Les 5 couleurs mythiques de Chanel

Chanel décline chapitre après chapitre les piliers emblématiques qui construisent la marque. Dernier opus, les couleurs de Chanel : le noir et le blanc, incontournables, le beige, le doré et le rouge. Cette vidéo Inside Chanel est un condensé de la marque sur 130 ans, il allie tradition et modernité, balaye ce qui fait l’ADN de la marque et s’étend de la mode aux accessoires sans oublier la beauté.

Du brand content dans cette webserie, pour ma part, trop verbeux; ce qui nuit à l’émotionnel et génère moins de rêve et de désidérabilité, les dimensions-clés du luxe. C’est dommage car l’idée de dessiner au fil des chapitres la force et les contours de cette marque mythique, est un exercice plus que louable qui correspond aux attentes de la génération Y  (ou génération « why? ») vis à vis du luxe, à savoir décortiquer la Marque pour comprendre ce qui justifie son positionnement luxe et son prix. C’est ce que souligne l’ouvrage rédigé par Eric Briones et Grégory Casper intitulé La génération Y et le luxe*.

Sorti en avril, un livre qui éclore la perception du luxe par la génération Y
Sorti en avril, un livre qui éclaire la perception du luxe par la génération Y

Quant aux couleurs choisies pour définir la marque Chanel, quatre me paraissent évidentes. Le noir en premier lieu synonyme d’élégance et immortalisé par la petite robe noire de Gabriel Chanel. Le blanc qui vient à la fois s’opposer et le compléter. Le beige et le doré qui viennent éclairer régulièrement les collections. Mais le rouge ? Ma réserve porte sur le rouge même s’il est justifié par une citation, car je ne l’attribue pas naturellement à la marque. Est-ce pour séduire les Chinois pour qui c’est la couleur emblématique, signifiant le bonheur et le vie ?

couleurs Chanel
Les couleurs mythiques de Chanel

Je vous laisse découvrir ce petit film s’inscrivant dans la stratégie digital de la marque, tout juste mis en ligne ce week-end, et attend vos réactions.

 

Ce dernier opus vient clôturer la saga Inside Chanel qui compte parmi ses temps forts un film dédié au N°5 (chapitre 1), deux  autres aux héros Gabrielle Chanel et Karl Lagerfeld qui construisent le mythe, un à son ambassadrice indéfectible, Marilyn… Chacune de ces vidéos étoffe le storytelling de cette marque iconique du luxe auprès des internautes tout en le défendant des attaques de concurrents (exemple la petite robe noire sur laquelle surfe désormais Guerlain avec son parfum éponyme). Voir le site web Inside Chanel en cliquant.

« Que ma légende fasse son chemin, je lui souhaite une bonne et longue vie », voici pour conclure une citation de Chanel sous forme d’épitaphe de 1971. Une légende bien vivante au coeur de cette websérie. Et vous, qu’en pensez-vous ?

Fan de brand content et de stratégie de marque, vous pourriez également lire l’article de ce blog dédié à la marque Lacoste et à son repositionnement (collections, pub, digital).

*La génération Y et le luxe, de Eric Briones et Grégory Casper aux éditions Dunod.

 

Luxe : Pieds nus contre chaussettes pub Dior, Vuitton, Chanel

A l’approche de l’été, les pubs luxe changent de ton et affichent des égéries stars aux pieds nus. Une tendance observée chez Dior avec Marion Cotillard, chez Louis Vuitton avec Michelle Williams et a contrario chez Chanel qui a fait le choix des chaussettes. Décodage de ce symbole de l’intimité, de sensualité, d’une attitude cool que sont les pieds nus.

Marion Cotillard, égérie Dior luxe sous l'oeil de Jean-Baptiste Mondino
Marion Cotillard, égérie Dior sous l’oeil de Jean-Baptiste Mondino

Photographiée par Jean-Baptiste Mondino, l’actrice Marion Cotillard se dévoile pleine d’énergie dans un jump qui fait gonfler le plissé de sa superbe robe Dior et ce, pieds nus. N’est-ce pas une façon anti-conventionnelle d’incarner l’égérie, l’ambassadrice du sac Lady Dior  du haut de son trampoline ?  Une saga publicitaire que la star a entamé en 2008 . Quant à ce sac iconique de Dior, il s’inspire des canevas des chaises Napoléon III, un symbole du luxe à la française et un code que Dior s’est approprié avec ses cuirs matelassés et l’embossement de ses poudres de maquillage.  Créé en 1994, sa renommée doit beaucoup à la princesse Diana. La campagne se décline au gré des modèles et nouveautés de cette ligne de sac imaginés par Raf Simons.

luxe sac Lady Dior Pré-Fall 2014
sac Lady Dior Pre-Fall 2014 – la princesse aux pieds nus

Voir le making-off de ce shooting Dior en cliquant.

Copié presque Collé aérien avec la nouvelle campagne pub Dior Adict pour le parfum avec Sasha Luss, la même égérie que sur le rouge à lèvres. Les mêmes choix : pieds nus et le jump sous l’oeil d’un autre photographe, Ryan McGinley et dans un décor très versaillais, très luxe français. En voici, en avant-première, les premiers clichés.

luxe La campagne Dior Addict parfum signée Ryan McGinley 2014
La campagne Dior Addict parfum signée Ryan McGinley 2014

Le film de ce parfum, WonDiorland,  réalisé par Harmony Korine, nous fait découvrir Versailles et sa magie, son jardin secret plein de poésie accessible depuis le miroir magique. A découvrir maintenant.

Autre acteur majeur du luxe, Louis Vuitton a également adopté la tendance pieds nus pour sa campagne avec Michelle Williams. (article détaillé sur cette campagne publicitaire Vuitton 2014 dans ce blog). Le stylisme de cette publicité est signé …Carine Roitfeld qui truste ainsi de nombreuses annonces presse luxe en ce moment (Dior, Vuitton, Chanel).

Pub Louis Vuitton - Michelle Williams toute en décontraction en short et pieds nus
Pub Louis Vuitton – Michelle Williams toute en décontraction en short et pieds nus

Les pieds nus peuvent également susciter fantasmes et convoitise. Ils sont porteurs d’émotions et renforcent ainsi la dimension émotionnelle des campagnes. Autre preuve, la pub presse Liu Jo incarnée par Kate Moss qui semble vous accueillir chez elle, décontractée, pieds nus. On est loin de l’image papier glacé, le registre joué ici est celui de la proximité sexy.

Kate Moss photographiée pieds nus par Solve Sunsbo pour la marque Liu.Ju
Kate Moss photographiée pieds nus par Solve Sunsbo pour la marque Liu.Jo

A contrario, la même styliste Carine Roitfeld qui officiait pour Dior, a choisi pour Chanel l’option chaussettes pour la campagne pub Chanel Pre-Fall 2014. Une rupture forte par rapport aux publicités du moment et en phase malheureusement avec notre météo. Chanel est souvent là où ne l’attend pas, dans un supermarché par exemple pour présenter ses collections Automne Hiver 2014-2015. N’est-ce pas le comble du luxe ?

luxe Nouvelle pub Chanel - mannequin
Nouvelle pub Chanel – mannequin Lindsay Wixson
Luxe Pub Chanel Pré-Automne 2014 Stylisme Carine Roitfeld
Pub Chanel Pré-Automne 2014 Stylisme Carine Roitfeld

 

Alors vous aussi, allez-vous adopter la tendance pieds nus ? Chez vous pour vous relaxer. Les bienfaits sont prouvés sur la circulation et le retour veineux. En toute décontraction !

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