Webzine: la médecine esthétique Allergan adopte les codes des jeunes

Allergan, leader mondial de produits de médecine esthétique (botox, acide hyaluronique..) a lancé un webzine, un magazine en ligne qui reprend les codes des Millennials. Il dédramatise la médecine esthétique pour l’intégrer aux routines de beauté. Un site riche en contenu au look séduisant où apparait en minuscule la mention Allergan. Un site qui vulgarise et fait l’apologie des actes de médecine esthétique, est-ce éthique ?

webzine médecine esthétique

Un webzine beauté pour séduire les Millennials: une démarche marketing éthique ?

Ceci se passe aux Etats-Unis. Le magazine de beauté en ligne Spotlyte ressemble peu ou prou tant dans sa maquette ou dans son contenu à un webzine type Elle.fr ou à un blog beauté. Beaucoup de contenu varié répondant aux préoccupations des jeunes avec des conseils beauté, de revues de produits de beauté, le tout en anglais. Et une dédramatisation des actes de médecine esthétique, traités de la même façon que les crèmes ou autres soins de beauté ou encore les actifs stars des dermatologues. Beaucoup du contenu de ce webzine est rédigé par des médecins esthétiques faisant état d’une vision professionnelle. Concernant les crèmes et soins de beauté, on trouve souvent cités les produits commercialisés par le groupe Allergan, mais pas seulement. Un puissant leader des produits pour injection esthétique du type botox, acide hyaluronique, des prothèses mammaires et autres dispositifs médicaux, mais aussi des appareils de cryolipolyse. comme le Coolsculpting.

information medecine esthetique

Sur wwd, Alexandra Willis Wilson, VP en charge de l’innovation et de la stratégie consommateurs expliquait au lancement du site : Environ 65 millions de personnes envisagent de recourir à un acte de médecine ou de chirurgie esthétique sur le visage, à l’augmentation mammaire ou au remodelage du corps à visée minceur ou anti-cellulite. Encore aujourd’hui, il y a des barrières et de la confusion parmi les consommateurs. » À ses yeux, le rôle du leader est d’éduquer les clients. Au-delà des articles postés, la seconde fonctionnalité du site est de proposer un chat en ligne avec une équipe de spécialistes pour répondre à leurs questions. Spotlyte est un site web de pur contenu et non un site marchand. En revanche, il aide à trouver un spécialiste de médecine esthétique à proximité. Le compte instagram éponyme détient quant à lui19 000 abonnés. Découvrir le site web thespotlyte.com.

webzine beauté

Et vous, que pensez-vous de ce media orienté marque dont le look et le contenu imitent un webzine indépendant ? Ce media digital cherche à séduire les Millennials en dédramatisant la médecine esthétique. En forte progression partout dans le monde, elle recrute de plus en plus jeune. Surtout que les actes de médecine esthétique sont loin d’être anodins et très variés : le laser, le peeling, la liposuccion et même la chirurgie esthétique. Des sujets également préemptés par les magazines féminins comme Elle ou Marie-Claire.
Des marques cosmétiques comme L’Oréal Paris ou le Dollar Shave Club produisent également des sites web dont le contenu éditorial va bien au-delà de la communication produit. Car l’intérêt des consommateurs sur les sujets beauté ne cesse de progresser, qu’ils soient homme ou femme.

Luxe et beauté s’emparent des nouveaux codes de communication : gif, mantra

Les marques de luxe et de beauté suivent les tendances et adoptent les codes de communication propres aux réseaux sociaux. Un choix stratégique pour séduire la génération de Millennials rivés sur leur mobile. En collaboration avec leurs agences de communication, Dior, Chanel, Kenzo, Shiseido, Cartier recourent aux nouveaux formats sur la forme et aux pensées tendances sur le fond.

Tour d’horizon des codes qui font un tabac sur les réseaux sociaux: gif, motion design, filtres

Après l’apparition des emojis il y a 5 ans, les nouveaux formats plébiscités par les générations Y et Z sont animés tels les gifs, les cinemagraphs, le motion design et les filtres Snapchat ou Instagram. Ces nouvelles écritures visuelles sont reprises par les marques de parfum ou les griffes de luxe accessible. Ainsi, Dior, Chanel recourent aux gifs animés pour Miss Dior avec Natalie Portman, pour Chanel N°5

via GIPHY

Le site Giphy.com recense les gifs disponibles pour s’intégrer aux échanges sur les réseaux sociaux. Plus créatif et émotionnel, Kenzo Parfums a choisi pour le lancement de Flower Eau de Lumière un nouveau procédé, le cinemagraph. La réalisation en a été confiée à Julien Douvier pour le film Step into the light. Poésie, émotion et surprise sont au rendez-vous. Car la force du cinemagraph est de rendre statique une partie de l’image et de prolonger le mouvement d’autres éléments pour créer une atmosphère ensorcelante. 

Des formats courts ont également été mis au point pour matcher avec les 8 secondes d’attention qu’offrent les millennials à chaque contenu.

Plus statiques, mais tout aussi léchées, les images graphiques sont mises au point pour enflammer les réseaux sociaux. Ainsi, Shiseido renouvelle et modernise le contenu de ses réseaux sociaux en choisissant la nature morte produit avec un fort parti-pris graphique.

codes réseaux sociaux

De même, le flat lay  -ce qui signifie dépose à plat – apparu en 2016 suscite le fort engouement des instagrammers et des marques. Ainsi, la maison de parfum Atelier Cologne en fait sa marque de fabrique, Estée Lauder l’utilise pour ses visuels produits en maquillage.

flat lay Atelier Cologne

flat lay estee lauder

Enfin, pour laisser libre cours à la créativité et à la mise en scène de soi, les filtres animés pour Snapchat et Instagram sont également adoptés par les marques de luxe accessible. Comme ci-dessous les lunettes de soleil Michael Kors qui ont généré plus de 100 millions de vues en 24 heures.

filtre snapchat michael kors

Décodage des angles de communication des marques sur les réseaux sociaux : l’empowerment, la tribu, le morning miracle, le mantra

Au-delà de la forme, les marques de beauté et de luxe embrassent les thèmes porteurs sur les réseaux sociaux. Des angles de communication dans l’air du temps tels l’empowerment au féminin, la réussite entrepreneuriale des femmes, la tribu. De fait, la représentation de la tribu, du gang de filles sous-tend les communications de Louis Vuitton Series, du parfum Hermès Twilly…

tribu

Sans compter le besoin d’alimenter au quotidien sur Instagram en délivrant une pensée positive ou mantra. Une stratégie de brand content adoptée par Cartier et par de nombreuses marques. Souvent  émaillée par des hashtags pour renforcer leur puissance sur les réseaux sociaux.

mantra Cartier

Au-delà du mantra quotidien, une marque comme Diesel adopte la saga mantra. À savoir, elle exploite le thème des défauts pour la seconde fois avec toujours autant d’humour et de succès. Après Go with the flaw avec plus d’un demi million de vues sur Youtube, découvrir ci-dessous le nouveau film Keep the world flawed. Un rapport à l’apparence questionné par la génération Z.

Avec ces nouvelles formes visuelles et ces nouveaux codes de communication, le brand content des marques sur les réseaux sociaux explose. Certaines comme Chanel ou Clarins tentent d’en internaliser la production le plus possible. Cela crée donc de nouveaux jobs et de belles opportunités.

Vous pourriez également aimer lire l’article du blog sur la stratégie adoptée par Dior et Chanel vis-à-vis des Millennials.

User Generated Content : visibilité et engagement pour L’Oréal et Louboutin

Dans ce web 2.0, le consommateur se mobilise sur les réseaux sociaux et les marques de beauté ou de luxe savent profiter de cette manne de contenu (content) gratuit ou presque. Le User Generated Content est aux marques un allié précieux dans leur stratégie de communication. Elles s’appuient notamment sur cette pratique de la mise en scène de soi sur Instagram ou sur Youtube, sur les facilitateurs que sont le community manager et le hashtag, mais aussi sur les leviers accélérateurs que sont les concours et les jeux. Décodons ensemble ces nouvelles ressources de brand content, leurs avantages au travers de quelques best practices chez L’Oréal, Louboutin ou Jean-Paul Gaultier.

content

Lorsque L’Oréal Paris organise le concours Brush Contest sur Youtube, quel levier puissant pour générer du contenu produit de marque de qualité par des maquilleurs professionnels ou pas ! Ce concours international qui a mobilisé la Dream team L’Oréal avait pour objectif de trouver le nouveau make-up designer de la marque. Plus de 3000 vidéos de participation sous forme de tutoriel de 3 minutes ont été postées sur Youtube. Elles ont généré plus de 29 millions de requêtes sur Google et 34 millions de vues avec une finale de concours tournée pendant le Festival de Cannes avec Eva Longoria aux commandes. Du contenu vidéo à même de séduire les générations Y et Z. Quand on sait que les vidéos amateur sont beaucoup plus appréciées et vues que les vidéos de marque. Plus virales également ! Et point fondamental : les internautes leur font bien davantage confiance (87% – étude Smartfocus-novembre 2016).

egeries-brush-contest

Forte de ce succès, L’Oréal s’est associée cette année avec Google pour lancée la Beauty Academy Beautytube pour former les prochains youtubeurs stars. Une présentation qui m’a été faite chez Google ce printemps. Charge à L’Oréal de former les 10 heureux sélectionnés dans la beauté (expertise & astuces). Charge à Youtube de leur transmettre une formation technique dans la production de vidéos et dans la gestion des audiences.

google-siege
Le siège de Google à Paris où a été présentée Beautytube


Avant-gardiste, Jean-Paul Gaultier a organisé une chasse au trésor l’an dernier sur le récent Periscope, plateforme sociale de vidéo en livestream, rachetée par Twitter en 2015. cf cet article du blog.

louboutinworld_instagram

Quant à la marque de luxe Louboutin, elle capitalise intelligemment sur la tendance footselfie. Elle propulse les instagrammeuses ambassadrices de marques auprès de leurs pairs mais aussi auprès de la large communauté Louboutin. Sélectionnées, ces photos sociales peuvent remplacer des clichés professionnels. Surtout quand il s’agit d’influenceuses qui bénéficient d’ores et déjà d’une forte communauté. Comble du « lobbying », Christian Louboutin propose ainsi une application dénommée Louboutinize qui permet à ces aficionados de partager leurs photos avec des filtres brandés. Les meilleurs clichés sont ensuite partagés sur le compte Instagram de la marque. Un compte très suivi puisqu’il rassemble près de 9 millions de followers.
Cette pratique, de nombreuses marques d’hôtels de luxe y recourent avec succès, déployée par de bons community managers qui remercient leurs clients et ambassadeurs.

louboutinize_app

Avantages de l’User-Generated Content :

L’UGC est un contenu attrayant, pertinent, à forte valeur ajoutée émotionnelle pour acquérir et engager le public cible des Millenials et de la génération Z. Et in fine, l’inciter à interagir avec les marques et leurs produits. Les produits se voient ainsi cautionnés par les youtubeuses ou Instagrammeuses, avec un impact direct sur les ventes. C’est aussi un allié qui resserre les liens entre la communauté. Son coût de production est bien sûr beaucoup moins élevé. Enfin, le hashtag qui fédère le contenu est un fort levier d’engagement. La marque devient ainsi curatrice de contenu et anime sa communauté via ce hashtag. 

Web Content, approche marque ou produit : Valentino, Cartier

A l’heure où les marques de luxe privilégient le content au e-commerce, l’image aux ventes sur internet, la stratégie web s’articule autour de l’équilibre entre contenu de marque ou contenu produit, entre contenu froid et contenu chaud. Entre les fondamentaux de la marque et l’actualité produit. Décodons ensemble les dernières opérations brand content de Valentino et de Cartier, 2 marques de luxe qui partagent le rouge comme couleur iconique et distillent dans leurs films des plans emblématiques de leur ville.

brand-content-cartier-valentino

Brand content Valentino : hommage aux icônes de la marque et à sa création.

Le 1er juin, les directeur artistiques de la marque italienne Valentino, Maria Grazia Chiuri et Pierpaolo Piccioli recevaient le prix international CFDA (Council of Fashion Designers of America). Lors de la cérémonie de remise des prix était diffusé le film réalisé par le romain Francesco Munzi, un film de brand content, pur storytelling dédié à la marque. Ce film sublime les éléments iconiques de la marque Valentino : la ville éternelle Rome et ses fameuses fontaines, son ancrage historique, la robe rouge, les ateliers de création, les petites mains tout en creusant le sillon romantique de la marque, voire hiératique…

Valentino-Roma valentino-rome

valentino-fontaine

valentino-atelier valentino-atelier-couture

Propulsant la marque dans la modernité, le film A tribute to iconic values est également empreint des oeuvres d’art, du parcours créatif et des esquisses qui ont inspiré le duo à la tête de la création de Valentino depuis 2008.

valentino-inspiration valentino-inspiration-1 valentino-inspiration-tissus valentino-mannequin-couture valentino-model

Quant à la bande son, elle participe par la musique des cloches et la voix de la chanteuse à la différenciation du film. Cette vision élégante mêlant héritage historique et modernité se clôture par le plan du mannequin descendant l’escalier monumental du palais Mignanelli pour asseoir le statut Couture de la marque et entretenir sa désirabilité auprès de ses afficionados, séduire la génération Y et créer de l’engagement sur les réseaux sociaux. Découvrir le film ci-dessous

Content produit dédié à la collection de bijoux Paris Nouvelle vague pour Cartier.

A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de bijoux, la marque Cartier puise de son côté dans son ancrage parisien qui inspira cette collection pour véhiculer une image intemporelle, élégante, mais aussi de par le nom, dans notre culture cinématographique. Ce mouvement réunit dans les années 60 des réalisateurs français à la forte dimension artistique, s’appuyant sur l’anticonformisme qui prévalait à cette époque. Ce film intitulé Game et réalisé par 75 Wanted met en scène la socialite ou it-girl Bianca Brandolini en jeune femme espiègle, indépendante, sûre d’elle et mystérieuse dans une romance atypique. Le jeu du chat et de la souris version très parisienne.

collection-bijoux-cartier-paris-nouvelle-vague

cartier-collection-paris-nouvelle-vague-film

On y retrouve les plans mythiques de lieux iconiques de Paris, les Champs Elysée, la Seine et ses ponts, l’enfilade du Pont de Bir Hakeim…Avec pour bande son la mythique chanson de Jeanne Moreau, Le tourbillon de la vie.

homme-concordechamps-elysees
Un film de brand content dans lequel souffle l’énergie du cinéma allié et l’intemporalité parisienne, paradoxe sur lequel surfent de nombreuses marques de luxe françaises.

Découvrir d’autres articles du blog consacré à Cartier ici ou au Brand Content en cliquant.

La magie de Noël enchante vitrines & réseaux sociaux, Dior, Hermes, Poiray

Depuis novembre, les marques de luxe rivalisent d’imagination et de création pour nous emporter dans leur magie de Noël : vitrines, campagnes presse et films destinés aux réseaux sociaux. Chacune salue ainsi l’un des pics de ventes pour attirer le chaland en jouant sur le registre émotionnel et sur son territoire de marque, distillant ses éléments iconiques. Les codes communs à toutes ces créations et films : scintillements, feux d’artifices, nuit, ciel étoilé, neige, magie et boites à cadeaux. Des ingrédients universels pour séduire une clientèle cosmopolite. Décodons ensemble l’art du cadeau et la fabrique enchantée de Dior,  la liste de nos envie selon Vuitton, le traîneau magique d’Hermès.  

Dior-Enchanted-Factory

L’art du cadeau selon Dior & la fabrique enchantée, 2 univers coloriels , la pureté du blanc opposée à la féérie de l’or pour nous faire succomber à Noël.

dior-l-art-d-offrir

Sur le site Dior, le plissé iconique emballe vos cadeaux de Noël avec une offre personnalisée pour les parfums et cosmétiques. Vous pouvez ainsi réaliser vous-même la composition du coffret cadeau que vous allez offrir, une offre sur mesure bien inscrite dans les tendances du luxe. Sur le même site, Dior ouvre sa page parfum et beauté en nous livrant un film qui revisite Charlie et la chocolaterie avec »the Enchanted Factory ». Une usine imaginaire à la féérie séduisante, nous plongeons dans un monde de parfum et d’or au rythme soutenu inspiré de l’univers de Tim Burton.  Un thème repris par de nombreuses marques en animation 3D, vous vous souvenez peut-être du film Happiness factory de Coca Cola en 2007.

dior-fabrique-enchantee

Dior-Enchanted-Factory

Stars de ce film, le flacon de parfum ou l’écrin de maquillage ou de soin, les codes Dior se font subtil : cannage, Maison Dior de l’Avenue Montaigne. Déjà près d’1 million de vues pour ce film Dior à découvrir ci-dessous. 
dior-code-cannage
maison-DIOR

Hermès déploie pour Noël une campagne presse sous le thème des cadeaux tombés du ciel, mêlant graphisme et réel, une vision poétique et merveilleuse à portée universelle. Une création parisienne de Dimitri Rybaltchenko et de Publicis et nous. Une communication qui fait la part belle aux carrés de soie tout comme la vidéo animation à l’univers plus enfantin réalisée par Peter Sluszka et Mazarine Digital. Celle-ci jour sur le registre du Noël scandinave avec rennes et traineau magique du Père Noel rempli de cadeaux orange. La touche d’humour et de décalage que la marque Hermès entretient dans de nombreux films, c’est le personnage principal, le cheval emblématique qui paré de son foulard bandana parvient à se transformer en renne et se découvre des ailes pour tirer le traineau. Une vidéo postée sur Youtube et sur Facebook.

Hermes-Noël-cadeaux-tombes-du-ciel

hermes_a-little-holiday-magic
Hermès Noel from Hornet on Vimeo.

La liste de nos envies avec Louis Vuitton et Franck Sinatra pour Noel

Toujours sur le thème des cadeaux, pour cette wishlist en animation 3D, la marque Louis Vuitton a choisi la voix de Franck Sinatra « The way you look tonight » dans une mise en scène onirique où virevoltent accessoires Louis Vuitton et ballons de fête. Une animation interactive présente sur le site e-commerce que l’on peut interrompre à son aise pour zoomer sur le produit souhaité. C’est une sélection d’articles proposée selon le genre Elle ou for Lui. Une liste que l’on peut partager avec ses proches. On y retrouve notamment la petite malle rouge, produit star de la campagne de communication de Louis Vuitton de septembre décrite ici..

vuitton-wish-list

vuitton-cadeau-petite-malle-maroquinerie

Gainsbourg-Vuitton

Le conte des couleurs, un film animation poétique signé Poiray & My Little Paris.

Sur le thème du conte de Noël, Poiray réalise en collaboration avec My Little Paris Le conte des couleurs poétique qui insuffle de la vie aux montres et de la couleur à la grisaille hivernale. L’exercice tire son originalité de l’alliance de dessins à l’aquarelle à la tendre légèreté et de décors de papier poétiques une prouesse en termes de réalisation technique puisque tous les éléments de décor – immeubles, métro, rues, places, atelier- ont été maquettés par des élèves des Arts Décoratifs. Poiray signe d’un claim aspirationnel et enchanteur « Mettez de la couleur dans votre vie ». Mise en ligne par My Little Paris, la vidéo compte déjà près de 200 000 vues.

conte-des-couleurs-Poiray
A mes yeux, l’un des exercices les plus réussis sur le plan de la presse et du film est la nouveau conte de Noël de Cartier qui allie tendresse et lucidité autour du jeu de 2 bébés panthère. A découvrir dans l’article que je lui ai consacré sur le blog.

Cartier-winter-tale

Les vitrines de Noël jouent sur l’émotionnel et la poésie, mais manquent un peu de décalage.

Là encore, les vitrines s’avèrent très codifiées et utilisent le même registre émotionnel. Les marques y injectent quelques unes de leurs icônes, mais le décalage propre au luxe, qui fait vibrer la marque, fait souvent défaut. Certes la cible est encore plus large que sur les réseaux sociaux, mais elles marquent davantage les esprits par leur esthétisme que par leur esprit décalé. Voici celles du Bon Marché et de Harvey Nichols à Londres.

Vitrines_Noel_Bon_Marche_2014

vitrines-Harvey_Nichols_2014

En alliant digital et artisanat, Burberry a su créer au Printemps les premières vitrines de Noël 2.0 en intégrant un peu de décalage : échelle démesurée, contenu interactif…A découvrir dans ce post du blog. De la réalité augmentée qui fleurit en avant-première dans les pays anglo-saxons.

vitrine-noel-big-ben

Au final, au vu de cette avalanche de créations et de films, certains étant très orientés e-commerce, d’autres jouant sur le registre des bons sentiments, la problématique de la singularité et de l’engagement se posera concrètement de plus en plus.

Autre initiative alliant poésie et e-commerce, l’opération Instagram des department stores US Bloomingdale. Découvrir les nouveaux usages d’Instagram dans ce post du blog.

Storytelling Chanel : Lagerfeld puise dans le mythe de Sissi et de la veste iconique

Chanel étoffe son brand content avec un film de storytelling réunissant des stars pour retracer l’origine de la veste dessinée par Coco Chanel dans un style à la fois enchanteur et kitsch.  Un style en phase avec la période des fêtes et du grand bal de Vienne du Nouvel An. Avec en guest star Cara Delevingne et Pharrell Williams. Une réincarnation du mythe modernisée par la musique de Pharrell Williams. Un lancement mondial à l’occasion du défilé de Chanel à Salzbourg pour les Métiers d’Arts aujourd’hui même pour lesquels Chanel a créé un mini-site. Un défilé que Chanel renouvelle chaque année pour mettre en avant l’excellence de ses ateliers.

reincarnation-chanel-cara-delevingne-storytelling-pharrell-williams-pub-4

Storytelling de la veste iconique Chanel avec faste et pléiade de stars.

En 1954, Gabrielle Chanel rencontre un jeune liftier lors d’un voyage en Autriche et s’inspire de son vêtement pour créer la veste Chanel emblématique. Pour ce court métrage de 7 minutes, Karl Lagerfeld a réuni son égérie et stars des magazines, Cara Delevingne, avec le roi Pharrell Williams, un ami du créateur, pour réincarner le mythe de l’empereur et de l’impératrice d’Autriche. C’est Géraldine Chaplin qui incarne Gabrielle Chanel. Scène couronnant le film, la séquence séduction de la valse dans un décor XVIIIème où Pharrell Willimas entraine la top britannique au son de la chanson qu’il a créée « CC the World« pour l’occasion et dont le titre et le refrain de CC scandé tout du long du film font référence aux initiales de la Maison Chanel et à l’impératrice Sissi. Tous deux chantent dans ce court-métrage réalisé par Karl Lagerfeld en personne. Alors, Cara, la nouvelle Romy Schneider ?

chanel-metiers-d-art-paris-salzburg-romy-schneider-1960

Film Reincarnation à découvrir maintenant

storytelling-chanel-cara-pharell

Ce nouveau film vient rythmer la stratégie de brand content de la Maison Chanel qui tour à tour autour de sa webserie Inside Chanel nous a dévoilé un à un les éléments composant le mythe Chanel et l’ADN de la marque. Je vous avais notamment décodé le film sur les couleurs de Chanel dans cet article du blog. Pour lui donner toute sa puissance médiatique, la marque Chanel a d’abord il y a une semaine mis en ligne sur Youtube le teaser du film, qui a déjà récolté près de 300 000 vues et orchestré l’information auprès des médias et des influenceurs. Buzz annoncé !

Au final, un conte de Noël et un clip musical associant figures mythiques et héros planétaires, ancré dans l’histoire de la marque Chanel, mais un rythme un peu trop lent à mon goût. Du brand content totalement maitrisé par la Marque alors que Dior a choisi la stratégie inverse pour son clip musical avec Marion Cotillard et Metronomy. Dior a ainsi laissé carte blanche à Marion Cotillard pour la réalisation du film et à même hésité à brander le film (décodage du film Snapchat in LA ici).  L’avenir  dira laquelle des deux stratégies génère le plus de visibilité et d’engagement sur les réseaux sociaux.

Cartier des bébés panthere trop chou, le luxe se fait tendre pour Noël

Comme chaque année, Cartier sort son conte de Noël avec son animal fétiche la panthere. Ce dernier opus ludique met en scène non pas un, mais deux bébés pantheres joueurs, un exercice fort attachant et réussi dans les codes de la marque et de Noël. Des festivités qui démarrent sur la toile dès la mi-novembre pour les marques de luxe. Emerveillement garanti en phase avec les vitrines des marques qui se parent aux couleurs de Noël (lire l’article sur les vitrines 2.0 de Burberry au Printemps Haussmann ici).

Cartier-panthere-winter-tale-2014

Winter Tale de Cartier, le conte féérique autour de la panthere qui fait référence au film Deux frères de  Jean-Jacques Annaud.

Cette année, deux jeunes panthères tendrement espiègles se livrent à une partie de cache-cache au-dessus de Paris et déversent fort opportunément une pluie de boites cadeaux Cartier au pied des sapins. Une saga publicitaire qui courre depuis cinq ans avec pour ingrédients communs, la panthère, la neige, la féérie, les écrins iconiques de Cartier.
Cartier-winter-tale-panthere-2
Le cru 2014 est un film publicitaire davantage en conformité avec les codes du luxe que l’an passé où la marque Cartier avait choisi un film d’animation au traité plus Disney que l’élégant graphisme des artistes Kuntzel+Deygas, auteurs du film Guerlain La Petite Robe Noire dont je vous parlais ici .

Cartier-Winter-Tale-2013

Réalisé par Publicis 133 avec la collaboration du réalisateur français Eric Bibo Bergeron, ce film se déroulait dans le Paris des années 20. Plus commercial, on y voyait les boutiques Cartier de la rue de la Paix et les écrins Cartier ouverts présentant des modèles.
Cette fois-ci, les références à Cartier se font plus subtiles, les fameuses boites rouge restent fermées, les symboles parisiens plus culturels avec La Tour Eiffel, la coupole de l’Institut et la Rive Gauche… La musique est parfaitement adaptée à l’époque des fêtes de fin d’année et à l’esprit de Noël.

Cartier-winter-tale

La magie opère, ne trouvez-vous pas ? Gageons que les réseaux sociaux vont s’en emparer et tomber sous le charme de ces deux félins comme ils le sont des chats. Déjà près de 50 000 vues en une semaine.

Dommage qu’en vitrine, le relais ne se fasse qu’avec les mini boites cadeau Cartier et non avec nos 2 compères. Reste le site de la marque Cartier et son habillage. Dommage que cette magie se limite aux internautes. En revanche, la nouvelle campagne presse autour de la collection Panthère s’inscrit dans le même univers en mettant en scène les deux bébés panthere au-dessus des nuages.

Publicité Presse Cartier pour la collection Panthère de cartier, nov 2014
Publicité Presse Cartier pour la collection Panthère de cartier, nov 2014

Cartier-pub-noel-2014

Autre création alliant publicité et brand content Cartier cet automne, le très beau film onirique et fantastique, Shape your time, dédié à l’horlogerie. A découvrir dans cet article décodant la stratégie de Cartier sur les montres face  aux difficultés rencontrées en Asie en cliquant ici.

Saga Lady Dior, Marion Cotillard égérie et chanteuse à Los Angeles

Dior-Cotillard-chanteuse-danseuse

Après Shangai filmé par David Lynch en 2010, la saga Lady Dior poursuit son tour des villes et  lieux trendy (Londres, les Hamptons…) et jette son dévolu sur Los Angeles. Sa fidèle égérie, Marion Cotillard, endosse désormais plusieurs rôles, à la fois ambassadrice, chanteuse et co-réalisatrice pour ce nouvel opus Enter the game. A cette occasion, Dior modifie sa stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux en adoptant une posture beaucoup plus discrète qu’habituellement. Le film a été mis en exclusivité sur Vanity Fair, puis sur elle.fr en étant très faiblement brandé.

Dior-Marion-Cotillard-LA

Dior-Snapshot-in-LA-Marion-Cotillard-chanteuse

Un film clip sous la lumière de LA, Marion Cotillard y est danseuse, chanteuse et co-réalisatrice : surprenant !

Les talents de chanteuse de l’actrice, nous les avions découverts au travers de sa prestation dans La Môme, film pour lequel elle reçut un oscar. Dans les Petits Mouchoirs, elle était proche de son ami Yodelice, elle se produit incognito à ses côtés. Dans cette nouvelle prestation aux côté du chanteur anglais Joseph Mount de Metronomy, elle allie charme et désinvolture pour incarner l’esprit de la nouvelle collection Croisière Dior 2015. Le titre de la chanson est Snapchat of LA. Au global, un casting people très chic !

Pour ce clip, Marion Cotillard est multi-talents, elle marche m^me sur l'eau
Pour ce clip, Marion Cotillard est multi-talents, elle marche même sur l’eau

Cotillard-enter-the-game-DiorDans ce clip musical qu’elle co-réalise avec Eliott Bliss, les codes Dior sont bien présents : le pied de coq emblématique de la Maison Dior, depuis 1946 avec les premiers tailleurs pied de coq créés par Christian Dior, est joué subtilement sur un carton, foulard noué en bracelet (écho de la précédente collection croisière présentée à New York que je vous décrivais dans cet article), le sac Lady Dior est ici présenté dans une version métallisée argent aux reflets chatoyants. (A découvrir ici dans sa version veau miroir argenté, une exclusivité boutique). Des effets miroirs qui font écho à ceux de la piscine. Une très belle lumière grâce à un super chef op, des images léchées. Beaucoup d’effets spéciaux dans ce film où l’actrice évolue en apesanteur au-dessus de la piscine, un décalage qui permet d’ancrer la dimension luxe affirmée également au travers du décor somptueux, villa d’architecte ultra-design et blanche, canapé Le Corbusier… Pour l’heure, le film est encore relativement confidentiel, la marque Dior ne l’ayant pas posté sur l’incontournable Youtube. Vous pouvez le découvrir ci-dessous.
Un exercice léger, léger, léger ! Plaisant, mais pas dément ni mythique. Des images léchées, mais un peu vides de sens. De l’entertainment pur pour faire du buzz, mais certainement en marge de la stratégie digitale de la marque et de son brand content. Et vous qu’en pensez-vous ?

 

Dior Homme : du brand content interactif, onirique pour ce parfum masculin

Dior dévoile les secrets de fabrication de cette fragrance à la fois classique et moderne et nous fait entrer dans l’intimité du parfumeur maison François Demachy, le nez de Dior au travers d’un film interactif empreint d’un onirisme évocateur. Voyage interactif au coeur de cette fragrance puisque l’internaute peut à tout moment freiner le film et découvrir les matières premières et autres secrets de fabrication ou de distillation. Cette plongée dans le monde intérieur du parfum est l’oeuvre du collectif français Megaforce. Des images en noir et blanc sublimes, fascinantes illustrent le voyage d’une goutte ambrée de parfum, seule touche colorée du film Genesis The Art of Creation, de la distillation à la peau nue de l’homme. Le voyage se révèle hypnotique et très poétique en l’absence de 3D, que l’on plonge au coeur de la palette de matières parfumées ou que l’on découvre François Demachy face à son orgue à parfums. Ici, l’intime, le micro, côtoie quelquefois des plans de gouttes plus convenus. Le tout est rythmé par la bande musicale Flickers par Son Lux. Découvrir les images clés et le film.

dior-homme-film-genesis

Dio-homme-composition

Dio-homme-interactif

goutte-Dior-Homme

Un film interactif pour soutenir le lancement de Dior Homme parfum et animer les réseaux sociaux

Exit l’ambassadeur égérie, l’acteur Robert Pattinson, place à un brand content interactif qui allie poésie et contenu didactique sur un mode évocatoire. Cette démarche répond aux besoins d’information de la génération Y qui aime décortiquer le luxe, en comprendre les leviers sur le digital (cf le livre d’Eric Briones sur la génération Y et le luxe) tout en demandant à rêver. Plus qu’une narration, c’est l’esprit du parfum et sa composition qui sont ici décodés et retranscrits en image élégantes et oniriques. Un esprit à la fois classique et moderne comme la construction du parfum qui offre un sillage marqué, sensuel. Créée en 2005, l’eau de toilette Dior Homme diffuse en tête des notes de bergamote, puis un coeur lavande sur un fond ambré boisé. Cet automne, sort Le Parfum, une variation plus puissante, plus chaude fidèle à l’iris mais le fond a été revu en ajoutant une touche de cuir, la senteur trendy (Hermès Cuir d’ange, l’eau de parfum de Bottega Venta). Mon avis : Une construction classique avec un twist original, l’iris poudré, et un twist moderne, une alliance cacao vanille-cuir pour un sillage encore plus présent qui convient mieux à l’hiver. Un mini-site lui est dédié et je vous invite à réaliser l’expérience interactive en cliquant ici. Un exercice réussi qui permettra à la marque de consolider sa conquête de jeunes.

Dio-homme-parfum

 

Nouveautés masculines, je vous conseille de lire les articles de ce blog sur L’Homme idéal de Guerlain ou la Nuit d’Issey Miyaké au site également intéressant.

Luxe et culture, Guerlain mise sur l’écriture avec Les Abeilles

Et si la culture donnait un supplément d’âme et de statut  aux marques de luxe tout en les inscrivant dans la longévité ? Ainsi, depuis des années, Dior et Saint Laurent préemptent des lieux mythiques empreints de culture que sont respectivement Versailles et Paris. Cette année, Guerlain investit le territoire de l’écriture de façon intelligente en s’appuyant sur ses racines et sur les liens forts qui unissent parfum et littérature, tous deux déployant l’imaginaire. Initiative originale, la Maison Guerlain lance son premier concours littéraire autour de plumes inspirées par le parfum.

Abeilles-de-Guerlain-concours-écriture

Le pari culture de Guerlain sur l’écriture

Avec l’écriture, Guerlain choisit un territoire d’expression culturel singulier car peu exploité par les autres marques de parfum ou de luxe à la différence de l’Art. Mais surtout, la marque puise dans ses racines et dans sa genèse. Ainsi, son fondateur Pierre-François-Pascal Guerlain composa au début du XIXème siècle à la demande de Balzac une eau de toilette destinée à l’inciter à écrire so roman César Biroteau, un parfum muse en somme. Une forme de brand content qui se démarque de la concurrence.
Du 15 septembre au 15 décembre 2014, Guerlain en partenariat avec les éditions du Cherche Midi organise un concours littéraire dont le thème est la mémoire olfactive. Pour baptiser ce concours, la Maison Guerlain a choisi son emblème, Les Abeilles. Emblème qui vous accueille en majesté dans son flagship des Champs Elysées, emblème ornant ses précieux flacons et inspirant les nouveautés produits comme l’huile de soin visage Abeille Royale.

Le Vol des abeilles de Gérard Cholot vous accueille dans l'atrium de la Maison Guerlain
Le Vol des abeilles de Gérard Cholot vous accueille dans l’atrium de la Maison Guerlain


Ce concours s’adresse aux jeunes talents n’ayant jamais publié auparavant et prend la forme de nouvelle. Les 20 nouvelles gagnantes seront publiées au mois de mai 2015 dans un recueil édité par le Cherche Midi. Ce concours s’ouvre sur une jolie citation de Baudelaire dans les Fleurs du mal :
« Parfois on trouve un vieux flacon qui se souvient,
D’où jaillit toute vive une âme qui revient. ”
Le parrain de ce Prix n’est autre que Eric Orsenna. Quant au jury, il est composé notamment de Elisabeth de Feydeau, auteur de plusieurs ouvrages sur le parfum, historienne du parfum et spécialiste du luxe, ainsi que des écrivains Philippe Besson et Philippe Claudel.

ecriture- © Ami Lafleur
© Ami Lafleur

Souhaitons à l’ensemble des participants (e)s de ce concours, une inspiration haute en parfum. Plus de détails sur le règlement et les règles d’écriture du concours Les Abeilles en cliquant.