Trop chou les ambassadrices Chloé pour la fête des mères sur le web

fete

La marque Chloé a toujours communiqué sur le territoire de la tendresse et l’occasion de la fête des mères y est particulièrement propice. En continuité avec son humus empreint de complicité girly, Chloé a développé mini-films et images autour de jeunes ambassadrices jouant avec les accessoires, parfums, lunettes, de leur maman. Une façon originale de communiquer lors du marronnier qu’est la fête des mères. En jouant sur la corde émotionnelle, sur la tendresse et la douceur. C’est un passage  désormais obligé pour toutes les marques de luxe qui créent des communication ad hoc à l’occasion de la fêtes des mères, l’un des pics de vente des parfums. Un sondage récent a d’ailleurs confirmé que les parfums sont les cadeaux favoris pour la fête des mères (après les fleurs) ou la fête des pères (après le vin ou l’alcool) pour les Français.

parfum chloe

Le parti-pris choisi par la marque de mode du groupe Richemont est de s’adresser à nous au travers de la période bénie de l’enfance, insouciance et ludisme à la clé. Chloé nous renvoie ainsi à notre enfance ou à celle de nos enfants. Dans un traité doux et romantique, des tonalités nude ou poudrées qui s’harmonisent avec l’esprit de la directrice artistique de la marque, Claire Waight Keller.

ballerines

Mon avis : Une madeleine de Proust engageante. Qui va nous faire fondre sur les réseaux sociaux. Et nous incitera à partager ce brand content. Un moyen très smart de mettre la marque en top of mind de nos idées de cadeaux tout en s’adressant à une population plutôt trentenaire.
Les accessoires joliment mis en scène par nos très jeunes égéries sont une paire de lunettes surdimensionnées, des ballerines aux contours croquet, le sac Drew en cuir grainé dans la teinte rose nude et le parfum Chloé (relire l’article que je lui ai dédié sur le blog – un joli trio de stars françaises pour le parfum Chloé ici).

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Ce film visible sur youtube est intitulé  Her drew for Mother’s day.

Découvrir les 3 mini-films au montage plus serré et craquant sur la page facebook Chloé ici. Notamment In her shoes for Mother’s day. Les images qui en sont extraites sont postées sur le compte instagram Chloé.
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Plus d’infos sur les accessoires présentés dans les films sur le site chloe.com. En vente sur net-a-porter.

L’ourson et le parfum Giorgio Beverly Hills, Moschino, Chloé

A l’approche des fêtes de Noël, l’ourson trouve refuge en parfumerie et les marques comme Giorgio Beverly Hills, Moschino et Chloé se l’approprient. Pour Giogio, c’est un rendez-vous qui se répète année après année depuis 1995. Pour Moschino, un détournement ludique et pour Chloé une oeuvre caritative. 3 bonnes raisons de fondre.

La saga du teddy bear de Giorgio Beverly Hills. Giorgio, le parfum et son créateur, incarne le mythe de la Californie fashion qui ne vieillit pas.

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Cet ours collector en édition limitée fête déjà ses 20 ans. Pour cette année, il a revêtu sa tenue de gala pour un Noël chicissime. Vêtu d’une chemise blanche ajustée (tendance oblige), smoking noir et pochette rayée aux couleurs de la marque, il est prêt pour se rendre aux soirées de Beverly Hills.

Il accompagne chaque année le coffret Noël du parfum Giorgio présenté dans son son flacon généreux de 9O ml. Je vous propose de découvrir quelques éminents représentants de collection Teddy Bear de ces 20 dernières années.

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Quant au parfum, c’est un bouquet de fleurs blanches (tubéreuse, jasmin, ylang-ylang)  rehaussées en tête par des notes fusantes fleur d’oranger et bergamote, offrant un puissant sillage solaire. Un parfum créé par Fred Hayman, le fondateur du concept-store Giorgio sur  Rodeo Drive à Berverly Hills, l’un des tout premiers aux Etats-Unis. Un multi-marques qui dès les années 80 proposait une expérience avant-gardiste à ses clientes huppées de Los Angelès: salle de lecture, table de billard, feu de cheminée… Un parfum qui a conquis la planète, conçu dans les Laboratoires parfum de Grasse.

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Jeremie Scott lance Moschino Toy, le parfum ourson de cet hiver.

Depuis qu’il est le directeur artistique de la marque de mode italienne Moschino, Jeremie Scott ne cesse nous surprendre. Un choix super girly et régressif pour ce nouveau parfum tout doux, en rupture totale avec les codes du marché, mais bien dans l’esprit de son nouveau designer. Comme la coque Iphone Moschino et les accessoires aux couleurs de McDo ou de Bob l’éponge, la collection perfecto inspirée de la poupée Barbie. Des créations irrévérentes qui font parler d’elles. Le parfum Toy est un véritable ours en peluche fonctionnel, vous retirez la tête et découvrez le jus unisexe au départ frais fruité avec des notes de mandarine, bergamote et cardamome sur un coeur lavande violette. Une campagne pub shootée par le grand Steven Meisel dont vous découvrirez le film ci-dessous.

Le top Isabelle Fontana photographiée par Steven Meisel pour Moschino Toy
Le top Isabelle Fontana photographiée par Steven Meisel pour Moschino Toy


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L’exercice du jouet a été poussé jusqu’au bout puisque le parfum est présenté dans un classique emballage de jouet sur lequel est inscrit Touch me ou Try me. Un parfum qui met en valeur la passion qui anime le designer pour les ours en peluche, comme le montre ce modèle au col nounours issu du défilé automne hiver 1988 Ce parfum est déjà disponible sur la e-boutique de la marque où vous pouvez également découvrir les collections Barbie, les boutiques Moschino et quelques multimarques.

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Chloé habille l’ourson Marionnaud, une opération caritative pour le CEW, Cosmetic Executive Women.

Opération également renouvelée chaque année avant les fêtes, Marionnaud a confié à la marque Chloé le soin d’habiller l’ourson solidaire pour récolter des fonds pour le CEW. Des fonds qui servent à prodiguer des soins esthétiques aux malades dans les hôpitaux. N’est-il pas touchant dans tous les sens du terme ? Vendu au prix de 9,90€ dans toutes les parfumeries Marionnaud.

Ourson Marionnaud tout de blanc vêtu par Chloé.
Ourson Marionnaud tout de blanc vêtu par Chloé.

Alors que pensez-vous de ce concours d’élégance fashion pour ces oursons ? Des nounours qu’on adopte facilement que ce soit pour des motifs de générosité, de plaisir ou d’humour décalé. Même tendresse dans la nouvelle campagne Winter Tale de Cartier à découvrir dans l’article du blog que je lui ai consacré.

Un joli trio de stars françaises pour le parfum Chloé Love Story

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Trois grandes stars françaises au générique du parfum Love Story de Chloé : Mélanie Laurent derrière la caméra, Clémence Poésy devant et Vanessa Paradis pour la bande son. Un trio au service de ce nouveau parfum romantique au sillage envoutant.

Un parfum romantique comme un bouquet de fleurs blanches, néroli, jasmin twisté avec de la fleur d’oranger.

Une fragrance fluide et envoutante, suave à l’image de son ambassadrice, l’actrice Clémence Poésy, égérie de la ligne Chloé dès l’origine en 2008. Le fond boisé aux écorces de cèdre assure un joli sillage, véritable philtre d’amour de l’automne qui trouble les sens. Une rémanence bien dosée à mes yeux. Cette composition florale est l’oeuvre du parfumeur nez Anne Flipo. Son flacon s’inscrit dans la lignée des précédents, avec son verre plissé et sa touche féminine et romantique, le ruban qui sert ainsi de  fil rouge, mais en clin d’oeil aux cadenas, il s’orne d’une anse raffinée. La continuité s’exprime également dans le choix de la photographe Inez van Lamsweerde qui shoote les campagnes Chloé de mode comme de parfums pour la cohérence des images, marquée par une fraîcheur attractive.

3 stars françaises se sont penchées sur ce nouveau parfum Chloé Love Story
3 stars françaises se sont penchées sur ce nouveau parfum Chloé Love Story

Un film empreint de romantisme autour de 3 stars françaises : Mélanie Laurent, Clémence Poésy et Vanessa Paradis.

Séduisant et parisien, ce film publicitaire l’est en maints points : lumière douce, les vues sur la Seine et la passerelle du Pont des Arts avec l’Institut en arrière-plan. Romantique à haute dose, il en rassemble de nombreux éléments, la soirée d’été, les échanges de regard, la scène du vélo, le pont parisien et les berges de la Seine, la péniche…et surtout le symbole fort du cadenas à la fois bijou, lien fort, décor du Pont des Arts et déclaration d’amour.

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La lumière légèrement sépia, l’oeuvre d’un bon chef opérateur, asseoit la dimension sensuelle du film et Mélanie Laurent, en tant que réalisatrice, signe là son quatrième opus au rythme fluide avant la sortie en salle de son prochain long métrage, Respire le 12 novembre avec Isabelle Carré, qui a été présenté à la Semaine de la Critique à Cannes. Quant à la musique envoutante, c’est l’oeuvre originale de Vanessa Paradis, intitulée « Mi Amor ».

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La campagne pub presse photographiée par Inez van Lamsweerde

Un film à découvrir ci-dessous

Au final, on retrouve la fluidité, la légèreté et l’évanescence qui font l’identité de la marque que ce soit dans la mode, dans cette eau de parfum ou dans ce film. L’actualité récente a été marquée par le décès de la fondatrice de la marque Chloé, Gaby Aghion, il y a 2 semaines. Ironie de l’histoire, c’était en pleine Fashion Week. C’est elle qui fit connaitre Karl Lagerfeld en lui confiant la Direction Artisitique du prêt-à-porter de 1966 à1984 et lui permit d’accéder au Panthéon des figures stars de la mode. Lui succèderont ensuite les designers Stella Mc Cartney, Phoebe Philo et Claire Waight Keller. Le premier parfum Chloé fut lancé sous l’ère Karl Lagerfeld en 1974.

La prochaine actu des parfums Chloé sera le coffret de fin d’année autour de la fragrance d’origine, un bouquet fleuri dans lequel la rose domine. Le coffret de Noël est composé du flacon d’eau de parfum 75ml, de la lotion parfumée pour le corps en 100ml, du parfum miniature de 5ml et du rollerball 10ml.

Coffret Chloé Signature Noël 2014
Coffret Chloé Signature Noël 2014

Infos pratiques.

Chloé Love Story Eau de parfum, flacon 30 ml, 56€, 50 ml 82€ et 75ml à 99€. Plus de détails sur le site web Chloé mode et parfums
Coffret Chloé en exclusivité aux Galeries Lafayette au prix de 119€ à partit de fin octobre.

Vous pourriez également aimer lire le décodage d’un autre jus féminin de la rentrée, My Burberry dans ce post.