Transfuge de Chanel, Cara Delevingne incarne le mix and match de Dior Capture

Destinés aux trentenaires, les nouveaux soins Dior Capture Youth capitalisent sur le mix and match. Ce nouveau geste qui permet de personnaliser sa routine beauté. Dotés de propriétés anti-âge, ils ont pour égérie la top model Cara Delevingne. Une égérie choisie pour son image rock et sa notoriété, plus que pour son jeune âge (25 ans). Décodage de cette innovation soin visage 2018.

capture youth Cara

Mix and match à l’honneur pour personnaliser sa routine beauté avec Dior

En termes d’innovation, la gamme Capture Youth se démarque par la personnalisation du soin via l’association sérum + crème, le diagnostic en ligne pour un conseil précis et par la recherche d’un anti-oxydant puissant. Pour séduire les trentenaires, la marque surfe également sur les tendances du moment, la préoccupation environnementale et la mise au point d’une formule composée à 88% d’ingrédients d’origine naturelle. Sans compter la nouvelle égérie, Cara Delevingne.

mix and match

Le parti-prix mix and match choisi par Dior a orienté la construction de la gamme. Ainsi, Capture Youth ne contient qu’une seule crème à la texture fine, mais elle propose 5 sérums différents :

  • le serum repulpant à base de 3 acides hyaluronique de poids moléculaire différent pour redonner de la matière,
  • le serum apaisant anti-rougeurs à la jolie texture verte,
  • le sérum liftant à l’effet tenseur immédiat,
  • le serum Glow riche en vitamine C pour l’éclat
  • le serum matifiant pour les peaux mixtes.

Mes favoris sont le Plump Filler à la texture confortable qui pénètre instantanément dans la peau et le Redness Soother qui apaise et évite à mes pommettes de rougir avec les effets chaud-froid de l’hiver. Associés, ils laissent la peau lisse, confortable et s’attaquent aux premiers signes de l’âge. 

serums capture Dior

Mix and match mode d’emploi

Mélanger 3 gouttes de sérum à la crème. C’est un geste économique qui booste l’efficacité de la crème et permet de l’adapter aux besoins de la peau. L’idéal étant d’avoir 2 serums sous le coude et d’alterner.  Mais ce protocole de soin peut être remplacé par des gestuelles plus classiques. À savoir, en mode layering comme cela se pratique en Asie, le serum est appliqué sur l’ensemble du visage, puis la crème. Ou encore en version cure pour les peaux qui ne manquent pas de confort, c’est-à-dire appliqué seul durant 3 semaines. Pionnière dans l’utilisation du Mix and match bio, la fondatrice de la marque Absolution est interviewée ici

creme dior capture

Côté recherche, Dior s’est associé à l’Institut Européen des Antioxydants pour comprendre le mécanisme de baisse des défenses de la peau. En partenariat avec l’Université Pierre et Marie Curie, la recherche a trouvé un actif d’origine naturelle, l’Iris Florentina pour pallier la baisse de régime avec l’âge et stimuler les défenses de l’épiderme (glyoxalase). Un nouvel actif anti-âge qui booste le mécanisme naturel de résistance de la peau.

Pub Dior Capture Youth

Cara Delevingne, égérie et icône d’une génération Y privilégiant le Now, l’instant.

L’héroîne du film Valerian de Luc Besson et l’icône de la planète Fashion prête son visage à Dior Capture Youth. Sa personnalité rock’n roll et son audace en font une star des réseaux sociaux avec plus de 41 millions d’abonnés sur Instagram. Bien que plus jeune, Cara Delevingne est aspirationnelle pour la cible trentenaire. Son physique tout autant que sa personnalité énergique inscrivent Dior dans la beauté 3.0. Pour Dior, elle se dévoile dans (Wo)Manifesto ou sur DiorTV.

C’est également une prise de guerre, un transfuge de Chanel dont elle a été la muse mode. Quant au claim publicitaire, The time is now, il est dans le ton et dans la forme le motto de la génération Y . Génération du Show et du Now, elle attend des résultats visibles et immédiats.
Ce lancement partage certains points avec les Boosters de Clarins, décrits dans cet article du blog Beauty Decoder et s’adressant à la même cible d’âge. Trois soins mix and match en mini-flacon sortis en 2016.

Présentation et prix Capture Youth de Dior : Crème Age-Delay advanced, pot 50ml  et Sérum flacon avec stiligouttes 30ml 95,50€ chacun

Clap de fin pour la top model Cara Delavingne sur les podiums

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La jeune top model britannique Cara Delevingne vient d’annoncer à 23 ans qu’elle mettait un terme à sa carrière de mannequin. Elle abandonne ainsi les podiums alors qu’elle a défilé pour les plus grands noms de la mode : Chanel en tête,  star de la Fashion Week à Londres en 2013. Elle a également prêté son visage facétieux à de nombreuses campagne presse : Chanel, Burberry, Fendi, Dolce & Gabbana, mais aussi en beauté pour Yves Saint Laurent (cf film Touche Eclat).

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Elle incarnait aux yeux des britanniques et de la planète Fashion la succession de Kate Moss, insufflant ainsi un esprit rock, voire un brin d’impertinence et de fraîcheur  aux publicités de marques de luxe. Un twist appréciable, ce petit supplément d’âme qui les projette dans la contemporanéité, voir l’avant-garde. La jeune top model d’origine londonienne et socialite marchait jusqu’à présent dans les pas de Kate Moss, lui succédant sur Topshop ou Burberry. La marque britannique s’est même amusée à les réunir toutes les deux pour le lancement l’an passé du parfum My Burberry. (cf article du blog)

Visuel Topshop
Visuel Topshop
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry

Ce fut l’un des visages les plus vus de ces dernières années, depuis qu’elle a été élue top model de l’année 2012 par le British Fashion Council. Son empreinte sur le mode et la beauté aura été la vogue des sourcils épais. La top, dans une interview donnée au Times, a confié qu’elle s’était lassée du mannequinat par manque d’humanité dans cet univers Fashion et préférait poursuivre ses aventures côté septième art. Elle a ainsi endossé des rôles dans « The face of an Angek » de Michael Winterbottom et « Kids in Love » de Chris Foggin, ou encore « La Face cachée de Margo » de Jake Schreier sorti il y a une dizaine de jours. Elle a également joué aux côtés de Pharrell Williams dans le clip ou court métrage Réincarnation de Chanel, à découvrir ici. Une vidéo de 6 minutes qui a fait le tour des réseaux sociaux. Gageons que son projet de cinéma avec Luc Besson, Valérian,  lui permette d’acquérir une visibilité mondiale, elle sera alors toujours présente sur les pages de papier glacé.

Côté podium, sa succession rock est assurée par le top model britannique Edie Campbell, ambassadrice du parfum Black Opium d’Yves Saint Laurent, décodé dans cet article du blog.

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Storytelling Chanel : Lagerfeld puise dans le mythe de Sissi et de la veste iconique

Chanel étoffe son brand content avec un film de storytelling réunissant des stars pour retracer l’origine de la veste dessinée par Coco Chanel dans un style à la fois enchanteur et kitsch.  Un style en phase avec la période des fêtes et du grand bal de Vienne du Nouvel An. Avec en guest star Cara Delevingne et Pharrell Williams. Une réincarnation du mythe modernisée par la musique de Pharrell Williams. Un lancement mondial à l’occasion du défilé de Chanel à Salzbourg pour les Métiers d’Arts aujourd’hui même pour lesquels Chanel a créé un mini-site. Un défilé que Chanel renouvelle chaque année pour mettre en avant l’excellence de ses ateliers.

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Storytelling de la veste iconique Chanel avec faste et pléiade de stars.

En 1954, Gabrielle Chanel rencontre un jeune liftier lors d’un voyage en Autriche et s’inspire de son vêtement pour créer la veste Chanel emblématique. Pour ce court métrage de 7 minutes, Karl Lagerfeld a réuni son égérie et stars des magazines, Cara Delevingne, avec le roi Pharrell Williams, un ami du créateur, pour réincarner le mythe de l’empereur et de l’impératrice d’Autriche. C’est Géraldine Chaplin qui incarne Gabrielle Chanel. Scène couronnant le film, la séquence séduction de la valse dans un décor XVIIIème où Pharrell Willimas entraine la top britannique au son de la chanson qu’il a créée « CC the World« pour l’occasion et dont le titre et le refrain de CC scandé tout du long du film font référence aux initiales de la Maison Chanel et à l’impératrice Sissi. Tous deux chantent dans ce court-métrage réalisé par Karl Lagerfeld en personne. Alors, Cara, la nouvelle Romy Schneider ?

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Film Reincarnation à découvrir maintenant

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Ce nouveau film vient rythmer la stratégie de brand content de la Maison Chanel qui tour à tour autour de sa webserie Inside Chanel nous a dévoilé un à un les éléments composant le mythe Chanel et l’ADN de la marque. Je vous avais notamment décodé le film sur les couleurs de Chanel dans cet article du blog. Pour lui donner toute sa puissance médiatique, la marque Chanel a d’abord il y a une semaine mis en ligne sur Youtube le teaser du film, qui a déjà récolté près de 300 000 vues et orchestré l’information auprès des médias et des influenceurs. Buzz annoncé !

Au final, un conte de Noël et un clip musical associant figures mythiques et héros planétaires, ancré dans l’histoire de la marque Chanel, mais un rythme un peu trop lent à mon goût. Du brand content totalement maitrisé par la Marque alors que Dior a choisi la stratégie inverse pour son clip musical avec Marion Cotillard et Metronomy. Dior a ainsi laissé carte blanche à Marion Cotillard pour la réalisation du film et à même hésité à brander le film (décodage du film Snapchat in LA ici).  L’avenir  dira laquelle des deux stratégies génère le plus de visibilité et d’engagement sur les réseaux sociaux.

Revue des nouvelles égéries : Maje,Topshop, Chanel N°5

La rentrée pour les marques est l’occasion d’arborer les nouvelles égéries, virage stratégique pour certaines comme Maje dont le choix s’est porté pour la première fois sur une personnalité connue ou au contraire, poursuite du même esprit pour assurer la filiation pour d’autres comme Topshop. Les fils ou filles de ayant réussi à construire leur renommée au-delà de leur nom, constituent un terrain de chasse favorable, porteur de storytelling tout comme les acteurs ou actrices. 

Lou Doillon égéries pour Maje ©
Lou Doillon pour Maje © Glen Luchford

Les filles de Jane Birkin sont les égéries de nouvelles campagnes à la rentrée. Ainsi, Lou Doillon chez Maje. Le choix de cette artiste dons multiples comme sa soeur – chanteuse & actrice- renforce la dualité bohème et sexy de la Maje. Elle est inspirante sous l’objectif du photographe Glen Luchford et accepte d’ouvrir pour la première fois les portes de son appartement parisien pour davantage d’authenticité.

Lou Doillon, nouvelle égérie Maje par VOGUEPARIS
Sa soeur, Charlotte Gainsbourg, devient égérie Louis Vuitton permettant au designer Nicolas Ghesquiere de retrouver sa muse fétiche ( sous l’ère Balenciaga). L’article que j’ai posté dans ce blog révèle la globalité de la campagne shootée par 3 photographes de renommée mondiale.

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Autre actrice ayant signé pour une marque internationale de prêt-à-porter, Max Mara, la rousse Amy Adams incarnera à la rentrée la griffe sous l’oeil du photographe Mario Sorrenti notamment pour ses pièces iconiques, les sacs Signature et Margaux. Elle boostera ainsi sa notoriété en Europe après avoir été nominée cinq fois aux Oscars notamment pour American Bluff. Toujours pour une marque italienne, l’américaine Dree Hemingway, la petite-fille de l’écrivain, succède à Kate Moss pour Liu Ju.

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Outre-Manche, Topshop choisit la top britannique Cara Delevingne pour sa campagne Automne-Hiver 100% centrée sur elle sous l’oeil du photographe Alasdair McLellan. Elle succède ainsi physiquement à Kate Moss alors que tout un chacun s’accorde pour lui attribuer une filiation professionnelle. Topshop poursuit son expansion géographique avec 5 nouveaux projets d’ouverture aux Etats-Unis. Découvrir le making-off de la campagne ou Cara Delevingne déborde d’énergie et de dérision. Rafraichissant !

La brésilienne Gisele Bündchen sera l’égérie de la prochaine campagne Chanel pour le parfum mythique Chanel N°5. Elle succède ainsi à de nombreuses stars féminines et même masculine depuis la campagne avec Brad Pit. Le réalisateur Baz Luhrmann sera quant à lui aux commandes du film publicitaire sur les écrans en fin d’année. Par ailleurs, Gisele Bundchen est l’égérie côté maquillage des beiges de Chanel, coté capillaire de Pantene et côté mode, pour la collection Automne Hiver 2014-2015 de Sonia Rikyel.

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bundchenpour Sonia-Rykiel-par-Jurgen-Teller

Coté Hommes, le très craquant model espagnol Jon Kortajarena et l’acteur britannique Gerard Butler sont les égéries de Guerlain et d’Hugo Boss. Le premier est la vedette adulée du film pub réalisé par Michel Gondry pour l’eau de toilette L’Homme idéal. Quant à Gerard Butler, c’est une première pour lui, il est l’ambassadeur du nouveau parfum Boss Bottled succédant ainsi à Ryan Reynolds.

Jon KORTAJARENA-Guerlain

Boss-Gerard-Butler

Quant aux » fils d’acteurs, » le dernier magazine Elle nous cite le fils de Schwarzenegger, Patrick défendant les couleurs de Tom Ford ou celui de Clint Eastwood, Scott pour la marque Boss.

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Scott-Eastwood-pour-Boss