoignant de leur fascination pour la maison Chanel. Découvrir ci-dessous le film et leurs interviews lors de l’inauguration.

Les codes de la marque sont à l’honneur dans cette exposition : camélia, diamants, noir et blanc…Des ateliers métiers d’art sont proposés à la galerie : le brodeur Lesage, le plumassier Lemarié, tous deux appartenant au Groupe et un atelié dédié au parfum N°5.

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Un film a également été réalisé, rencontre  au sommet entre la créatrice Gabrielle Chanel et Karl Lagerfeld, imaginaire et audace à la clé. Comme dans Réincarnation, c’est l’actrice Géraldine Chaplin qui incarne Mademoiselle. Ce film est projeté dans la galerie mais également prochainement sur les réseaux sociaux pour nourrir le brand content de la marque. Pour cet évènement, Chanel n’a pas hésité à créé un mini site dédié avec le programme des ateliers à découvrir ici. Gageons que cette exposition suivra le même chemin que Wanderland d’Hermès qui est ainsi passé de la Saatchi Gallery à Londres pour les rives de la Seine et se faire baptiser du nom de la campagne Hermès, Dans l’oeil du flâneur.  

Avec ce type d’évènements, la maison Chanel cherche à développer ces rencontres physiques avec les admirateurs et autres personnes intéressées par lamarque, elle avait réalisé une superbe expo dédié au parfum N°5 en 2012 au Palais de Tokyo à Paris et vient d’investir dans son patrimoine en rachetant la villa La Pausa (cf article du blog).