Mode 2020 : les campagnes pub les plus émotionnelles Dior, Burberry….

Les tendances qui émergent de la mode 2020 sont à découvrir dans les magazines datés d’avril. Notamment au travers des campagnes publicitaires sélectionnées pour leur charge émotionnelle. Elles donnent à voir en synthèse l’esprit de la saison Printemps-été 2020. Chaque directeur artistique des maisons de mode ayant impulsé sa propre vision du monde et son message. Parmi les tendances de la mode 2020, sont à retenir le couvre-chef fashion, accessoire phare de la saison chez Dior, Burberry. Côté couleur, la monochromie beige tient la dragée haute chez Burberry et Max Mara. Enfin, parmi les patterns à la mode, on remarquera les broderies botaniques chez Dior et graphiques chez Prada. 

mode 2020 luxe

La campagne pub Dior allie harmonie de la nature et sensualité féminine des matières

La directrice artistique Maria Grazia Chiuri a décidé de nous éloigner de l’atmosphère urbaine pour nous plonger dans un élégant jardin  au travers de manteaux aux broderies délicates de fleurs issues d’un herbier. Les mannequins Ruth Belle et Selena Forrest composent sous l’oeil de la photographe Brigitte Niedermair un élégant duo jouant sur l’opposition graphique black and white. Avec manteau de plumes et sac Book Tote brodé d’un motif camouflage.Dior black and white

Si Dior met ainsi l’accent sur la nature apaisante et le jardin pour cette collection qui compte des mini-salopettes de jardinier, c’est en référence à l’une des passions du fondateurs. Son jardin de roses se visite à Granville (Musée Christian Dior)

Mode 2020 : éloge du chapeau et monochromie beige

Cet été, nous nous couvrirons la tête de d’un chapeau en raphia Dior ou en gabardine chez Burberry. Un chapeau-coiffe Burberry inspiré de la série The Handmaid’s tale (visible sur OCS et Netflix). Protection contre le soleil ou la pluie garantie !

mode 2020 Burberry

Total look beige monochrome tendance chez Burberry (shooting Inez et Vinoodh) et Max Mara en version trench ou cache-poussière. Ricardo Tisci revisite le trench iconique pour proposer une silhouette tout en superposition avec un grand trench contrastant avec une mini-jupe. Photographiée par David Sims, la campagne Max Mara donne à voir des silhouettes à l’esprit militaire sexy. Des clichés signés Steven Meisel.

max mara 2020

 Fidèle à son univers chromatique beige et camel, la maison Chloé met en exergue la féminité romantique et chic.

mode printemps Chloé

Cette saison confirme l’hégémonie du top model Bella Hadid qui prête son visage et sa silhouette à de nombreuses campagnes publicitaires. Bella Hadid est ainsi égérie de la campagne pub Burberry, Michael Kors, miu-miu (visuel ci-dessous), Missoni…

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Chanel ou l’envol de l’oiseau incarné par Kristen Stewart, une pub conceptuelle  

Cette sélection se termine par une campagne plus conceptuelle autour de l’allégorie de la liberté. Ce visuel dynamique souligne la dimension émancipatrice de la fondatrice de la maison, Gabrielle Chanel.

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Témoignage de l’ambassadrice Chanel, « Nous avons réellement besoin en tant que femme, de nous sentir légères, d’avoir l’impression que nous pouvons agir à tout moment. Et ces vêtements rendent cela possible ». L’actrice porte une veste courte à plumes multicolores sur la fameuse petite robe noire Chanel.  Elle est photographiée et filmée par Jean-Baptiste Mondino.
Et vous, quelles sont les campagnes de mode qui vous marquent ?

Pub luxe: Hermès et Burberry misent sur humour, jeu et poésie pour les fêtes

À l’approche des fêtes, les maisons de luxe déploient des campagnes empreintes d’humour de décalage ou de poésie à l’instar la pub luxe d’Hermès ou de Burberry. Il est vrai que la concurrence est rude sur les réseaux sociaux tant la période est cruciale pour les ventes d’accessoires en particulier.

pub luxe

Jeu et humour au coeur de la communication Hermès

Durant toute l’année 2018, la maison Hermès a opté pour le thème du jeu avec pour slogan Jeux drôles au 1er semestre (cf campagne décodée dans cet article du blog) et Jouez-la comme Hermès, c’est-à-dire la traduction littérale du claim utilisé en anglais pour cette saison. Une façon intelligente de dédramatiser le luxe, de le faire gagner en proximité et en sympathie pour séduire les nouveaux clients du luxe que sont les Milliennals, notamment en Asie.  

Côté digital, le sellier a créé un film empreint d’humour sur une audition de théâtre, intitulé Hermès on Stage. Respectant sa ligne éditoriale sur le plan formel comme sur le fond, ce film est très dépouillé, minimaliste pour valoriser le jeu des acteurs et leurs tenues ou accessoires. C’est bien sûr un alibi pour présenter les nouvelles pièces de la collection de prêt-à-porter Hermès et ses accessoires phares. Les deux acteurs endossent sept rôles successifs, mais surtout trente-deux accessoires du bracelets au carré de soie. Un casting très glamour et luxe, mais aussi une vraie performance ! À l’instar d’un de mes très bons moments de théâtre de cette année 2018 : Réparer les vivants d’après l’oeuvre de Maylis de Kerangal au Théâtre du petit Saint Martin. Découvrir ce casting Hermès ci-dessous

Pub luxe Burberry: une pépite d’humour dotée d’un casting cinq étoiles

Quant à Burberry, le casting de cette pub luxe est impressionnant pour cette vidéo tournée par l’artiste et photographe Juno Calypso, mettant en lumière Matt Smith, M.I.A., Kristin Scott Thomas, Naomi Campbell et sa mère Valerie Morris-Campbell. Au-delà, le pitch est à la fois désopilant et poétique. Il donne à voir des anglais désoeuvrés, une parodie des clichés attachés aux fêtes de Noël  ou même de la météo emballée dans un humour 100% british. Mais aussi les pièces fortes de la nouvelle collection signée Tisci avec le nouveau monogramme TB, le trench, le tartan… Un exercice râre qui nécessite une grande distanciation car loin des codes éculés !

Les liens entre les deux films sont nombreux : minimalisme, humour, playful. On est loin du faste onirique culte que la pub luxe de nombreuses maisons choisit pour Noël. Côté tendresse, vous pourriez aimer lire le post sur le conte de Noël Cartier ici, une campagne ancienne mais tellement chou.

Ce logo de marque auquel s’attaquent les nouveaux designers : Celine, Burberry

Iconoclastes, les nouveaux designers des maisons de luxe n’hésitent pas à mettre leur patte sur le logo de marque dès leur arrivée. Un geste fondateur qui bouscule la vision patrimoniale de la marque et son symbole qu’est le logo. Un geste inenvisageable, il y a quelques années, alors que le périmètre du directeur de création se limitait aux collections, voire au design des boutiques. Même l’image et la publicité pouvaient sortir de ce cadre. Et cela a justifié des départs, après des années de frustration. 2018 se révèle un grand cru en termes de mercato ou de turn-over au sein des maisons de luxe et de changement de logo. Avec l’arrivée de Hedi Slimane chez Celine, de l’italien Riccardo Tisci (ex-Givenchy) chez Burberry et enfin du créateur belge Kriss Van Assche sur Berluti.

logos Celine Burberry 2018

Identité mais surtout ton publicitaire et collection modifiés par Hedi Slimane sur Céline

En 2016, Hedi Slimane avait quitté violemment la maison Saint Laurent pour s’installer définitivement à Los Angeles. Il revient par la grande porte chez LVMH avec le titre de Directeur de la création et de l’image chez Céline. Lui laissant les mains libres pour mettre sa patte sur l’ensemble des collections et sur les développements stratégiques : mode Homme, parfums et couture. Le styliste à l’esprit rock a d’abord dévoilé l’évolution du logo en laissant tomber l’accent, puis une campagne publicitaire au parti-pris noir et blanc, aux mannequins androgynes. Sa première collection pour Celine a enflammé la presse et les réseaux sociaux, avec des critiques acerbes outre-Atlantique .

pub Celine Slimane

Vaste campagne dédiée au nouveau logo et monogramme Burberry pour marquer la rupture

Christopher Bailey était resté 15 ans à la tête de la création du leader britannique. Pour s’émanciper de son empreinte, Riccardo Tisci a voulu frappé fort et  vite. En quelques semaines, il a arrondi le logo en partant d’une impression d’archive datant de 1908, plus minimaliste, et conçu un monogramme à partir des initiales du fondateur Thomas Burberry. Un monogramme coloré dans les tons de miel et de rouge chaud.

logo Burberry Tisci

Des moyens très puissants ont été dégagés pour donner une visibilité maximale au changement d’identité de marque : encart 4 pages dans la presse, affichage en abribus, habillage des vitrines de la griffe à Séoul. Difficile de passer à côté que ce soit dans le paysage publicitaire ou sur les réseaux sociaux ! En revanche, le designer poursuit le virage digital de la marque, le See now, Buy now, et son avant-gardisme sur les réseaux sociaux. Ainsi des séries limitées ont été exclusivement disponibles sous 24h sur les réseaux Instagram et WeChat (pour la Chine) juste après le défilé de la Fashion Week de Londres.

Logo simplifié et international pour le chausseur Berluti, un geste stratégique

Alors que le précédent logo de marque se révélait très descriptif – Berluti Paris Bottier depuis 1895 – et assez timide de par son écriture fine, le nouveau logo asseoit un style plus audacieux, plus industriel. Pour autant et pour servir le storytelling de la marque, il a été puisé au sein des archives de la marque parisienne. Le nom de la maison gravé dans un embouchoir de soulier Alessandro, le modèle iconique de Berluti. Le logo accorde également une place prépondérante à l’année 1895, année durant laquelle le fondateur Alessandro Berluti s’est installé comme bottier à Paris. Au final, un logo plus simple, plus fort pour accompagner le style du designer belge, plus sportif comme l’ont été ses collections chez Dior Homme. Poste qu’il a occupé pendant 11 années. Ses compétences et son talent devraient permettre à la marque de réussir au-delà des chaussures et de s’imposer comme l’un des acteurs du luxe sur le marché de la mode masculine.

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Ce logo est apparu pour la première fois dans le cadre de la campagne de communication cet été, soit tout juste trois mois après son arrivée à la tête de la griffe. Une campagne au parti-pris noir et blanc fort avec un mannequin torse nu en rupture avec les publicités précédentes. Décryptage dans cet article du blog

Acte fondateur et rupture avec le fondateur, le même Hedi Slimane avait créé beaucoup d’émoi à son arrivée sur Yves Saint Laurent. Il avait tué le père en faisant tomber le prénom ainsi que le logo YSL signé de Cassandre. Quant à Anthony Vaccarello, lorsqu’il lui avait succédé sur Saint Laurent, il avait purement et simplement fait table rase du compte instagram. Lire les deux articles du blog y afférant.

Artisan : cette figure que les maisons de luxe exposent, Burberry, Hermès

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Pour se distinguer et rappeler l’essence même du luxe, les maisons investissent le territoire de l’artisan pour leur communication et leurs évènements grand public. Rétrospective 2016, Hermès et Burberry ont organisé une exposition dédiée aux artisans. Du 21 au 27 septembre à Londres, dans la foulée de la Fashion Week, Burberry s’alliait à the New Craftsmen pour exposer le travail de designers et d’artisans dans un vieil entrepôt de Soho.
Un mois plus tard, l’exposition Hermès hors les murs fit l’objet d’une belle campagne de communication. Cette initiative originale proposait au public de rencontrer les mains d’Hermès, ces artisans maison au savoir-faire exceptionnel. Une démarche d’ouverture au public à mettre en parallèle des Journées Particulières orchestrées par LVMH. Cette mise en scène internationale des métiers et savoir-faire du Groupe LVMH s’est déroulée du 20 au 22 mai.

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Artiste et artisan au coeur de l’exposition Burberry à Makers House

L’exposition Burberry sise à Makers House donnait à voir différentes techniques et savoir-faire ayant inspiré la collection présentée par Burberry. Artistes et artisans sont ainsi mobilisés pour valoriser l’excellence de l’artisanat et de la culture britannique. Tous ont eu carte blanche pour recréer l’esprit de la collection de Christopher Bailey : amour du bel objet et valorisation des créateurs. Passementerie, broderie, retouche, sérigraphie sur soie, reliure…

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Mais à la différence de l’expo Hermès, ce lieu est également marchand. Présentation des collections homme et femme, possibilité de les acheter sur place, série de lectures et de conférences, leçon d’histoire de la mode, démonstrations artistiques… Ici aussi, le travail de la main est magnifié. « Nous créons en fabriquant et le travail à la main nous permet de contrôler personnellement chaque détail et d’établir une véritable connexion avec chaque ouvrage ».

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Quant à l’exposition Hermès Hors les murs, son iconographie reprenait les mêmes symboles que la campagne de 2011, à savoir les outils stylisés des artisans : ciseaux, aiguilles…Une communication qu’Hermès signait du slogan Artisan contemporain depuis 1837.

 

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Hermès - vêtements et accessoires, "Hermès, artisan contemporain

Pour plus de détails sur cette exposition au Carreau du Temple, lire l’article que je lui ai dédié sur le blog ici.

Le lancement parfum My Burberry Black mise sur la sensualité, Snapchat, la personnalisation

Offensive Millenials pour ce nouveau parfum My Burberry : un lancement placé sous l’égide de Snapchat de la sensualité avec pour égérie l’actrice Lily James.  Pionnière dans le domaine du digital, Burberry adresse ce nouveau parfum à la génération Y en privilégiant le réseau social Snapchat pour son lancement et en créant le premier lens ou effet brandé. Une initiative originale parmi les marques de parfum qui préfèrent jusqu’à présent privilégier les réseaux Instagram et Facebook pour leur puissance.

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La dimension éphémère de Snapchat et ses fonctionnalités séduisent les jeunes de 15 à 25 ans en majorité. Ces derniers se sont très vite appropriés cette nouvelle plateforme sur laquelle le contenu ou les campagnes ne restent visibles que 24 heures. L’effet proposé est un masque de réalité augmentée qui permet au Snapchatter d’intégrer un parapluie iconique Burberry pour s’abriter de la tempête. Il peut ensuite souffler un baiser et l’adresser aux personnes de son choix. Dans l’esprit et le style de la communication, un filtre doré est ajouté à la vidéo. Burberry propose ainsi au travers de ce filtre animé une opération ludique qui autorise également plus d’audace sur Snapchat. Par là-même, la marque illustre sa compréhension des jeunes et des réseaux sociaux.

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Cette stratégie Snapchat, Burberry l’a choisie dès la soirée de lancement du parfum. La marque a ainsi confié son compte Snapchat à l’ambassadrice du parfum, l’actrice britannique Lily James. C’est elle qui a révélé les coulisses de cette soirée et la campagne publicitaire shootée par le célèbre photographe Mario Testino. Découvrir également ci-dessous le film publicitaire dont la bande musicale n’est autre que la chanson ‘I Put a Spell on You’ reprise par Duffy.

pub_my_burberry_black_2016Quant au parfum My Burberry Black aux notes très sensuelles, il est signé du parfumeur Francis Kurkdjian comme les précédents. Ce dernier a puisé son inspiration dans l’iconique trench noir Heritage de Burberry. La fragrance traduit ainsi son port sensuel à même la peau. On y retrouve la rose, signature de l’ensemble de la ligne parfumée My Burberry. Mais cette fois-ci, elle est rafraichie par des fleurs de jasmin et des essences de nectar de pêche sur un lit de patchouli ambré et de vanille intense. Le sillage de ce parfum est plus suave et envoûtant, idéal pour l’hiver.

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Dans certaines boutiques, un volet digital est intégré à l’expérience client. Cette expérience interactive permet au client de découvrir les univers visuels des eau de toilette et eau de parfum My Burberry ainsi que, bien sûr, le nouveau parfum My Burberry Black.

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Championne de la personnalisation, la marque propose également à ses clientes de faire graver leurs initiales sur le flacon du parfum. Une pratique qui est également offerte sur le site en ligne pour le trench et pour chaque lancement majeur. Ce service de luxe est encore aujourd’hui peu proposé par les marques de luxe alors qu’il s’inscrit pleinement dans les tendances du luxe et la demande de customization.
My Burberry Black, parfum disponible en format 30ml, 50ml et 90ml aux prix d’environ 60€, 83€ et 117€.
En vente sur le site de la griffe britannique burberry.com et en parfumeries.

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A l’approche des fêtes, la griffe a également sort un conte empreint de storytelling au sujet de son fondateur, Thomas Burberry (à voir dans ce post du blog).

Storytelling et pléiade de star pour les 160 ans de Burberry

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Storytelling onirique plongeant dans les racines de la maison britannique, Burberry nous conte l’histoire de son fondateur à l’occasion de cet anniversaire. The Tale of Thomas Burberry est un court-métrage narratif qui réunit une pléiade de star.  A l’approche des fêtes de Noël, ce conte retrace l’épopée de la marque. Un exercice conçu pour le brand content de la griffe londonienne sur internet et les réseaux sociaux. Il donne à voir Domnhall Gleeson (« Harry Potter », « The revenant ») qui incarne le fondateur, Sara Miller qui joue son premier amour et Lily James. Chacun est une star du grand ou du petit écran anglais. Quant à la conception et à la réalisation, elles ont été confiées à Matt Charman et au cinéaste Asif Kapadia.

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Star également de ce film, le trench coat iconique qui a fait le succès et la fortune de la maison. Son succès repose sur la résistance de la gabardine crée par Thomas Burberry dont on voit les travaux de recherche et de conception. Une gabardine imperméable qui laisse respirer la peau. Burberry compte pour célébres clients, l’explorateur Sir Ernest Schackelton sous les traits de Dominic West, la pilote Betty Kirby-Green jouée par Lily James (« Downton Abbey) et de façon plus dramatique l’armée anglaise lors de la première guerre mondiale. Après le décès de son fondateur, la famille royale d’Angleterre contribuera au succès de la firme. 

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Le trench aura ainsi traversé les années en demeurant la signature de la maison. Il est même l’inspirateur des derniers parfums de la marque depuis que cette dernière a repris sa licence à Interparfum. Ce cout métrage mêle petite et grande histoire, amour, aventure, rêve et tradition. Il joue à fond le registre de l’émotionnel. Grâce à un travail des lumières et de plans très efficace. En cela, il rejoint la cohorte des films de brand content qui sorte à l’approche de Noël dans les maisons de luxe. Il aura nécessité un tournage de 6 jours avec des décors et des tenues inspirés des archives de la maison. Découvrir le film ci-dessous format bande-annonce.

Quant à Lily James, star du film Cendrillon, elle est aussi la dernière égérie Burberry. Découvrir la dernière nouveauté parfum My Burberry Black et son flacon paré de noir.

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Mon avis : dommage qu’il manque un peu d’auto-dérision, d’humour british dans ce film au budget très conséquent ! Les stars du grand et petit écran sont certes des leviers d’engagement et de commentaires sur les réseaux sociaux. S’il épouse une vraie forme narrative qui peut plaire aux Millennials, ce conte n’en fait pas moins de Burberry une marque autoritaire et prestigieuse plus à même de séduire la génération X sur le web ou au cinéma.

Réseaux sociaux : Burberry mise sur la personnalisation sur Pinterest pour son nouveau mascara

Toujours à la pointe du digital et des réseaux sociaux, Burberry mise sur les réseaux Pinterest, le japonais Line, comme il l’avait fait aux débuts d’Instagram, WeChat, ou encore Snapchat. Pionnier du digital, la Maison de luxe Burberry aime défricher les réseaux sociaux dès lors qu’ils émergent sur le web. Pour cette opération, sa division Beauté s’est associée à Sephora, leader digital sur l’univers de la distribution sélective aux USA comme en Europe et friand amateur du réseau Pinterest.

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Un réseau à l’audience ultra-féminine (80%), très développé sur le continent Nord-américain et véritable référence du drive to e-shop. Les utilisatrices de Pinterest sont très investies dans la Beauté et ont un panier d’achat largement supérieur à la moyenne. Le réseau de tableaux compte ainsi 38,5 millions de visiteurs uniques dur les catégories cheveux et makeup. Et actuellement 2 milliards d’épingles beauté et 4 millions de beauty boards. La directrice du Digital de Sephora confiait d’ailleurs qu’elle exerçait une veille intense sur Pinterest pour décoder les nouvelles tendances make-up et beauté.

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Originalité de l’opération : Burberry propose un tableau personnalisé doté d’astuces beauté, de tutoriels et de suggestions de produits. En amont, les consommatrices sont dirigées vers un bref QCM (questionnaire à choix multiples) pour définir leurs pratiques, goûts et aspirations en matière de maquillage. « Combien de temps mettez-vous pour vous maquiller ?«  »Pour le maquillage de vos yeux, préférez-vous le regard smoky, les traits d’eye-liner ou les cils très maquillés ? »… La combinaison des réponses conduit à la création de tableaux personnalisés.
Cette opération digitale se fait à l’occasion du lancement du nouveau mascara Cat Lashes – un nom prédestiné pour le web – qui sera distribué sur le site burberry.com, dans les boutiques Buberry Beauty comme celle de Covent Garden décrite dans ce post du blog et en exclusivité dans les magasins Sephora et online en 3 teintes. Après l’effet papillon, voici l’ère des mascaras à effet yeux de chat pour agrandir le regard.

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Pour promouvoir ce lancement, la marque britannique et Sephora mènent en parallèle une campagne commune sur les réseaux sociaux via des posts conjoints. Véritable Click and Buy, les utilisatrices peuvent acheter directement les produits montrés en cliquant sur l’épingle Pinterest reliée à l’url spécifique. Pour stimuler la créativité des utilisatrices de Pinterest, pour la première fois, les 5000 premières personnes à créer un board recevront gratuitement un échantillon du mascara. Découvrir le film produit et le tutoriel ci-dessous.


Avec plus de 40 millions de followers sur les réseaux sociaux, Burberry dispose, selon son CEO Christopher Bailey, d’un avantage indéniable sur ses concurrents en termes de reach, de notoriété et d’engagement. Et c’est dans l’univers de la beauté qu’il est le plus aisé de les convertir en acheteur.

Mr Burberry, un parfum so british, so iconic, so Snapchat

Après le lancement réussi de My Burberry (2014), Burberry s’attaque au marché des parfums homme avec une fragrance so british et so iconic. Mr Burberry est en effet une synthèse olfactive de Londres et de l’iconique trench coat. Un exercice confié au même maître parfumeur, j’ai nommé Francis Kurkdjian. Et une opération de communication sur Snapchat d’envergure.

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La fragrance inspirée du trench, déclinée version dandy moderne, so british

Après le trench porté sexy par Kate Moss et Cara Delevingne décrit dans ce post du blog, voici le trench noir et sa déclinaison olfactive Mr Burberry pour homme. Ce parfum à l’allure classique a pour but de « capturer l’essence de Londres » pour Chritopher Bailey, le directeur artistique et CEO de Burberry, et pour le parfumeur. Ses facettes classiques sont le pamplemousse en tête, puis la fougère et les notes de vétiver, les notes vertes et boisées. Mais il gagne en aspérité et en modernité grâce à la cardamome, une épice verte,  fraîche et sensuelle, à l’aspect fumé du bois de Gaïac en fond. Il laisse à mon avis un sillage envoûtant particulièrement durable.

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Le flacon reprend les même codes que le jus féminin, mais en version noire, noeud compris. Et surtout, il sera possible de le personnaliser avec ses 2 ou 3 initiales, comme cela avait été le cas pour les écharpes Burberry, sur le service dédié via le site burberry.com ou dans certaines boutiques et grands magasins.

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Coté communication, cet esprit dandy contemporain est incarné par l’acteur et musicien british Josh Whitehouse. Avec sa moue boudeuse, son trench porté à même la peau et son tatouage à l’effigie de la marque ! Une campagne publicitaire signée du réalisateur oscarisé Steve McQueen, également british. Un court-métrage chargé en passion et en insolence version 100% britannique.

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Découvrir également le film, véritable ode sensuelle à l’amour et à Londres tournée avec une caméra 70 mm dans un format atypique de 3 minutes. Une bande son signée Benjamin Clementine qui se produit régulièrement pour les évènements Burberry.

Ce lancement parfum est également soutenu par une campagne 2.0 sur Snapchat, une grande première à la fois ludique et riche de contenu (brand content) attractif ! Ainsi les internautes de la génération Y adeptes de Snapchat sont invités à démasquer les QR-codes ou Snapcodes placés sur les produits et à les scanner en magasin pour ensuite découvrir sur la page Snapchat de la Burberry créée à l’occasion, du contenu exclusif : les coulisses de la marque, des conseils beauté et soin et une interview de son directeur. Des extraits en ligne pendant 2 mois.

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Une opération drive to store intelligente qui permet à Burberry de se démarquer des concurrents Beauté. Burberry poursuit ainsi son partenariat avec la plateforme Snapchat après avoir l’an dernier mis en ligne son défilé qui avait généré des millions de vues. Une collaboration qui rencontre un vif succès puisque la chaine Snapchat de la marque se situe en 1ère position sur Snapchat Discover. Illustrant par là-même l’avance de Burberry en digital par rapport à la concurrence.

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L’eau de toilette Mr Burberry existe en 4 versions : 30 ml, 50 ml, 100ml et 150 ml.
Une ligne d’hygiène et soin est lancée frontalement avec notamment une huile à barbe pour les hipsters. Une façon élégante d’entretenir et de parfumer la barbe.

Clap de fin pour la top model Cara Delavingne sur les podiums

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La jeune top model britannique Cara Delevingne vient d’annoncer à 23 ans qu’elle mettait un terme à sa carrière de mannequin. Elle abandonne ainsi les podiums alors qu’elle a défilé pour les plus grands noms de la mode : Chanel en tête,  star de la Fashion Week à Londres en 2013. Elle a également prêté son visage facétieux à de nombreuses campagne presse : Chanel, Burberry, Fendi, Dolce & Gabbana, mais aussi en beauté pour Yves Saint Laurent (cf film Touche Eclat).

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Elle incarnait aux yeux des britanniques et de la planète Fashion la succession de Kate Moss, insufflant ainsi un esprit rock, voire un brin d’impertinence et de fraîcheur  aux publicités de marques de luxe. Un twist appréciable, ce petit supplément d’âme qui les projette dans la contemporanéité, voir l’avant-garde. La jeune top model d’origine londonienne et socialite marchait jusqu’à présent dans les pas de Kate Moss, lui succédant sur Topshop ou Burberry. La marque britannique s’est même amusée à les réunir toutes les deux pour le lancement l’an passé du parfum My Burberry. (cf article du blog)

Visuel Topshop
Visuel Topshop
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry
Cara Delevingne et Kate Moss réunies pour My Burberry

Ce fut l’un des visages les plus vus de ces dernières années, depuis qu’elle a été élue top model de l’année 2012 par le British Fashion Council. Son empreinte sur le mode et la beauté aura été la vogue des sourcils épais. La top, dans une interview donnée au Times, a confié qu’elle s’était lassée du mannequinat par manque d’humanité dans cet univers Fashion et préférait poursuivre ses aventures côté septième art. Elle a ainsi endossé des rôles dans « The face of an Angek » de Michael Winterbottom et « Kids in Love » de Chris Foggin, ou encore « La Face cachée de Margo » de Jake Schreier sorti il y a une dizaine de jours. Elle a également joué aux côtés de Pharrell Williams dans le clip ou court métrage Réincarnation de Chanel, à découvrir ici. Une vidéo de 6 minutes qui a fait le tour des réseaux sociaux. Gageons que son projet de cinéma avec Luc Besson, Valérian,  lui permette d’acquérir une visibilité mondiale, elle sera alors toujours présente sur les pages de papier glacé.

Côté podium, sa succession rock est assurée par le top model britannique Edie Campbell, ambassadrice du parfum Black Opium d’Yves Saint Laurent, décodé dans cet article du blog.

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Vitrines 2.0 Burberry au Printemps, c’est déjà Noël !

Ce week-end, petits et grands se massaient déjà devant les vitrines digitales et artisanales Burberry au Printemps Haussmann. L’enchantement d’un luxe twistant high tech et marionnettes, virtuel et réel. Des vitrines interactives riches en contenus accessibles par vos smartphones et un environnement sonore made in Burberry, marque ultra-branchée musique et digital comme en témoigne son flagship de Regent Street à Londres. C’est incontestablement la marque de luxe pionnière en digital.

Vitrines interactives de Noël au Printemps - illustration Tom Haugomat
Vitrines interactives de Noël au Printemps – illustration Tom Haugomat

Des vitrines 2.0 contant Noël, voyage magique par Burberry.

Après Chanel, Dior et Prada, pour ce Noël, c’est Burberry qui investit 11 vitrines du Printemps Haussamnn et la façade de 7 mètres. Une mise en scène autour du voyage magique d’un petit garçon 100% british (cheveux en pétard + taches de rousseur) muni de son parapluie et de son teddy bear de Londres à Paris, sans oublier le trench Burberry ! Au-delà des décors féériques évoquant le flagship Burberry du 121 Regent Street, les toits de la City et Big Ben, la tempête au-dessus de la Manche, puis Paris et la silhouette mythique du Printemps Haussmann, les vitrines sont mises en scène avec les marionnettes animées par Jean-Claude Dehix, des poupées en tissus british évoquant les groupies toutes vêtues de Burberry, des musiciens et les gardes royaux emblématiques de l’Angleterre, ainsi que des accessoires emblématiques de Burberry : sacs, parapluies… La poésie, l’audace sont au rendez-vous grâce à des paysages oniriques  et au parti-pris d’univers opposés : l’envers et l’endroit, l’énorme et le minuscule, le réel et le virtuel, fil rouge des vitrines. Une narration magique et digitale qui capitalise sur les codes iconographiques de Burberry, le tartan, le trench, la pluie, l’humour british et le décalage propre au luxe.

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Ma vitrine favorite avec le petit train de pochettes, le sac tunnel et les bottines English Rose en cerf
Ma vitrine favorite avec le petit train de pochettes, le sac tunnel et les bottines English Rose en cerf

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Pour la première fois, les vitrines du Printemps sont interactives, s’adressant ainsi aux petits et aux grands. Ces derniers peuvent interagir avec les décors en se connectant à la Wi-fi du Printemps. Ils peuvent ainsi devenir les maîtres du temps, diriger une flotte de bateaux ou déclencher une tempête. Une bande-son accompagne le parcours, dramatisant certaines vitrines. Evidemment pointue à l’image de la marque Burberry et de son PGD et directeur de Création, Christopher Bailey, fondu de musique qui n’hésite pas à organiser des évents musicaux dans son navire amiral à Londres, un magasin à la pointe de la technologie, précurseur dans le digital retail.

Le magasin ultra-digital Burburry sur Regent Street
Le magasin ultra-digital Burburry sur Regent Street

Pour animer les réseaux sociaux, on a la possibilité de créer des cartes postales virtuelles présentant une des scènes festives et de les partager.

Un partenariat people et mode entre Burberry et le Printemps.

L’inauguration des vitrines a eu lieu la semaine dernière, le jeudi 6 novembre, avec en guest stars, les égéries iconiques de Burberry, Kate Moss et Cara Delevingne. A cette occasion, le CEO du Printemps, Paolo de Cesare a souligné « Burberry représente un symbole de mode, de tradition et d’innovation, des valeurs que le Printemps est heureux de partager ». Et  de concrétiser au travers d’une collection capsule de mode à découvrir ici (robes de bal en chiffon de soie et organisa, trenchs en fourrure ou en cuir verni – The Kensington Pillar Box) et d’accessoires ainsi que d’une édition limitée du parfum My Burberry. Un parfum que j’ai décodé dans cet article ici et qui fait l’objet de vitrines dédiées.

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