La marque 2.0 Sézane joue désormais dans la cour des grands : New York, égérie connue, dommage !

La marque 2.0 Sézane avait tout compris des millennials. Sa jeune créatrice a fondé sa stratégie sur le web et les réseaux sociaux en 2013. Toutes ses photos, toute sa mode sont imprégnées de l’esprit instagram. Surfant sur les habitudes et attentes de la génération Y, Morgane Sézalory a su en faire un acteur de la mode. Soutenue par de jeunes influenceuses, elle a réussi à se faire apprécier des journalistes qui ont salué sa différence et son esprit d’entreprise. Mais les dernières initiatives de cette marque 2.0 me laisse perplexe. Boutique phare à New York, égérie Camille Rowe partagée avec Dior ou Zadig & Voltaire… Sézane ne serait-elle pas en train de se fourvoyer en reprenant à son compte les recettes classiques des grandes marques établies. Revue de détails

égérie

Sézane incarne le portrait type de la marque 2.0 construite par une blogueuse à succès, l’aventurière 2.0

Morgane Sézalori a démarré sur le web au travers de son blog mode Les composantes. Dès 2009, elle l’oriente business avec une sélection d’articles de mode à prix accessible (entre 30 et 100€) et durée éphémère (48h). La qualité de sa sélection, tout comme le style qu’elle apporte à ses compositions et la dimension éphémère séduisent ses pairs. A moins de 25 ans, elle détient un business model qui surfe sur les tendances 2.0. Progressivement son site marchand intègre ses propres créations, elle y propose une mode éthique, fabriquée au Maroc. En 2013, elle crée Sézane dédié au prêt-à-porter abordable, le site au design graphique intègre également un blog qui contribue à son référencement naturel.

marque 2.0

Mais surtout au fil des années, elle élargit son business en anticipant sur les nouvelles tendances retail et e.commerce. Pure player, elle ouvre en 2015 les portes de son Appartement, un showroom situé au plein coeur de Paris où sa sélection mode et déco au style parisien est mise en avant. Les clientes peuvent y essayer les nouvelles pièces de la collection pour ensuite les commander en ligne et se les faire livrer en moins de 48h. Le choix du nom Appartement est plus que malin, il donne à voir son intimité et établit une relation de proximité avec les clientes. Bingo ! Elle structure ses collections et démarre les collaborations avec des marques intemporelles du monde de la mode ou de la déco (Maison Labiche, Sarah Lavoine, Caravane).

En 2016, pour toucher une clientèle plus mûre et apporter un coup de frais au grand magasin, elle ouvre un appartement éphémère au Bon Marché en 2016. Cette année, elle élargit son concept de pop-up store à la Province. Ainsi, une boutique éphémère s’ouvre à Lyon, puis Bordeaux. Sézane étend son territoire jusqu’à New York, e-shop en 2017 et appartement showroom cet automne dans le quartier branché de Nolita.

En communication, Sézane se recentre sur le classique avec égérie : Camille Rowe

Longtemps, la marque 2.0 Sézane a anticipé et surfé sur les nouvelles règles de communication digitale : style graphique léché, shooting instagrammable, composition dans l’air du ton avec une touche très parisienne et génération Y, content au travers du Journal. Appellations internationales et faciles à mémoriser : le nom de la marque Sézane et son showroom L’Appartement. C’est ce qui a fait son succès et sa notoriété. Elle s’est appuyée sur des influenceuses qui ont démarré leur blog en même temps qu’elle : Deedee, Garance Doré, Lily Barbery-Coulon du blog ma-recreation.com

Mais aujourd’hui, pour le lancement de sa ligne denim, elle choisit une égérie connue, Camille Row. Egérie de Zadig & Voltaire, d’IKKS, de Dior pour le parfum Poison Girl (voir l’article du blog ici). Une égérie internationale car Camille Row est franco-américaine et vit aux Etats-Unis. C’est dommage, Sézane donne l’impression de rentrer dans les clous, de se plier au conformisme de la communication… Est-ce vraiment le prix à payer pour assurer un développement international au risque d’y perdre son âme ? 

Rétrospective 2016 du blog Beauty Decoder : satisfactions et déceptions

Janvier est le mois dédié à la rétrospective, quand ce n’est pas en décembre. Le blog Beauty Decoder a fêté ses 3 ans en novembre sur les chapeaux de roues avec une croissance des visites à +40% par rapport à l’an dernier. Merci à vous chers lecteurs et lectrices. Parmi mes sources de satisfaction, la citation du blog dans le magazine féminin Elle du 23 septembre dans l’article Imparfaite et fière de l’être. Merci encore à la journaliste Julie Dion, auteure de cet article fouillé et tellement juste.

citation

Parmi les posts les plus lus du blog pour cette année, notons le franc succès de Savoir-faire Hermès, des artisans face au public. Cet article décodant l’exposition Hors les Murs d’Hermès au Carreau du Temple a reçu plus de 500 likes tous réseaux sociaux confondus. Cet évènement d’une semaine donnait à voir les artisans phares du célèbre sellier et les différents savoir-faire de la célèbre maison du 24 faubourg Saint Honoré. Une exposition non commerciale mais une opération de communication grand public, affichage parisien à l’appui. Elle permettait de souligner avec force le positionnement d’artisan contemporain de la maison de luxe Hermès. Voir la totalité de l’article ici.

savoir-faire

Dans l’univers des parfums, l’ouverture fin décembre du premier musée du parfum à Paris a fait également beaucoup de bruit. Invitée lors de l’inauguration presse, j’ai pu partager avec vous cette expérience ludique multi-sensorielle. Et vous avez été très nombreux à liker le post. Le Grand Musée de Parfum est une initiative atypique d’un iconoclaste issu de l’univers digital, réalisée en 2 ans seulement. Avec l’appui de spécialistes du parfum et du Syndicat de la Parfumerie.

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Ce lieu est également conçu pour proposer un écrin à des manifestations de marque, notamment dans son superbe jardin. C’est le parfum Angel qui ouvre le bal pour fêter ses 25 ans avec une installation féérique. Exposition du 6 janvier au 19 février 2017.

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Côté décodage de pub, c’est le post consacré à la nouvelle communication publicitaire Dior J’adore qui remporte la palme. Un virement stratégique qui fait la part belle à la nature et tourne le dos à l’esprit bling bling précédent. A lire ou à relire ici. Dans le top 5 des articles les plus lus, on trouve également des posts des années précédentes tels le cellu M6 du visage ou le repositionnement de Lacoste. Bonne lecture !

Cette rétrospective m’a permis de dresser avec vous un bilan positif de cette année 2016. Un bilan toutefois mitigé au vu de la faible présence du blog sur facebook. Quant à vous, pour 2017, je vous souhaite le meilleur !

2 ans du blog, remportez les vernis paillettes Kure Bazaar pour Noël, jeu concours

[Concours terminé- gagnante Cindy] Pour les 2 ans du blog, je vous invite à participer à ce jeu concours pour tenter de remporter les nouveaux vernis tout en paillettes de la marque Kure Bazar. Ils ont spécialement été créés pour les fêtes de Noël. Des vernis inscrits dans les tendances glitter de la beauté : ils allient une formulation bio écologique et le glamour des paillettes. Des vernis à ongles festifs qui nous donnent bonne conscience : pas mal ! Pour scintiller jusqu’au bout des ongles !

jeu-concours - VERNIS-PAILLETTES-LIME - KURE BAZAAR

Jeu concours pour fêter les 2 ans du blog avec Kure bazar et Le Bon Marché

Eh oui, le blog Beauty Decoder prend de la bouteille. Déjà 2 ans de publication, de partage d’expérience et d’idées avec vous, mes lectrices. Deux ans pour décoder ensemble les innovations et les communications, digitales… ou pas.
Alors maintenant cap sur les fêtes avec ces 15 vernis à ongles pailletés que la marque bio Kure Bazaar sort tout juste maintenant au Bon Marché. Leur utilisation est double : soit en vernis classique, soit en top coat sur le vernis de votre choix pour un effet sophistiqué. Pour ma part, je craque complètement pour cette combinaison : une manucure super tendance.

combinaison-vernis-blanc-paillettes-dorees

En parallèle, la marque a développé des limes à ongles étincelantes de paillettes, pour parfaire le geste.

Jeu-concours- LIMES PAILLETTES - KURE BAZAAR

La gagnante de ce jeu concours recevra un mini-coffret de 3 vernis à paillettes : Diamond en version argent, Diva en version gold et Venus en version mauve pailleté. Plus une lime à paillettes dorée. Valeur totale du coffret : 58 euros.

jeu concours-kure-bazaar

Les détails de ce jeu concours : Pour participer, il vous suffit de laisser un commentaire au bas de cet article et de liker la page facebook Beauty Decoder. Jeu concours ouvert à la France métropolitaine du vendredi 27 novembre au mardi 8 décembre. Je ferai ensuite un tirage au sort. La gagnante ou le gagnant du concours recevra ainsi son coffret avant les fêtes. Bonne chance !

Ces vernis sont parfaits pour apporter une touche glamour à votre tenue et pour parfaire votre maquillage des fêtes. Tout en respectant la beauté des ongles. (absence de toluène, 85% d’ingrédients d’origine naturelle…) 

Maquillage à paillettes © Betina du Toit
Maquillage à paillettes © Betina du Toit

Ou encore à mixer avec cette mode tout en paillettes qui s’annonce pour les fêtes de fin d’année.

Tenue paillettes pour les fêtes- © Cass Bird
Tenue paillettes pour les fêtes- © Cass Bird

En savoir plus sur la formulation écolo des vernis Kure Bazar dans cet article du blog, les acheter sur le site du Bon Marché.