[Veille] La K beauty inspire à Sephora la co creation de maquillage fun avec Memebox

La K beauty offre un terrain de veille soin et maquillage prolifique. Avant-gardistes, les soins cosmétiques coréens sont innovants et fun. Parce que les coréennes sont très attachées à la perfection du teint, couplé avec le makeup (primer, fond de teint cushion), ils garantissent un teint zéro défaut et un effet bonne mine. Ils servent de toile de fond à un maquillage étonnant aux couleurs acidulées et pétillantes. 

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Pour la rentrée, Sephora s’associe avec la plateforme e-commerce Memebox (désormais baptisée MBX à partir de novembre 2019) pour la co creation d’une ligne de maquillage fun. Son nom, Kaja, signifie Let’s go. Pour séduire les générations Z et Millennials, cette nouvelle ligne de 47 produits capitalise sur les dimensions fun et décalée de la cosmétique coréenne (packaging, visuels, sémantique), mais aussi sur la dimension innovante des textures et des galéniques. Des innovations qui s’inscrivent dans les tendances du marché du maquillage mondial.

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Veille maquillage : design et expérience plaisir & ludique pour cette co création Sephora Memebox

La mise en commun des expertises des deux sociétés  préfigure ce que pourrait être le maketing cosmétique de demain. Ainsi, Memebox capitalise sur sa connaissance des marchés coréens et asiatiques (Shanghaî, Hong Kong, Taipei) acquise depuis 2012, année de lancement de ces boxs de produits de beauté coréens. Dès 2015, la société évoluait de la box à la plateforme e-commerce de cosmétiques coréens enrichie d’une plateforme communautaire de 5 millions de beautystas actives par mois.

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Ainsi, pour créer cette ligne, le motto a été de concevoir des cosmétiques qui se superposent tout en laissant respirer la peau, dixit le président de Memebox, Hyungseok Dino Ha. En effet, la femme coréenne est la consommatrice beauté à la routine la plus sophistiquée avec 7 à 8 produits de soin sans compter le makeup. Des produits conçus pour réhausser, améliorer et non couvrir. Dotés d’applicateurs innovants et de formules faciles d’usage que ce soit au doigt ou au pinceau. Les packagings se veulent insolites et fun, l’une des clés de succès des cosmétiques coréens auprès des jeunes de par le monde, US compris. Le prix de ces produits varie entre 14$ et 24$ pour le maquillage du teint, des lèvres ou des yeux. Des produits disponibles sur le site sephora.com et dans 58 magasins Sephora américains.

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À retenir en termes de veille : la K-beauty représente le 8è marché mondial de la cosmétique, évalué à 12 milliards de dollars et doté d’une croissance annuelle de 7%. Et le principe de co creation entre le leader du retail cosmétique et une entreprise digitale associant e-commerce et plateforme communautaire pour recueillir la data et les attentes des clientes, mais aussi obtenir un feed-back en temps réel.
Vous pourriez aimer lire l’article sur le succès des soins cosmétiques coréens en France et aux US.

Cacharel Amor Amor, création 2.0 : casting, scenario choisis par les internautes

La marque de parfum destiné aux jeunes Cacharel poursuit sa politique de co création 2.0 en mobilisant les internautes pour choisir la nouvelle création publicitaire. Après le casting organisé cette année pour le rôle principal qui a engendré près de 20 000 candidatures de jeunes femmes de 16 à 25 ans, la marque Cacharel et son agence Fred & Farid récidive.

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Co création publicitaire pour le nouvel opus Amor Amor de Cacharel.

Elle a ainsi proposé à sa communauté de fans d’élire le scénario du prochain film publicitaire Amor Amor. Une campagne qui nous fait découvrir et met en scène la gagnante du concours de casting, la française Estelle âgée tout juste de 19 ans.

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Ses premiers pas face à la caméra sont guidés par le réalisateur Arnaud Uyttenhove. Pour donner toute son ampleur médiatique à cette opération de communication, la marque Cacharel s’est entourée de la youtubeuse beauté EnjoyPhoenix qui jouit d’une communauté de 2 millions de fans et de la chanteuse franco-israélienne Tal, artiste aux 3 millions de followers.

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Très malin ! Un casting animé par Marie alias EnjoyPhoenix et relayé par sur sa chaine Youtube. Un casting dont la chanteuse Tal présidait le jury, c’est elle qui a annoncé le résultat à la future égérie Cacharel, Estelle. Un mini-site a même été ouvert pour l’occasion. Voir ci-dessous les coulisses du casting et les confidences de la gagnante.

Quant à la communication publicitaire, les 3 créations soumises aux candidates du casting ont été Underwater love, Ice breaker ou un scénario surprise. Et c’est finalement ce dernier qui a été choisi en suscitant la curiosité. Un scénario autour d’une démonstration d’amour initiatique, le premier baiser, non pas sous l’eau, mais sous une cascade pour illustrer la fraîcheur du parfum Amor Amor. La musique River signée du groupe suédois Tula contribue fortement à la dimension émotionnelle de la campagne. Découvrir ce nouveau film en version 45 secondes. Un film dont la campagne TV a été lancée aux NRJ Music Awards 2015 le 7 novembre.

Ce qui est intéressant, c’est l’approche locale de cette opération. Ainsi dans le second pays de la marque de parfum Cacharel, l’Espagne, un même combo a été organisé. Avec Marta, la gagnage du concours espagnol, parrainée par l’actrice Macarena Garcia et  interviewée par la YouTubeuse espagnole Patry Jordan. Le combo gagnant en termes d’audience et de visibilité pour le parfum de Cacharel. Dont la création olfactive se construit autour de notes gourmandes : vanille, cassis…

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Parmi les autres innovations numériques destinées à un public jeune dans l’univers du parfum, citons Guerlain qui a créé des stickers pour sa Petite robe noire décrits dans cet article du blog.

Effervescence coté parfum homme : Lacoste Live, Guerlain

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En ce début d’été, les marques Lacoste et Guerlain rivalisent d’idées pour promouvoir leur dernier lancement masculin. Lacoste L!ve, premier parfum lancé sous Lacoste Live, la marque branchée urban street, organise un coucours autour de son accroche publicitaire #newpespective à la fois parisien et culturel. Quant à Guerlain, il anime et met sur la place publique le débat de l’homme idéal, mythe ou réalité ?

L’opération digitale de Lacoste L!ve à la recherche de l’angle original pour cibler l’homme jeune et branché.

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La marque au crocodile rouge a lancé un concours auprès des amateurs de photos leur proposant de photographier le paysage urbain sous un angle inédit, une façon d’appuyer le territoire de marque ancré dans l’urbain auprès des digital natives, qui constituent sa cible. Une opération qui s’est déroulée sur 10 jours du 25 juin au 4 juillet. Plus que jamais Lacoste Live investit dans le digital, dans sa communautés de fans, dans un mini-site dédié à cette opération alors qu’elle se désengage de boutiques physiques exclusives. Les photos ont été postées sur www.newperspectivelacostelive.fr et Instagram, désormais la galerie photo est accessible. Les participants ayant obtenu le plus de votes et de partages sont invités à la soirée VIP Lacoste Live du 10 juillet avec les équipes du Photorun et les équipes de Lacoste L!ve, soirée lors de laquelle seront exposées leurs photos.
Côté culture, le Photorun a eu lieu le 3 juillet. Le principe : 3 équipes avec à leur tête un artiste réputé, le graphiste So_Me, le photographe Vuthéara Kham et l’historienne de l’art Misscoolpics, ont couru  dans les rues de Paris pour capturer ces photos étonnantes, un photorun filmé en live. Voici quelques unes de ces photos, du brand content, des clichés dans l’ADN du parfum diffusés sur les réseaux sociaux à faible coût. Bref, de la co-création maligne !

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Un résultat à la fois archi, urbain, certaines donnant une place importante au ciel, l’un des éléments du territoire publicitaire de la marque Lacoste. Découvrir le film Lacoste Live pour homme

Guerlain met le paquet pour faire résonner le débat sur l’homme idéal : fragrance moderne, film, street marketing, facebook.

Avec cette eau de toilette pour homme, Guerlain a décidé de reprendre l’initiative sur ce marché dont  il avait été absent en termes de lancement sur les 5 dernières années. Il a choisi de dépoussiérer son image en lançant un jus alliant modernité et classicisme, une audace soulignée par Isabelle Ferrand de Cinquième Sens.
« C’est un oriental gourmand boisé, la version masculine de la petite robe noire. Il offre une personnalité très affirmée avec un sillage élégant, la richesse olfactive d’un Guerlain aux tonalités actuelles. »

L'affiche du parfum L'Homme idéal Guerlain
L’affiche du parfum L’Homme idéal Guerlain

Affichage en abribus, film TV réalisé par Michel Gondry, débat lancé dans 50 bars parisiens et offensive digitale Guerlain investit tous azimuts avec l’aide de Fred&Farid. Même le magazine gratuit Stylist est intégré à une opération de street marketing : des acteurs distribuent le magazine avec à sa une Guerlain et criant à l’encens le débat sur l’homme idéal est-il un mythe ou une réalité. Quant au film pub, je reste un peu sur ma faim car le réalisateur Michel Gondry nous avaient habitués à plus de délire et d’invention onirique (L’écume des jours avec Audrey Tautou et Romain Duris, La science des rêves avec Charlotte Gainsbourg et Alain Chabat) et la marque Guerlain à plus d’audace (cf La petite robe noire, un film d’animation et d’illustrations de Kuntezel Deygas, un ovni dans l’univers publicitaire des parfums). Pour ma part, je retiens deux plans originaux, la vue depuis le fond de la piscine comme si nous étions dans le sous-marin de Jules Verne et celui du manche de guitare démesurée. Je vous laisse découvrir ce film avec pour égérie Jon KORTAJARENA sachant que la pub presse est décrite dans un de mes précédents articles ici.

Côté digital, le dispositif est d’envergure avec le nouveau format proposé par facebook de Video premium. Le 10 juillet pendant 24 heures, tous les hommes de 18 à 34 ans se connectant sur le réseau se sont vus diffusés le clip du parfum L’Homme idéal ci-dessus sous différents formats : un spot de 15 secondes en autoplay qui se déclenche dans le fil d’acte en version muette, un spot de 30 secondes en click to play, le making off du film en 2 minutes et une version stop motion de 15 secondes. Bref un push digital puissant, la marque devenant ce jour-là le premier annonceur en Europe, mais qui manque à mes yeux de décalage pour véritablement séduire cette tranche d’âge.

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