La marque 2.0 Sézane joue désormais dans la cour des grands : New York, égérie connue, dommage !

La marque 2.0 Sézane avait tout compris des millennials. Sa jeune créatrice a fondé sa stratégie sur le web et les réseaux sociaux en 2013. Toutes ses photos, toute sa mode sont imprégnées de l’esprit instagram. Surfant sur les habitudes et attentes de la génération Y, Morgane Sézalory a su en faire un acteur de la mode. Soutenue par de jeunes influenceuses, elle a réussi à se faire apprécier des journalistes qui ont salué sa différence et son esprit d’entreprise. Mais les dernières initiatives de cette marque 2.0 me laisse perplexe. Boutique phare à New York, égérie Camille Rowe partagée avec Dior ou Zadig & Voltaire… Sézane ne serait-elle pas en train de se fourvoyer en reprenant à son compte les recettes classiques des grandes marques établies. Revue de détails

égérie

Sézane incarne le portrait type de la marque 2.0 construite par une blogueuse à succès, l’aventurière 2.0

Morgane Sézalori a démarré sur le web au travers de son blog mode Les composantes. Dès 2009, elle l’oriente business avec une sélection d’articles de mode à prix accessible (entre 30 et 100€) et durée éphémère (48h). La qualité de sa sélection, tout comme le style qu’elle apporte à ses compositions et la dimension éphémère séduisent ses pairs. A moins de 25 ans, elle détient un business model qui surfe sur les tendances 2.0. Progressivement son site marchand intègre ses propres créations, elle y propose une mode éthique, fabriquée au Maroc. En 2013, elle crée Sézane dédié au prêt-à-porter abordable, le site au design graphique intègre également un blog qui contribue à son référencement naturel.

marque 2.0

Mais surtout au fil des années, elle élargit son business en anticipant sur les nouvelles tendances retail et e.commerce. Pure player, elle ouvre en 2015 les portes de son Appartement, un showroom situé au plein coeur de Paris où sa sélection mode et déco au style parisien est mise en avant. Les clientes peuvent y essayer les nouvelles pièces de la collection pour ensuite les commander en ligne et se les faire livrer en moins de 48h. Le choix du nom Appartement est plus que malin, il donne à voir son intimité et établit une relation de proximité avec les clientes. Bingo ! Elle structure ses collections et démarre les collaborations avec des marques intemporelles du monde de la mode ou de la déco (Maison Labiche, Sarah Lavoine, Caravane).

En 2016, pour toucher une clientèle plus mûre et apporter un coup de frais au grand magasin, elle ouvre un appartement éphémère au Bon Marché en 2016. Cette année, elle élargit son concept de pop-up store à la Province. Ainsi, une boutique éphémère s’ouvre à Lyon, puis Bordeaux. Sézane étend son territoire jusqu’à New York, e-shop en 2017 et appartement showroom cet automne dans le quartier branché de Nolita.

En communication, Sézane se recentre sur le classique avec égérie : Camille Rowe

Longtemps, la marque 2.0 Sézane a anticipé et surfé sur les nouvelles règles de communication digitale : style graphique léché, shooting instagrammable, composition dans l’air du ton avec une touche très parisienne et génération Y, content au travers du Journal. Appellations internationales et faciles à mémoriser : le nom de la marque Sézane et son showroom L’Appartement. C’est ce qui a fait son succès et sa notoriété. Elle s’est appuyée sur des influenceuses qui ont démarré leur blog en même temps qu’elle : Deedee, Garance Doré, Lily Barbery-Coulon du blog ma-recreation.com

Mais aujourd’hui, pour le lancement de sa ligne denim, elle choisit une égérie connue, Camille Row. Egérie de Zadig & Voltaire, d’IKKS, de Dior pour le parfum Poison Girl (voir l’article du blog ici). Une égérie internationale car Camille Row est franco-américaine et vit aux Etats-Unis. C’est dommage, Sézane donne l’impression de rentrer dans les clous, de se plier au conformisme de la communication… Est-ce vraiment le prix à payer pour assurer un développement international au risque d’y perdre son âme ? 

Dior initie les millenials à la dance battle pour Poison Girl eau de toilette

A l’occasion du lancement de l’eau de toilette Poison Girl, Dior lance une initiative originale, l’initiation à la dance battle. Pour séduire les millennials, Dior adopte un ton résolument jeune et poursuit sa collaboration avec l’actrice et égérie Camille Row. Après nous avoir emmenés en boite pour le lancement du parfum original dans un tête à tête amoureux. Cette fois-ci, la maison de luxe s’adresse à la tribu millenials et s’adapte à leurs envies, aspirations et hobbies pour mieux les séduire. Dior adopte les codes de la génération Y et leurs goûts en matière de parfum. Décodage.

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Leçon de dance battle par Dior Poison Girl, Camille Row et son gang de filles

Jeunes femmes à la personnalité affirmée, mais sensuelles dans leur danse, ce gang de filles se lance dans une dance battle face à un groupe de bad boys dans un parking assez glauque. Voici le pitch de la pub qui emprunte de nombreuses références au cinéma de la pop culture. Lumière des phares, néons, voitures, atmosphère chargée en agressivité et musique entrainante forment la signature visuelle de ce film.

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L’originalité réside dans la création de 5 vidéos tutos qui initient l’internaute à reproduire la chorégraphie de Holly Blakey. Chaque mouvement de danse est ainsi décortiqué pour faciliter son apprentissage sur la même musique endiablée de « No rebel« , un titre du DJ electro house Surkin spécialement créé pour Dior.

Parce que la danse et le parfum sont deux armes de séduction massive et lascive. Tout comme la danse, le parfum n’est pas statique, il évolue en volutes des notes de tête, aux notes de coeur, puis aux notes de fond. Pour chaque tuto de danse, une ambassadrice du gang est choisie et sa dance battle porte un nom explicite « Own the stage », « Feel the Space », « Warm it up », « Rise the heat ».

Ces danse battles ont pour point final, stage 5 ou « Poison Kiss ». La it-girl Camille Row Pourcheresse y exécute une démonstration magistrale, sexy et agressive, en duo. Quand féminité et agressivité se lient pour faire succomber le mâle ! Au global, une grande diversité de personnalités est ainsi proposée, propulsant cette campagne digitale dans les codes 2.0 des millennials.

Une fragrance douce amère aux multiples facettes pour séduire les millenials ce printemps.

Les facettes olfactives de l’eau de toilette Poison Girl mêlent le chaud et le froid, à l’instar du duo de dance ci-dessus. Ce nouveau jus associe des notes d’orange givrées fusantes à des fleurs chaudes et sensuelles comme le néroli vert, les roses emblématiques de Damas et de Grasse. Le fond sensuel enrobe le tout avec de la fève tonka et des touches de vanille. Cette version plus légère que le parfum original est parfaitement adaptée à la progression des températures.
Mon avis : une fragrance qui souffle le chaud et le froid tout comme son égérie. Gageons que le parfum lui-même réchauffera la température et les coeurs.

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La nouvelle eau de toilette Dior Poison Girl

Pour son créateur, Fraçois Demachy, le nez maison Dior, « c’est une composition troublante qui garde son charme caressant, mais lance en même temps des piques fraîches ».
Dior Poison Girl eau de toilette. En vente en 3 contenances, 30ml, 50ml et 100ml chez Sephora, Marionnaud et les parfumeries sélectives. Et sur le site de e-commerce dédié aux parfums origines.com 

Parfum sensuel et festif : Poison Girl de Dior

Le mythique parfum de Dior renait plus sensuel et festif que jamais, incarné par l’envoûtante Camille Row. Pour s’adresser avant tout aux jeunes Millenials. Des jeunes femmes urbaines aimant faire la fête, à la féminité et sensualité affirmées. Beauty Decoder décrypte ce parfum.

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Poison, un parfum hautement sensuel qui s’inscrit dans le sillage du parfum féminin des années 90.

Ce parfum puise sa filiation olfactive et archétypale dans le parfum Poison lancé au coeur des années 80. Une alchimie de notes épicées, fruitées et boisées qui lui avait permis de remporter les prestigieux Fifi Awards en 1987.  Une dizaine d’années plus tard, les parfums Christian Dior sortaient Hypnotic Poison dans un flacon passionnément rouge. Un oriental vanillé très gourmand. Une tradition que reprend avec bonheur Poison Girl en ce début d’année sous la houlette du parfumeur-créateur Dior, François Demachy.

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Cette fragrance floral doux-amer se révèle un piège sensuel, un appel gourmand sans pour autant être collant avec des notes d’orange amère en tête, un coeur de rose Damascena et de fève tonka sur un lit boisé de santal. Côté gourmandise, nous sommes servies avec la vanille et les facettes amande de la fève tonka du Vénézuela. Cette fragrance au sillage fort réussi est proposée dans le flacon iconique à la rondeur facettée et à la transparence moderne et séduisante. Pour révéler un jus grenadine gourmand.

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L’égérie de Poison Girl, Camille Rowe, incarne avec sensualité et féminité, la jeune Millenials.

Au-delà de la fragrance très attirante, l’oeuvre de séduction opère par le choix de l’égérie Camilla Rowe à la sensualité troublante et à l’attitude légèrement subversive. Elle use de ses armes ultra-féminines : stilettos, maquillage accentuant ses lèvres pulpeuses, décolleté ravageur, jambes vertigineuses et une touche de provocation. Indubitablement sexy sous la caméra du réalisateur SO ME.

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Top model franco-américaine branchée Instagram, elle s’est fait connaitre comme égérie de la campagne Zadig & Voltaire en 2012. Son charme et sa séduction affirmée opèrent librement dans le cadre d’une fête dans le centre de New York.  Sur le rooftop branché du Boom Boom Boom, temple des soirées new-yorkaises.

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Lumières stromboscopiques, néons roses, images virtuelles, bande musicale signée Brodinski, tous les repères de la jeunesse new-yorkaise 2.0 sont présents dans ce film. A découvrir ci-dessous. Déjà près de 10 millions de vues sur Youtube et un #Iampoison qui fait le buzz sur les réseaux sociaux depuis début février.

Cette eau de parfum est en vente en 3 formats : vaporisateur 30ml, 50 ml et 100ml à des prix autour de 60€, 90€ et 130€ selon les enseignes. En parfumerie et sur le site dior.com. Un flanker qui vient prendre la place de Midnight Poison. Plus de détails sur le DiorMag, notamment la soirée de lancement à Paris.
Découvrir également la version eau de toilette lancée en février 2017 dans ce post du blog ici et les tutos de danse qui accompagnent son lancement.

A la recherche de parfum rare, découvrir ma sélection du salon professionnel Tranoï parfums dans cet article du blog.