Parce qu’il est le produit de maquillage le plus utilisé, le mascara fait l’objet de nouveauté pour chaque marque. Revue des nouveaux mascaras Clarins et YSL et du mascara culte Volume Ultra Noir de Chanel sous les angles technique, marketing et résultat en terme de volume ou d’effet faux cils pour intensifier le regard.
Le match technique entre YSL, Clarins et Chanel: brosse + formule + essoreur, les fondamentaux du mascara
De par sa forme et son look, la brosse du mascara effet faux cils The Curler d’Yves Saint Laurent est étonnante. C’est en fait, une double brosse : une brosse noire arrondie en fibres pour délivrer la formule et charger les cils en matière pour davantage de volume et un peigne rose qui sépare et recourbe les cils. Chez Clarins, la brosse du nouveau mascara est dotée de fibres ultra-souples pour bien accrocher aux cils et y déposer de façon homogène la matière, sans faire de paquets, ni surcharge. La pointe conique permet d’atteindre les petits cils des coins internes et externes des yeux. Ultra-classique, la brosse du mascara Volume de Chanel est facile à manier et permet une application régulière cil à cil. Le design de sa brosse avec des fibres montées en flocon de neige accroche comme il faut pour que les cils gagnent en volume.
La formule qui se distingue le plus est celle du mascara Supra Volume de Clarins : elle exerce une double fonction: maquillage et soin. Maquillage par le choix de pigments carbon black et ultra marine pour un résultat intense. Soin volumateur des cils grâce, notamment, à un complexe épaississant et de la vitamine B5 ou panthénol. Un volume objectivé sur cils nus en test clinique ! Chez YSL, les huiles de coco et de bambou assurent nutrition, souplesse et brillance aux cils. Pionnier, l’Ultra Noir de Chanel fut l’un des premiers mascaras à intégrer des pigments carbones.
Quant aux essoreurs, ils permettent de doser la formule pour multiplier les applications et faire varier les effets.
Le marketing porte sur l’appellation et le packaging: tendance versus sobriété élégante
À l’écoute des millennials ou des jeunes de la génération Z (adolescentes), Yves Saint Laurent séduit par son nom porteur de promesse forte – effet faux cils the Curler. Son design s’inspire des nouveaux codes des réseaux sociaux en version chic, le rose métallisé. Simple et sobre, Chanel et Clarins rivalisent d’élégance en capitalisant sur la couleur iconique de leur maquillage, noir ou doré. Quant au prix, il se tient dans un mouchoir de poche, s’échelonnant entre 31€ et 34€.
Pièce stratégique dans l’offre maquillage de Saint Laurent, ce nouveau mascara fait l’objet d’une campagne réseaux sociaux, presse et affichage sous les traits de son égérie britannique et rock Edie Campbell. #curlpower #yslbeauty
Verdict effet volume ou faux cils après plusieurs utilisations
Le mascara YSL a délivré sa promesse par sa capacité à gainer et à recourber les cils. Un résultat proche du recourbe cils, la contrainte en moins. L’Ultra noir de Chanel réhausse les cils avec précision, avec un effet khol sur la frange. C’est désormais un produit culte de la maison Chanel. Quant à Clarins, il enrobe bien les cils, les recourbe facilement. Mais je dois attendre encore plusieurs semaines pour vérifier l »épaississement des cils nus, cela m’intéresse vraiment !
YSL comme Chanel proposent l’application d’un primer ou d’une base rose pour la première, blanche pour la seconde. Mais pour l’avoir testé chez Dior (décrit dans ce post du blog), j’ai eu du mal à intégrer ce double geste dans ma routine. Le résultat du seul mascara volume me convenant au quotidien. Et vous, avez-vous adopté le geste du Primer mascara ?
Côté innovation, Chanel a annoncé la prochaine sortie du mascara Révolution doté d’une brosse imprimée en 3D. Dont la production devrait démarrer en ce mois de juin. À suivre…
