Émancipation féminine: Chanel ouvre une nouvelle page culture

L’émancipation féminine qu’incarne avec maestria Coco Chanel, est un fil rouge de la communication digitale de la maison Chanel. Elle s’inscrit au coeur de nombreux chapîtres de sa web serie Inside Chanel. Une série qui fait la part belle à l’illustration et au graphisme. Dans un tout autre registre, plus cérébral, Chanel inaugure une nouvelle forme de content au travers de son premier rendez-vous littéraire. La culture s’invite ainsi sous la forme d’une table ronde avec des lectures et des débats animés par l’ambassadrice et porte-parole de la maison de couture, Charlotte Casiraghi. Chanel donne à entendre de grandes figures littéraires de l’émancipation féminine.

Littérature et émancipation féminine avec l’ambassadrice Charlotte Casiraghi et l’écrivaine Sarah Chiche

Ce premier « Rendez-vous littéraire rue Cambon » a lieu le nouveau salon Haute Couture de la maison. Il est dédié à Lou Andreas-Salomé, une psychanalyste dont Nietzsche est tombé éperdument amoureux et avec qui Rainer Maria Rilke a eu une liaison. Elle était aussi l’amie de Sigmund Freud. Née en 1861, Lou Andreas-Salomé fut l’une des premières femmes à aborder le sujet de la sexualité des femmes dans la psychanalyse. Libre-penseuse, elle inspira à Rainer Maria Rilke, de seize ans son cadet, une passion dont témoignent les lettres d’amour enflammées du poète.

émancipation féminine

Pensés par la directrice artistique de Chanel et par Charlotte Casiraghi, ces rendez-vous nous invitent à redécouvrir des femmes écrivains chères à Gabrielle Chanel ou à Karl Lagerfeld. C’est d’ailleurs ce dernier qui a conseillé ce livre à la porte-parole de Chanel alors qu’elle était encore adolescente. Découvrir les lectures et débats ci-après qui permettent à la marque d’offrir un contenu plus intellectuel sur un thème à même de séduire les jeunes et les moins jeunes. Non pas pour gagner en proximité, mais pour asseoir les valeurs et l’engagement de la marque. Dans un format en phase avec les nouvelles pratiques. Puisque la crise sanitaire aura poussé les gens à se tourner davantage vers les livres et la littérature.

Ce lien avec la littérature, la marque Chanel l’entretient au travers de ses campagnes publitaires dédiées à l’affichage. Vous souvenez-vous de ces affiches jouant avec la sémantique et les mots ? Des affiches que la marque avait eu l’audace de placarder dans le métro. Démontrant là son indépendance par rapport aux codes (cf l’article du blog dédié).

Parallèlement, la web serie Inside Chanel tisse les liens avec la musique

Après la danse, l’art, la littérature ou le cinéma, le trente-et-unième chapître ouvre le quatrième art, la musique et Coco Chanel. Ce film retrace l’amitié entre Gabrielle Chanel et le compositeur Igor Stravinsky en 1920. Celui-ci l’initia à la musique, puis elle découvrit le jazz au mythique Boeuf sur le toit. Ce storytelling souligne également la dimension moderne de la créatrice en citant la musique pop avec les Beatles ou Johny Halliday. Des goûts éclectiques, en somme. Cet autre exercice de communication digitale, plus léger, vise à entretenir la figure charismatique de la créatrice Gabrielle Chanel auprès des jeunes du monde entier. Puisque ce brand content est proposé en anglais.

Jardins de marque: le Graal pour le sourcing beauté, Chanel, Clarins

Face à la demande d’authenticité des consommateurs, les marques de beauté ont tout intérêt à mettre en avant un ancrage territorial, leurs jardins. La terre, les parcelles font déjà partie du patrimoine des marques de champagne ou de spiritueux. Les marques de soin ou de parfum investissent également dans la terre pour avoir leurs propres jardins et contrôler ainsi directement la qualité de leur sourcing : Yves Rocher, le pionnier, Clarins, Chanel. Ces deux dernières marques cosmétiques exposent leur démarche à Paris en ce moment.

sourcing-jardins-clarins

Le Graal pour les marques cosmétiques : cultiver ses propres jardins.

Aux États-Unis la tendance des Beauty Farms se dessine. Elle rassure les consommateurs en quête de transparence et qui s’avèrent vigilants sur le sourcing des ingrédients. Tata Harper l’a compris en mettant en scène sa Beauty Farm dans le Vermont sur les réseaux sociaux. Elle donne ainsi à voir un lifestyle aspirationnel et rassurant : la production locale est ainsi assimilée à de l’artisanat.

expo chanel jardins des plantes

Après avoir communiqué au travers d’un film « beyond the jar » l’an dernier sur sa démarche, Chanel nous convie à une exposition gratuite au sein du Jardin des Plantes. C’est une véritable invitation au voyage pour découvrir ses filières d’excellence végétale : le camélia japonica en France, plus précisément à Gaujacq dans le Sud-Ouest,ou encore l’Anthyllis et le Solidage dans les Alpes mais aussi à Madagascar pour la vanille Planifolia et au Costa Rica pour le café vert. De façon pédagogique, la scénographie illustre les diverses exploitations et propriétés de chacune de ces plantes, tels les actifs issus des cellules fraiches du camélia au pouvoir énergisant et unifiant dans la gamme Hydra Beauty de Chanel. On y apprend également que la vanille est pollinisée manuellement par les femmes malgaches, fleur à fleur, calice par calice, à l’aide d’un stylet une bois.. Un geste précis et précieux, et surtout un joli storytelling engagé qui souligne autant l’éloge de la nature que sa connaissance scientifique.

Avoir ses propres cultures de plantes est un des enjeux stratégiques de marques comme Clarins, Yves Rocher…

Après avoir longtemps noué des partenariats avec des producteurs de fleurs ou de végétaux, Clarins franchit une nouvelle étape en 2016. Elle a ainsi créé sa ferme alpine, son domaine alpin de 20 hectares dans les Alpes du Sud dans une optique d’éco-responsabilité.

De même pour de nombreuses marques bio comme Sanoflore dans la Drôme, Weleda en Allemagne à proximité de Stuttgart, Dr Hauschka et ses plantes médicinales qui donnent à visiter leurs jardins, souvent sur rendez-vous. Quant au pionnier Yves Rocher, son jardin botanique à La Gacilly fut créé en 1975 et se visite toute l’année. Dernière acquisition en date , celle de Lancôme. En effet, la marque à la rose vient de finaliser l’achat d’un terrain à Grasse, capitale mondiale des parfums. Baptisé Domaine de la rose, il s’étend sur 4 hectares de champs cultivés en agriculture biologiques et d’anciennes restanques.

Au final, cette quête des consommateurs sur les ingrédients, leur sourcing et leur mode d’exploitation est une tendance de fond. Elle sous-tend le succès des jeunes marques de clean beauty, à l’instar de pHfragrances. Cette quête va au-delà des cosmétiques ou de l’alimentaire. Drivée par les Millennials, elle s’étend de plus en plus à la mode. Les marques de luxe comme Burberry ou celles appartenant au groupe Kering font preuve d’engagement vis-à-vis des producteurs, du développement durable et de leur responsabilité environnementale. Elles s’intéressent dans leur sourcing autant à la composition qu’au mode de production en misant sur la traçabilité. Car transparence et traçabilité vont de pair.

expo-plantes-chanel

La beauté se cultive, Chanel, du 23 au 27 septembre. Jardin des Plantes.

Grandeur Nature, Clarins, jusqu’au 30 octobre. Toit de la Grande Arche de la Défense, à Puteaux.

Jardin botanique Yves Rocher, 5 La Croix des Archers, 56200 La Gacilly, Ouvert tous les jours toute l’année, entrée gratuite.

Bonne mine au naturel : l’eau de teint Chanel est magique !

Parmi les innovations maquillage 2019, j’ai été séduite par l’eau de teint Chanel qui assure une bonne mine au naturel en toute facilité. Car derrière l’eau de teint, se cache une prouesse technologique : la microfluidique et un outil très bien pensé, un pinceau qui garantit un fini maquillage ultra naturel. Un résultat que j’ai tant recherché et peu trouvé avec l’offre fond de teint classique.

produit bonne mine

L’innovation technologique au service d’une sensation de fraîcheur et de douceur à l’application.

L’un des points forts de la maison Chanel dans le domaine de la cosmétique a toujours été l’hydratation. Forts de cette expertise développée avec Capsum, leurs laboratoires ont exploité la technologie microfluidique de la microcrème et du sérum Hydra Beauty décodé dans ce post du blog. Ils l’ont transférée au maquillage en créant l’eau de teint. Une galénique nouvelle qui concilie fraîcheur intense et couvrance légère. En effet, le principe de la microfluidique est d’encapsuler un actif (par exemple l’huile de camélia, fleur emblématique de la marque aux 2C) dans des milliers de microbilles qui s’ouvrent à l’application. Pour cette innovation maquillage, le défi porte sur l’encapsulation dans les micro-bulles de pigments purs et leur éclatement à l’application au pinceau et non dans le flacon. De plus, la formule retenue présente une très importante phase aqueuse (92%) pour prodiguer une intense fraîcheur et une grande douceur à l’application.

La bonne mine que chacun vous envie, un nouveau geste à adopter, différent d’un fond de teint classique

Le parti-pris de Chanel est de privilégier une couvrance légère, naturelle pour restituer au mieux l’effet bonne mine prodigué par la formule ultra-hydratante de l’eau de teint. On est ici très loin des résultats offerts par les fonds de teint classiques. Le secret réside également dans le geste d’application au pinceau. Très facile à adopter pour les néophytes. La gestuelle : appliquer une dose de l’eau de teint sur le dos de la main. La dose est délivrée par le flacon-pompe sous la double forme aqueuse et huileuse. Avec le pinceau, il faut travailler le produit sur le dos de la main pour bien l’homogénéiser. Puis l’appliquer par petites touches sur le visage en partant de la zone médiane du visage et en l’étirant vers l’extérieur (oreilles, tempes…).

teint chanel avis

À mon avis, ce nouveau produit de la gamme Les beiges de Chanel est à même de convertir les réfractaires au fond de teint. Pas de risque d’effet masque ultra-lissant, mais un effet peau nue. L’eau de teint permet facilement de s’offrir une bonne mine, comme après une journée passée au grand air. Un peu comme une crème teintée contemporaine : l’effet fraîcheur hydratante + bonne mine, en version luxe hautement sensorielle avec l’application au pinceau. Elle est déclinée en 6 teintes pour coller à la carnation de chacune et préserver ce résultat naturel tout en transparence. En quelques coups de pinceau avec les teintes Medium et Medium Plus, on obtient un teint d’été naturel.
En vente en parfumerie et sur les site Chanel pour avoir accès aux 6 teinte, Sephora… au prix de 60€ environ.

Pub Chanel: la maison de luxe expose la créativité de Jean-Paul Goude

L’an dernier, CHANEL présentait à Tokyo une grande exposition consacrée à l’univers de Jean-Paul Goude, grand artisan de la pub Chanel. Entièrement pensée par l’artiste, “In Goude We Trust!” avait attiré de nombreuses célébrités. Désormais, CHANEL et Jean-Paul Goude inaugurent un nouveau chapitre à Milan, au Palazzo Giureconsulti, à proximité du Duomo, la magnifique cathédrale milanaise. 

pub chanel expo

La collaboration entre le photographe Jean-Paul Goude et la maison CHANEL est des plus emblématiques.

Son film publicitaire pour le parfum EGOÏSTE lui a d’ailleurs valu le Lion d’or au Festival du film publicitaire de Cannes en 1991. Un film au budget pharaonique avec la reconstruction du Carlton au Brésil, qui a imprimé nos rétines. Montrant des femmes fortes, il n’a pas pris une ride. Le découvrir ou le revoir ci-dessous

L’exposition donne à la fois à redécouvrir leur patrimoine commun (citons la pub Chanel pour COCO et CHANCE) et à voir les œuvres plus personnelles de Jean-Paul Goude, dont quelques-unes inédites – à l’image de Notre Dame de Saint Mandé et les little people. Ce faiseur d’images donne depuis 30 ans et aujourd’hui encore, un ton vif, empreint d’humour, de décalage et de graphisme à la pub Chanel. Un ton qui plait à tous, notamment aux jeunes générations à qui s’adresse la publicité Chanel pour le parfum Chance (décrite dans cet article du blog). De ses dessins emblématiques à ses portraits légendaires de Grace Jones, en passant par ses images pour Esquire, CHANEL offre avec “In Goude We Trust!” une immersion exclusive dans l’imaginaire de Jean-Paul Goude… à découvrir jusqu’au 31 décembre. #INGOUDEWETRUST

On y retrouve des croquis, des photomontages et des clichés colorés et graphiques dont les célèbres images de sa muse des années 80 la chanteuse et mannequin Grace Jones, ou plus récemment la photo des fesses dénudées de la star américaine de téléréalité Kim Kardashian.

goude expo

« Les images de Jean-Paul Goude font partie de notre imaginaire collectif. Depuis les années 1960, cet artiste facétieux magnifie le corps de ses muses, multiplie les événements spectaculaires et bouscule les lieux communs, en chef d’orchestre exigeant », salue RSF dans un communiqué.

femme enfant Goude

Les aspects légers, drôles et poétiques de son travail questionnent des sujets profonds. Artisan du métissage, Jean-Paul Goude a été très influencé par son enfance à Saint Mandé à proximité du Musée des colonies et du zoo de Vincennes. Les portraits de célébrités côtoient des références à sa carrière de publicitaire, notamment un « lutin Kodak » avec sa combinaison rayée rouge et blanc et des extraits de publicités cultes des années 90 pour Perrier et Chanel. Sans compter des photos du défilé du bicentenaire de la Révolution française qu’il avait mis en scène en 1989.

Une écriture visuelle intemporelle pour la pub Chanel et ses autres créations

Grande figure de la publicité, mais aussi artiste perfectionniste, Jean-Paul Goude laisse une empreinte indémodable par la puissance de son écriture visuelle. Une écriture visuelle ouverte sur la diversité, le multi-ethnique, en phase avec les tendances et les valeurs actuelles. Cet éternel jeune homme de 78 ans a même été nommé directeur artistique de Desigual entre 2017 et 2019 (cf article du blog). Lors de ma visite, 2 animations en live : le casting pour la prochaine pub Chanel Chance et l’installation vivante in situ Chanel Joaillerie, le Feu. Découvrez l’univers de l’exposition sur ingoudewetrust.chanel.com
Exposition In Goude we trust. Du 15 novembre au 31 décembre 2019. Expo gratuite – Palazzo Giureconsulti – Piazza dei Mercanti, 2, Milan

Transgenre, diversité, les représentations de la beauté changent: Chanel

Chanel est la première marque de luxe à adopter un mannequin transgenre pour une campagne publicitaire beauté. Ce faisant, elle bouscule les codes et les représentations de la beauté pour s’inscrire dans les nouvelle tendances sociétales et cette volonté d’inclure toute la diversité de la population. Une approche disruptive quand on regarde combien les marques sélectives et de luxe ont été conservatrices, voire rétrogrades dans le choix de leurs égéries que ce soit en termes ethniques ou d’âge. Des communications stéréotypées. Les temps changent, les mentalités et les représentations sociales évoluent, les marques se veulent plus inclusives.

mannequin transgenre chanel

Choix audacieux de la cause transgenre pour Chanel

En choisissant un mannequin transgenre, la marque au double C s’engage  comme l’a fait la marque américaine de maquillage MAC dès 2016 en collaborant avec la figure emblématique de Caitlyn Jenner. Une égérie transgenre et célébrité glam. En France, les mentalités évoluent d’abord par le cinéma, la littérature et la presse. Ainsi, en 2017, l’édition française de Vogue avait choisi le top transgenre Valentina Sampaio pour son numéro dédié à la cause.

top transgenre

Pour Chanel Beauté, le choix s’est porté sur le top américain Teddy Quinlivan. Elle avait déjà travaillé pour la maison Chanel dans le cadre de défilé avant qu’elle ne fasse son coming-out en 2017. Sa carrière avait été lancée par Nicolas Ghesquière dès 2015 pour Louis Vuitton. De grands noms de la mode l’avaient retenue pour défiler : Dior, Dsquared, Miu Miu… Depuis, Teddy Quinlivan figure dans les campagnes publicitaires mode de Louis Vuitton, Vera Wang et récemment Maison Margiela.

Face aux générations Y et Z qui demandent aux marques de s’engager sur le plan sociétal ou environnemental, les maisons de luxe se mobilisent. Kering s’est emparée de la cause pour l’environnement au même titre que Dior accompagne la conscience féministe (We Should all be Feminists). Depuis de nombreuses années, Stella McCartney s’est engagée sans concession pour le  développement durable. Sephora propose ainsi un atelier maquillage à l’attention de personnes transgenres. Au Royaume-Uni, une campagne Royal Air Force qui lutte contre le stéréotypes féminins a ainsi été désignée meilleure campagne inclusive en 2018.

insta chanel

Chanel n’en est pas à ses premiers coups d’audace parmi les marques sélectives de beauté. Ainsi l’an dernier, elle lançait en avant-première en Corée la ligne de maquillage pour homme, Boy décodée dans ce post. Elle a également rompu avec les codes en adoptant de l’affichage publicitaire dans le métro, toujours pour les cosmétiques.

Spectacle de danse dédié à Coco Chanel au Bolchoï: storytelling & luxe

Après un film en 2009, voici maintenant que la personnalité de Coco Chanel inspire un spectacle de danse au BolchoÏ. C’est la danseuse étoile du théâtre Bolchoï de Moscou, Svetlana Zakharova, qui interprète Gabrielle Chanel. Présente depuis 16 ans dans cette illustre institution, elle incarne une Coco Chanel bouillonnante, tempétueuse, visionnaire et finalement solitaire. Une femme hors de commun à la vie hors du commun. Trois artistes russes signent ce spectacle. La chorégraphie est de Iouri Possakhov, la musique de Ilia Demoutski et la mise en scène de Alexeï Frandetti. 

spectacle danse Chanel

Le storytelling transformé en oeuvre d’art : le comble du luxe pour Chanel. 

Cette oeuvre créée de toute pièce retrace les moments forts de la vie de Mademoiselle Chanel. Une vie intense, marquée par la danse au travers de son amitié indéfectible pour Diaghilev. Coco Chanel dessine ainsi les costumes de la troupe des ballets russes. Très investie, elle finance également le Sacre du Printemps de Igor Stravinsky et héberge le compositeur. De fait, elle partage avec les chorégraphes et danseurs cette conception nouvelle du corps, une certaine idée de la liberté. En une heure, le spectacle se focalise sur les évènements importants de la vie de Gabrielle Chanel : l’ouverture de son premier atelier, son histoire d’amour avec Boy Capel, sa créativité et les avancées majeures qu’elle a laissées à l’univers de la couture. Des images d’archive sont projetées sur scène et de nombreuses citations illustrent l’esprit et la personnalité de Coco Chanel.  Pour ce spectacle de danse, la Maison Chanel a confié des croquis exclusifs pour fabriquer pas moins de 85 costumes par les ateliers du Bolchoï. Pour une vingtaine de danseurs. La première  a eu lieu samedi dernier à Moscou. Mais il n’est pas exclu que le ballet se produise prochainement à Paris.

Le storytelling de Chanel épouse différentes formes narratives: spectacle, podcast et web série

Si ce spectacle se déroule in Real Life, la maison Chanel fait partager la passion de Gabrielle Chanel pour la danse au travers de podcasts tout à fait inscrit dans l’air du temps. À écouter. Une série de podcast enregistrée à l’Opéra Garnier. La maison Chanel faisant partie des grands mécènes et finançant le gala d’ouverture. Face au micro de l’écrivain Anne Berest, la directrice du ballet de l’Opéra de Paris Aurélie Dupont et la danseuse étoile Diana Vishneva, l’actrice et égérie Keira Knightley confient leur vision du corps, du mouvement, de la liberté. Tout en soulignant les liens de la griffe avec la danse.

podcast Chanel

En termes de storytelling, la maison de la rue Cambon est passée maître avec sa webserie Inside Chanel qui au fil des chapitres dévoile et met en lumière toutes les facettes de sa créatrice mais également de la marque. Un exercice fort réussi qui donne à voir autant le passé, les inspirations, les valeurs que les produits. Du brand content en rupture avec les codes de la publicité classique depuis 2011. Avec 1,4 millions d’abonnés sur Youtube. Vous pourriez aimer ainsi l’épisode XI dédié aux 5 couleurs iconiques de Chanel décodé dans ce post.

Montre J12: Chanel célèbre la seconde décisive, témoignage de stars

Après avoir signé une magnifique campagne presse pour sa montre J12, Chanel choisit la proximité et la complicité avec les stars pour célébrer sur les réseaux sociaux, youtube en tête, la seconde décisive. Cet instant où le destin bascule. Ce sont des égéries de la maison Chanel qui témoignent de ce moment crucial où leur vie, leur carrière a basculé. Une façon émouvante et personnelle de mettre en avant la nouvelle montre J12.

Chanel montre J12

10 stars égéries Chanel témoignent de cette seconde décisive

Le choix de ces égéries illustre la diversité pour répondre aux nouvelles normes de la publicité inclusive.  Pas moins de 10 stars aux âges variés témoignent face caméra, montre J12 au poignet, de cet instant où leur destin a basculé.

ali macgraw 80 ans

Ali Macgraw fait ainsi son retour dans les égéries Chanel, 54 ans après sa dernière campagne avec la maison pour les parfums.

ali macbraw egerie Chanel

La très belle Naomi Campbell, première égérie black pour une montre Chanel. Le duo mère et fille, Vanessa Paradis et Lily-Rose Depp. Autres stars des années 80, l’allemande Claudia Schieffer…Les actrices Keira Knightley, Carole Bouquet et Anna Mouglialis, les asiatiques Liu Wen et William Chan. Tous shootés en noir et blanc, à l’instar de la campagne d’origine.

montre J12 Claudia Schieffer

Toutes magnifient l’instant présent, sa capacité à s’inscrire dans l’histoire de chacune et de chacun. À bouleverser le destin. Un instant chargé émotionnellement dont l’évocation  est ici faite en toute complicité avec le spectateur. Complicité et proximité, les deux clés de succès sur les réseaux sociaux. Et une jolie façon d’incarner cet accessoire de luxe qu’est la montre J12 de Chanel.

Montre J12, la seconde décisive pour illustrer la fiabilité 

Fiabilité à la seconde près, cette seconde peut changer nos vie : traverser un trottoir, croiser un regard. L’instant présent est ici magnifié, encensé. Et de façon sous-jacente la technologie horlogère qui se cache derrière cet objet iconique de Chanel. La montre J12 est dotée d’un nouveau mouvement automatique, le calibre 12.1. Son bracelet a toujours été décliné en deux teintes, deux teintes incontournables pour tout objet de luxe : le noir et le blanc. En revanche, il a été revisité au fil des modèles dans différents matériaux innovants : céramique haute résistance, caoutchouc.

linkedIn Chanel

Pour donner à voir cette campagne, la maison de luxe de la rue Cambon a mobilisé tous les réseaux sociaux; Youtube, Facebook, instagram, mais aussi LinkedIn et WeChat.
Vous pourriez aimer revoir la précédente campagne L’Instant Chanel qui a été primée de nombreuses fois, décodée dans ce post du blog. Elle a inscrit la montre J12 parmi les icônes horlogères.

Podcast, le luxe s’empare de ce nouveau support: Hermès, Chanel, Guerlain

À l’affut des nouvelles tendances, les marques de luxe et de beauté s’emparent de ce nouveau support de communication. Le podcast laisse libre cours à l’imagination et à l’émotion. Idéal pour les marques de parfum ou les marques de luxe qui inscrivent leur territoire de communication dans le rêve, la poésie. Hermès, Chanel et Guerlain se sont prêtées à ce nouvel exercice. Ce faisant, elles préemptent un format original, tendance, qui s’adapte aux nouveaux usages du smartphone. Pour mieux émerger dans l’océan de communication publicitaire et de brand content. Pour mieux immerger l’internaute dans leur territoire de marque, et ce, même dans les transports en commun grâce au casque.

podcast

Hermès s’essaye au podcast audio pour donner la parole à des figures de la maison.

Baptisé le Faubourg des rêves, ce brand content nouvelle génération met l’accent sur les figures emblématiques du siège de la maison Hermès et de son flagship parisien, tous deux situés au 24 Faubourg saint Honoré.  Le selllier propose ainsi neuf épisodes en français, huit en anglais d’un format d’une dizaine de minutes chacun proposant un rencontre audio avec des personnes clés ou atypiques de la maison. À tout seigneur, tout honneur, le maitre des lieux, Pierre-Alexis Dumas, héritier mais surtout directeur artistique d’Hermès  délivre dans le premier épisode ses impressions du quotidien. Parmi les autres figures artistiques, on compte Véronique Nichanian, directrice artistique de l’univers homme (épisode 3) et Henri d’Origny, l’homme  crayon qui illustre les carrés Hermès.

illustrateur hermes

Sur la forme comme sur le fond, chaque podcast nous plonge dans l’univers onirique de la marque avec des illustrations sonores originales, joyeuses et des anecdotes, des histoires inédites, voire anachroniques. Nous sommes également accueillies par la maitresse des lieux de la boutique historique. Pour illustrer le coeur artisanal de la maison, on écoutera avec plaisir l’une des artisans de l’atelier des commandes spéciales, Valérie Benardeau, relatant son quotidien dans le 8ème épisode.. Cette forme de storytelling sied bien à Hermès car elle stimule l’émotion et l’imagination. Ces podcasts sont disponibles sur le site de la maison hermes.com, sur les plateformes de podcasts Apple podcasts et de streaming (Deezer, Spotify, Soundcloud…).

podcast Chanel

Quant à Chanel, la marque aux deux C fait un pas de côté en se glissant dans l’enceinte de l’Opéra Garnier avec la série 3.55. La griffe cherche par ces podcasts à communiquer sur le lien que sa fondatrice a entretenu avec la danse. Puisque que Coco Chanel s’est inspirée de la danse, des mouvements et de la liberté des corps pour créer ses silhouettes. Sous la houlette de l’écrivain Anne Berest, plusieurs personnalités liées de près ou de loin à la danse se dévoilent en toute intimité. Keira Knightley, ambassadrice Chanel, la danseuse Aurélie Dupont ou le chorégraphe Oharin  évoquent leur rapport à la créativité.

Avec sa plateforme de podcast, Guerlain cherche à fédérer une communauté d’amateurs de parfum

Le parfumeur Guerlain a investi plus massivement dans le podcast en créant une application dédiée et une plateforme Olfaplay cet automne. Avec pour objectif de fédérer une communauté intéressée par le parfum. Une approche plus experte sur son premier métier qu’est le parfum. Une approche interactive, participative dans l’air du temps puisque chacun peut laisser un témoignage, un souvenir olfactif de neuf minutes chrono. L’ouïe comme l’odorat sollicite particulièrement l’imagination et les émotions.

podcast parfum

Bien sûr, parmi ces témoignages d’anonymes, on trouve également les entretiens avec le nez maison, le parfumeur Thierry Wasser. Cette initiative s’inscrit dans une série d’actions de Guerlain qui cultive la dimension artistique et émotionnelle autour du parfum. Et plus particulièrement autour du souvenir olfactif qui fait partie de l’histoire personnelle et intime de chacun. Les odeurs, les parfums suscitent des émotions extrêmement fortes, souvent associées à l’enfance, qui marquent profondément la mémoire. Dans cet article du blog, je cite également le concours littéraire Les Abeilles afférent à ce thème en collaboration avec les éditions du Cherche-Midi.

happiness

Version light pour Lancôme, la marque à la rose enrichit son territoire de marque sur un thème positif correspondant à ses valeurs la joie de vivre avec Happiness Therapy. Un thème inscrit au coeur de son parfum bestseller, La vie est belle. Présenté par la rédactrice adjointe de Madame Figaro, ce podcast traite de la recherche du bien-être et du bonheur dans un format narratif et journalistique. Ainsi, la marque Lancôme n’apparait qu’en tant que sponsor avec un billboard au début et à la fin de chaque épisode.

La tendance des podcasts audio nous vient d’outre-Atlantique. Elle a démarré dès 2015 dans l’univers de la mode, orchestrée par les blogueuses de Man Repeller (Leandra Medine) ou la française Garance Doré. Arrivée en France en 2015 par le biais des radios historiques, elle s’élargit à des contenus diversifiés l’année suivante par des maisons de productions naissantes comme Binge Audio ou Nouvelles écoutes dirigées par une ancienne rédactrice de Elle. L’engouement pour ce nouveau support de communication est marquant : près de 2 millions de personnes écoutent chaque jour selon Médiamétrie la radio en différé, en streaming ou en podcast. Pratique, le casque audio permet de s’isoler dans les transports en commun pour écouter sa série de podcast préférée.

Camille Cottin, égérie drole et indépendante pour Chanel en vidéo

Pour les fêtes, Chanel rompt avec son ton conforme au luxe et crée une vidéo drole avec Camille Cottin, La « Connasse » et actrice de la série 10 pour cent. Cette pépite teintée d’humour est spécialement dédiée aux réseaux sociaux Facebook et Instagram pour séduire jeunes et moins jeunes. Pour le première fois, la marque au double C s’essaye à l’humour, et exploite l’art de la répartie de sa nouvelle égérie.

chanel drole

Dans ces deux courts-métrages plutôt drôles, la maison de luxe Chanel met en lumière sa montre iconique, la J12. Des courts-métrages confiés à Éloïse Lang qui a déjà tourné par deux fois avec Camlle Cottin. Elle filme merveilleusement Paris en respectant les codes du luxe en termes de lumière, de plans en noir et blanc. Intitulés Suis-moi, l’accent est mis sur l’esprit de la femme Chanel incarnée par la comédienne Camille Cottin : libre, indépendante, féministe. Une nouvelle version de la parisienne, drole, dynamique, légèrement impertinente. En harmonie avec les valeurs des followers des réseaux sociaux que sont Instagram et Facebook (et plus récemment Linkedin où elle est également diffusée). Bref, pour cette première tentative mâtinée d’humour, la griffe de luxe se lance, mais avec nombre de précautions. Elle respecte les codes de la campagne publicitaire ultra graphique qui a fait le succès de la J12 et a été exploitée durant une dizaine d’années. Un exploit dans le monde de la publicité (décryptage dans ce post du blog).

Pour cette montre désormais intemporelle (elle fut lancée en 2000), la communication est opportunément twistée d’humour pour séduire, « performer » sur les réseaux sociaux (plus de 300 000 vues chacun). Le Graal : en mettant moins à distance que d’habitude, elle doit provoquer de l’engagement. En jouant sur la connivence, elle peut s’installer dans l’esprit de la cible comme une montre d’aujourd’hui et de demain. Pour un achat immédiat ou futur.
Mon court-métrage préféré, celui qui m’a fait le plus sourire, le plus drole, prend place sur le pont Louis Philippe qui relie la rive droite à l’île Saint Louis. Ses dialogues et son pitch sont plus inventifs, il réserve davantage de surprise. Il compte d’ailleurs plus de commentaires. C’est aussi un clin d’oeil contemporain à la mobilité parisienne… avec sa trottinette électrique.


Le second se situe au cinéma mythique d’art et d’essai, le Champo, sis dans le Quartier Latin. Quant à la bande-son, elle est signée Clara Luciani. les paroles du morceau La Grenade font sens par rapport aux images et à l’esprit du personnage :
Hé toi
Qu’est-ce que tu regardes?
T’as jamais vu une femme qui se bat
Suis-moi
Dans la ville blafarde…


Et vous, pensez-vous que le luxe doive manier l’humour avec précaution ou doit-il oser ?

Hermès et Chanel misent sur l’Asie avec un site e-commerce dédié Chine ou Corée

Pour coller aux pratiques d’achat luxe très digitales des Chinois ou des Coréens, les maisons Hermès et Chanel ouvrent un site e-commerce dédié et profitent pleinement de ce fort levier de croissance. Ainsi, pionnier du digital avec son premier site e-commerce en 2000 aux Etats-Unis, Hermès a abandonné il y a un an sa stratégie de sites web en silos pour les fusionner. Un pari réussi que ce choix de l’omnicanal et désormais une offensive digitale Chine. De son côté, Chanel mise sur la Corée du Sud, elle y a ouvert ce mois-ci les portes de son site e-commerce beauté et parfum. Le marché coréen fait l’objet d’une attention particulière par la griffe au double C avec le lancement en avant-première de la ligne de maquillage pour homme Boy à Séoul en septembre (cf post du blog).

site e-commerce Hermes

Hermès investit sur le client chinois avec un site e-commerce dédié

La maison Hermès est le dernier en date des géants de la mode et des accessoires à saisir et à surfer sur la croissance exponentielle de l’e-commerce en Chine. Elle suit ainsi les traces de Gucci, Prada et de Louis Vuitton. Ce nouveau site e-commerce Chine propose une large offre de produits siglés : du prêt-à-porter aux accessoires (chaussures, bijoux et parfums) et bien sûr les sacs.  À l’exception des iconiques sacs Kelly et Birkin.

e-commerce Hermes

Au-delà des produits, le sellier propose une expérience d’achat enrichie en contenu et sans couture depuis la rénovation de sa boutique en ligne cette année (décrite dans cet article du blog). Un pari réussi puisque ce flagship digital représente désormais « la quatrième boutique dans le monde en termes de ventes », confiait Axel Dumas, le gérant d’Hermès international, dans un interview aux Echos. Si Hermès compte aujourd’hui 25 boutiques en Chine dans les villes de catégorie A (Shanghai, Pékin, Canton, Shenzen, Xian…), elle doit s’appuyer sur un flagship digital pour toucher la classe moyenne située dans les villes de catégorie B, et les jeunes. En effet, plus de 100 villes en Chine  comptent plus d’un million d’habitants. Des clients potentiels pour le luxe puisque les Chinois représentent 32% des achats luxe dans le monde -(64 milliards d’euros) – et leur part devrait encore progresser jusqu’à 40% en 2024 (source McKinsey et BCG).

Chanel mise sur la Corée où les consommateurs sont de véritables beauty addicts

Traditionnellement la Corée du Sud est le pays où les femmes utilisent le plus de produits de beauté avec une routine soin comptant 8 produits en moyenne. Les nouvelles générations sont encore plus « accro » à la nouveauté cosmétique puisqu’aujourd’hui, elles achètent en moyenne 27 produits cosmétiques par mois, quasiment un par jour ! Les hommes suivent également la tendance, ce sont aussi les plus forts consommateurs de beauté avec 12 produits achetés par mois. La Corée se positionne désormais comme le 9è marché de la cosmétique, un marché où la France occupe une place prépondérante, juste après les Etats-Unis (source Business France). C’est pourquoi Chanel investit que ce soit online ou offline, et bien sûr sur les réseaux sociaux.

instagram chanel coree
Instagram Chanel Beauté pour la Corée

La griffe de luxe ouvre ainsi une seconde boutique dédiée à ses cosmétiques et parfums dans ce pays où bon nombre de marques de beauté, qu’elles soient coréennes ou étrangères, disposent d’un important parc de boutiques en propre. Des boutiques regroupées par rue à Séoul ou à Busan (seconde ville du pays, sise au Sud).

Garosugil Seoul

Promenez-vous dans Gangnam à Garusogil ou dans le centre à Meyong dong. Voici une liste non-exhaustive des quelques magasins de K-Beauty que vous pouvez y voir : Amore Pacific, Too Cool for School, Dr. Jart+, Natural Republic, Innisfree, Skin Food, Etude House, Olive Young, Tony Moly, LaNeige et j’en passe… .