Se former à la beauté et s’informer avec My Little Box et sa Beauty School

Emanation beauté de la célèbre newsletter My Little Paris, la box beauté française My Little Box vous invite à se former à la beauté avec sa Beauty School ouverte à toutes dans ses locaux parisiens. Depuis sa création, il y a 7 ans, My Little Box suit et décrypte les tendances beauté dans son mini-magazine pour en faire profiter ses 90 000 abonnées et leur proposer des produits de marques partenaires en travel size ou format mini. Lire ici l’interview que j’avais fait de sa directrice  expliquant leurs parti-pris et les dessous de la start-up.

se former beauté

Pour tisser des liens durables avec ses abonnées et pour les fidéliser, My Little box se devait de leur offrir une expérience IRL (in Real Life) à la fois culturelle et éducative. La Beauty School est ainsi un évènement sur 4 jours organisé dans leurs beaux locaux design du boulevard de Rochechouart dédié à la beauté sous la forme de conférences et d’ateliers. Du 19 au 22 septembre. Destinés avant tout aux Millennials qui constituent le coeur de la clientèle de My Little Box.

beauty school

Se former à la beauté, s’informer avec des ateliers culturel ou pédagogique de My Little box.

Cette beauty school s’inscrit dans le prolongement du concept de la box beauté. Elle donne à voir au travers de ses conférences les tendances et nouvelles façons de consommer des cosmétiques. Avec plus d’engagement environnemental, sociétal ou culturel. Et le women empowerment avec des conférences dédiée à la confiance en soi par la youtubeuse Juliette Katz de Coucou les Girls, un cours d’auto-portrait bienveillant par l’artiste plasticienne Catherine Aznar. De nombreuses fondatrices de start-up militantes et engagées seront également présentes. Telles la fondatrice de Yuka, Julie Chapon, avec son atelier Scan me if you can. Les fondatrices de Même, la marque de cosmétiques dédiée aux femmes concernées par le cancer à laquelle j’ai consacré cet article sur le blog. Justine, la fondatrice de Respire, le nouveau déo naturel vegan, respectueux de l’environnement, qui a bouclé sa campagne Ullule. Initiation à la cosmétique visage avec la facialiste des stars Sophie Carbonari qui vous révèlera les secrets du Glow ou à la Face Gym par Claire Basini ou encore au flamenco.

Une conférence sur l’histoire de la beauté avec un retour sur 40 000 ans. A contrario la beauté d’aujourd’hui avec Instagram et le #nofilter. Parce que My Little Box a créé des relations fortes avec ses partenaires beauté, elle dédie un atelier à la peau et au sommeil avec Estée Lauder et un atelier Cheveux avec René Furterer. Au total, 22 conférences, ateliers ou cours pour se former et parfaire ses connaissances et ses routines sont ainsi proposés avec inscription sur internet. Mais dépêchez-vous car les places sont limitées. Inscription aux conférences & ateliers ici.

Ouverture des portes de My Little Paris et My little box

Dans les locaux de My Little Paris, 13 boulevard de Rochechouart, 75009 Paris. Cette initiative s’inscrit dans la volonté de rencontrer ses publics comme le fait régulièrement le magazine Elle avec ses lectrices avec des évènements type Elle Zen dédié au bien-être et au zen ou Elle Active pour booster la carrière des femmes.

Achats de Noël de dernière minute : coffret gourmand, chocolats de Provence

Voici quelques idées pour les achats de Noël de dernière minute, si vous vous apercevez que vous n’avez pas encore coché toutes les cases. Un rush final que je connais bien et qu’internet facilite. En idée cadeau, cette box coffret remplit une jolie mission cultivant surprise et découverte gustative. Aux côtés de la box beauté, la box gourmande constitue une alternative sympa et conviviale. À la fois petit cadeau de dernière minute ou note gourmande pour ponctuer le repas de fêtes, le chocolat séduit largement petits et grands.

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Achats gourmands : cette box fait voyager les papilles

Parmi les nombreuses start-ups qui lancent des box, notamment celles que j’ai rencontrées au Noël de la French Tech, j’ai été séduite par la box gourmande et voyageuse e-GoodFoodShop et sa fondatrice, une jeune ingénieur agronome. Elle propose des voyages tout en gourmandise autour de la Méditerranée avec des produits authentiques en circuit court. Pour ma part, j’ai choisi l’escale Portugal (prix du coffret 56€).

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Dans cette box, figurent des produits de qualité emblématiques du Portugal, huile d’olive, sardines et thon en conserve avec en prime, une planche à découper pour l’apéro. L’une des huiles d’olive extra-vierges présente dans ce coffret est bio, la seconde est aromatisée à la cardamome. La dernière huile d’olive (format 250ml) est aromatisée au piment rouge.

Découvrir les différents coffrets à offrir pour les fêtes ici sur le site éponyme.

Chocolat de Noël : l’amande provençale se pare de chocolat et de saveurs insolites

J’ai eu l’occasion de découvrir un artisan confiseur depuis soixante ans, Reynaud. Un artisan labellisé Entreprise du Patrimoine Vivant pour l’excellence de son savoir-faire. Ce spécialiste de l’amande de Provence propose des amandes qu’ils enrobent de chocolat noir ou au lait associé à des saveurs insolites ou subtiles tel le piment.

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Ces amandes chocolatées sont idéales pour accompagner le café en fin de repas. Cette association est d’ailleurs souvent proposée dans de nombreux restaurants elle permet d’éviter de sucrer le café et de terminer le repas sur une note très gourmande. Pour ma part, mon coeur balance entre les classiques coeur d’amandes enrobées de chocolat noir et d’une pâte de noisette Gianduja poudrée de cacao. Et la plus audacieuse, l’amande enrobée de chocolat noir relevé par des piments forts qui émoustille le palais et les papilles.

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A découvrir sur le site  dragees-reynaud.com et dans leur boutique de Marseille au 161 Route des Camoins. Gage de qualité, les dragées Reynaud sont en vente sur le site de la Grande Épicerie du Bon Marché, au Printemps et aux Galeries Lafayette.

Par ailleurs, sur la route des vacances, la grande marque de chocolat de Provence, c’est bien sûr Vahrhona en son village de Tain L’Hermitage.

Je vous invite à découvrir sa boutique située en centre-ville, véritable caverne d’Alibaba pour les amateurs de chocolat. Avec dégustation à volonté avant de procéder à ses achats gourmands. Lire ici l’article dédié à Valrhona sur le blog.

La box de beauté ou l’abonnement 2.0, business model gagnant ou pschitt rapide ?

La génération Y ou Millennials pratique un nouveau mode de consommation : la box ou l’abonnement 2.0 pour la beauté avant tout, mais aussi le Food ou les Kids. C’est un nouveau business model dans lequel se sont engouffrées de nombreuses start-up à l’instar de My Little Box, Birchbox, Glossybox ou plus récemment Prescription Lab. Les femmes et les moins de 35 ans sont séduits par ce type de consommation découverte par abonnement. Ils représentent ainsi respectivement 77% et 51% (voire jusqu’à 72% selon les sources) des abonnés, ce sont de grands consommateurs de cosmétiques, ultra connectés. Très actifs et avant tout résidant en Ile de France, ils se font majoritairement livrés la box au bureau. L’abonnement le plus choisi est l’offre sur 3 mois, pour une somme modeste de 23€ par mois. Mais là où le bât blesse, c’est le fort taux d’abandon. Ainsi 78% des personnes ayant été abonnées à une box beauté ne le sont plus. L’intérêt s’émousse rapidement. C’est donc une offre qui lasse vite malgré le renouvellement des produits. Il faut donc impérativement pour ces start-up gagner en visibilité, en notoriété pour recruter toujours davantage de nouveaux clients.

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Prescription Lab, une nouvelle venue dans le paysage des box de beauté sur abonnement

Créée par une experte de cet univers, Sarina, anciennement L’Oréal et My Little box, Prescription Lab cible les trentenaires. Le business model de cette start-up beauté digitale associe marque cosmétique et son eshop, box sur abonnement et media on line et papier intitulé Le prescripteur. Les produits de soin Prescription Lab surfent sur la naturalité. Ils sont fabriqués en France, le maquillage en Italie où se trouve des sous-traitants à prix accessible et experts du make-up. Quant à la box beauté, elle est commercialisée à prix modique, 19,6 euros. Elle offre à la fois de produits Prescription Lab en taille réelle et côté marque invitée, un produit full size et un format voyage toujours pratique.

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Ainsi, la box de mars dédiée à la lumière Time to shine comprend un gommage corps appétissant au café et sucre Prescription Lab (au parfum addictif) et un gommage visage d’une marque bio que j’affectionne, Absolution. Interview de sa fondatrice dans ce post du blog. Plus en format voyage, un tube de soin anti-rides bio de la marque Cattier au parfum bio pas terrible. Sans compter un vernis nude Prescription Lab avec 79% d’ingrédients naturels. Il est sans toluène, sans formaldéhyde, sans phtalate de dibutyle, bref rassurant ! 

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Le livret qui l’accompagne est bien fait, il nous révèle les bienfaits de la lumière sur le corps et l’esprit ainsi que le décodage des highlighters (enlumineurs de teint) ou des interviews de femmes charismatiques. Il emprunte avec succès le ton visuel et sémantique de Stylist.

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Quant à la box de janvier placée sous le signe de la douceur, elle regroupait un baume lèvres à l’embout bisauté et au parfum/goût que j’affectionne) et un masque au charbon Prescription Lab. Produits invités : une huile sèche vaporisable pour le corps de Ren très sensuelle en format 100ml et un crayon à sourcils de l’Atelier Maquillage, un crayon expert bestseller de la marque. 

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Mon avis : cette box m’a permis de découvrir de petites marques beauté comme Cattier ou Ren. Elle crée le suspense en intégrant un cadeau de valeur (ex : bague anneau de micro diamants) à gagner dans l’une des box. Elle se distingue par la qualité et l’attractivité de son blog et livret riche de contenu varié et par sa politique intelligente sur les réseaux sociaux. En quelques mois, la jeune start-up totalise plus de 25 000 fans Facebook, 7000 follower Instagram. Un levier important puisque un quart des abonnements provient des réseaux sociaux. Prescription Lab vient tout juste d’ouvrir son e-shop, outil indispensable à sa pérennité. Au final, une idée cadeau sympa et quali pour nos copines trentenaires

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Le coffret premium de Prescription Lab

Pour gagner en visibilité et recruter de nouvelles consommatrices, la start-up leader mondial des box Birchbox (200 000 abonnées en France) n’hésite à passer au brick and mortar en installant un pop-up store au centre de New York ou de Paris au Bon Marché, plus une opération à venir à l’approche des fêtes 2017. Un bon moyen pour faire découvrir le concept et la qualité des produits. Ce d’autant plus que son business model créé en 2010 évolue avec un poids très conséquent de son e-boutique qui commercialise de nombreuses marques partenaires. Ce constat sur le non-renouvellement des abonnements a incité la division Luxe du groupe L’Oréal (Lancôme, Armani,…) à arrêter sa box.

Les vitrines de la boutique Birchbox à New York
Les vitrines de la boutique Birchbox à New York
L'installation temporaire de Birchbox au Bon Marché
L’installation temporaire de Birchbox au Bon Marché

Valise de dernière minute : pratique, la box Clarins est votre allié vacances

J-3, les vacances se profilent mais il nous faut boucler les derniers dossiers et les valises rapidement. Clarins a pensé à nous car la box d’été qu’elle vient de lancer est ultra pratique. Baptisée box week-end, c’est en fait une box multi week-ends tant elle rassemble les produits nécessaires, voire indispensables pour un séjour d’été, mais aussi suffisants pour plusieurs week-ends car les contenances sont généreuses : pas de format soin ou nettoyage en-dessous de 30ml pour cette marque cosmétique N°1 en sélectif.

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Décodons ensemble le contenu de cette box de vacances très pratique.

Bien pensée, ce coffret contient un produit de nettoyage, le doux soin gommant express à la sève d’orange. Carrément pratique, il associe 4 actions : il nettoie, exfolie en douceur, détoxifie et revivifie la peau, en un seul geste. Un produit que j’aime utiliser en été, le matin pour réveiller ma peau et éliminer les toxines produites durant la nuit.

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Côté soin, ce vanity d’été propose le soin culte désaltérant, un bonheur pour les peaux assoiffées en plein été. Sa texture ultra fondante est divine à appliquer. Il désaltère la peau de façon durable grâce notamment à l’acide hyaluronique associé à un extrait de katafray issu de la pharmacopée malgache. Il s’utilise de jour comme de nuit et s’applique avec bonheur le soir sur les lèvres pour les réhydrater.

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La routine Clarins comporte également un soin corps, l’un de ses bestsellers : le baume corps au beurre de karité idéal pour les peaux sèches. Son parfum qui sent le propre est addictif et nous incite à l’utiliser après chaque douche. Enfin, touche sexy, Clarins a ajouté l’embellisseur lèvres Eclat Minute pour rehausser leur éclat tout en luttant contre le dessèchement lié au vent, au soleil, à la mer…

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Pour ranger tous ses produits dans notre valise, Clarins nous offre une jolie trousse de toilette à ses couleurs, blanc et rouge, ornée de charmantes bêtes à bon dieu. Plus un leaflet riche en précieux conseils. Cette box est idéale pour un déplacement en avion. Pratique, l’ensemble des produits et soin de la trousse beauté passent la douane des airs sans problème pour nous accompagner en cabine durant le vol. Mon conseil : imprégnez le visage de la crème désaltérante et les jambes, coudes et partie sèches du cops du baume car l’air en avion est très desséchant pour la peau. Buvez beaucoup d’eau et levez-vous de votre siège pour activer la micro-circulation. Pour éviter que les jambes ne gonflent, prendre des nu-pieds ou des chaussures larges.
Clarins n’est pas novice en matière de box puisqu’elle en propose depuis plus d’un an et celle-ci est à mes yeux très bien pensée. Cette box est en vente en édition limitée depuis le 13 juillet sur son site clarins.fr au prix de 35€.