Mère et fille, la campagne Comptoir des Cotonniers avec Charlotte Gainsbourg et sa fille

Fidèle à sa plateforme de communication mère et fille, la marque Comptoir des Cotonniers fait appel pour cette rentrée au duo Charlotte Gainsbourg et sa fille. Une continuité qui est l’une des clés du succès de l’enseigne depuis 1996. Un record dans le monde de la pub, puisque ce fil rouge perdure saison après saison. Au printemps dernier, les égéries étaient Sarah Lavoine et sa fille, les brunes succèdent ainsi aux blondes pour le vingtième anniversaire de la marque.

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Une lignée cinématographique arty pour le cru 2015 puisque les deux  plus jeunes égéries ont pour père, un acteur, Yvan Attal et Marc Lavoine. C’est la première apparition en public de la jeune Alice, tout juste 13 ans. Une campagne signée de la photographe Alasdair McLellan shootée sur les quais de Seine. Une campagne empreinte de tendresse et de complicité, célébrant la relation mère fille qui constitue le socle de communication de la marque. Et un claim « 20 ans d’amour, 20 ans de style ». Les annonces presse alternant noir et blanc, et couleur, mettent en valeur des modèles issus de la collection Automne Hiver 2015 de la marque Comptoir des Cotonniers, des modèles emblématiques revus par la récente directrice de création Anne-Valérie Hash : blouson, tailoring, manteau et maille. Connue pour sa marque éponyme qu’elle avait développée elle-même, Anne-Valérie Hash l’a mise en sommeil pour rejoindre le Groupe Fast Retailing et lui apporter une touche de « Chic dégaine ». Très à l’aise devant la caméra ou l’objectif de la photographe, notre tandem de brunes à la frappante ressemblance confèrent un côté plus rock à la marque : blouson de cuir, boots et surtout l’imaginaire véhiculé par l’actrice et chanteuse Charlotte Gainsbourg.

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Découvrir les premières images vidéo de cette nouvelle campagne mère et fille ainsi que l’affichage dans le métro parisien à la station Franklin Roosevelt durant le mois de septembre 2015. Toute la station a été réhabillée aux couleurs de la marque : Amazing !

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Charlotte Gainsbourg et sa fille Alice pour… par VOGUEPARIS

Réhabillage de toute la station de métro Franklin Roosevelt aux couleurs de la campagne Comptoir des Cotonniers durant tout le mois de septembre 2015
Toute la station de métro Franklin Roosevelt aux couleurs de la campagne Comptoir des Cotonniers 

Flashback sur la campagne précédente du printemps été 2015, voici le duo mère et fille, Sarah et Yasmine Lavoine. Des photos signées Matteo Montanari et prises dans les rues de Paris.

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Côté égérie, la récente actualité est l’annonce de fin du mannequinat de Cara Delevingne développée dans cet article du blog. Autre figure montante de la scène britannique Edie Campbell.

Les muses de Nicolas Ghesquiere au coeur de la campagne Automne Vuitton

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[Avant-Première] Chez Louis Vuitton, la page Marc Jacobs est définitivement tournée côté pub et la prochaine campagne mettra en scène la muse historique de Nicolas Ghesquiere, Charlotte Gainsbourg. Une campagne intitulée « Séries 1 » organisée en triptyque autour de trois photographes, Annie Leibovitz, Bruce Weber et Juergen Teller. Trois visions croisées de sa collection automne-hiver 2014-2015. A découvrir en avant-première dans les mensuels d’août : un lancement frontal et mondial.

Devant l’objectif, côté égérie, on retrouve la muse emblématique du designer, l’actrice Charlotte Gainsbourg, ambassadrice auparavant des campagnes mode et des parfums Balenciaga entourée des tops Liya Kebede, Freja Beha et Jean Campbell pour former quatre héroïnes contemporaines, selon la marque Louis Vuitton. Pour la première fois, ces trois photographes de renommée mondiale ont accepté de voir leurs créations mises en miroir. A chacun, Nicolas Ghesquiere  a laissé les mains libres pour préserver leur patte personnelle. L’anecdote mentionnée par le Nouvel Observateur précise que la campagne a été shootée le même jour, au même moment, dans trois pays différents. On se retrouve ainsi devant la même configuration que dans une galerie d’art exposant simultanément les trois artistes. Sous chaque visuel figurera la phrase en écho au titre « Une série originale de photographies réalisées par Annie Leibovitz, Bruce Weber et Juergen Teller ».

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Le shooting arty d’Annie Leibovitz qui a régulièrement collaboré pour la marque Louis Vuitton et qui est présentée parmi les amis de la Maison Vuitton, a pour cadre des ateliers d’artistes, ceux de Ellsworth Kelly et de Brice Marden ainsi que le centre d’art Storm King à New York. Il baigne dans ces lieux une lumière cendrée étonnante qui renforce la singularité de la campagne.

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Sans surprise, Bruce Weber a adopté le noir et blanc très sexy pour ses prises de vue et des cadrages originaux.
Enfin, Juergen Teller nous offre sa vision futuriste de la collection avec comme accessoire star dans le décor, un concept-car Maserati argenté.

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Côté maroquinerie, ce que nous révèle cette campagne, c’est la consécration des minaudières, des sacs à fermeture marquée, rivets…Mais surtout au futur it-bag de Louis Vuitton, la Petite Malle qui se décline également en bijou pendentif le petite malle, facile à porter. Quant au Monogramme, il est toujours présent et modernisé avec cette petite malle vendue au prix de 3500€ sur le site web de la marque.

Une vidéo est également dédiée à cette campagne shootée par Annie Leibovitz sur une musique et une chanson de Charlotte Gainsbourg, Master’s hands.

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Amateur, amatrice de Louis Vuitton, vous pourriez aimer lire les articles de ce blog consacrés à cette marque la dernière campagne de Marc Jacobs, l’ambassadrice Michelle Williams ou le sac sceau NN14. Ou encore le décodage des campagnes Prada et Hermès.