Emancipation et pub déjantée pour le parfum Kenzo World signé du duo créatif

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Pour ce premier parfum créé sous la houlette du duo créatif à la tête de la mode Kenzo depuis 2011, Carol Lim et Humberto Leon, la marque s’émancipe du thème romantique de Kenzo Flower  pour une vision audacieuse, empreinte de spontanéité et de liberté.  Dans toute sa conception, de la fragrance, au pack et à la pub, ce parfum Kenzo World rompt avec les codes traditionnels et fait le pari de l’émancipation, de la liberté d’expression, de la créativité et du fun. Des valeurs chères à la direction artistique Kenzo aux origines multi-culturelles. Décodage.

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Emancipation des codes et vision pop, la patte du duo créatif.  

Dès leur arrivée à la direction artistique de Kenzo, Carol Lim et Humbero Leon insufflent une énergie folle à la marque tout en la reconnectant à son passé. Pour leur collection Automne Hiver 2013, le motif oeil devient iconique, « cet oeil qui donne à voir le monde ». Au travers de cet oeil, c’est leur vision ouverte à la diversité culturelle, aux arts multiples qu’ils donnent à voir et à sentir.

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Ainsi, ce flacon singulier et puissant attire l’oeil et synthétise l’esprit du duo avec son capot en gomme noire inspiré des sacs Kenzo Kalifornia, la préciosité du métal or rose allié à l’opaline au toucher sablé.  Cet objet créé par le designer Patrick Li incite au toucher, à la prise en main.

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Quant à la fragrance signée Francis Kurkdjian, elle est fougueusement fleurie. Cette création est une explosion florale autour de la pivoine, d’un jasmin d’Egypte aux accents fruits rouges sur un fond d’Ambroxan. Elle réussit à nous communiquer son énergie olfactive tout en laissant un sillage haut en style.

Enfin, la communication confiée au réalisateur Spike Jonze (Dans la peau de John Malkovich, Her) véhicule l’émancipation par rapport aux codes et aux conventions et le chic irrévérencieux. Elle donne à voir la comédienne et ancienne ballerine Margaret Qualley (The nice guys), lassée d’un sempiternel discours lors d’un banquet, dans une chorégraphie déjantée. Une véritable performance ! Par son visage très expressif aux grimaces contagieuses et par les mouvements désordonnés de son corps, la fille d’Andy MacDowell incarne cette émancipation, l’envie de tout faire valser, le lâcher prise.

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Annonciateur de succès, ce court métrage publicitaire haut en couleurs rompt avec les codes du luxe et fait le buzz sur la toile avec plus de 3 millions de vues sur Youtube en quelques jours. Une vraie bombe pour séduire les Millenials. A découvrir ci-dessous

Gageons que la collaboration avec le géant suédois H&M disponible en magasin à partir du 3 novembre accélérera la notoriété de ce parfum bien au-delà de La France et du Bénélux.

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Kenzo World, eau de parfum, flacon 30 ml autour de 59€, 50ml 84€ et 75 ml à 104€.
En vente dès à présent dans parfumeries et boutiques Kenzo.

[Cheveux] Tuto catastrophe, Philips innove en social media #hairfail

S’inspirant d’un tuto catastrophe qui a fait le tour de la toile avec plus de 39 millions de vues, Philips innove côté social média en menant une opération #Hairfail. La marque incite ainsi les internautes à partager leur témoignages de leurs expériences cheveux qui ont viré à la catastrophe (+ concours à la clé). Un moyen malin pour faire du buzz, créer de l’engagement pour la marque Philips. Tout en mettant en avant son expertise beauté et sa complicité avec les femmes. Vous le savez, certains accessoires de coiffure (lisseur, fer à boucler) ou certaines pratiques réalisées à domicile (décoloration agressive, coloration mal maitrisées, lissage brésilien raté…) peuvent s’avérer dangereux. Et se révéler une source de buzz incroyable ! Et de bad buzz!

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L’histoire remonte il y a 2 ans. Une jeune américaine, Tori Locklear, s’est rendue célèbre contre son gré pour avoir posté son premier et dernier tuto beauté où elle partageait son expérience avec un fer à friser. Sauf que dès la première mèche, elle la perdait complètement,collée au fer visiblement beaucoup trop chaud.  Spectaculaire et criant de vérité!

La marque Philips s’est emparée de cette histoire et de cette vidéo tuto qui a été vue plus de 39 millions de fois et a proposé à Tori Locklear de renouveler l’expérience et de devenir ainsi leur ambassadrice sur les réseaux sociaux. A l’occasion du lancement de leur nouvel accessoire boucleur, le Philips Easy Natural Curler. Un outil de coiffure spécialement conçu pour protéger les cheveux et le cuir chevelu des brûlures accidentelles. La vidéo mettant en scène la réconciliation de la youtubeuse avec le fer à boucler a été postée sur la page facebook Philips.

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Socialyse pour Philips Beauté – «Partagez vos… par
 
Et surtout, pour susciter de l’engament : commentaires, partages… Philips, marque spécialiste des accessoires beauté et bien-être, a invité les internautes féminines à partager leur « Hair Fail » ou échec capillaire, pour tenter de remporter le nouveau boucleur (concours).  #hairfail : Brûlures, boucles ratées, cheveux coincés dans le sèche-cheveux et grillés, odeur de cochon grillé, frange asymétrique, désastre en coloration et tutti quanti…Vous pouvez y participer en cliquant ici. La marque spécialiste des accessoires et devices beauté pour femmes et hommes a également fait signe à l’artiste française Mélanie Pontabry pour illustrer les meilleures anecdotes et ainsi produire davantage de contenu sur la page facebook.  Un succès immédiat, en seulement trois jours plus de 10 000 likes sur facebook et de nombreux commentaires et témoignages postés. Vous pouvez également lire l’analyse détaillée de cette innovation produit sur le blog Babillages ici.

Sinon, en cette période qui précède l’été, vous pourriez être intéressée par le nouvel épilateur à lumière pulsée que j’ai testé pour vous. Voici l’article que j’ai dédié à Philips Lumea sur le blog pour une épilation quasi définitive.

Personnalisation, je t’aime : les marques Nutella, Labello préemptent notre quotidien

Pour asseoir leur proximité avec leur clientèle, les marques rivalisent d’ingéniosité pour proposer la personnalisation de leurs produits assortie de  messages attractifs. La personnalisation était auparavant l’apanage des marques artisanaux ou de luxe. Aujourd’hui le tournant est pris par des marques mass market qui cultivent leur proximité avec les consommateurs, que ce soit Coca Cola avec  ses bouteilles personnalisées, Nutella ou Labello. Et le digital leur offre la possibilité de démultiplier la portée de ces opérations de personnalisation.

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Par la personnalisation, Nutella investit l’intimité de notre quotidien comme vecteur d’amour ou d’amitié 

L’an dernier, Nutella à l’instar de Coca Cola nous avait proposé d’avoir des pots personnalisés à notre prénom. 2015, la marque monte une opération plus pointue sur le plan de la communication, alliant digital et opération en point de vente, mais surtout créant du lien social. Ainsi, elle propose dès ce mois-ci 14 éditions différentes de son pot iconique chacune portant un message différent : du « je t’aime », « bon anniv », merci, « t’es canon »… Au total, 10 million de pots vont être être mis sur le marché et permettre de resserrer les liens, de s’offrir en cadeau, de devenir collector : le Graal pour une marque de grande consommation. Le groupe Ferrero propriétaire de la pâte à tartiner Nutella a tout compris et sait entretenir la forte part émotionnelle de son produit qui lui assure une part de marché hégémonique, inimaginable de 85%.

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Pour amplifier cette opération intitulée « Dites-le avec Nutella », la marque a créé un site internet dédié qui propose une application permettant d’envoyer un message à ses amis et proches ou mieux encore, d’éditer sa propre étiquette on line. Et de personnaliser son profil Facebook. C’est bien Facebook, le réseau social transgénérationnel qui est ici favorisé.

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Bien évidemment, la communication est fortement relayée sur les autres réseaux sociaux, mais la marque Nutella a décidé d’aller plus loin en investissant dans la communication à la télévision pour en faire un relais dans tous les foyers français. Avec ce nouveau spot qui sera diffusé en mars, offrir une tartine de Nutella ou son pot se fait acte d’amour ou d’amitié. Le petit écran vient donc compléter smartphone, tablette et écran d’ordinateur. Ces messages d’amour sont aujourd’hui plus que jamais appréciés après tous les terribles moments vécus en ce début d’année.
Cela étant, même en ayant interdit de nombreux mots dans les messages personnalisés, notamment cellulite, obèse…, la marque n’a pu empêcher les réseaux sociaux de détourner la communication le lendemain même de l’ouverture de l’opération, le 25 février. Du bad buzz qui est aussi bien « ranké » par Google que le site de l’opération. Mais est-ce réellement du bad buzz, car la marque est depuis longtemps attaquée sur l’utilisation d’huile de palme ?

Après les marques Food naturellement portées sur la convivialité et le partage, c’est Labello, la marque phare et archi leader de Nivéa sur le soin des lèvres qui a conçu la première dans l’univers de la Beauté une opération de personnalisation de forte ampleur cet hiver. Lire l’article que j’ai dédié à Labello sur le blog « Labello, le stick lèvres personnalisé à son prénom« .

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L’Homme Idéal Guerlain, le nouveau jus masculin plein de promesses

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Après La Petite Robe Noire, Guerlain s’attaque à une autre attente féminine, L’Homme Idéal. Un mythe qui fait rêver les femmes, un sujet de discussion majeur entre copines, une expression clé du vocabulaire féminin. Ce nouveau parfum masculin Guerlain semble avoir été conçu après avoir écouté les femmes.

Un angle original pour ce parfum masculin, une arme de séduction massive.

Le fil conducteur est le même pour la petite robe noire, ce sont deux sujets de désir des femmes, des mots issus de leurs verbatims. Souhaitons à ce nouveau jus qui sera lancé ce mois-ci le même succès que la petite robe noire qui a atteint la place très enviée de numéro 3 des jus féminins en France l’an passé.

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Un jus boisé qui rassurera les hommes et qui séduira leurs compagnes. Un jus conçu par le nez maison, le parfumeur Thierry Wasser. Un jus qui se situe dans la famille classique des boisés aromatiques mais twisté de façon contemporaine. Ses notes sont construites en tête avec du citron, de la fleur d’oranger pour la fraîcheur, puis du romarin, un accord amaretto gourmand (amandes et fève tonka), du cuir, du cèdre et du vétiver pour la tenue. Au final, une vraie personnalité.

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Le design du flacon est somme toute classique, mais très caréné, facetté; le graphisme des objets qui l’accompagnent (étui, échantillons) est en revanche beaucoup plus arty et audacieux. Pour entretenir le buzz en amont du lancement, la marque a réalisé un film teaser rythmé par une musique rock d’Imelda May, « Johny got a boom boom ». Quant au slogan, « l’homme idéal est un mythe, son parfum une réalité », il sera confirmé au lancement dans les tous premiers jours de l’été. Mais les échantillons sont déjà disponibles dans les grands magasins.

Côté digital, la suite se prépare avec le #lhommeideal qui apparait à la fin de la vidéo.

Lancement star pour ce parfum masculin, un grand film pub réalisé par Michel Gondry.

Pour Guerlain, c’est un lancement star, non pas la n-ième déclinaison ou flanker d’un parfum déjà lancé telle que les versions sans fin de la petite robe noire, version couture, version eau de parfum… Pour certains parfums, on y perdrait son latin. Cela fait 6 ans que la marque n’a pas réalisé de grand lancement côté Homme. Un film pub audacieux réalisé de façon décalé par Michel Gondry est désormais sur les écrans de TV avec pour égérie le craquant model espagnol Jon Kortajarena. Michel Gondry est le réalisateur de L’écume des jours, un film onirique plein de décalage, tiré de l’oeuvre de Boris Vian. Donc on peut s’attendre à beaucoup d’audace et de décalage par rapport aux codes des publicités de parfums. Vous pouvez le découvrir dans l’article que je lui ai consacré ici ainsi que sur toutes les opérations publicitaires et digitales autour de ce lancement

Une idée de cadeau pour les prochains anniversaires puisque le lancement en parfumerie est annoncé pour le 23 juin. Mais vous vous pouvez déjà le tester et obtenir des échantillons, notamment au BHV. Disponible en flacon 50 et 100 ml. Vous pourrez l’acheter directement sur le site web de la marque Guerlain, l’emplacement est déjà présent.

Fan de la marque Guerlain, je vous engage à vivre l’expérience du flagship rénové sur les Champs Elysées, expérience que je vous ai relatée dans cet article.

Marqueterie de paille et flacons rétro-éclairés
Marqueterie de paille et flacons rétro-éclairés pour la boutique historique de Guerlain sur les Champs Elysées