Ce logo de marque auquel s’attaquent les nouveaux designers : Celine, Burberry

Iconoclastes, les nouveaux designers des maisons de luxe n’hésitent pas à mettre leur patte sur le logo de marque dès leur arrivée. Un geste fondateur qui bouscule la vision patrimoniale de la marque et son symbole qu’est le logo. Un geste inenvisageable, il y a quelques années, alors que le périmètre du directeur de création se limitait aux collections, voire au design des boutiques. Même l’image et la publicité pouvaient sortir de ce cadre. Et cela a justifié des départs, après des années de frustration. 2018 se révèle un grand cru en termes de mercato ou de turn-over au sein des maisons de luxe et de changement de logo. Avec l’arrivée de Hedi Slimane chez Celine, de l’italien Riccardo Tisci (ex-Givenchy) chez Burberry et enfin du créateur belge Kriss Van Assche sur Berluti.

logos Celine Burberry 2018

Identité mais surtout ton publicitaire et collection modifiés par Hedi Slimane sur Céline

En 2016, Hedi Slimane avait quitté violemment la maison Saint Laurent pour s’installer définitivement à Los Angeles. Il revient par la grande porte chez LVMH avec le titre de Directeur de la création et de l’image chez Céline. Lui laissant les mains libres pour mettre sa patte sur l’ensemble des collections et sur les développements stratégiques : mode Homme, parfums et couture. Le styliste à l’esprit rock a d’abord dévoilé l’évolution du logo en laissant tomber l’accent, puis une campagne publicitaire au parti-pris noir et blanc, aux mannequins androgynes. Sa première collection pour Celine a enflammé la presse et les réseaux sociaux, avec des critiques acerbes outre-Atlantique .

pub Celine Slimane

Vaste campagne dédiée au nouveau logo et monogramme Burberry pour marquer la rupture

Christopher Bailey était resté 15 ans à la tête de la création du leader britannique. Pour s’émanciper de son empreinte, Riccardo Tisci a voulu frappé fort et  vite. En quelques semaines, il a arrondi le logo en partant d’une impression d’archive datant de 1908, plus minimaliste, et conçu un monogramme à partir des initiales du fondateur Thomas Burberry. Un monogramme coloré dans les tons de miel et de rouge chaud.

logo Burberry Tisci

Des moyens très puissants ont été dégagés pour donner une visibilité maximale au changement d’identité de marque : encart 4 pages dans la presse, affichage en abribus, habillage des vitrines de la griffe à Séoul. Difficile de passer à côté que ce soit dans le paysage publicitaire ou sur les réseaux sociaux ! En revanche, le designer poursuit le virage digital de la marque, le See now, Buy now, et son avant-gardisme sur les réseaux sociaux. Ainsi des séries limitées ont été exclusivement disponibles sous 24h sur les réseaux Instagram et WeChat (pour la Chine) juste après le défilé de la Fashion Week de Londres.

Logo simplifié et international pour le chausseur Berluti, un geste stratégique

Alors que le précédent logo de marque se révélait très descriptif – Berluti Paris Bottier depuis 1895 – et assez timide de par son écriture fine, le nouveau logo asseoit un style plus audacieux, plus industriel. Pour autant et pour servir le storytelling de la marque, il a été puisé au sein des archives de la marque parisienne. Le nom de la maison gravé dans un embouchoir de soulier Alessandro, le modèle iconique de Berluti. Le logo accorde également une place prépondérante à l’année 1895, année durant laquelle le fondateur Alessandro Berluti s’est installé comme bottier à Paris. Au final, un logo plus simple, plus fort pour accompagner le style du designer belge, plus sportif comme l’ont été ses collections chez Dior Homme. Poste qu’il a occupé pendant 11 années. Ses compétences et son talent devraient permettre à la marque de réussir au-delà des chaussures et de s’imposer comme l’un des acteurs du luxe sur le marché de la mode masculine.

nu

Ce logo est apparu pour la première fois dans le cadre de la campagne de communication cet été, soit tout juste trois mois après son arrivée à la tête de la griffe. Une campagne au parti-pris noir et blanc fort avec un mannequin torse nu en rupture avec les publicités précédentes. Décryptage dans cet article du blog

Acte fondateur et rupture avec le fondateur, le même Hedi Slimane avait créé beaucoup d’émoi à son arrivée sur Yves Saint Laurent. Il avait tué le père en faisant tomber le prénom ainsi que le logo YSL signé de Cassandre. Quant à Anthony Vaccarello, lorsqu’il lui avait succédé sur Saint Laurent, il avait purement et simplement fait table rase du compte instagram. Lire les deux articles du blog y afférant.

La vie en franges : mode, accessoires. Une tendance forte chez Gucci, Zadig

Une vague de franges déferle sur le monde de la mode et les accessoires suivent la tendance. Que vous les arboriez en robe, manteau, sac ou bijou, ces franges féminines apporteront une touche irrésistible et cool à vos silhouettes d’été. Cette fièvre de franges va révéler votre audace et  évoque selon les designers l’Ouest américain, l’élégance des années 20, le folk des années 70, une tendance hippie chic ou glam rock.

Pub Gucci Printemsps Eté 2014 shooté par Mert&Marcus
Pub Gucci Printemsps Eté 2014 shooté par Mert&Marcus

C’est Gucci qui joue là sa carte maîtresse de l’été 2014 avec le court-métrage The fringe, son it bag de l’été, le sac à franges Bambou emblématique twisté par des franges généreuses.
Pour mobiliser les réseaux sociaux, Gucci met en oeuvre une campagne autour des 8 DJ féminins les plus courus dans l’univers de la mode. Elles ont accepté de poser pour la maison de luxe italien et de créer des playlistes exclusives. Celles-ci sont désormais disponibles sur la page musicale de Gucci sur la plateforme Spotify. Cette opération est le reflet de la passion pour la musique de la directrice de création Frida Gianinni. A la tête de la Création de Gucci depuis 2006, la designer possède une collection de 8000 vinyles.

Les DJ Kiss et Leigh Lezak pour Gucci
Les DJ Kiss et Leigh Lezak pour Gucci
La page musicale Gucci sur Spotify
La page musicale Gucci sur Spotify


Lors des défilés printemps-été 2014, on a beaucoup croisé d’interprétations autour des franges : robes, manteaux et accessoires. Ambiance années 20 inspiration Gatsby le Magnifique pour Calvin Klein, plus parisienne et sexy pour Jean-Paul Gaultier avec des robes en cuir découpe laser.

Défilés printemps été Calvin Klein et Jean Paul Gaultier
Défilés printemps été Calvin Klein et Jean Paul Gaultier
La robe frangée de JP gaultier dans le Elle spécial mode shootée par Matt Jones
La robe frangée de JP gaultier dans le Elle spécial mode shootée par Matt Jones

Version franges ultra-fines pour Roberto Cavalli, inspiration ethnique masaï pour Emiliano Pucci et touche hippie chez Junya Watanabe.franges-Cavalli-Pucci-Junya-Watanabe

Quant au duo formé par Pierpaolo Picciolinin et Maria Grazia Chiruchez Valentino, il réalise là des robes et manteaux somptueux alliant ethnicité et sophistication et décline les franges également en sac. Voici la campagne photographiée par Craig Mcdean.

Manteau et sac Valentino © Craig McDean
Manteau et pochette Valentino © Craig McDean

Look phare de la saison pour les marques streetwear, les frange s’affichent également en pub sur les blousons (Maje, Bérénice) ou sur les petits hauts (Pepe Jeans) pour une touche bohème féminine, sur les sacs ou chaussures qu’elles singularisent (Zadig&Volatire, Tod’s, Céline).

le blouson très sensuel à la féminité bohème de Maje ©Alasdair Mclellan
le blouson très sensuel à la féminité bohème de Maje ©Alasdair Mclellan
Le blouson ethno-folk de Bérénice
Le blouson ethno-folk de Bérénice
Un top sexy à franges dans la pub Pepe Jeans ©Josh Olins
Un top sexy à franges dans la pub Pepe Jeans ©Josh Olins
La version rock du sac à franges de Zadig&Voltaire - Freja Beha Erichson
La version rock du sac à franges de Zadig&Voltaire – Freja Beha Erichson
La pochette été de Céline, juste sublime à assortir à votre dress code orange
La pochette été de Céline, juste sublime à assortir à votre dress code orange
Nu-pieds et sac Tod's ©Lushford
Nu-pieds et sac Tod’s ©Lushford
Mocassins à franges Tod's et Gucci
Mocassins à franges Tod’s et Gucci

Elles se déclinent également en accessoires bijoux et leur apportent une dimension fantaisie onirique.

Bracelet à franges Chloé et collier à franges d'agneau Corbier Agostini
Bracelet à franges Chloé et collier à franges d’agneau Corbier Agostini

Elles ne sont pas prêtes à se faire oublier car cette tendance forte marque également les collections et les défilés automne hiver 2014.

pantalon à franges dorées Just Cavalli et ensemble Valentino défilés Automne Hiver 2014
pantalon à franges dorées Just Cavalli et ensemble Valentino défilés Automne Hiver 2014

Alors franges en tête pour cet été ? Pour ma part, ma wishlist serait une pochette.

Si vous souhaitez découvrir les tendances couleur de cet été ou de cet automne, lire les articles de ce blog la Couleur de l’année 2014 en maquillage, mode et déco, ou les couleurs de l’automne-hiver 2014.
Fan de it bag, ne manquez par les articles sur le Vuitton NN14 ou sur Prada 2014 qui fait exploser les couleurs.