La couleur du parfum homme : chrome pour Azzaro, bleu de Chanel

Doté d’un fort pouvoir évocatoire, la couleur peut inspirer un parfum homme. Bleu de Chanel tout comme Chrome d’Azzaro sont des parfums masculins iconiques et pérennes. Ils ne surfent pas sur une tendance du moment mais puisent leur force dans le pouvoir imaginaire de la couleur. Le bleu version nuit comme le chrome sont des couleurs universelles masculines et élégantes. Elles véhiculent des lieux, des émotions, des moments, mais aussi des odeurs, des souvenirs olfactifs propres à chacun. C’est pourquoi le parfumeur s’en est emparé pour créer des parfums originaux, emblématiques, à même de séduire durablement les hommes.

parfum homme

Parfum homme aquatique, l’emblématique Chrome d’Azzaro fut pionnier en son genre en 1996

Fidèle aux parfums pour homme, cette fragrance est un hespéridé aromatique. Mais son originalité réside dans sa facette aquatique dont elle lança la mode. Une facette qui lui confère une grande fraîcheur en accord avec son nom, sa couleur et son packaging. Pour ma part, je suis très sensible aux notes d’agrumes, bergamote en tête, qui lui donne son fusant et pep’s, elle évolue vers une nouvelle fraîcheur grâce aux notes aquatique et à la transparence des muscs blancs. Pour finir plus classiquement sur un fond boisé relevé d’une note thé. La fraîcheur emblématique du parfum Chrome s’est depuis déclinée en de nombreux flankers.

parfum chrome azzaro

Le dernier en date, Chrome Pure rompt avec les codes packaging pour adopter un flacon blanc mat tel le corian, au toucher agréable. En revanche, sa construction olfactive capitalise sur la fraicheur hespéridé aquatique mais le parfum se veut plus sensuel avec l’adjonction de la fève tonka en fond. Une matière première olfactive très tendance que ce soit dans le parfum homme ou le parfum femme. Fruit d’un arbre d’Amérique Latine, elle apporte rondeur et douceur au parfum avec un petit effet poudré.

pub azzaro chrome

Le parfum Chrome, c’est aussi une histoire de saga familiale. Le couturier Loris Azzaro s’est inspiré de sa complicité avec son petit-fils et sa chère Méditerranée pour la créer. On a tous encore en tête ses publicités multi-générationnelles telle celle-ci datant de 2005. Pour les derniers opus publicitaires, la parti-pris choisi a été de se focaliser sur la complicité père-fils des nouveaux pères. Une façon de rajeunir la cible… Voir ci-dessous le film réalisé par Christopher Hewitt. Plus de détails sur le site azzaro.com

Bleu de Chanel : une couleur réservé au parfum masculin et non au vestiaire mode

Le bleu ne fait pas partie des couleurs emblématiques de Chanel, celles décrites dans ce post et dans ce chapitre de la web serie Inside Chanel. Le beige, le noir, le blanc, le rouge et l’or. Crée en 2010, Bleu de Chanel est une fragrance masculine élégante, un aromatique boisé qui se singularise par ses notes rafraichissantes de baies roses. Cette année est marquée par le lancement de la version parfum, plus intense doté d’un flacon au lettrage or. Toujours sur un accord aromatique boisé, elle se distingue par l’adjonction en son coeur de notes de géranium et de lavande. Une création du nez de la Maison Chanel, Olivier Polge.

notes bleu chanel

Dans son dernier opus publicitaire, l’homme incarné par Gaspard Ulliel a mûri. Au-delà de ses cheveux courts, on le sent davantage posé, moins trépidant dans sa quête d’absolu et de sens. Comme dans les précédents films de 2010 et 2015, réalisés respectivement par Martin Scorsese et James Dray, il se libère de ses obligations et quitte le groupe où chacun reste rivé à son écran d’ordinateur. Image fugitive d’une femme qui le fascine et guide ses pas.

Gaspard Ulliel Chanel

Ce nouveau court-métrage est tourné dans un Bangkok nocturne et hypnotisant par Steve McQueen. Avec pour motto final « It’s right in front you ».  Et un plan final d’une piscine en roof top magique !

Pour souligner l’intemporalité de ce grand jus masculin, la musique du film n’est autre que la chanson « STARMAN » de David BOWIE. Mon avis : ce film gagne en authenticité et en maturité à l’instar de son ambassadeur, l’acteur Gaspard Ulliel. Je suis sensible au continuum, au visage masculin et au décor choisi, un Bangkok à la fois moderne et traditionnel avec ses buildings design et ses rues étroites. Tout comme le parfum en filiation directe avec le jus de l’eau de toilette, mais également plus mûr.

Au final, côté packaging, le lien entre ces deux parfums pour homme est la couleur bleu, une couleur qui évoque la fraîcheur et la luminosité se traduisant par des notes aérienne et aquatique à l’instar de Chrome. Ou une couleur plus profonde, qui peut évoquer, le froid, la nuit. C’est surtout une couleur qui fait l’unanimité auprès des hommes. C’est d’ailleurs la couleur la plus empruntée pour les logos d’entreprise. Cette couleur apaisante symbolise la confiance, l’honnêteté.

Chrome Pure d’Azzaro, Eau de toilette 100ml 83€ en vente en parfumeries et sur le site dédié aux parfums origine-parfums.
Bleu de Chanel, parfum en flacon 50ml à 91€.

Maquillage homme: Chanel lance Boy en avant-première en Corée

Pleine d’audace, la maison Chanel lance sa première ligne de maquillage homme, au nom de Boy, l’amant de Gabrielle Chanel. Un lancement effectué en avant-première en Corée que j’ai pu observer. Les abribus de la capitale coréenne étaient ornés de l’affiche publicitaire présentant son égérie, l’acteur Lee Dong Wook et la courte ligne de maquillage.

maquillage homme

Nouveau segment: le maquillage homme surfe sur 2 tendances

Après la progression continue des soins visage pour homme dans le monde, le maquillage séduit désormais à la fois les métrosexuels asiatiques (Corée en tête) et les transgenres à l’ère des réseaux sociaux, des diktats de l’image et de la mise en scène de soi. La Corée du Sud se distingue par la sophistication des routines soin et maquillage que ce soit pour les femmes (8 produits de soin appliqués) ou pour les hommes. C’est le premier pays au monde en matière de consommation de cosmétiques pour homme et les hommes coréens se protègent en permanence du soleil avec des soins adaptés et en se couvrant le corps. Impossible de croiser dans la rue, sur un terrain de golf ou à la montagne des hommes en bermuda, ils portent tous un pantalon. De plus, la société coréenne mise sur l’apparence, la chirurgie esthétique et les publicités ou la K-pop donnent à voir des hommes extrêmement soignés, ongles manucurés, peau et sourcils parfaits. Tel Lee Dong Wook.

Quant aux cheveux, nombreux sont ceux qui les colorent, non seulement pour cacher les cheveux blancs, mais aussi pour se distinguer avec des mèches, des effets dégradés. Et pas seulement les jeunes trendsetters. Les pères de famille, d’adolescents notamment. La nouvelle étape, c’est le maquillage homme avec l’usage du fond de teint pour donner à voir une peau sans imperfections, un teint uniforme et mat. Cela étant, pour avoir sillonné les 2 quartiers phares de la beauté à Séoul, Myeong dong et Garosugil qui regorgent de boutiques de marques cosmétiques coréennes, j’ai rencontré avant tout des femmes. Je suppute que les hommes coréens privilégient l’achat sur mobile pour leurs cosmétiques.

Chanel privilégie l’offre maquillage au soin pour les hommes

À l’opposé des marques sélectives que sont Dior, Lancôme et Clinique, la maison Chanel a décidé d’investir le segment du maquillage homme, plutôt que les soins visage au niveau international. En effet, la ligne de maquillage Boy a été présentée à la presse en août pour un lancement en septembre à Séoul, puis sur le site marchand international en novembre avant de le commercialiser en boutique en janvier 2019. Une ligne courte de 3 produits : un fond de teint, un baume lèvres et un stylo sourcils présentés dans un packaging sobre et élégant de couleur bleu nuit. Pour Chanel, efficacité rime avec imperceptibilité et longue durée. Pour donner pleine confiance aux hommes. La sémantique utilisée par la marque préserve la masculinité. Ainsi, le nom des teintes de fond de teint sont Light, medium light, medium, medium plus, light deep. Nombreuses et adaptées à chaque marché, elles permettent de coller à la carnation pour rester indétectables. Quant aux appellations produits, elles sont pragmatiques et rassurantes. Les textures ont été spécialement étudiées pour rester indécelables : fluide teinté mat pour le Teint, baume lèvres sans effet brillance et stylo sourcils waterproof pour ne pas couler.

baume levres chanel

Avis: Pour ma part, j’ai été bluffée par la texture du baume lèvres qui n’apporte ni matière ni brillance tout en hydratant efficacement. Le fond de teint que j’ai fait tester par un homme, s’applique facilement et rapidement, laissant un fini mat et une protection UV SPF25. Seul bémol : il peut se révéler pas assez hydratant par temps froid et sec. Boy est en vente sur les stands Chanel dans 16 department stores et dans 2 boutiques spécialisés pour hommes : Herr & San Francisco Market entre 45000 et 95000 wons (environ 45$ et 95$). Et pour finir, quelques images de la mise en scène en grands magasins (Lotte department store).

stand chanel Lotte

pos chanel boy

La marque Chanel bouscule les codes avec ce lancement masculin au même titre que sa campagne publicitaire dans le métro début septembre à Paris où elle mise sur la littérature (décodage ici).

Littérature & beauté: Chanel ose la pub littéraire dans le métro

Pour la rentrée, la Maison Chanel mise sur la littérature, le métro et les hommes. Pour la troisième année consécutive, Chanel bouscule les codes de la publicité des maisons de luxe et investit dans le métro pour une campagne d’affichage. Cette année, elle choisit de privilégier les citations d’auteurs connus pour mettre en musique ses produits de beauté. Déjà l’an dernier, elle avait joué avec malice sur les mots (cf cet article du blog: affiche métro).

campagne chanel metro

Rentrée en beauté et en littérature pour Chanel

La marque de beauté au double C a créé onze affiches publicitaires destinées au métro parisien. Selon Thomas du Pré de Saint Maur, directeur des ressources créatives de Chanel Parfums Beauté et Horlogerie Joaillerie, « la littérature et la poésie sont autant de moyens de transport vers cette vision intemporelle que la beauté et l’allure que Chanel cultive avec esprit ».  Sur une semaine, du 4 au 10 septembre, la campagne affiche pour claim une injonction empreinte d’humour : « C’est la rentrée, révisez vos classiques ». Pour ces citations, Chanel emprunte beaucoup aux Surréalistes Louis Aragon, André Breton, René Char, aux poètes Guillaume Apollinaire et Paul Claudel.

litterature

chanel pub

Mais aussi aux auteurs classiques comme Voltaire ou Jean-Jacques Rousseau ou même encore à l’Antiquité avec Horace.

affiche Chanel

Cette campagne placée sous le signe de la culture valorise à la fois le maquillage, le parfum et les soins pour assouvir ses envies d’achat de rentrée.

À l’international, Chanel mise sur l’engouement croissant des hommes pour le maquillage

En avant-première, cet acteur mondial de la beauté lance une courte ligne de maquillage dédié aux hommes nommé Boy en Corée du Sud. Du nom donné par Gabrielle Chanel à son amant Arthur Capel. Un choix stratégique: l’Asie où les hommes ont depuis longtemps adopté le geste de la coloration pour couvrir les cheveux blancs ou se donner un look. Et depuis peu, les plus jeunes, portés par les réseaux sociaux, celui du maquillage. À la tête des tendances en Asie que ce soit en musique avec la K pop, en mode et en cosmétique, la Corée est le pays où les hommes investissent le plus en beauté. Une innovation maquillage à découvrir dans ce post.

Nouveauté technique ou marketing ? mascara faux cils YSL, Clarins, Chanel: avis

geste mascara
Parce qu’il est le produit de maquillage le plus utilisé, le mascara fait l’objet de nouveauté pour chaque marque. Revue des nouveaux mascaras Clarins et YSL et du mascara culte Volume Ultra Noir de Chanel sous les angles technique, marketing et résultat en terme de volume ou d’effet faux cils pour intensifier le regard.

mascara faux cils

Le match technique entre YSL, Clarins et Chanel: brosse + formule + essoreur, les fondamentaux du mascara

De par sa forme et son look, la brosse du mascara effet faux cils The Curler d’Yves Saint Laurent est étonnante. C’est en fait, une double brosse : une brosse noire arrondie en fibres pour délivrer la formule et charger les cils en matière pour davantage de volume et un peigne rose qui sépare et recourbe les cils. Chez Clarins, la brosse du nouveau mascara est dotée de fibres ultra-souples pour bien accrocher aux cils et y déposer de façon homogène la matière, sans faire de paquets, ni surcharge. La pointe conique permet d’atteindre les petits cils des coins internes et externes des yeux. Ultra-classique, la brosse du mascara Volume de Chanel est facile à manier et permet une application régulière cil à cil. Le design de sa brosse avec des fibres montées en flocon de neige accroche comme il faut pour que les cils gagnent en volume.

brosse mascara curl ysl

La formule qui se distingue le plus est celle du mascara Supra Volume de Clarins : elle exerce une double fonction: maquillage et soin. Maquillage par le choix de pigments carbon black et ultra marine pour un résultat intense. Soin volumateur des cils grâce, notamment, à un complexe épaississant et de la vitamine B5 ou panthénol. Un volume objectivé sur cils nus en test clinique ! Chez YSL, les huiles de coco et de bambou assurent nutrition, souplesse et brillance aux cils. Pionnier, l’Ultra Noir de Chanel fut l’un des premiers mascaras à intégrer des pigments carbones.
Quant aux essoreurs, ils permettent de doser la formule pour multiplier les applications et faire varier les effets.

brosse mascara chanel clarins

Le marketing porte sur l’appellation et le packaging: tendance versus sobriété élégante

À l’écoute des millennials ou des jeunes de la génération Z (adolescentes), Yves Saint Laurent séduit par son nom porteur de promesse forte – effet faux cils the Curler. Son design s’inspire des nouveaux codes des réseaux sociaux en version chic, le rose métallisé. Simple et sobre, Chanel et Clarins rivalisent d’élégance en capitalisant sur la couleur iconique de leur maquillage, noir ou doré. Quant au prix, il se tient dans un mouchoir de poche, s’échelonnant entre 31€ et 34€.

Pièce stratégique dans l’offre maquillage de Saint Laurent, ce nouveau mascara fait l’objet d’une campagne réseaux sociaux, presse et affichage sous les traits de son égérie britannique et rock Edie Campbell. #curlpower #yslbeauty

Verdict effet volume ou faux cils après plusieurs utilisations

Le mascara YSL a délivré sa promesse par sa capacité à gainer et à recourber les cils. Un résultat proche du recourbe cils, la contrainte en moins. L’Ultra noir de Chanel réhausse les cils avec précision, avec un effet khol sur la frange. C’est désormais un produit culte de la maison Chanel. Quant à Clarins, il enrobe bien les cils, les recourbe facilement.  Mais je dois attendre encore plusieurs semaines pour vérifier l »épaississement des cils nus, cela m’intéresse vraiment !
YSL comme Chanel proposent l’application d’un primer ou d’une base rose pour la première, blanche pour la seconde. Mais pour l’avoir testé chez Dior (décrit dans ce post du blog), j’ai eu du mal à intégrer ce double geste dans ma routine. Le résultat du seul mascara volume me convenant au quotidien. Et vous, avez-vous adopté le geste du Primer mascara ?

Côté innovation, Chanel a annoncé la prochaine sortie du mascara Révolution doté d’une brosse imprimée en 3D. Dont la production devrait démarrer en ce mois de juin. À suivre…

Pop-up : le jeu, nouveau graal des marques Coach, Chanel, Dior

À côté des boutiques classiques, les maisons de luxe créent l’évènement avec leur pop-up store où l’accent est mis sur l’expérience et sur le jeu. Coach, Chanel et Dior rivalisent d’imagination pour attirer les Millennials et leur proposer un contact mémorable qu’ils aient envie de partager sur les réseaux sociaux. Le jeu, dimension clé pour les jeunes, s’inscrit au coeur de l’expérience et permet à la marque de se révéler autrement. Boutique interactive, scénographie créative et audacieuse, jeu sont les points communs des pop-up stores ouverts par Coach et Chanel ce mois-ci.

Coach pop-up

Coach, la marque de maroquinerie américaine, propose une expérience ludique et originale, cartomancienne à l’appui.

Née à New York en 1941, Coach est une marque de luxe aux codes traditionnels qui se développe en Europe. Elle fait preuve d’une grande audace pour ce pop-up store interactif à Soho inauguré le 12 juin. La boutique éphémère, assez peu brandée,  met l’accent sur la créativité et le jeu pour faire connaitre et imprimer dans l’esprit des visiteurs les racines de la marque et son identité.

La scénographie réalisée en collaboration avec l’artiste Simon Costin, les jeux et les performances  avec DJ mettent en scène la culture américaine sur un ton décalé et ludique. Vitrines décorée de symboles psychiques, clown géant, installation d’une station de métro de Big Apple, salle de jeux. Le parcours se termine dans une forêt sombre où chaque visiteur peut se faire dévoiler son avenir par des cartomanciennes.

Comme pour tout pop-up, l’entrée est gratuite, mais mieux vaut réserver sur internet sur un site dédié, ce d’autant plus que l’ouverture ne se fait que durant 6 jours.

Chanel mise sur le jeu avec son Coco Game Center aux Galeries Lafayette

En mars cette année, Chanel ouvrait à Tokyo un concept-store dédié au jeu et au maquillage, proposant une expérience atypique pour séduire les jeunes japonaises fondues de jeux vidéos vintage : le Coco Game Center.

jeu-chanel

Une salle d’arcade où les rouges à lèvres gloss remplacent les joysticks, les courses vidéo se transforment en beauty rides, cadeaux beauté et rendez-vous avec des make-up artists à l’appui. Cet espace ludique a été initialement conçu pour soutenir le lancement du nouveau Rouge Coco Lip brush. Mais cette opération est avant tout une opération de communication destinée aux Millennials et orchestrée sur les réseaux sociaux.

jeu video Coco game club

Cet évènement mêlant gaming et cosmétique débarque désormais à Paris sur le rooftop des Galeries Lafayette. On y retrouve le célèbre jeu rétro Pong pixelisé en version Rouge Coco. Des performances de musique pop électro sont également prévues, la maison de luxe annonce notamment la présence de L’Impératrice, Her ou Mai Lan. L’accès est gratuit et se fait via Facebook à partir de 12h30. Le soir, il se fait sur invitation et réunira influenceurs mode et beauté du 21 au 24 juin. Ce pop-up store entièrement tourné vers l’expérientiel permet à la marque Chanel de gagner en proximité en collant aux attentes des jeunes : expérience détonnante et originale, désir de partage sur les réseaux sociaux #cocogameclub et possibilité de tester les nouveautés sous un angle ludique.

À Noël, Dior dédiait son pop-up et sa collection capsule au jeu de tarot

De façon plus conventionnelle, Dior ouvrait en décembre dernier un pop-up rue Saint Honoré dédié à une collection de mode et d’accessoires inspirée par le célèbre jeu de tarot Motherpeace créé par Karen Vogel et Vicki Noble dans les seventies. il est décliné sur de nombreuses pièces : tee-shirts, bikers, le sac emblématique Lady Dior et des shopping bags en cuir peints à la main.

L’accent créatif était mis sur la décoration car cette boutique éphémère donnait la priorité au chiffre d’affaires à cette époque de l’année clé pour les ventes.

Intéressé(e) par les nouvelles tendances retail, vous pourriez aimer lire le post sur Sephora et les grands magasins qui surfent sur le bien-être.

Chanel se tourne vers son passé: archives à Deauville & collection croisière

La palme du storytelling revient à Chanel et à sa websérie Inside Chanel dont le dernier chapitre est dédié à Deauville. La griffe convoque son passé et ses images d’archives alors qu’elle présente une collection croisière époustouflante avec pour superbe décor le paquebot La Pausa sous la verrière du Grand Palais.

Deauville

De Deauville à La Pausa, la croisière grand chic de Chanel

On ne se lasse pas de la série Inside Chanel malgré ses 5 ans d’existence. Elle donne à voir l’état d’esprit de la marque et de sa fondatrice, elle marrie passé et présent avec virtuosité en épousant une écriture contemporaine. Pour ce 22ème chapitre, la marque se tourne vers son passé et puise dans des films et des images sorties de ses archives.  Avec un petit air de nostalgie… Ce film met l’accent sur Deauville, la station balnéaire huppée de la Belle Époque qu’elle découvre en 1912. Mais aussi sur la création du stylisme en jersey, puis du style croisière par Gabrielle Chanel. Elle emprunte au vestiaire masculin, le pull en jersey d’un joueur de polo, puis les thèmes matelot ou transatlantique. Mettant à l’honneur les rayures inspirées par les tentes de la plage, les pulls marins ou encore des silhouettes fluides en jersey léger pour libérer le corps des femmes et leurs mouvements. Elle ouvre à Deauville à son nom sa première boutique de chapeaux et d’accessoires à deux pas du casino, à l’âge de 29 ans. C’est le début de la renommée.

boutique historique Chanel

Découvrir ce nouveau film dédié à Deauville

Gabrielle Chanel adorait la mer et elle participa à de nombreuses croisières en compagnie de son amant, le duc de Westminster. Ce mois-ci, la présentation de la collection croisière 2019 Chanel prit place autour du paquebot La Pausa reconstruit sous la nef de verre du Grand Palais.

paquebot chanel

Elle offre à voir une traversée transatlantique émaillée de tenues rayées ou aux lignes graphiques, de robes cocktail estivales.

L’ensemble des mannequins portent un béret, l’accessoire chic de cet automne.  Un retour du béret vu également dans la sélection tendances du Bon Marché pour cet automne.

Quant au la nom du paquebot La Pausa, Chanel l’emprunte à la villa de Roquebrune Cap Martin qui fut construite par Coco Chanel et rachetée en 2015 par la marque. Elle y invitait Jean Cocteau et Salvador Dali.

villa Chanel

Par le rachat de ce lieu incarné et historique, la marque de luxe nourrit physiquement le lien qui l’unit à son histoire et se réapproprie son passé. Depuis 2007, La Pausa est également le nom d’un parfum rare composé par Jacques Polge dans la collection des Exclusifs de Chanel. En ce mois de juin 2018, Chanel lance parallèlement la collection des Eaux de Chanel,  3 nouvelles fragrances fraîches proposant un voyage olfactif vers les 3 lieux chers à Chanel, Paris-Deauville, Paris-Biarritz et Paris-Venise .



Vous pourriez aimer voir d’autres chapitres du storytelling Channel cher aux Millennials, notamment les 5 couleurs iconiques.

Bonne fête papa ! Idées cadeau parfum Acqua di Parma et Chanel

Avec les beaux jours se profilent de nombreux anniversaires et la fête des pères. Alors pour faire plaisir à son papa, voici deux idées cadeaux parfum pour homme. 2 parfums cultes aux fragrances idéales pour l’été : Allure Homme Sport de Chanel et la nouvelle senteur méditerranéenne Acqua di Parma.

cadeau papa

La maison italienne Acqua di Parma signe un parfum mixte empreint d’essences méditerrannéennes

Pour celles et ceux d’entre vous qui ne connaissent pas cette jolie maison de parfum italienne rachetée par LVMH, Acqua di Parma cultive l’esprit des essences méditerranéennes et la fraîcheur élégante des eaux de cologne.  Des parfums de niche fort réputés en Italie et mis en scène dans leur boutique écrin à Milan. Colonia, le plus ancien parfum et bestseller, est né à Parme en1916. Cette nouvelle fragrance mixte puise son originalité dans un fruit rare et typique de la Riviera Ligure, le chinotto. Un agrume au zeste amer, aux notes aigre-douces de Méditerranée, de la famille des bigaradiers. Il compose la note de tête du parfum Blu Mediterraneo aux côtés de la mandarine à la fraîcheur vivace. 

Le coeur de ce parfum évoque les saveurs et les odeurs de la Ligurie, avec les notes rafraîchissantes du jasmin et du géranium, mais aussi de cardamome et de romarin. Pour apaiser, cette fragrance s’achève sur les notes de fond plus sensuelles de musc et de patchouli. Au final, l’aspersion de ce parfum procure le sentiment d’une promenade sur un sentier au bord de la Méditerranée sous une brise fraîche. À Portofino, par exemple.

parfum mediterranee acqua di parma

Chinotto di Liguria : 44 euros les 30ml / 76 euros les 75ml / 118 euros les 150ml En vente dans la boutique des Francs Bourgeois à Paris dans le Marais, sur le site acquadiparma.com ou bien sûr en Italie à Milan dans la très chic via Gesu ou à Rome.

boutique Aqua di Parma Milan

Parfum culte, Allure Homme Sport de Chanel est une valeur sûre pour honorer un papa.

Empreint de soleil et d’océan, le parfum Allure Homme Sport est un parfum culte depuis sa création en 2004 par le nez maison Jacques Polge. Une fragrance résolument masculine aux notes de têtes cristallines et agrumes originaires d’Italie telles la mandarine et la bergamote de Calabre ou l’orange de Sicile. Masculine par ses notes boisées – cèdre et vétiver – et poivrées qui soufflent le chaud et le froid. Elle offre un sillage plus intense par sa signature de fond associant fève tonka, ambre et muscs blancs.

parfum allure homme

Soutenue depuis les débuts par des visuels élégants en noir et blanc, elle n’a pas pris une ride. Une valeur sûre intemporelle qui se décline sous tous les formats de 30ml jusqu’à 300 ml cette année. Flacon 100 ml 93€. En vente en parfumerie et sur le site chanel.com

Adepte des eaux de cologne, vous pourriez aimer découvrir Atelier Cologne ou Diptyque décrits dans ce post du blog. Une autre façon de gâter un papa ou un futur papa.

Après la polémique du défilé, Chanel investit le green: expo Jardins Jardin

Le défilé Chanel AH 2018 au décor de forêt a déclenché une polémique forte parmi les défenseurs de la nature. Le spectacle de la nouvelle collection avait pour cadre la nef du Grand Palais et pour décor des arbres, des buches et des feuilles mortes. Un contre-feu immédiat a été mis en place pour contrer les critiques émises par la FNE – France Nature Environnement. Des critiques ciblant les arbres – des chênes -coupés pour les besoins du défilé automne hiver. La griffe Chanel a expliqué qu’elle avait prélevé ces arbres d’un plan de coupe et qu’elle s’engageait à en replanter. À l’occasion de l’évènement Jardins, Jardin, Chanel présente un jardin éphémère olfactif au coeur des Tuileries.

polemique Chanel

Au-delà de la polémique, le jardin éphémère signé Chanel au sein de l’exposition Jardins, Jardin

Après la polémique datée de mars, la maison de couture s’implique dans l’exposition parisienne Jardins, Jardin. Un évènement annuel qui a lieu au coeur du jardin des Tuileries. C’est la quinzième édition de l’évènement Jardins Jardin. Il attire les Parisiens et Parisiennes en mal de nature ou les amoureux des jardins. Des marques comme les Jardins de Gailly, et les spécialistes botaniques ou de l’art de vivre au jardin y sont systématiquement présents. En revanche, pour Chanel, il s’agit de sa première participation.

rose de mai

Avec Dans les champs de Chanel, la maison de luxe propose une visite olfactive originale qui met en valeur 5 fleurs à parfum de Grasse. Des fleurs qui composent les fragrances mythiques de la maison au double C : jasmin de grasse, rose de mai, iris pallida, tubéreuse et géranium muscat.

On pourra ainsi découvrir la puissance olfactive de la fine fleur blanche qu’est la tubéreuse, le charme envoûtant de la rose de mai, la délicatesse de l’iris pallida…L’expérience olfactive se poursuivra par la table des matières premières. Celle-ci donne à sentir les essences de fleurs, distillées ou extraites sur mesure par le Laboratoire parfum Chanel. Un orgue à parfum au milieu du jardin des Tuileries, à deux pas du berceau historique de la griffe, la rue Cambon. Durant le week-end, des conférences sur les plantes à parfum seront également données pour approfondir les connaissances des visiteurs.

iris

Au total de l’exposition Jardins Jardin, 12 jardins éphémères dessinés par des paysagistes de renom, mais aussi une vingtaine de terrasses et de balcons mis en scène. Animations, ateliers, expositions photo complètent le parcours. Une idée originale à faire en famille ou en couple s’il fait beau. La découvrir sous un jour de pluie, comme je l’ai fait, ne lui rend pas justice car il eut fallu s’équiper de bottes.

Jardins, jardin
Ouvert du jeudi 31mai au dimanche 3 juin 2018 de 10h à 19h
Adultes : 14 €
Réduit : 10 € (justificatif demandé)
Enfants (-18 ans) : gratuit (justificatif demandé). Billetterie en ligne

L’actualité Chanel est également marquée par son partenariat avec Farfetch pour améliorer l’expérience en boutique, décodé dans ce post.

Chanel investit dans Farfetch pour booster l’expérience client en boutique : phygital

Chanel surprend tous les acteurs du luxe et du digital en investissant dans Farfetch pour booster l’expérience client en boutique. Cette annonce infirme l’hypothèse du déploiement d’un site de ventes en ligne de la mode et des accessoires Chanel en propre. À ce titre, la maison de luxe choisit une ligne stratégique business diamétralement à l’opposé de ses concurrents chez LVMH ou Kering. Puisque le périmètre dédié aux ventes online se limite à la beauté, aux parfums et aux lunettes pour la maison du 31 rue Cambon.

experience client chanel

Enrichir, augmenter l’expérience client luxe en boutique par le digital : phygital

En investissant dans Farfetch, l’étoile montante de la vente en ligne, Chanel envoie un signal fort. La griffe au double C annonce un partenariat durable en vue d’enrichir, voire augmenter l’expérience client en point de vente et dans ses phases amont et aval. En effet, Chanel veut propulser cette expérience à l’aune du XXIème siècle et de la révolution digitale dans son réseau de 192 boutiques. Consciente comme les clients et clientes que cette expérience client en boutique (bricks and mortar) a peu évolué ces dernières années face à l’accélération du online. Avec le partenariat Farfetch, Chanel va ainsi développer des services digitaux avant l’achat et après l’achat en boutique en capitalisant sur la data. En adoptant une philosophie phygitale, c’est-à-dire en mixant expérience physique et digitale pour optimiser le commerce physique.
Notamment au travers d’une application qui permettra de gagner un temps précieux aux clients qui le souhaitent en informant les vendeurs de l’historique client, mais aussi des recherches effectuées sur le site chanel.com, des articles souhaités et de leur taille. Voire même fixer un rendez-vous pour un essayage. Car le vrai luxe, c’est aujourd’hui le temps. La personnalisation peut même s’appliquer aux clients qui préfèrent opérer seuls en boutique et ne pas être importunés par les vendeurs ou vendeuses. Leurs aspirations et leur goûts sont alors connus et respectés dans tout le réseau de boutiques. Cette application vise à offrir une personnalisation à la carte en boutique, mais aussi à mieux cibler les millennials très attachés à leur mobile.

client Chanel

En conclusion, l’approche privilégiée par la maison Chanel est de se concentrer sur la qualité de l’expérience en point de vente, la plus marquante mais aussi la plus fréquente. Elle permet d’optimiser la relation vendeur-client via la data, de fidéliser la clientèle luxe, clientèle extrêmement sollicitée. Elle est aussi source de bouche à oreille autant dans la vraie vie que sur les réseaux sociaux.

Côté e-commerce, vous pourriez aimer lire l’article du blog dédié au nouveau site 24 Sèvres de LVMH dédié au luxe et à la beauté.

Audace, levier de croissance, de séduction pour le luxe : métro Chanel, petit H

Les affiches Chanel donnent à voir dans le métro une campagne intimant l’audace tant dans le ton que dans la forme. Au-delà de la déclaration publicitaire qui sonne comme une bonne résolution de début d’année, Osez Chanel est une déclaration, voire une injonction à l’audace, qui souligne l’esprit de marque et celui de sa fondatrice, Gabrielle Chanel. Cette audace est plus que jamais le levier de croissance, la clé de séduction pour trouver de nouveaux clients et emporter l’adhésion des Millennials.

audace

Le succès sourit aux audacieux : La petite robe noire de Guerlain, Chanel

Dans l’univers du parfum, le succès vient aux audacieux, aux fragrances en rupture avec les codes, aux créations publicitaires irrévérencieuses. Ainsi, La petite robe noire de Guerlain s’est installée en France sur les marches du podium en bouleversant les codes, en refusant l’égérie parfum et en adoptant exclusivement les illustrations de Kuntzel + Deygas et leur univers imaginaire. Même si aujourd’hui après 6 ans, la déclinaison de flankers atteint la saturation…

De même, Kenzo World détaillé dans cet article a défrayé les écrans par le ton anti-conventionnel de sa communication. Enfin, la nouvelle campagne métro de Chanel constituent pour la marque, « autant de clins d’oeil qui invitent, sur un ton léger et décomplexé, à être acteur de son destin ».

séduction

De même, sur le maquillage, les marques américaines bouleversent les genres avec les nouveaux modèles transgenres (Andreja Pejic égérie de Make Up Forever, James Charles pour Cover girl). Une communication qui surfe sur la tendance gender-fluid qui floute les frontières entre les genres et plait aux générations Y et Z. Aux Etats-Unis, d’après une étude de J Walter Thompson, 67% des plus de 18 ans pensent qu’il est « cool » de voir des transgenres dans des campagnes. Signe d’une marque progressiste et déclencheur d’empathie. La marque pousse ainsi l’individu à être soi, à se réaliser en restant fidèle à soi-même (un humus déjà fortement exploité dans le parfum).

Andreja Pejic, égérie transgenre de Make Up Forever

Vendre des chutes de cuir : audace suprême de Hermès ?

Audacieuse et visionnaire, la Maison Hermès a créé la ligne petit H en exploitant les chutes de cuir. Une initiative en rupture avec les codes du luxe, la notion de chute étant antinomique de la qualité. Depuis 2011, Pascale Mussard sa directrice artistique, invite à réinterpréter les matières premières et les chutes de cuir de l’atelier Hermès pour re-créer des accessoires et des objets de décoration.

Découvrir petit h en image ici.

Audacieuse il y a 7 ans, cette façon très luxe de revisiter le recyclage qui s’inscrit désormais dans les tendances développement durable du moment.