Hermès tisse ses liens avec les jeunes filles : nouveau parfum Twilly

Après Chanel N°5 l’eau, c’est au tour d’Hermès de partir à la conquête des jeunes filles avec son nouveau parfum Twilly. Une composition olfactive moderne et délicieusement espiègle pour séduire cette cible Millenials audacieuse et libre. Soutenue par un film publicitaire qui exploite les tendances – bande de filles, chorégraphie de groupe – tout en respectant l’ADN de la maison de luxe. Et surtout il cultive le lien avec la soie. Décodage

Twilly, un nom à consonance british et évocateur de la soie et un jus moderne

Twilly puise son nom dans le foulard de soie éponyme au format atypique chez Hermès. Très étroit (5cm), il se prête à l’art de nouer, que ce soit autour du poignet, de l’anse du sac ou de la tête. Des pratiques que j’ai pu observées jusque dans le métro de Tokyo avec une femme japonais très chic habillée de pied en cap en Hermès . Son sac Kelly arborait un foulard Hermès noué autour de l’anse. Ses liens avec la soie sont d’autant plus forts que le twill est une façon de tisser la soie qui produit des rayures.

Au-delà du nom, ce nouveau parfum partage avec les carrés de soie l’objectif de recruter des clientes jeunes à la marque. Le foulard tour de cou Twilly comme le parfum reposent sur des prix d’entrée comparativement au reste du catalogue du sellier français. Et sur une communication publicitaire clairement destinée aux jeunes filles.

Le jus de ce parfum est l’oeuvre du parfumeur maison, Christine Nagel. Puissant en tête, il fuse avec cet accord olfactif autour du gingembre et d’agrumes. Ce souffle d’air épicé est à la fois chaud et froid avec la montée en puissance de la note de coeur la tubéreuse, présentée sur un lit de bois de santal doux, sensuel et crémeux. Un sillage hautement sensuel qui ne passe pas inaperçu !
Quant au flacon, il revisite le classique lanterne inspiré par les lanternes de calèche et commun aux Eaux d’Hermès, eaux de cologne, mais en plus court et plus trapu. De couleur transparente orangée, il fait écho à la couleur emblématique d’Hermès. De fait, il fait la part belle au chapeau melon qui orne le capot. Chapeau trop lourd d’ailleurs. Surtout, il se distingue par le raffinement et la modernité du lien de soie multicolore posé à la main autour du flacon.

Un film aux ingrédients tendance pour cibler les jeunes filles, mais plat

Réalisé par Arnaud Uyttenhove, ce film publicitaire mêle habilement les ficelles qui plaisent à la cible jeune – bande de 8 filles en mode tribu, chorégraphie urbaine, attitudes communes aux selfies, territoire street – et éléments iconiques de la marque, à savoir les vitrines de la boutique du Faubourg Saint Honoré, l’escalier et sa rampe mythique. On y retrouve également l’écriture visuelle propre à Hermès, l’espace dans la ville, le style très dépouillé et la lumière des plans qui lui confère une poésie urbaine et contemporaine alliée à un souffle sensuel. Toutefois, il manque du décalage qui fait la surprise et la singularité d’autres créations digitales d’Hermès. Trop plat !

Pour finir, voici la campagne presse du parfum Twilly shootée par la photographe anglaise Liz Collins. Une annonce mêlant noir&blanc et couleur dont l’accroche reprend la signature du film, le parfum des filles d’Hermès.

jeunes filles

Eau de Parfum Twilly, Hermès 3 versions flacon 30ml 59€, 50 ml 88€ et 100ml 176€. En vente dans les boutiques Hermès et les parfumeries agréées, sur le site marchand hermes.com

Soin ciblé anti taches : le futé Concentré correcteur de Sisley

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Sisley, la marque de parfumerie, s’attaque aux taches avec un soin malin : le concentre correcteur taches. Un mignon flacon doseur doté d’une bille métal pour une application locale efficace. Une « bonne bouille » pour un outil expert, confortable à l’application et efficace sur tous les types de taches pigmentaires : taches brunes, taches de vieillesse, taches de soleil ou taches dues à dessinatrices d’acné exposées au soleil. Bref, nous sommes nombreux et nombreuses à être gênées par ces taches et à vouloir s’en débarrasser. Cette préoccupation ne touche pas seulement les Asiatiques à la recherche d’un teint et d’une peau parfaite, elle s’étend désormais à tous les continents : Amériques du Nord et du Sud, Inde et désormais l’Europe. Les marques occidentales qui ont développé ces produits anti taches initialement pour l’Asie s’empressent désormais de commercialiser ces produits en Europe. C’est ainsi le cas de Sisley et de son concentré correcteur anti-taches. Ce qui est intéressant et malin, c’est que la marque a privilégié une approche localisée qui permet de véhiculer une forte efficacité.

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Quelle est l’origine des taches qui nous importunent et foncent dès que nous bronzons? 

Une surstimulation des mélanocytes due aux UV, un emballement du système lié au stress oxydatif, un processus qui devient anarchique en raison du vieillissement, un capital solaire bien entamé…
Avec ce soin correcteur, Sisley cible la tache avec une triple action : éclaircit, exfolie et apaise la peau. Côté actifs, on trouve assez classiquement un dérivé de vitamine C à libération continue pour un effet longue durée, de la vitamine E anti-oxydante, de l’acide salicylique pour l’exfoliation. Plus râre, un extrait de rhubarbe pour agir sur les mélanocytes, de la fleur de figuier pour faciliter l’élimination des cellules mortes et des huile essentielles pour parfumer. Le vrai plus consiste dans son sa bille en  métal roll-on qui permet un massage pour une meilleure pénétration de la formule et une meilleure performance. Une action ciblée et localisée qui me plait. Et une efficacité prouvée à 4 semaines sur la taille et l’intensité des taches. Pour un teint plus uniforme.
Mon avis : un soin correcteur très pratique d’utilisation, à systématiquement emporter dans sa trousse de toilette, notamment dès les premiers rayons de soleil qui font ressortir les taches.
Mon conseil : utilisez-le matin et soir pendant au minimum 1 mois, mais de préférence pendant 2 à 3 mois car l’efficacité s’accroit dans le temps. Surtout, bien sûr, sortez protégée avec au minimum un SPF 20 ce printemps. En cas d’explosion prolongée au soleil, abus de terrasse à déjeuner ou dans l’après-midi, recourir à une crème solaire.

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Infos pratiques sur le correcteur taches de Sisley.

Contenance du concentré 7ml, prix à partir de 105€. Un rapport contenance prix élevé.
En vente sur la boutique en ligne de la marque Sisley www.sisley-paris.com, en parfumerie sélective : Sephora, Marionnaud, Nocibé et les indépendants.