Absolution, le bio premium, interview de sa fondatrice

gamme soins absolution bio

Si, comme moi, vous êtes intéressé(e) par les nouvelles marques bio qui s’affranchissent des codes et privilégient une approche haut de gamme, alors je vous invite à découvrir la marque Absolution, 4 ans au compteur, plus beautista que militante écolo. Parole d’expert avec Isabelle Carron, fondatrice des soins Absolution, ex-directrice de création, dirigeante d’agence de communication. Un parcours qui l’a poussé à chercher le beau et le meilleur.

Isabelle Carron, la fondatrice des soins Absolution
Isabelle Carron, la fondatrice des soins Absolution

Quelle est l’origine de Absolution ?
C’est l’aboutissement d’un parcours dans la pub et de chef d’entreprise. J’ai eu l’idée en 2008 et je l’ai lancée en septembre 2009. J’ai toujours aimé les plantes et la beauté, plus que la mode. J’y ai mis la somme de toutes mes idées, j’étais fatiguée du discours ambiant. J’ai également fait la rencontre d’une botaniste et cela a été déterminant. 

Qu’est ce qui a nourri la création d’Absolution?
Je me suis investie dans tous les détails de la gamme, dans les formules, le choix des actifs, j’étais ma première cliente…J’ai appris en avançant. 

La ligne de soins pour le visage Absolution
La ligne de soins pour le visage Absolution

Quelles ont été tes plus grandes joies et déceptions dans cette aventure  ?
Voir ses idées incarnées dans du tangible et la rencontre avec des consommateurs, les entendre parler de la marque avec amour.

Ma grande déception a été de constater que le circuit sélectif était peu réceptif aux approches très novatrices, ce sont les poids lourds qui drivent le marché. 

Qui vises-tu au travers de  la marque ? 
Je souhaite que la marque puisse porter au-delà du canal historique bio, qu’elle s’adresse également aux personnes qui ont un vague intérêt pour le bio, qui acceptent de se laisser conquérir par les textures.

 bio gommage et serum absolution

Des étuis écolos et originaux
Des étuis écolos et originaux empreints de la patte arty de la créative et aux encres végétales

Justement, en tant que marque militante bio, quel est à tes yeux le meilleur argument pour les convaincre ?
L’efficacité car nous travaillons avec de vrais ingrédients naturels, nos formules sont chargées en actifs bio-compatibles avec la peau. La peau les assimile mieux car ils sont naturels.
Ah oui, c’est comme pour les nutriments issus de l’alimentation qui sont mieux assimilés par l’organisme que les ingrédients ajoutés…
Nous recevons même l’appui des dermatologues sur le sujet. 

Quelles sont les idées reçues sur la cosmétique bio que tu souhaites combattre ?  

  • La cherté : Notre gamme de prix s’étend du baume lèvres à 14€ au produit le plus cher à 69€.
  • C’est allergène : oui et non, certains produits contiennent des huiles essentielles potentiellement allogènes, mais tout est une question de dosage, d’équilibre et de support. Nos flacons sont airless, ce qui nous permet d’avoir beaucoup moins de conservateurs, moins de 1%.
  • Le manque d’efficacité et ça on vient d’en parler. Sans compter le combat d’arrière-garde sur la moindre qualité des textures

absolution soin visage

Quelles sont les marques que tu trouves intéressantes ? 
J’aime beaucoup la marque australienne Aesop, à qui il m’arrive d’être comparée, nous sommes toutes deux des marques unisexes premium, sachant que eux sont davantage dans le nettoyage et ne sont pas bio, et qu’Absolution est portée par le soin. Sinon, les rouges à lèvres Ilia, une marque bio américaine, le concealer RMS Beauty génialement bien et Etat Pur. Hors bio, j’apprécie Esthéderm.

Quelle est votre actualité ?
Nous venons de lancer notre crème du teint maquillante, un fond de teint traitant et protecteur au tamanu et au thé vert. 

absolution teint

Pour finir, quels sont tes produits cultes ? 
Ils sont trois, ce sont l’eau soir et matin – un trois en un (démaquillant, nettoyant et tonique), le sérum anti-soif et l’huile visage. Tous nos produits sont dans des flacons opaques pour une meilleure conservation des formules avec peu de conservateurs.

La marque Absolution est aujourd’hui présente dans 150 points de vente dans une vingtaine de pays….  En France, elle est présente au BHV, chez mademoiselle Bio et dans des parfumeries indépendantes. 

Mon expérience et avis : des textures fines, des parfums inspirés de la nature, aromatiques, des soins porteurs d’efficacité, de quoi adopter le bio sans hésitation ni compromis. Je suis fan du sérum anti-soif et du soin Regard à l’efficacité lissante. Je vous conseille de bien interroger la vendeuse pour qu’elle vous explique les routines et le sur-mesure. Une charte de marque responsable : sans paraben, sans PEG, sans phtalates, sans parfum, ni colorant de synthèse. Cosmétique écologique certifiée Ecocert.
Pour en savoir plus  sur les produits de la marque, rendez-vous sur son site marchand en cliquant

La manucure-soin au Nail Kitchen du BHV, l’expérience Brésil Japon

Nail-Kitchen-BHV

Ouvert depuis un an à la réouverture du BHV-Marais, The Nail Kitchen est le hot spot des Nail Addicts. La marque bio de vernis à ongles Kure Bazaar y est vendue. elle est le point final d’une manucure de haute qualité au protocole japonais. Alors pourquoi, me direz-vous, Brésil Japon ? parce que la marque française Kure Bazaar a été co-crée par la top brésilienne Kartika. Finalement, c’est un peu une rencontre au sommet France-Brésil-Japon

Une manucure au protocole japonais ultra pointu.

 

Le rituel de bienvenue au robinet du Nail Kitchen au BHV
Le rituel de bienvenue au robinet du Nail Kitchen au BHV

La manucure soin suit un protocole ultra-pointu, celui de la célèbre japonaise madame Watanabe autour de produits écolos de la marque japonaise U, juste magiques. Elle dure environ 45mn, et s’articule en 4 temps :

  • Le rituel de bienvenue au robinet du Nail Kitchen avec une exfoliation douce du savon liquide au sel de la marque Uka.
  • Un soin hydratant-lissant des mains à l’aide de gants pour une imprégnation profonde de la crème, à base d’extraits naturels d’orge, aloé et d’avocat. Un soin green performant.
  • Un travail sur les ongles à l’aide d’outils japonais hyper précis, limes de verre Kobako, puis lissage aux huiles essentielles qui sentent divinement bons. Parmi les 4 proposées, j’ai choisi l’orange-canelle, juste sublime. Hydratation des cuticules, soin du pourtour des oncles, un résultat hyper net.
  • Puis, moment de détente avec le massage au poivre, focus sur des points de pression. Vos mains sont transformées, prêtes à recevoir la base et le vernis.

protocole-japon-manucure-nail-kitchen

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Un vernis écolo à la couleur brillante, facile à poser.

Après la manucure, le vernis est le geste que nous avons toutes adopté, et pas seulement en été. C’est celui qui finit notre tenue, notre maquillage, la mode ou la classe jusqu’au but des ongles. un rituel désormais classique : base + 1 ou 2 couches de vernis + huile pour faire accélérer le séchage.

La marque Kure Bazaar offre une soixantaine de teintes, j’ai craqué pour les tout récents Gloss qui apporte un fini pailleté discret et élégant avec une seul couche, plus marqué avec 2, et l’orange corail Gypsy.

Le résultat de la manucure avec pose de vernis gloss
Le résultat de la manucure avec pose de vernis gloss

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J’ai également été séduite par le storytelling autour de cette marque. Sa créatrice, la top brésilienne Kartika, alors qu’elle était enceinte et recherchait des vernis bio, a réalisé la rareté de l’offre produit dans ce domaine. Très exigeante dans sa recherche, elle a obtenu une formulation à 85% d’origine naturelle pour certaines couleurs, à base de pulpe de bois, coton, maïs, blé. Et un motto 4F, c’est sans toluène, sans formaldehyde, sans DBP et sans camphre synthétique. De quoi nous rassurer, et l’odeur de nous confirmer ce choix politique.

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vernis-Kure-Bazaar

teintes-chaudes-Kure-Bazaar

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Infos pratiques

Vernis Kure Bazaar   10ml 16€.
En vente au BHV, Bon Marché, Galeries Lafayette, Oh my cream, au Nouveau Printemps  de Marseille, les boutiques mademoiselle bio et sur le site web de la marque.

Manucure Nail Kitchen au BHV Marais, à partir de 28€ (express: lavage, limage, repousse cuticules, couleur), durée 25mn.
Manucure soin 38€ (traitement ongles en plus), comptez 45 mn.
Massage des mains (20 mn) : 25€
Polissage naturel des ongles : 15€
Et pour les hommes, Manucure express 25€, manucure soin 35€
Horaires : lundi-jeudi 10H30-20H
vendredi-samedi 10H-20H
Avec et sans rendez-vous 06 81 26 24 95
Mon conseil, en fin de semaine, privilégiez le rendez-vous.

Interview Marque : le fondateur des soins Kibio

 

Pierre cabane, fondateur de la marque Kibio
Pierre Cabane, fondateur de la marque de soins Kibio


Pierre, un ancien de L’Oréal a créé en 2005 la marque de soins Kibio. Je vous propose un petit tour sur la saga de cette marque, le bio, etc…

Voici ce qui m’a servi de moteur pour la fondation de 

  • l’idée de la création, une idée assez orgueilleuse ma foi,
  • une revanche sur L’Oréal qui m’avait appris le Marketing, non pas en le faisant, mais en l’écoutant en raison de ma position de financier dans ce groupe
  • la rencontre avec des acteurs du bio. A l’époque, je n’étais pas encore un militant du bio, ma conversion s’est faite au travers de rencontres avec des personnes du terrain, des agriculteurs de la Drôme, le département le plus bio de France. Un évènement m’a marqué, lors d’un déjeuner dans une exploitation agricole, j’ai été impressionné par l’excellences des patates bio et ai ainsi discuté longuement sur les vertus du bio avec cet agriculteur. Le bio permet une sélection naturelle des cultures et j’ai été convaincu par le fait qu’un avocat bio est plus riche sur le plan nutritionnel
  • l’attrait de l’originalité. L’Oréal était absent du marché du bio. Un an plus tard, il rachetait Sanoflore.

Quelles ont été tes plus grandes joies pour avoir porté cette marque sur les fonds baptismaux ?

La création est un processus extrêmement joyeux, inversement proportionnel à la qualité de vie matérielle, notamment les séances de recherche sur le nom de marque, sur le concept. Je voulais positionner la marque sur un paradoxe : la marque à la fois la plus bio et la plus cosmétique. Des formules à 90% bio associées à de superbes galéniques dans des packagings dotés d’argent à chaud. Les 3 premières années, la marque a été distribuée via la vente à domicile. Nous recrutions nos ambassadrices par des annonces dans la presse gratuite, nous recherchions de grandes qualités humaines et commerciales et cela nous a permis d’établir un dialogue soutenu avec les acheteuses. En 2008, nous élargissons la distribution au circuit parapharmacies et pharmacies en démarrant avec Monoprix. Cela nous permettait d’assurer une visibilité pour la presse et pour l’international mais cela a créé de la concurrence avec le réseau de vente directe.

Kibio pots

Qu’a-til manqué à Kibio pour réussir ?

Un peu de simplicité dans le concept qui englobait trop de choses pour être immédiatement compris en pharmacie. Le concept fonctionnait très bien au travers de nos vendeuses dans le circuit de la vente directe qui vouaient une grande dévotion à la marque, en revanche, il était trop complexe pour passer le filtre des pharmaciens. Bien sûr, nous avons également manqué de moyens. 

Pourquoi le marché du bio ne progresse-t-il pas plus ? Est-ce parce qu’il n’y a pas de grands acteurs entièrement dédiés au bio ?

En effet, des groupes comme L’Oréal sont en partie responsables, ils n’ont pas poussé le bio.

Quel est ton produit de beauté idéal ?

Ce serait un produit de soin sur mesure

Quelle marque niche juges-tu intéressante ?
Absolution pour sa sincérité car une marque bio se doit d’être éthique.

Clap de fin, le groupe Clarins qui a racheté la marque en 2010, a décidé d’en arrêter la commercialisation cette année.

La boutique éphémère Fleurance Nature, toute la convivialité d’une maison d’hôtes

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Pour une période de 4 semaines, la marque de compléments alimentaires de de cosmétique naturelle et bio, ouvre pour la première fois ses portes. Inspirée d’une maison d’hôtes du Gers, la boutique éphémère cultive la convivialité en vous accueillant avec une tisane et en vous offrant un massage le samedi avant de vous faire découvrir son offre très diversifiée de compléments alimentaires ou de cosmétiques pour répondre à chacun de vos besoins. Une marque qui privilégie l’authenticité et la générosité, notamment par des prix très attractifs, et un pop-up store animé.

Jusqu’au 26  octobre au centre commercial Les Passages à Boulogne Billancourt. Ensuite au Salon Marjolaine du 9 au 18 novembre dans le Parc de Vincennes

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