Joaillerie: Cartier défend son leadership avec ses créations iconiques en pub

Face aux récentes acquisitions de LVMH, Cartier, le leader historique et incontesté de la joaillerie défend ses positions en choisissant une campagne institutionnelle mettant en avant 7 de ses créations les plus iconiques. Décodons ensemble cette campagne publicitaire et les mouvements qui sous-tendent le marché de la joaillerie du côté des acteurs, des consommateurs et de l’offre.

Pourquoi la joaillerie est-elle en pleine effervescence ?

L’acquisition la plus tonitruante de l’année est le rachat du joaillier américain Tiffany par le groupe LVMH pour 13 milliards d’euros. Une transaction qui a fait l’objet de négociation, de renégociation et d’une bataille judiciaire avec interférence du politique. Elle fait suite au rachat de l’italien Bulgari en 2011. Pourquoi une telle avidité ? Le marché des bijoux est des plus résilients : il affiche une croissance mondiale de 12% en 2019 versus une croissance moyenne de 7% pour l’ensemble du marché du luxe à taux de change courants (source Bain & Company). Même en 2020, il résiste mieux que la maroquinerie, les cosmétiques ou les vêtements de luxe. Car la joaillerie est considérée comme une valeur refuge. Ce segment est éclaté puisque 70% à 80% des ventes mondiales de bijouterie-joaillerie seraient entre les mains d’ateliers anonymes et d’artisans. Les grands noms de la Place Vendôme et de la rue de la Paix (Cartier, Chanel, Dior, Van Cleef&Arpels, Chaumet, Boucheron…) ne concentreraient que 20 à 30% du marché. Ces marques puissantes, qui ont connu une année difficile en raison de la crise liée au covid, grignotent année après année des parts de marché, à coup de stratégie de communication performante et d’implantation de flagship. Au-delà des maisons historiques rachetées par Kering ou LVMH, les griffes de mode se tournent vers le bijou à l’instar de Hermès, Louis Vuitton, et assez récemment Gucci, Prada et Balmain. Pour se distinguer, elles dépoussièrent les codes du marché et misent sur des bijoux plus accessibles et des pierres semi-précieuses.

Poussée par la crise sanitaire et les consommateurs, la joaillerie accélère sa mue digitale

Longtemps, les joailliers ont résisté à la transformation digitale et à l’omnicanal en raison du coût élevé des stocks et de la pression de leurs revendeurs. Mais le comportement des consommatrices a changé. Non seulement, depuis quelques années, elles n’hésitent plus à pousser la porte des boutiques de bijoux pour s’offrir pour elle-même une bague, un bracelet ou un pendentif. Et ce, en Europe comme aux États-Unis ou en Chine. C’est bien la Chine qui tire la croissance du marché avec l’explosion des ventes en ligne. Dès 2015 Cartier ouvrait son site e-commerce dédié à la Chine le jour des célibataires 11/11. Bulgari, Tiffany et Cartier investissent désormais les réseaux sociaux et le Luxury Pavilion de TMall , marketplace d’Alibaba pour vendre directement aux clientes chinoises. Car ces plateformes assurent du service, de la data et l’authenticité des produits. Elles y achètent également en livestream des bijoux à 2000€ présentés un influenceur star de WeChat (KOL).

Les bijoux les plus iconiques tirent le marché, un phénomène à mettre en parallèle du succès des accessoires de luxe

Ces pièces emblématiques sont hautement reconnaissables et accessibles pour quelques milliers d’euros. Ce sont le bracelet Love de Cartier, le bracelet T de Tiffany ou le collier Alhambra de Van Cleef&Arpels. Des bijoux au design intemporel qui traversent les modes sans prendre un pli. Des pièces qui se déclinent du tout métal jusqu’à des versions plus sophistiquées et onéreuses dotées de brillants ou de diamants. Des modèles qui séduisent la génération Y qui cherche à connaître la provenance, le mode de fabrication… En quête de transparence et de critères environnementaux, ces derniers se tournent également vers les jeunes marques pure players ou challengers qui proposent des bijoux moins chers et très respectueux de la planète. À l’instar de Courbet, Gemmyo… Des start-up qui n’offrent qu’un showroom, mais proposent de la personnalisation en ligne (Gemmyo crée en 2011), l’eco-responsabilité avec de l’or recyclé et des diamants synthétiques (Courbet en 2017), mettent en avant l’éthique…

Cartier célèbre ses icônes et leur design dans la campagne La Culture du Design

Au travers de cette publicité, le joaillier de la Rue de de la Paix entend célébrer sa créativité et son intemporalité en mettant en avant la pluralité de ses modèles historiques à succès. La marque change ainsi de stratégie en presse et sur les réseaux sociaux en ne concentrant pas ses media sur les seuls modèles récents. « La Culture du Design » présente ainsi 7 bijoux iconiques issus du patrimoine du joaillier parisien. Quatre montres de légende : la Santos, la Tank, la Panthère et la Ballon Bleu. Mais aussi les bracelets Love et Juste un Clou, et la triple bague Trinity. Des pièces d’horlogerie et de joaillerie à même de séduire toutes les générations. Riches d’un passé glorieux, certains de ces bijoux sont centenaires ou presque. Telle la montre Santos imaginée en 1904 pour l’ aviateur Alberto Santos Dumont qui avait des difficultés à consulter sa montre de poche en vol, et conçue par son ami Louis Cartier. Ou encore la bague Trinity, entrelac sophistiqué de trois couleurs d’or, également dessinée par Louis Cartier en 1924. Forts d’un design intemporel aux lignes pures, ces modèles restent parmi les plus désirables du joaillier de luxe.

Ainsi, le modèle culte « Love » aux motifs gravés de têtes de vis est un modèle unisexe créé en 1969 par un jeune designer italien, Aldo Cipullo. Cette pièce de joaillerie, symbole du lien amoureux, continue de séduire. Il reste aujourd’hui encore le bracelet le plus recherché sur Google. Shootés dans un décor minimaliste, les visuels publicitaires font la part belle aux détails de chaque création, du tournevis du bracelet Love jusqu’à la pointe du bracelet Juste un Clou. Découvrir le film présentant les icones Cartier

Même si la marque a souffert de la crise liée au coronavirus, elle est restée très présente sur les réseaux sociaux. « Même dans les pires moments, il y a eu une accélération des commentaires des utilisateurs, qui n’ont pas hésité à évoquer leurs sentiments vis à vis de ces pièces. Un sentiment créé par un achat, un cadeau pour un ami ou un membre de la famille… Des témoignages très forts » a confié Arnaud Carrez, responsable du marketing et de la communication de Cartier International.
Pour asseoir son leadership et sa visibilité, le joaillier Cartier associe éducation et entertainment au travers d’expositions grandioses telle celle du Grand Palais décrite ici et de brand content divertissant comme ce film réalisé pour les fêtes de fin d’année. Une communication où le bestiaire Cartier est fortement présent. En opposition à cette dernière campagne.

Voyage : le rêve incarné, réifié avec la campagne Louis Vuitton

Thème emblématique du malletier, l’Art du voyage se décline cette année autour d’une magnifique campagne publicitaire intitulée À la poursuite du rêve. Plus que jamais avec la pandémie mondiale, le voyage réifie le rêve alors que nos horizons se rétrécissent au gré des confinements.

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La maison de luxe explore la magie du voyage dans des paysages extraordinaires d’Islande

La nature sublimée est ici photographiés par Viviane Sassen. Pour la première fois, Louis Vuitton cherche à faire écho à notre âme d’enfant en choisissant de mettre en avant des silhouettes d’enfants islandais explorant ces paysages féériques . Avec une touche ludique.

campagne louis vuitton cle
Les clés de notre imaginaire, ultime but de la campagne Louis Vuitton L’Art du voyage @vivane sassen

Ces publicités oniriques incarnent les valeurs essentielles du luxe : rêve inaccessible, dépaysement, créativité et excellence artistique. Elles mobilisent notre imaginaire, expérience ultime de luxe. D’ailleurs, le rêve avait été le thème central de la communication Hermès en 2019. L’écriture visuelle de la photographe néerlandaise joue sur le graphisme des lignes et de forts contrastes.

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Plages de sable noir et péninsules mystiques du sud de l’île, lacs glaciaires légendaires et grottes volcaniques emblématiques du Nord… La photographe et réalisatrice nous offre une parenthèse de sérénité et d’éternité. L’eau, la terre et le ciel y occupent une place prépondérante, en écho à notre envie de nature et d’évasion en cette période de crise sanitaire. Emblématiques de la maison de luxe, la malle ou les malles sont magnifiées sous la forme de totem, de sculptures ou revisitées comme instruments de percussion, de jeux.

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Quant à l’accroche À la poursuite du rêve ou Towards dream en anglais, elle souligne la désirabilité du luxe. Tout faisant le lien entre le thème institutionnel et historique de Louis Vuitton et le contexte actuel. Une campagne réalisée sous la direction de Nicolas Ghesquiere et de la directrice de création Lina Kutsovskaya.

La photographe Viviane Sassen travaille également pour de nombreuses marques de luxe au sein de la galaxie LVMH : Bottega Veneta, Louis Vuitton Homme sous la houlette de Virgil Abloh, et pour Hermès. Mais aussi pour la jeune marque de maquillage green, La Bouche Rouge créée par Nicolas Gerlier à laquelle j’ai dédié cet article du blog.

Mode 2020 : les campagnes pub les plus émotionnelles Dior, Burberry….

Les tendances qui émergent de la mode 2020 sont à découvrir dans les magazines datés d’avril. Notamment au travers des campagnes publicitaires sélectionnées pour leur charge émotionnelle. Elles donnent à voir en synthèse l’esprit de la saison Printemps-été 2020. Chaque directeur artistique des maisons de mode ayant impulsé sa propre vision du monde et son message. Parmi les tendances de la mode 2020, sont à retenir le couvre-chef fashion, accessoire phare de la saison chez Dior, Burberry. Côté couleur, la monochromie beige tient la dragée haute chez Burberry et Max Mara. Enfin, parmi les patterns à la mode, on remarquera les broderies botaniques chez Dior et graphiques chez Prada. 

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La campagne pub Dior allie harmonie de la nature et sensualité féminine des matières

La directrice artistique Maria Grazia Chiuri a décidé de nous éloigner de l’atmosphère urbaine pour nous plonger dans un élégant jardin  au travers de manteaux aux broderies délicates de fleurs issues d’un herbier. Les mannequins Ruth Belle et Selena Forrest composent sous l’oeil de la photographe Brigitte Niedermair un élégant duo jouant sur l’opposition graphique black and white. Avec manteau de plumes et sac Book Tote brodé d’un motif camouflage.Dior black and white

Si Dior met ainsi l’accent sur la nature apaisante et le jardin pour cette collection qui compte des mini-salopettes de jardinier, c’est en référence à l’une des passions du fondateurs. Son jardin de roses se visite à Granville (Musée Christian Dior)

Mode 2020 : éloge du chapeau et monochromie beige

Cet été, nous nous couvrirons la tête de d’un chapeau en raphia Dior ou en gabardine chez Burberry. Un chapeau-coiffe Burberry inspiré de la série The Handmaid’s tale (visible sur OCS et Netflix). Protection contre le soleil ou la pluie garantie !

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Total look beige monochrome tendance chez Burberry (shooting Inez et Vinoodh) et Max Mara en version trench ou cache-poussière. Ricardo Tisci revisite le trench iconique pour proposer une silhouette tout en superposition avec un grand trench contrastant avec une mini-jupe. Photographiée par David Sims, la campagne Max Mara donne à voir des silhouettes à l’esprit militaire sexy. Des clichés signés Steven Meisel.

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 Fidèle à son univers chromatique beige et camel, la maison Chloé met en exergue la féminité romantique et chic.

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Cette saison confirme l’hégémonie du top model Bella Hadid qui prête son visage et sa silhouette à de nombreuses campagnes publicitaires. Bella Hadid est ainsi égérie de la campagne pub Burberry, Michael Kors, miu-miu (visuel ci-dessous), Missoni…

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Chanel ou l’envol de l’oiseau incarné par Kristen Stewart, une pub conceptuelle  

Cette sélection se termine par une campagne plus conceptuelle autour de l’allégorie de la liberté. Ce visuel dynamique souligne la dimension émancipatrice de la fondatrice de la maison, Gabrielle Chanel.

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Témoignage de l’ambassadrice Chanel, « Nous avons réellement besoin en tant que femme, de nous sentir légères, d’avoir l’impression que nous pouvons agir à tout moment. Et ces vêtements rendent cela possible ». L’actrice porte une veste courte à plumes multicolores sur la fameuse petite robe noire Chanel.  Elle est photographiée et filmée par Jean-Baptiste Mondino.
Et vous, quelles sont les campagnes de mode qui vous marquent ?

Rêve d’Hermès : le nouvel horizon de la publicité Hermès 2019

Retour aux sources et à l’essence même du luxe, le sellier Hermès choisit le rêve comme thème principal de communication pour 2019. Le territoire du rêve lui va comme un gant. En effet, cette maison de luxe n’a eu de cesse d’adopter un ton poétique, un univers visuel onirique que ce soit sur papier glacé ou sur le web. Découvrez les principaux visuels de la campagne de publicité Printemps-Été 2019.

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Le rêve, moteur d’achat du luxe et nouvel horizon publicitaire d’Hermès

L’aspirationnel représente le principal moteur des achats de produits de luxe. La maison du faubourg, après avoir communiqué l’an dernier sur le jeu (décodé dans cet article du blog), se recentre sur les fondamentaux du luxe, sur sa dimension intemporelle et hautement désirable. Sa capacité à engendrer du rêve. Le twist choisi par la marque est une assertion, une incitation, une envie de passer à l’acte : il suffit d’un rêve.

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Les visuels de la campagne publicitaire sont shootés par le photographe allemand Jonas Lindstroem. Ils donnent à voir un univers dépouillé, conceptuel qui fait la part belle aux lignes graphiques en jouant sur le reflet. Un traité à la fois contemporain et onirique. Et le lien est fait par le biais de l’air, du vent et par la lumière, avec moultes campagnes précédentes. Toutes signées avec l’agence Publicis et Nous.

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Quant au compte Instagram de la marque qui réunit plus de 8 millions de followers, sa baseline est À la poursuite des rêves.  Enfin, la nouvelle collection de chaussures s’intitule Les pieds dans les nuages. N’est-ce pas un appel du pied au rêve, à l’imagination ? La boucle est ainsi bouclée.

Edit octobre 2019 : Le rêve se poursuit cet automne 2019 autour d’une nouvelle campagne faisant la part belle au noir profond. Onirisme chic et graphique à découvrir ici !
Edit mars 2020 : Pour l’année 2020, Hermès enfourche le thème de l’innovation maison couplé avec son savoir-faire artisanal. Retour aux fondamentaux !

Cette stratégie diffère profondément de celles adoptées par les autres maisons de luxe

En effet, celles-ci surfent les goûts des millennials, Gucci en tête. Des communications publicitaires baroques, qui jouent sur la luxuriance et la profusion telle la publicité dédiée aux sneakers Gucci dans la campagne Gucci Showtime.

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Des baskets présentant la bande emblématique de Gucci rouge et vert et ornementées de cristaux (en vente sur le site au prix de 1200€). Vous pourriez aimer

Ode au féminisme et au cool : campagne Dior signée de Maria Grazia Chiuri

Virage stratégique dans sa publicité, la maison Dior opte pour le féminisme et l’ode au cool jeune sous l’impulsion de sa nouvelle directrice de création, Maria Grazia Chiuri. Dix mois après sa nomination, l’influence de la designer est plus que palpable tant dans le style visuel que dans les messages qui s’affichent sur les tenues ou les accessoires. Elle proclame son féminisme sur le tee shirt qui avait fait le buzz lors de la présentation de sa première collection à la Fashion Week de septembre 2016 « we should all be feminists » et dans la dernière pub Dior.

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Féminisme et tee shirt cool en bannière dans les nouvelles pub Dior

Ode également à la maison Dior avec un exercice autour de la marque : Dio(r)evolution, J’aDior… Le féminisme se pare de silhouette androgyne telle l’escrimeuse qui avait été en tête du défilé de la Fashion Week, porté avec grâce par Ruth Bell. En coulisse, la créatrice confiait : »Beaucoup de gens pensent qu’il n’est plus nécessaire de parler de la question de l’égalité. Mais il faut en parler parce que je ne suis pas sûre qu’en ce moment, tout le monde y croie ».

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Ode encore au romantisme avec de longues jupes ou robes brodées. Un romantisme qu’elle avait déjà cultivé à la co-direction artistique de Valentino. Chez Dior, elle twiste le romantisme avec l’allure sportive créée par des bottes lacées plates, la casquette à large visière ou le blouson court en cuir. Elle se montre également fidèle à l’esprit de la Maison dans ce vestiaire sélectionné pour la publicité avec la veste bar emblématique de Christian Dior. Ces pièces sont en vente dans un pop-up store dédié avenue Montaigne décrit dans ce post.

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La force de ces visuels publicitaires repose également dans le recours aux soeurs jumelles May Bell et Ruth Bell. Leur gémellité et leur doux minois apportent un souffle de fraîcheur à cette campagne empreinte des codes du luxe, à savoir le noir et blanc et le dépouillement. 

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Côté maroquinerie, elle donne un nouveau tournant. Elle bouscule et revisite le célèbre sac Lady Dior en lui apportant une touche de cool et de fraîcheur avec sa large sangle. Un esprit plus street cool également dans la façon de faire poser l’actrice Jennifer Lawrence sous l’oeil de la photographe Brigitte Lacombe. Vêtue d’un jean loose et du futur tee-shirt iconique, elle adopte une attitude nonchalante en phase avec son jean coupé et les it-bags de la saison J’adior et DiorAddict.

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It-bags ultra siglés chez Dior cette saison : spécial réseaux sociaux !

Des it-bags qui se prêtent parfaitement bien au jeu des réseaux sociaux. Avis aux instagrammers et autres influenceurs. Une bataille clé de succès pérenne pour la griffe Dior.

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Magritte et le surréalisme inspirent Moncler pour sa nouvelle publicité

Les nouvelles campagnes de pub déferlent dans les magazines Spécial mode, celle de Moncler au traité inspiré du surréalisme émerge du lot. C’est à nouveau Annie Leibovitz qui est aux commandes, la photographe avait déjà oeuvré l’an dernier pour une campagne féérique. Fidèle à ses valeurs, la marque Moncler accorde une place majeure à la nature, en phase avec son offre produit outdoor. Mais cette fois-ci, la parité est donnée à la dimension urbaine.

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L’un des mottos de cette marque d’origine française, mais désormais italienne, pourrait être : née dans les montagnes, vit à la ville. L’élargissement de son territoire à la mode s’est fait progressivement, accompagné par l’implantation des boutiques au coeur des quartiers luxe et mode des capitales, par la mise en place de vitrines mixant outdoor et fashion et surtout par l’expérience client hors normes vécue à l’intérieur des boutiques au design et à la scènographie pointues. Par ses campagnes publicitaires également au décalage et à l’inspiration féérique qui assoient la marque dans le pré carré des marques luxe. Et bien sûr, par un positionnement prix élevé.

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Mais revenons à cette publicité 2016 dans laquelle l’empreinte du surréalisme et du peintre René Magritte est forte. La photographe légendaire maîtrise parfaitement l’art de nous plonger dans une atmosphère féérique et froide par le traité de sa lumière, la neige et les paysages naturels et sombres en toile de fond.

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Elle met en scène le couple formé par la top model Karen Elson et Jammes Jagger, le fils du chanteur Mick Jagger. Sous son objectif, elle revisite des tableaux surréalistes, notamment le Thérapeute de René Magritte, dans lequel le peintre établit la métaphore entre la cage thoracique et une cage aux oiseaux, ci-dessous. Un parallèle d’autant plus d’actualité que le Centre Pompidou consacre le peintre René Magritte dans la grande exposition de la rentrée : La trahison des images, du 21 septembre 2016 au 23 janvier 2017.

Magriite Le thérapeute

Quant au visuel féminin, il fait référence pour partie au mythe biblique du péché sur l’Eden. Telle Eve, la femme brandit l’arbre du péché rempli d’oiseaux.  Elle est vêtue d’une robe au duvet matelassé iconique, autre trait d’union avec la campagne de l’an passé ci-dessous.

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Le visuel publicitaire Moncler Atomne-Hiver 2015-2016

Les autres visuels, le making-off et la vidéo dévoilant l’esprit et la réalisation de cette campagne imprégnée de surréalisme.

Plus de précision sur le site Moncler.

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Photographer

Comptoir des cotonniers cultive le lien social et la fidélité à ses égéries

Comptoir des Cotonniers s’est illustré dans l’univers de la mode par des campagnes pub mettant l’accent sur le lien social, le lien filial en premier lieu. Des publicités mère & fille (s) qui ont marqué nos esprits depuis 1997 : des inconnues au départ à la forte ressemblance, puis des personnalités plus connues ( Sara Lavoine, Charlotte Gainsbourg ces deux dernières années décodées dans ce post du blog). Pour sa campagne automne 2016, la marque du groupe Fast Retailing se tourne vers le passé et choisit de retrouver deux de ses anciennes égéries. Mais avec une approche 2.0 démultipliée à découvrir ci-dessous.

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C’est ainsi Pauline qui posait adolescente en famille au printemps-été 2003 face à l’oeil de la photographe décédée Kate Berry, que nous retrouvons en photo et en vidéo cet automne.

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Cette nouvelle communication nous donne également à voir Philippine qui posait pour la marque en 2004, dans une version très urbaine. Une jolie façon de s’adresser à la mémoire des trentenaires et de les fidéliser à la marque.

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La marque de mode s’appuie aussi sur un levier digital performant car l’orchestration sur les réseaux sociaux se fonde sur des vidéos dont les séquences associent souvenirs et vie quotidienne actuelle. Ainsi, la marque revisite des valeurs d’empathie en prônant la fidélité à ses égéries dans un storytelling version « que sont-elles devenues ? » et nous invite à rentrer dans leur intimité dans des portraits accessibles sur le site comptoirdescotonniers.com  Un pied dans le passé avec une facette nostalgique, un pied dans la modernité de ces trentenaires. Une prise de parole qui évolue tout en douceur en misant sur l’émotionnel, le lien social. Des éléments clés pour gagner en empathie auprès de la cible zappeuse des trentenaires et lui permettre de s’identifier aux égéries. Découvrir l’une des vidéos ci-dessous.

Une mise en musique relayée par les blogueuses influentes et surtout une campagne publicitaire interactive puisque les internautes sont invités à partager à leur tour leur « #ComptoirStories » sur la toile. Enfin, cette campagne 360 degrés est également relayée en point de vente et en vitrines pour une visibilité maximale à la rentrée.

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Scoop : Après Céline, Chanel opte pour le collage pour sa prochaine campagne pub

Scoop pub, pour sa campagne automne-hiver 2016, la maison Chanel abandonne le classique visuel mannequin+ sac au profit de collage arty. Un style initié ce printemps par Céline et sa directrice de Création Phoebe Philo qui avait pourtant essuyé de nombreuses critiques. Karl Lagerfeld s’est déclaré lassé de photographier les sempiternelles mannequins arborant leur sac à main et s’est amusé à revisiter le style collage en y injectant pop et modernité. Un vent de fraîcheur et de dynamisme souffle ainsi sur la maison de la rue Cambon.

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Une composition artistique sur fond de patchwork associe mannequin détouré, matières emblématiques et autres symboles de la maison de luxe (tissu matelassé, tweed, perles, camélia, denim…). Mais aussi émoticônes 2.0 pour placer cette campagne publicitaire dans l’esprit digital. Mêlant matière et couleurs fortes (rose, noir, beige), ces visuels publicitaires s’éloignent fort des codes du luxe pour gagner en impact et singularité. Gageons que ce style arty et graphique soit à même de séduire les différents aficionados de la planète mode à l’Est comme à l’Ouest. Scoop : ci-dessous sont dévoilées les premières images très travaillées, ciselées, aux lignes graphiques.

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Chanel’s new fall ad campaign

Sous l’objectif de Karl Lagerferld, ce sont les mannequins Mariacala Boscono et Sarah Brannon qui prennent la pose chapeautées, casquées, bottées. Un stylisme couvrant signé Carine Roitfeld. Un maquillage du teint version poupée de porcelaine blanche pour valoriser la dramatisation des faux cils avec le maquilleur Tom Pecheux aux commandes. Et une pose tout en mouvement comme l’illustre le collage ci-dessus.

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Ce parti-pris de collage, Chanel l’avait fortement utilisé dans ses vidéos de storytelling Inside Chanel ainsi que sur sa plateforme tumblr.

Au final, les publicités Chanel et Céline, même si elles procèdent de la même technique de collage, sont ici très différentes, une certaine pureté, voire austérité chez Céline, en phase avec le ton publicitaire de Céline versus une exubérance arty chez Chanel. Une campagne Céline réalisée par le photographe Juergen Teller.

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Pub Dior : affrontement de style avec Marion Cotillard et Jennifer Lawrence

La marque Dior entame une nouvelle série de pub pour ses sacs emblématiques, avec Marion Cotillard, l’ambassadrice du sac Lady Dior, et Jennifer Lawrence pour le Be-Dior. Et surtout des photographes au style très différent. Le duo de photographes Mert & Marcus réalise une campagne riche de couleurs automnales et des codes de la Maison Dior. Quant à David Sims, c’est le second shooting qu’il effectue avec Jennifer Lawrence, un style sobre et graphique au service du produit.

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Style baroque et coloré pour Marion Cotillard pour le sac Lady Dior.

Muse des sacs Lady Dior depuis plusieurs saisons, Marion Cotillard joue cette fois-ci la carte de la séduction lascive sur des draps de satin ornés de roses, les roses chères à Christian Dior et emblèmes de la maison de couture. Quant au gris des draps, il est la couleur iconique de Dior. Dans ces visuels publicitaires, on retrouve la patte saturée en couleur des photographes Mert Alas et Marcus Pigott, des teintes sourdes en phase avec la saison Automne Hiver qui mettent en valeur l’égérie au maquillage des yeux appuyé. La star arbore une robe de la collection croisière 2016 au décolleté graphique et le sac Lady Dior. Ce sac dans sa nouvelle version cannage métallisé accroche le regard, une version futuriste véhiculant la modernité de Dior. Ou en rouge carmin pour capter l’attention.

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Découvrir également le making-off de ce shooting en cliquant ici.

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Style futuriste dépouillé pour Jennifer Lawrence et les sacs Dior collection automne-hiver 2015.

Jennifer Lawrence prête son visage pour la nouvelle collection de sac, dont le Be-Dior sous l’oeil du photographe David Sims. Les seuls emblèmes de la marque présents dans cette campagne : le gris Dior, un code pérenne de la Marque et l’égérie et ambassadrice Jennifer Lawrence, un signe actuel de la Maison Dior, mais susceptible de changer. Des prises de vue dans lesquelles l’actrice oscarisée transmet davantage de fraîcheur et d’émotion.

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Comparativement à la campagne publicitaire photographiée par Patrick Demarchelier l’an dernier. Just boring en l’absence d’émotion véhiculée. Le Luxe met ici à distance, n’exploite pas le potentiel glamour et émotionnel de l’actrice américaine.

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Ou à celle de Daniel Jackson en 2013.

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La campagne actuelle Maquillage sur Dior Addict décodée dans cet article du blog exploite encore mieux le glamour de la star. Fort heureusement car ces communications froides et peu codifiées ne sont pas sans risque tant les marques de luxe doivent cultiver leur désidérabilité. Un angle également pris par d’autres Maisons de Luxe telles Prada ou Gucci. Rendant de fait les campagnes publicitaires interchangeables au logo près.

De la continuité dans la communication luxe : Vuitton, Hermès, Dior

campagnes-Hermes-2015 En cette rentrée, les magazines affichent la communication des maisons de luxe à l’occasion des Spécial Mode, beauté… Les paginations pub reviennent en force après les versions maigrissimes de l’été. Fait marquant, de nombreuses marques de luxe à l’instar de Vuitton, Hermès ou Chanel poursuivent leur campagne quasi institutionnelle : les séries de Vuitton, Hermès et l’oeil du flâneur. Et L’instant Chanel, sa campagne primée au Grand Prix de la presse magazine, décodée dans cet article du blog. Quant à Dior, la marque nous emmène dans un lieu qui fait partie de son mythe fondateur, à Granville.

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Hermès nous dévoile les pièces de sa collection Automne-Hiver à Venise dans l’oeil du flâneur.

Fil rouge de la communication Hermès 2015 au thème L’oeil du flaneur, les jeux de lumière et de mouvement. Pour cet automne, le soleil est ici plus froid, les ombres accentuées pour dévoiler des couleurs fortes. On retrouve des angles audacieux dans les prises de vues du photographe Harry Gruyaert pour un esprit à la fois contemporain et onirique.

hermes-oeil-du-flaneur-sac Notons que dans la traduction de la communication en anglais, la Maison Hermès joue la carte de l’intemporalité avec Flaneur forever, l’un des attributs du luxe indéniablement adapté à Hermès. La version française invite le lecteur ou la cible à prendre son temps, à se positionner dans la posture du flâneur. Le luxe est en effet l’éloge du temps long. Le luxe, c’est l’espace, mais c’est aussi le temps suspendu.
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Pour la Série 3, Nicolas Ghesquière de Vuitton a confié la communication à Juergen Teller et Bruce Weber.

Exit Annie Leibovitz, qui était présente sur les 2 précédentes campagnes. Le principe de la confrontation d’univers visuels de plusieurs photographes est maintenu dans un univers très minéral pour mieux valoriser les tenues et sacs de la collection Automne Hiver 2015. Bruce Weber poursuit le choix du noir et blanc sur certains visuels, l’actrice américaine Jennifer Connelly est toujours l’égérie aux côtés de la nouvelle Alicia Vikander, actrice suédoise révélée dans Anna Karénine en 2012.
pub-vuitton-serie-3-connelly communication-vuitton-alicia-vikander-2015 presse-vuitton-tryptique-2015 Point commun dans cette communication avec Dior, la fourrure (fausse ou non) est présente cet hiver et déjà en vitrine dans les boutiques Louis Vuitton. Dans le défilé Louis Vuitton, Nicolas Ghesquiere s’était largement exprimé autour de la fourrure, la déclinant en imprimé léopard en robe et manteau, ou en blouson et manteau blanc version peau de mouton.

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Dior nous plonge dans l’univers venteux de Granville, une nature brute pour cette mode automnale.

Chaque année, la maison Dior organise une exposition à Granville, lieu préféré du fondateur de la maison, Christian Dior. Le Musée Christian Dior a pris place dans la maison d’enfance du créateur. Cette année, du 6 juin au 1er novembre, y est présentée l’exposition Dior, la révolution du New Look. Une exposition qui revisite les créations de Dior de 1947 à nos jours.

dior-la-revolution-du-newlook Quant à la pub presse de cet automne, elle présente des modèles très graphiques sur les falaises de Granville en plein vent. Des visuels shootées par le photographeWilly Vanderpierre. Les top models, la blonde Julia Nobis et la mannequin rousse Natalie Westling étaient déjà présentes dans la communication Dior ce printemps, elle y affichent un maquillage très nude.
UK_RTW_FW15_DPS_TEL+WEB DP1.indd Dans cette publicité, les cols et les collants sont des accessoires très forts, avec un parti-pris intéressant.
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