Playlist sur Spotify et films de genre, Prada marie musique et cinéma

Pour sa campagne Printemps-Eté 2019, Prada privilégie une série de court-métrages agrémentés chacun d’une playlist qui incarne musicalement la femme archétype associée à chaque modèle de sac signature et son look très sixties (robe ou manteau trapèze, babies au pied) revisité à la sauce 2019. Cette communication très originale mêle ainsi référence cinématographique et musique. Elle souligne, en mobilisant plusieurs sens, la personnalité de chaque modèle iconique. Conçu et réalisé par Willy Vanderperre, chaque court-métrage s’inspire d’un genre cinématographique différent allant du suspense à la romance.

film Prada

La top modèle américaine Gigi Hadid joue une femme mystérieuse en mission dans le mini film pour le sac intitulé Sidonie. Freja Beha Erichsen est l’héroïne de Sybille, Maike Inga personnifie Margit. Découvrir ce court-métrage Prada ci-dessous.

Ce casting international séduira également l’Asie en la figure de Liu Wen, personnage de film d’horreur incarnant le sac Odette. La musique de chaque film créée par le sound designer Frédéric Sanchez participe de l’efficacité et la singularité de chaque court-métrage qui retranscrit l’esprit de la collection avec ses pièces phares et colorées.

serre tete Prada

Des héroïnes Prada couronnées de serre-tête, l’accessoire phare de la saison

Quant aux annonces presse, elles sont également l’oeuvre du talentueux Willy Vanderperre. Telle des affiches de cinéma, elles marient un visuel couleur à un visuel noir et blanc tout en mettant l’accent sur chaque sac. Un exercice graphique et original réussi qui souligne le parti-pris créatif. Accessoire omniprésent dans ces films comme dans le défilé printemps-été 2019 (à visionner), le serre-tête bombé en couleur ou orné de strass ou de clous participe de la transformation de chaque femme.

playlist Prada

Playlist fashion sur la nouvelle chaine Spotify Prada

Mais au-delà de la qualité des images, la griffe italienne fait le pari de la musique pour attirer et fidéliser ses clientes et ses followers. Déjà depuis quelques années, Prada a investi pleinement et de façon pointue la musique pour ses défilés. Ainsi pour le film printemps 2016, elle avait fait signe au producteur vénézuélien Arca. Tandis que Burberry dispose de sa propre chaine sur Apple Music, Prada choisit le service de musique en streaming Spotify. Vous y trouverez les playlists liées à chaque personnage et look de la nouvelle saison. Chaque playlist intègre un univers musical éclectique allant de Chopin à David Bowie en passant par le pianiste Ryuichi Sakamoto. Pour faire connaitre sa nouvelle chaine et immerger ses fans dans le lifestyle de la marque, Prada l’a annoncée par mailing avec un lien direct renvoyant vers le compte Spotify de la marque.

Cette nouvelle initiative illustre la volonté des marques de luxe d’immerger la cliente ou le follower d’Instagram dans un univers de marque riche, multi-sensoriel, au contenu original. En puisant dans le registre du cinéma ou de la musique, la maison italienne crée un contenu original qui mobilise les sens. Elle les accompagne ainsi sur le web. Demain, Prada proposera peut-être un podcast spécifique pour chaque pièce iconique de sa collection. En effet, le luxe s’empare du nouveau moyen de communication que sont les podcasts : Hermès, Chanel, Guerlain

 

Clap de fin pour la top model Cara Delavingne sur les podiums

top-model-Cara-delevingne

La jeune top model britannique Cara Delevingne vient d’annoncer à 23 ans qu’elle mettait un terme à sa carrière de mannequin. Elle abandonne ainsi les podiums alors qu’elle a défilé pour les plus grands noms de la mode : Chanel en tête,  star de la Fashion Week à Londres en 2013. Elle a également prêté son visage facétieux à de nombreuses campagne presse : Chanel, Burberry, Fendi, Dolce & Gabbana, mais aussi en beauté pour Yves Saint Laurent (cf film Touche Eclat).

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Elle incarnait aux yeux des britanniques et de la planète Fashion la succession de Kate Moss, insufflant ainsi un esprit rock, voire un brin d’impertinence et de fraîcheur  aux publicités de marques de luxe. Un twist appréciable, ce petit supplément d’âme qui les projette dans la contemporanéité, voir l’avant-garde. La jeune top model d’origine londonienne et socialite marchait jusqu’à présent dans les pas de Kate Moss, lui succédant sur Topshop ou Burberry. La marque britannique s’est même amusée à les réunir toutes les deux pour le lancement l’an passé du parfum My Burberry. (cf article du blog)

Visuel Topshop
Visuel Topshop
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry

Ce fut l’un des visages les plus vus de ces dernières années, depuis qu’elle a été élue top model de l’année 2012 par le British Fashion Council. Son empreinte sur le mode et la beauté aura été la vogue des sourcils épais. La top, dans une interview donnée au Times, a confié qu’elle s’était lassée du mannequinat par manque d’humanité dans cet univers Fashion et préférait poursuivre ses aventures côté septième art. Elle a ainsi endossé des rôles dans « The face of an Angek » de Michael Winterbottom et « Kids in Love » de Chris Foggin, ou encore « La Face cachée de Margo » de Jake Schreier sorti il y a une dizaine de jours. Elle a également joué aux côtés de Pharrell Williams dans le clip ou court métrage Réincarnation de Chanel, à découvrir ici. Une vidéo de 6 minutes qui a fait le tour des réseaux sociaux. Gageons que son projet de cinéma avec Luc Besson, Valérian,  lui permette d’acquérir une visibilité mondiale, elle sera alors toujours présente sur les pages de papier glacé.

Côté podium, sa succession rock est assurée par le top model britannique Edie Campbell, ambassadrice du parfum Black Opium d’Yves Saint Laurent, décodé dans cet article du blog.

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Les coulisses du festival de Cannes vus par Dior

A l’occasion du festival de Cannes, vitrine de luxe internationale, la Maison Dior nous ouvre les coulisses de sa présence à Cannes et nous livre des interviews de personnalités du cinéma de premier plan, judicieusement choisies. Ainsi, de façon attendue, Nathalie Portman, mais aussi le maitre de cérémonie Lambert Wilson, et enfin, ayant eu le nez creux, l’actrice et réalisatrice Emmanuelle Bercot, heureuse gagnante du prix d’interprétation féminine. Ils nous confient les enjeux de leur rôle respectif et ce que représente le festival à leurs yeux. Mais Cannes, c’est aussi le lieu magique qui accueille les stars et les marques, l’hôtel Martinez. Dior nous y dévoile les préparatifs de sa suite, où la marque de beauté accueille et maquille les stars. En version making-off ou interview sur le Diormag.

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Coté coulisses, Dior nous ouvre sa suite au Martinez, où elle accueille et maquille les stars et les top models du festival.

C’est en utilisant la technologie hyperlapse que la Maison Dior nous dévoile les coulisses de sa Beauty suite. Une transformation sous nos yeux de cet espace destiné à mettre en beauté les stars de cinéma et les top models qui y défilent. Un passage obligé depuis les 8 années qui marquent la présence de la marque Dior au Festival de Cannes. Cette fois-ci Dior voit grand et crée une mini série pour dévoiler ces coulisses et transmettre aux internautes une vision plus intimiste du festival.  La maison de couture et de beauté réussit donc là à concilier le paradoxe glamour et proximité, prestige et intimité. Avec du contenu exclusif dédié aux réseaux sociaux.

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Le premier épisode de la série est consacré à la transformation de la suite Christian Dior de l’hôtel Martinez en vue d’accueillir les guest stars. Pour une diffusion sur la chaine Youtube de Dior. Pièce centrale et maitresse de le suite, l’imposant display lumineux présente l’offre rouge à lèvres Dior. Figure également un mural vernis, puisque dans cette suite sont proposées manucure et pédicure, port de sandales sur tapis rouge oblige.

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Le second épisode est consacré au maquillage de l’actrice Lola Bessis réalisé par le make-up artist  Phophie Mathias qui a collaboré avec la maison Dior pendant de nombreuses années.

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Sont également diffusées les interviews de l’égérie et ambassadrice Nathalie Portman présente au festival avec son mari, le directeur de l’Opéra de Paris, Benjamin Millepied. Mais avant tout pour sa première réalisation derrière la caméra.

Mais aussi de Lambert Wilson qui nous confie sa vision des femmes et des actrices comme il l’a fait durant la cérémonie d’ouverture du festival.

Celui d’Emmanuelle Bercot réalisé 6 jours avant avant la publication des prix et de la palme d’or. Emmanuelle Bercot venue cette année à Cannes à double titre,comme réalisatrice du film qui a fait l’ouverture du festival, La tête haute, avec Catherine Deneuve. Et comme actrice dans le film de Maïwenn,  Mon roi , rôle pour lequel elle s’est vue décernée le prix d’interprétation féminine. Belle anticipation !

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Mais encore de l’ex-miss météo de Canal et actrice Louise Bourgouin. Des interviews menés par le critique de cinéma Jean-Pierre Lavoignat.

Autre opus, l’interview de Marion Cotillard, ambassadrice de la mode et des sacs Dior et de nombreuses célébrités invitées  lors de la présentation du défilé croisière Dior au palais Bulle, propriété de Pierre Cardin à Théoule sur mer, à l’ouverture du festival.

Dernier opus en date, la vidéo de la soirée Dior donnée en l’honneur du film Le petit prince. Y sont recueillis les témoignages de plusieurs acteurs français et célébrités.

Vidéos à découvrir sur la Chaine Youtube de Dior ici, qui vous initient au monde privé de Dior. Par cette opération, Dior intensifie sa présence à Cannes, festival également préempté par de nombreuses marques de luxe comme Kering  (exPPR)  qui milite pour la place de la femme dans le cinéma au travers des conférences Women in Motion, mais aussi Chopard ou encore, côté masstige, L’Oréal Paris de façon plus frivole ou people avec des photos instantanément publiées de sa Dream team. Cannes devient plus que jamais le festival du glamour, de la mode et de la beauté. La référence internationale dans ces domaines.

Autre grande actualité de la marque Dior, les nouvelles campagnes Secret Garden et accessoires avec Rihanna décodées ici.