Mode 2020 : les campagnes pub les plus émotionnelles Dior, Burberry….

Les tendances qui émergent de la mode 2020 sont à découvrir dans les magazines datés d’avril. Notamment au travers des campagnes publicitaires sélectionnées pour leur charge émotionnelle. Elles donnent à voir en synthèse l’esprit de la saison Printemps-été 2020. Chaque directeur artistique des maisons de mode ayant impulsé sa propre vision du monde et son message. Parmi les tendances de la mode 2020, sont à retenir le couvre-chef fashion, accessoire phare de la saison chez Dior, Burberry. Côté couleur, la monochromie beige tient la dragée haute chez Burberry et Max Mara. Enfin, parmi les patterns à la mode, on remarquera les broderies botaniques chez Dior et graphiques chez Prada. 

mode 2020 luxe

La campagne pub Dior allie harmonie de la nature et sensualité féminine des matières

La directrice artistique Maria Grazia Chiuri a décidé de nous éloigner de l’atmosphère urbaine pour nous plonger dans un élégant jardin  au travers de manteaux aux broderies délicates de fleurs issues d’un herbier. Les mannequins Ruth Belle et Selena Forrest composent sous l’oeil de la photographe Brigitte Niedermair un élégant duo jouant sur l’opposition graphique black and white. Avec manteau de plumes et sac Book Tote brodé d’un motif camouflage.Dior black and white

Si Dior met ainsi l’accent sur la nature apaisante et le jardin pour cette collection qui compte des mini-salopettes de jardinier, c’est en référence à l’une des passions du fondateurs. Son jardin de roses se visite à Granville (Musée Christian Dior)

Mode 2020 : éloge du chapeau et monochromie beige

Cet été, nous nous couvrirons la tête de d’un chapeau en raphia Dior ou en gabardine chez Burberry. Un chapeau-coiffe Burberry inspiré de la série The Handmaid’s tale (visible sur OCS et Netflix). Protection contre le soleil ou la pluie garantie !

mode 2020 Burberry

Total look beige monochrome tendance chez Burberry (shooting Inez et Vinoodh) et Max Mara en version trench ou cache-poussière. Ricardo Tisci revisite le trench iconique pour proposer une silhouette tout en superposition avec un grand trench contrastant avec une mini-jupe. Photographiée par David Sims, la campagne Max Mara donne à voir des silhouettes à l’esprit militaire sexy. Des clichés signés Steven Meisel.

max mara 2020

 Fidèle à son univers chromatique beige et camel, la maison Chloé met en exergue la féminité romantique et chic.

mode printemps Chloé

Cette saison confirme l’hégémonie du top model Bella Hadid qui prête son visage et sa silhouette à de nombreuses campagnes publicitaires. Bella Hadid est ainsi égérie de la campagne pub Burberry, Michael Kors, miu-miu (visuel ci-dessous), Missoni…

bella-hadid-miu-miu

Chanel ou l’envol de l’oiseau incarné par Kristen Stewart, une pub conceptuelle  

Cette sélection se termine par une campagne plus conceptuelle autour de l’allégorie de la liberté. Ce visuel dynamique souligne la dimension émancipatrice de la fondatrice de la maison, Gabrielle Chanel.

Chanel-2020-Kristen

Témoignage de l’ambassadrice Chanel, « Nous avons réellement besoin en tant que femme, de nous sentir légères, d’avoir l’impression que nous pouvons agir à tout moment. Et ces vêtements rendent cela possible ». L’actrice porte une veste courte à plumes multicolores sur la fameuse petite robe noire Chanel.  Elle est photographiée et filmée par Jean-Baptiste Mondino.
Et vous, quelles sont les campagnes de mode qui vous marquent ?

Rêve d’Hermès : le nouvel horizon de la publicité Hermès 2019

Retour aux sources et à l’essence même du luxe, le sellier Hermès choisit le rêve comme thème principal de communication pour 2019. Le territoire du rêve lui va comme un gant. En effet, cette maison de luxe n’a eu de cesse d’adopter un ton poétique, un univers visuel onirique que ce soit sur papier glacé ou sur le web. Découvrez les principaux visuels de la campagne de publicité Printemps-Été 2019.

pub hermes reve

Le rêve, moteur d’achat du luxe et nouvel horizon publicitaire d’Hermès

L’aspirationnel représente le principal moteur des achats de produits de luxe. La maison du faubourg, après avoir communiqué l’an dernier sur le jeu (décodé dans cet article du blog), se recentre sur les fondamentaux du luxe, sur sa dimension intemporelle et hautement désirable. Sa capacité à engendrer du rêve. Le twist choisi par la marque est une assertion, une incitation, une envie de passer à l’acte : il suffit d’un rêve.

pub sac Hermes

Les visuels de la campagne publicitaire sont shootés par le photographe allemand Jonas Lindstroem. Ils donnent à voir un univers dépouillé, conceptuel qui fait la part belle aux lignes graphiques en jouant sur le reflet. Un traité à la fois contemporain et onirique. Et le lien est fait par le biais de l’air, du vent et par la lumière, avec moultes campagnes précédentes. Toutes signées avec l’agence Publicis et Nous.

hermes ad 2019

Quant au compte Instagram de la marque qui réunit plus de 8 millions de followers, sa baseline est À la poursuite des rêves.  Enfin, la nouvelle collection de chaussures s’intitule Les pieds dans les nuages. N’est-ce pas un appel du pied au rêve, à l’imagination ? La boucle est ainsi bouclée.

Edit octobre 2019 : Le rêve se poursuit cet automne 2019 autour d’une nouvelle campagne faisant la part belle au noir profond. Onirisme chic et graphique à découvrir ici !
Edit mars 2020 : Pour l’année 2020, Hermès enfourche le thème de l’innovation maison couplé avec son savoir-faire artisanal. Retour aux fondamentaux !

Cette stratégie diffère profondément de celles adoptées par les autres maisons de luxe

En effet, celles-ci surfent les goûts des millennials, Gucci en tête. Des communications publicitaires baroques, qui jouent sur la luxuriance et la profusion telle la publicité dédiée aux sneakers Gucci dans la campagne Gucci Showtime.

exubérance Gucci

Des baskets présentant la bande emblématique de Gucci rouge et vert et ornementées de cristaux (en vente sur le site au prix de 1200€). Vous pourriez aimer

Magritte et le surréalisme inspirent Moncler pour sa nouvelle publicité

Les nouvelles campagnes de pub déferlent dans les magazines Spécial mode, celle de Moncler au traité inspiré du surréalisme émerge du lot. C’est à nouveau Annie Leibovitz qui est aux commandes, la photographe avait déjà oeuvré l’an dernier pour une campagne féérique. Fidèle à ses valeurs, la marque Moncler accorde une place majeure à la nature, en phase avec son offre produit outdoor. Mais cette fois-ci, la parité est donnée à la dimension urbaine.

MONCLER-CAMPAGNE-PUB-AH-2016

L’un des mottos de cette marque d’origine française, mais désormais italienne, pourrait être : née dans les montagnes, vit à la ville. L’élargissement de son territoire à la mode s’est fait progressivement, accompagné par l’implantation des boutiques au coeur des quartiers luxe et mode des capitales, par la mise en place de vitrines mixant outdoor et fashion et surtout par l’expérience client hors normes vécue à l’intérieur des boutiques au design et à la scènographie pointues. Par ses campagnes publicitaires également au décalage et à l’inspiration féérique qui assoient la marque dans le pré carré des marques luxe. Et bien sûr, par un positionnement prix élevé.

boutique-moncler

Mais revenons à cette publicité 2016 dans laquelle l’empreinte du surréalisme et du peintre René Magritte est forte. La photographe légendaire maîtrise parfaitement l’art de nous plonger dans une atmosphère féérique et froide par le traité de sa lumière, la neige et les paysages naturels et sombres en toile de fond.

surréalisme

Elle met en scène le couple formé par la top model Karen Elson et Jammes Jagger, le fils du chanteur Mick Jagger. Sous son objectif, elle revisite des tableaux surréalistes, notamment le Thérapeute de René Magritte, dans lequel le peintre établit la métaphore entre la cage thoracique et une cage aux oiseaux, ci-dessous. Un parallèle d’autant plus d’actualité que le Centre Pompidou consacre le peintre René Magritte dans la grande exposition de la rentrée : La trahison des images, du 21 septembre 2016 au 23 janvier 2017.

Magriite Le thérapeute

Quant au visuel féminin, il fait référence pour partie au mythe biblique du péché sur l’Eden. Telle Eve, la femme brandit l’arbre du péché rempli d’oiseaux.  Elle est vêtue d’une robe au duvet matelassé iconique, autre trait d’union avec la campagne de l’an passé ci-dessous.

Moncler AH 2015-2016
Le visuel publicitaire Moncler Atomne-Hiver 2015-2016

Les autres visuels, le making-off et la vidéo dévoilant l’esprit et la réalisation de cette campagne imprégnée de surréalisme.

Plus de précision sur le site Moncler.

pub-moncler-2016-2017
Photographer

Scoop : Après Céline, Chanel opte pour le collage pour sa prochaine campagne pub

Scoop pub, pour sa campagne automne-hiver 2016, la maison Chanel abandonne le classique visuel mannequin+ sac au profit de collage arty. Un style initié ce printemps par Céline et sa directrice de Création Phoebe Philo qui avait pourtant essuyé de nombreuses critiques. Karl Lagerfeld s’est déclaré lassé de photographier les sempiternelles mannequins arborant leur sac à main et s’est amusé à revisiter le style collage en y injectant pop et modernité. Un vent de fraîcheur et de dynamisme souffle ainsi sur la maison de la rue Cambon.

scoop

Une composition artistique sur fond de patchwork associe mannequin détouré, matières emblématiques et autres symboles de la maison de luxe (tissu matelassé, tweed, perles, camélia, denim…). Mais aussi émoticônes 2.0 pour placer cette campagne publicitaire dans l’esprit digital. Mêlant matière et couleurs fortes (rose, noir, beige), ces visuels publicitaires s’éloignent fort des codes du luxe pour gagner en impact et singularité. Gageons que ce style arty et graphique soit à même de séduire les différents aficionados de la planète mode à l’Est comme à l’Ouest. Scoop : ci-dessous sont dévoilées les premières images très travaillées, ciselées, aux lignes graphiques.

collage-chanel-arty

chanel_-3

chanel_-5

chanel_-6

chanel_-9

chanel_-8

chanel-ad-2 chanel-AH-2016-carine-roitfeld

chanel_6

Chanel’s new fall ad campaign

Sous l’objectif de Karl Lagerferld, ce sont les mannequins Mariacala Boscono et Sarah Brannon qui prennent la pose chapeautées, casquées, bottées. Un stylisme couvrant signé Carine Roitfeld. Un maquillage du teint version poupée de porcelaine blanche pour valoriser la dramatisation des faux cils avec le maquilleur Tom Pecheux aux commandes. Et une pose tout en mouvement comme l’illustre le collage ci-dessus.

pub-Chanel-automne-2016

chanel-maquillage-faux-cils

Ce parti-pris de collage, Chanel l’avait fortement utilisé dans ses vidéos de storytelling Inside Chanel ainsi que sur sa plateforme tumblr.

Au final, les publicités Chanel et Céline, même si elles procèdent de la même technique de collage, sont ici très différentes, une certaine pureté, voire austérité chez Céline, en phase avec le ton publicitaire de Céline versus une exubérance arty chez Chanel. Une campagne Céline réalisée par le photographe Juergen Teller.

celine-spring-summer-2016-juergen-teller-01-620x931

celine-spring-summer-2016-juergen-teller-02-620x930

campagne-celine-collage-juergen-teller

Pub : Jean-Paul Goude récidive pour Chanel avec la fragrance Chance.

Eternel jeune homme,  Jean-Paul Goude reprend sa collaboration avec Chanel pour la nouvelle fragrance Chance Eau Vive. Une fragrance fraîche et vivifiante qui cible les jeunes filles à l’instar des 4 models qui l’incarnent. Le photographe et réalisateur impulse tonus, fraicheur et style à ce nouvel opus. Décodons ensemble cette publicité et la fragrance estivale.

tumblr_nqdef13ORV1uqlov4o1_500

Une collaboration publicitaire Chanel & Jean-Paul Goude qui s’étend sur 25 ans.

Chanel doit à cet artiste de grands films mythiques tels le spot publicitaire tourné avec Vanessa Paradis pour Coco dans sa cage dorée ou celui pharaonique shooté dans une réplique de l’hôtel Carlton au Brésil pour le parfum masculin Egoiste en 1990. Cette fois-ci, pour illustrer le thème de la Chance, Jean-Paul Goude met en scène une partie de bowling peu ordinaire. En piste, 4 jeunes mannequins pétillantes dont la très fraîche Rianne van Rompaey qui incarne une jeune femme audacieuse.

chanel-chance-campagne-bowling-fragrance

Chanel-Chance-pub-signee-Jean-Paul-Goude

Pour atteindre le strike. Ici, la modernité et la sophistication se nichent dans le détail et la métaphore surdimensionnée et surmultipliée du flacon de la fragrance.  Un flacon iconique par la pureté de son cercle. Un univers pastel  à la fois moderne et poétique à meme de séduire la jeune génération.

Découvrir également le making-off du film Chance Chanel, avec son story-board, les préparations de mannequin et effets spéciaux…

Au- delà du film, la campagne intègre print et event grand public. Voici ci-dessous l’annonce presse au claim injonctif « take your chance » et aux couleurs vertes et jaunes alignées sur les notes agrumes de la fragrance. On y reconnait fortement la patte de Jean-Paul Goude et de ses premières campagnes pour feu Kodak. Un esprit pep’s, voire pop pastel qui devrait rencontrer un grand succès en Asie, fort réservoir de croissance pour les marques de parfum.

Chanel-chance-fragrance_print-SS-2015

Côté évènementiel, la marque Chanel a installé un bowling éphémère au Grand Palais en association avec MK2 du 16 au 26 juin. Trois pistes de bowling entièrement signées Chanel : des boules aux couleurs des flacons jusqu’aux quilles.

bowling-chance-chanel-grand-palais

Chance. Une fragrance telle un pshitt de fraicheur vivifiant corps et esprit. Une signature olfactive plaisir

Ce lancement est le quatrième au sein du parfum Chanel Chance comme l’illustrent les 4 flacons de parfum et les 4 mannequins habillés à la couleur des jus.

Chanel-chance-eau-vive-flacon-fragrance

La fragrance se démarque par son départ zest d’agrumes fusant associant notes de pamplemousse pétillantes et d’orange sanguine explosives. Sur un élégant coeur de fleurs de jasmin et sur un lit de muscs blancs pour la douceur, de vétiver et de cèdre pour la sophistication et pour le sillage persistant. Un jus floral signé du parfumeur maison, Olivier Polge. Une fragrance très agréable à porter cet été, notamment quand il fait très chaud comme ces jours-ci.
En vente depuis le 12 juin dans les parfumeries agrées et sur le site e-commerce chanel.com. Au prix de 71€ pour le flacon 50ml et de 102€ pour le flacon de 100ml.

Amatrices de parfums frais et pétillants, de fragrance mixte, je vous recommande de découvrir et de lire Le Jardin de Monsieur Li d’Hermès décodé dans ce post.